我们老了，QQ也老了。
2024年2月10日，QQ迎来了25岁生日，距离拥有百年历史还有75年！
对比当年和它斗得你死我活的选手，它显然是笑到最后的一个。作为老牌社交软件，这位老祖在传统互联网时代叱咤风云，进入移动互联网时代之后，即便被一母同胞的亲兄弟微信冲击，也依然屹立不倒。
可能你会说，我周围已经没有几个人用QQ了啊。
事实上，QQ是很多年轻人的心头爱，腾讯在2017年的一份财报当中就指出了，QQ在年轻用户当中，有较高的粘度。
但在近段时间，它有了新的烦恼。根据腾讯发布的最新财报显示，尽管到2023年底，QQ的月活还有5.54亿，但在2023年下半年，已经出现两个季度的环比下滑。
这似乎给QQ的未来笼罩上了迷雾。
这一次，QQ还能守住自己的江山吗？
01
到底谁在用QQ
新欢到来，旧爱便会被遗忘。
2013年底，微信的用户规模突破6亿，月活达到了2.7亿，越来越多人把主阵地从QQ转移到了微信。就像小灼的朋友，开始独宠微信，渐渐把微信遗忘在角落。
眼看着自己地位不保，QQ当然坐不住了。
2014年，它正式启动了年轻化战略，企图通过留住年轻人，继续在社交江湖大杀四方。
所谓的年轻化战略，就是顺应年轻人的需求和社交习惯，推出一些新玩法留存用户。
比如目前在抖音很流行的“养火花”，其实QQ很早就推出了类似的功能，和QQ好友互发信息超过7天，就能获得火花图标。对于喜欢追求新鲜感的年轻人而言，这样的互动方式无疑是增加了许多趣味性。
图源：知乎网友
还有兴趣部落、厘米秀、QQ看点、结伴、集卡、QQ小窝等，都是针对年轻人所推出的功能。
QQ小窝
哦，对，QQ还主推了和小红书玩法相似的“频道”板块，目前打开QQ之后，展示的不是各种消息通知，而是“频道”当中的图文视频内容。
QQ当中的“频道”
以上这些功能，大多数看起来都花里胡哨的，总让小灼有种回到非主流时期的感觉，已经恨不得写一些☼火星文☼表达我的心情。
但也正是因为足够个性化，够张扬够夸张，符合年轻人的表达需求，所以很多人都还没有弃用QQ。小灼那10后的表妹，就明确表示自己只有QQ。
如果说微信是一个全能型的社交工具，QQ则是一个个性化特性很明显的平台。它虽然年纪很大，但它也可以逼自己的年轻。
非要用逼格高一点的话来说，就是微信大而全，覆盖全年龄层群体，QQ则是走细分领域。
通过这个打法，QQ也在移动互联网时代站稳了脚跟。
不信我们可以看到，在2016年，微信的月活虽然全面反超了QQ，但QQ的月活也达到了近10年的顶峰，拿下8.7亿的战绩。要知道，目前的抖音和快手都尚未达到这个水平。
又或者是到了2018年Q3，根据腾讯财报显示，QQ智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6.979亿。
年龄为21岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均同比及环比增长，年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%。
即便是在刚刚过去的2023年，许多年轻人依旧pick QQ。根据QuestMobile发布的《2023“00后人群”洞察》数据显示，在恋爱和结婚阶段，00后偏好的APP主要有QQ、LOFTER等。
图源：QuestMobile
按照“得年轻人者得天下”的逻辑，QQ这波似乎是稳赢了。
然鹅，现实总是教会我们做人。
在成为年轻人自留地的同时，QQ也在失去一些东西。
02
四面楚歌和老产品疲软
正如我们上文所提及，截至2023年底，虽然QQ的月活还有5.54亿，但月活下滑却是不争的事实。
截自腾讯最新财报
这个数字放到2022年底，则是还有5.72亿。
再把时间往前推，其实从2021年开始，QQ的月活增速便是处于一个比较平缓的状态，主要是在5亿到6.1亿徘徊，很难看到有突破性的增长。
图源：财华社
这也表明了，QQ的用户增长已经触及天花板，况且年轻人都会有老的一天，谁都不知道他们是否还愿意继续使用QQ。
结合当下社交场的情况而言，QQ的中年危机也在不断浮现：
首先，是用户需求的变化。
诚然，QQ作为一代社交霸主，曾经带我们领略了网聊的魅力，无论是当年加好友的咳嗽声还是为了打扮QQ空间而开的黄钻，都让用户的社交需求得到大大满足。
但是在移动互联网时代，伴随着短视频、图文种草、阅后即焚等新形式出现，人们也在追求新的社交方式。换句话来说，就是传统社交方式已经让用户有审美疲劳，大家也在追求新的玩法。从短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，就能窥探一切。
如果QQ仅有单纯的社交功能，恐怕难以顺应用户的需求。
不过，我们能看到的，腾讯肯定也看到了，所以现在在QQ当中，也有了短视频的功能。
小灼在《QQ被罚100万，老牌社交平台的疯狂求生》一文也介绍过，QQ早在2020年4月份，就上线了这个主打图文和短视频的内容社区，但初期投入力度不是很大，更多是一个试水的状态。
后续则是为这个名为“小世界”的板块新增了一级入口，今年更加积极，直接将“小世界”改名为了“短视频”，足以看出QQ是真的很想吃下短视频这块蛋糕，或者说通过短视频增加用户粘性。
从表面上看，背靠QQ的5.54亿月活，它的短视频业务确实不愁没有流量，可是难点在于用户习惯没有养成，这也是短时间内难以做到的，毕竟现在大家刷短视频的平台都是抖音、快手和视频号。
其二，是AI社交大行其道，你们懂的，ChatGPT的横空出世，终于让那些觊觎社交江湖已久的选手，看到了希望的曙光。
像美团、百度、抖音、快手、阿里等，都已经推出了自家的AI社交产品。对比真人社交，人机对话显然更容易满足用户的个性化需求，尤其是追求新奇事物的年轻人，更加愿意尝试AI社交产品。
这也可能会分走QQ的部分流量，比如用户使用时长、留存时间等。
当然，面对如此战况，QQ也有相应的对策，比如在今年3月初，已经在小范围测试一个名叫“AI聊天搭子”的功能，主打用户可跟马斯克、李白等数字人聊天。
图源：Tech星球
但推广力度似乎不是很大，小灼随机问了几位00后朋友，他们都表示不知道有这个功能。市场和时间从来都不等人，这个功能是否能助力QQ再次起飞，这里也打一个问号。
不过，作为老牌社交软件，它还是有很多底气吸引你的注意。
03
QQ有回忆
已经KO掉许多对手
“QQ才是最全能的！”
在小红书当中，有网友掷地有声地发出这句评论。
不能否认的是，尽管QQ的不可替代性已经被削弱，但是对比许多新生社交软件，QQ的特点也在闪闪惹人爱。
首先，在功能上，对比微信的克制与臃肿，QQ可以说是完全放飞自我。
在它这里，可以随意上传1G以上的视频和文件，画质还不会被压缩，还能进行屏幕共享、远程协助等。
尤其是QQ群功能，人数上限可达3000人，而微信只有500人。不仅如此，在群内还能发起群课堂、群作业、线上批改等玩法，简直方便得不要不要的。
其二，它公域又私域，在人与人之间的社交距离做了一个微妙的平衡。
可能你以为小灼在胡言乱语，但QQ确实是这样，对比微信需要加了好友才能深入聊天，QQ则是可以通过QQ群与陌生人对话，如果对方不设置权限，还能逛一逛ta的QQ空间，满足人类的窥探欲望。
小灼一位95后的朋友就表示了，自己加了很多游戏群，平常找游戏搭子都是通过QQ群去私聊别人，一方面可以避免自己加了太多人，另一方面，自己也不会有太多社交压力，玩了就撤。
其三，它是记忆的存储罐。
相信在座的各位，曾经都有过创建QQ相册的习惯，以前不经意的行为，如今却成为了怀念过去的主要方式。即便到现在，小灼的一位朋友还会定期在QQ上传照片，说以后老了再慢慢回味。
还有QQ空间里的留言，或许是大家不愿离开的原因。在小红书上，小灼就看到了这样一条留言：
虽然这哥们写了错别字，但不妨碍大家共情一波啊，简简单单一句话，就带我们穿越回过去。
一句话概括，就是情怀大过天吧，有时候岁月的沉淀，也可以成为QQ筑牢护城河的利器。
如此，那就希望腾讯加把劲，让QQ永远都不消失吧。
毕竟我们的青春，都在这里了！
参考资料：
DT商业观察：《QQ真的不行了吗？》
腾讯科技：《都2024年了，到底是谁还在用QQ？》
定焦One：《腾讯这一年：闷头搞钱，日赚4亿》