2026,羽绒服不再“围攻波司登”
波司登另外一个强劲对手，则是高梵。高梵也是羽绒服市场的老牌玩家，2004年创立于合肥，2020年将公司重心迁往杭州后，高梵焕新为高端鹅绒品牌。最近几年，高梵步步为营，早期通过标志性的黑金系列，树立起高端定位；去年推广高品质鹅绒，作为羽绒产业基础；今年重点布局线下渠道，目前已经在北京、长沙、重庆等城市的高端商圈新开了十
波司登的高端化迷梦:谁在为它的涨价“充绒”买单?
这意味着，如果消费者购买一件2000元的波司登羽绒服，其中近800元实际上是在为明星代言、时装周走秀等营销活动买单。波司登邀请了包括斯嘉丽·约翰逊、杨幂、肖战、谷爱凌等国内外明星代言，并频繁亮相纽约、米兰等国际时装周，试图打造高端时尚形象。04 品质之忧 高价并未带来相应的高品质保障。在黑猫投诉平台上，关于...
谁在为波司登的高端化买单?
当然，转型高端最直接的体现自然是在售价上。东兴证券发布的一份波司登研报显示，仅2018年，波司登的产品全面提价了30%-40%，单价1000元至1800元的羽绒服比例上升至63.8%，单价1800元以上的羽绒服占比则由原本的4.8%上涨至24.1%，千元以下的羽绒服从原来的占比超一半下滑至不到二成。2019年，波司登还推出万元...
谁在为波司登的高端化买单? - 百度知道
综上所述，波司登的高端化主要由中高端消费群体在买单。这部分消费群体对于羽绒服的需求不仅仅局限于保暖，更看重品质、设计、品牌以及穿着体验。波司登通过提升产品质量、创新设计以及加强品牌营销等策略，成功吸引了这部分消费者的关注并促使他们为波司登的高端化买单。虽然面临一些挑战和质疑，但波司登仍然具...
波司登高端化割韭菜?22...@boaiyun3的动态
当年波司登可是几百块就能买到的国民品牌,现在动辄上千上万,高端化不是不能搞,但你得让大家觉得值啊!86克绒的衣服卖2000多,这不是割韭菜是什么?消费者买羽绒服是来保暖的,不是为你的时装周走秀、明星代言买单的!更气人的是之前还有700多的羽绒裤充绒量才3克,客服还说绒朵好所以轻,这借口谁信啊! 咱们...
万元羽绒服,千元防晒衣,谁在为转型“高端”的波司登付费?
按品牌划分羽绒服营收，波司登品牌仍为主力品牌，雪中飞、冰洁增速较快。财报显示，波司登、雪中飞和冰洁品牌分别贡献了116.2亿元、9.7亿元和2.4亿元营收，后两者增速分别达到76.6%和60.3%。主品牌中高端转型 在品牌化发展上，波司登主要围绕两个关键词：高端化、多品牌。首先是高端化，2018年-2020年，波司登作为...
万元羽绒服卖爆!谁在为“保暖奢侈品”买单?三类人说出真心话……
这个冬天，高价羽绒服彻底“破圈”了。加拿大鹅、盟可睐（Moncler）门店排起长队，波司登“登峰系列”标价1.49万仍断码，就连国产新锐品牌“凯乐石”的专业级羽绒服，也卖出了8000+的高价。 到底是谁在为这些“保暖奢侈品”买单？他们图什么？ 记者蹲守商场、采访消费者，揭开高价羽绒服背后的“买单人画像”。
4000元一件都卖爆,谁在捧红高价羽绒服?1500+用户观点全景呈现
2025年秋冬,凯乐石5000GT羽绒服售价近4000元仍被抢购断货,波司登携手LV前设计师Kim Jones推出2399–3999元高端系列,高梵、Moncler等品牌亦在千元至万元区间热销。这一轮高价羽绒服热潮引发广泛讨论:消费者究竟是在为保暖买单,还是为身份认同、社交货币和情绪价值付费?事件背后折射出中国消费观念从功能导向向符号消费的...
假高端、真高价?谁还在买波司登
纵观波司登为实现高端化所做的努力，营销、提价并没有让波司登顺利成为第二个“加拿大鹅”。02命途多舛的多元化之路在大力发展主业务羽绒服的同时，为打破消费者对“波司登就等于羽绒服”的刻板印象，波司登早早就开始实行多元化战略。2009年，波司登正式提出“四季化、国际化、多品牌化”的转型策略，通过收购或入股的...
追问!波司登86克羽绒服卖2299元,是智商税还是真高端?
那么问题来了，当我们购买波司登时，我们到底在为哪些部分买单？是那86克的羽绒，还是广告牌上知名明星的代言费，或者是那些设在香榭丽舍大街的旗舰店租金？有分析认为，波司登的高端化进程面临挑战，虽然其中高端产品销售占比提升，但5000元以上价位产品的市场表现与万元级别的国际品牌相比仍有差距。回过头来看这款86克充...
一件羽绒服卖到上万,越卖越贵的波司登,到底谁在买单 - 知乎
那么,笔者不禁产生了疑问,为什么重新崛起的,偏偏是波司登?和其它品牌相比,波司登到底赢在哪里?消费者为波司登的“贵”买单,到底还能持续多久。 一、越贵反而卖的越好? 在国内,有一个消费者公认的事实“高价即高端”。 加拿大鹅是高价位领域内的典型选手,也是高端羽绒服的代名词。 事实上,诞生于1957年的加拿大鹅,最初的定位是售
波司登2299元羽绒服充绒量争议:高端化不能成为减配的遮羞布
品牌溢价与价值锚点的失衡波司登客服解释这款产品适合零下10℃至5℃环境，但根据中国羽绒工业协会标准，同等温度区间的常规羽绒服充绒量通常在120-200克之间。86克的内胆充绒量，即便配合防风外壳，其保暖性能能否匹配2299元的定价？这暴露出品牌高端化过程中的核心矛盾：当价格上探到2000元价位段时，消费者期待的是...
波司登高端化割韭菜?羽绒服贵在营销还是保暖
波司登的困局，本质是品牌叙事与产品价值的脱节。当“国牌高端”成为口号，消费者期待的是技术投入的真实回报，而非营销声量的堆砌。羽绒服终归是穿在身上的御寒工具，不是挂在墙上的艺术画。未来，谁能真正将参数透明化、品质可验证、服务有保障，谁才能在“价值战”中胜出。对消费者而言，选购羽绒服不再是盲信...
波司登营销成本851元,原料仅115元,消费者怒了
而波司登的86克羽绒服，即便标着700FP蓬松度，也难以说服消费者在零下环境中“体面地扛住寒冷”。更值得警惕的是成本结构的倒挂。这款羽绒服的营销分摊成本高达851元，而86克鹅绒原料成本不足115元。当品牌把绝大部分资源押注于“让人看见”，而非“让人相信”，产品本身就成了可被牺牲的变量。这不是高端化，这...
370亿身家羽绒服大佬拒降价,延续高端定位!
12月1日，波司登创始人高德康拒绝降价的新闻迅速登上热搜，引发网友热议。这位拥有370亿身家的羽绒服大佬，始终坚持品牌高端化路线，无视市场降价风潮，用自己的方式为波司登赢得了一场别开生面的“高端战役”。在11月29日的业绩发布会上，高德康以一如既往的干练形象现身，与台下投资者和媒体交谈甚欢。他的信心，...
波司登的高端化割了谁的韭菜,老用户的信任底线
去年冬天最冷的那几天，我妈翻出她衣柜里那件二十年前的波司登，拍了拍灰，套在羽绒服外面说：“这件才叫抗冻。”我笑她土，她回我一句：“你花两千多买的那件，穿上去像在演都市偶像剧——风一吹，人就飘了。”这话当时没当真。直到最近，一条热搜让我愣在原地：波司登一款售价2299元的羽绒服，充绒量...
86克羽绒服卖2299元,波司登的高端化博弈
网友发现，波司登2025年商务系列男款可脱卸内胆鹅绒服，175尺码充绒量仅为86克，尽管品牌强调其蓬松度达700FP、绒子含量90%，但消费者仍在社交平台质疑：“一件羽绒服的价格，到底是为保暖付费，还是为品牌溢价买单？”高端化转型：从“保暖工具”到“时尚符号”波司登的高端化战略并非偶然。2018年，品牌开启第四次...
2299 元买件薄绒服?波司登争议撕开高价羽绒服遮羞布!
说明虽然有很多人在网上喊“太贵了，买不起了”，但同时，有更多的人，正用钱包给波司登的“高端化”投票。中研普华产业研究院的数据也证明了这一点，说波司登在中国羽绒服市场的份额，尤其是在高价位区间的份额，是越来越大的。这就形成了一个特别拧巴的局面：网上骂声一片，股市上一路高歌。说到底，咱们这些...
波司登充绒量86克遭投诉47%,品牌信任面临滑坡
这不只是一个数字争议，而是消费者对“国货高端化”信任的一次集体叩问。波司登近年频频亮相国际时装周，牵手Dior前总监，广告铺天盖地，但当一件衣服连基本保暖都成疑时，再响亮的品牌口号也显得苍白。问题来了：我们到底是在为羽绒买单，还是在为营销埋单？波司登的“高端化”路径清晰得近乎赤裸。财报显示，2024/25...
波司登86克充绒量羽绒服卖2299元引争议 高端化战略下的性价比陷阱?
高端化转型也为波司登带来真金白银的收益，公开信息显示，2024/25财年，波司登营收达259亿元，净利润达35亿元，连续8年创下历史新高。然而，与波司登高端化转型背道而驰的是消费者需求的变化。市场数据显示，近八成中国羽绒服消费者接受的价格在1200元以下，仅有4%愿意为超过4000元的产品付费。值得注意的是，第三方...