38最大赢家居然是它?_销量_欧莱雅_李佳琦
当然最终结果如何,还是要看销售数据的呈现。 就今年38节期间(统计口径:3月4日20:00-3月7日17:00)李佳琦直播间的销售情况来看,李佳琦直播间共上架132个美妆品牌产品,其中国产品牌48个,占比36.4%。 出人意料的是,本次李佳琦直播间美妆GMV TOP3中,TOP1和TOP2并非是“老大哥”欧莱雅和被行业持续看好的珀莱雅,...
凭一条短片刷屏出圈,珀莱雅成了本次妇女节赢家
3月8日国际妇女节之际,珀莱雅联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的话题活动,撰写“性别偏见”主题长文案,投放在《中国妇女报》报纸版面,同时还拍摄话题相关的品牌TVC,主张社会打破“性别偏见”,消除社会对男女性的刻板印象,实现真正的性别平等。 这让珀莱雅成为了近年来首个为“对抗性别偏见”...
“她经济”盛行,品牌应该如何借用三八国际妇女节做好品牌营销?
于是,丁香医生联合美妆品牌UKISS,在三八妇女节期间发起用口红涂掉捐卵广告活动,向消费者送出1000支临期口红,邀请拿到口红的人随手涂掉身边看到的捐卵小广告,这个活动引起了热烈讨论,并带动了很多人在行动。 国产小众品牌吾榕初愉也曾将过期口红免费送给用户,号召大家用口红涂掉捐卵广告。 这样的公益宣传思路十分新奇...
三八妇女节品牌营销合集,这波借势谁赢了? - 知乎
珀莱雅在众多品牌中成为了一个特别的存在,虽然借势三八妇女节,但不只是谈女性,而是将话题引入到对性别偏见的思考,不仅包含女性角度的发声,更包容部分男性角度的想法,展现更为细致的品牌洞察,成为具有社会价值的妇女节营销案例之一。 珀莱雅录制了一支极具品牌态度的主题片,倡导“性别不是边界线,偏见才是”的价值主张。
38大促收官,谁在悄悄赚钱
但这种做法对业绩提升的效果明显不大。李佳琦整场"38大促美妆节”直播，提前售罄产品没有往年的多，一些消费者还反映“东西很好抢”。另据抖音官方数据，38节期间美妆护肤品类的GMV同比增长了54%。其中，国货美妆占比达到了六成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量，例如韩束在抖音商城的GMV环比增长达362%...
谁卷赢了美妆“必争”市场?_彩妆_品牌_平台
谁卷赢了美妆“必争”市场? 底妆和口红,依然是彩妆竞争的焦点。 文| 孙晓燕 据魔镜洞察数据,过去一年中(2023年11月-2024年10月),包括淘宝天猫、京东、抖音在内的网络主流平台彩妆类产品销售额达911.4亿元,总共售出12亿件,商品均价为76.1元。 01 YSL成“双料冠军”...
“6·18”电商购物节成绩单出炉,谁是化妆品类最大赢家?_手机新浪网
开源证券研报认为,“6·18”电商购物节国货品牌持续崛起,将持续看好综合实力强劲的国货龙头。同时,美妆公司综合竞争力建设迫在眉睫,把握细分结构性机会且具备强产品力、运营力、营销力、品牌力的公司,更有望在变化中抢占市场。 《中国医药报》社版权所有,未经许可不得转载使用。
珀莱雅妇女节营销被骂惨了
珀莱雅妇女节营销被骂惨了 营销翻车冲上热搜 做女人生意的珀莱雅，没想到因妇女节营销翻车两度上了热搜。3月7日下午，三八大促还在如火如荼，国产美妆品牌珀莱雅却不合时宜地被骂上热搜，被迫收获“珀莱雅”“珀莱雅妇女节营销翻车了吗”两个热搜词条。紧接着，品牌方紧急灭火，删除相关物料，两个热搜词条也相继...
三八妇女节营销案例精选,品牌营销如何触动人心俘获女性市场?
与官方合作媒体、权威资讯类账号或行业垂直媒体联系，沟通妇女节品牌营销报道事宜。如时尚品牌可联系时尚媒体账号，美妆品牌联系美妆资讯媒体。向媒体提供品牌在妇女节的特别活动、产品创新、品牌理念等内容，突出品牌在关注女性、支持女性发展方面的举措，吸引媒体报道 。品牌官方账号开展直播活动，邀请明星、KOL 做客直播间...
38好物节抖音美妆榜单出炉!谁在碾压增长?_韩束红_品牌_直播间
△ 2024年抖音38好物节美妆TOP20 一、当红炸子鸡“韩束”依旧独占鳌头 从上榜的品牌来看,2024年38好物节抖音美妆品牌榜TOP20中国货占据超过一半位置,共有11个,其中包括10个护肤品牌和1个彩妆品牌。 其中,国货美妆头部品牌韩束依旧保持原先的增长势头,排名稳居第一,在仅仅为期10天的38好物节中,GMV超2.5+亿...
这个三八,韩束为“women”发声
韩束敏锐洞察到这一社会情绪,在三八妇女节期间推出#我们women为自己撑腰#特别行动。品牌以独特视角为女性发声,通过传递关怀与支持,向社会传递积极向上的女性力量。 #我们women为自己撑腰# 多元女性力量的群体共振 在全年营销日历中,三八妇女节始终占据特殊地位。尤其是以女性消费者为核心客群的美妆行业,这一节点更是特...
80后夫妇创立的国货美妆翻车,花洛莉亚被指擦边营销,曾一年卖货超6...
近年来，国货彩妆品牌营销“翻车”案例持续增加。近日，除了花洛莉亚，另一个本土美妆品牌黑兔HYNTOOR也因为宣传海报疑似擦边被推上舆论风口。前两年凭借妇女节营销广受好评的一家美妆头部品牌，今年3月亦因为邀请了两位男性用户分享而引来网友批判。有观点认为，美妆品牌营销频频翻车或与行业环境有关。据国家统计局...
今年3.8节营销太为难!各大品牌文案都是大写的“求放过”! - 调皮...
另一家是国货美妆品牌珀莱雅，他们3月3日联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线偏见才是#讨论，在挑起两性对立的舆论潮流里，反其道而行之，一段唤起同理心的文案，水准非常高。女人要温柔？ 不对，是人要温柔 男人要坚强？ 不对，是人要坚强 女人如何平衡家庭与事业？ 不对，是人如何平衡家庭与事业 男人不...
妇女节临近,青岛各大商家花式促销,消费突出“悦己且理性”
“三八”妇女节作为“美丽消费”的重要节点，岛城各大商圈、美妆店及花店早已蓄势待发。记者走访发现，在万象城商圈，女性消费品专区挂满“满减”“折扣”等标识，护肤品、春装、黄金首饰等品类销售火爆，部分商品低至3.8折，吸引女性消费者驻足选购。在一楼美妆区，众多一线化妆品品牌纷纷推出妇女节限量礼盒，内含...
阿道夫38营销破圈密码:用香氛重构浴室场景,打造女性精神自留地
重生大片上线后，微博话题#38别给女生讲大道理#迅速升温，阅读量快速突破5.3亿，讨论量超过7.6万+，一度冲上热搜榜单。这一话题打破了传统38妇女节营销的刻板套路，从女性渴望被理解、被尊重的视角切入，成功吸引广大女性用户的关注。阿道夫还积极与微博大V、美妆博主等意见领袖合作，借助他们庞大的粉丝群体和强大...
妇女节催热“悦己经济”:青岛商超以“质价比”撬动女性消费新热潮
随着三八国际妇女节的临近，青岛的女性消费市场也迎来了新一轮新热潮。记者于近日走访发现，从传统的旗袍定制到璀璨金饰、从美妆礼盒到商超大促，各大商家纷纷瞄准这一节日商机，推出丰富多样的活动，全方位满足女性的消费需求，女性的“悦己”消费意愿持续攀升，为市场注入活力。主题活动撬动精准客群，全方位照顾女性...
数十家品牌推促销活动,美妆企业的引流战
由女性消费群体主导的美妆行业,在3月8日妇女节开启了一波又一波的营销争抢活动。据北京商报记者不完全统计,兰蔻、花西子、珀莱雅、薇诺娜等数十家化妆品企业在线上推出了针对三八妇女节的促销活动。“买正装送正装”“爆款不止买一送一”……各品牌营销力度完全不亚于每年的“双11”大促。 对于各美妆企业而言,随着...
首次!卖睫毛膏的,打赢了卖粉底/口红的
其中，谷雨作为2024年抖音美妆国货TOP3，1月份不仅依然是仅次于韩束、珀莱雅的国货TOP3，还超越了欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等国际品牌，成为美妆整体TOP3，展示了其品牌目前较为强劲的发展态势。去年和前年，韩束、珀莱雅在抖音跑赢国际品牌。今年，在韩束和珀莱雅的基础上，以谷雨、自然堂、丸美、可复美、HBN...
“三八”营销再出圈,丸美如何借势“她经济”?
这就意味着,品牌必须更加灵活地应对市场变化,制定贴合用户需求的营销策略,并确保在每个触点都能传递一致的情感和价值观,以建立深度的品牌认知和用户忠诚度。基于此,对于美妆品牌而言,矩阵式传播不再是一种选择,而是适应行业变革的必然趋势。 可以看到,丸美此次营销覆盖了消费者触达、引导、转化的整个决策链条,对投前...