86克充绒卖2299元!波司登的高端化,到底割了谁的韭菜?_羽绒服_品牌...
但问题也来了,高端化不是喊口号,得有实打实的产品力撑着。 拿大鹅,一件羽绒服卖8000-12000元,但充绒量实打实的500克,能扛零下30℃。 波司登呢?价格向奢侈品看齐,产品力还停留在“符合国家标准”的及格线上。86克充绒量卖2299元,这不是高端化,这是“割韭菜化”。 在品牌溢价的逻辑,在信息越来越透明的今天,这还玩
“羽绒服一哥”波司登:价格飙升背后的价值空心化困局
可以说，波司登的高端化困局，本质上是一场“价格先于价值”的冒进。高端品牌的构建，需要产品力的硬核支撑、品牌文化的长期沉淀、渠道体系的严格管控，缺一不可。当波司登将更多资源投入到涨价、营销和渠道扩张时，却在产品创新、技术研发、品牌叙事上欠了账。尽管波司登在转型过程中面临着诸多挑战和困难，但我们仍然...
2299元波司登羽绒服充绒量仅86克 消费者直呼“被割韭菜”,销售...
然而,近年来波司登却悄然开启了一场高端化转型——从签约国际明星代言、登陆纽约时装周,到推出万元级“登峰系列”,波司登试图撕掉“平价”标签,向奢侈品看齐。此次引发争议的2025年商务系列男款羽绒服,正是波司登高端化战略的典型产物:主打“商务场景+轻户外”,强调可脱卸内胆设计,外壳类似冲锋衣,适配多场景穿着。绒子...
波司登的高端化失去“里子”?
2025年10月，拥有Louis Vuitton、Dior男装艺术总监等头衔的Kim Jones宣布加盟波司登，出任高端系列创意总监，被视为波司登高端化战略的又一关键落子。图片来源：微博截图 高端化探索也意味着价格提高。2019年，波司登推出首个高端系列“登峰”，价格突破万元，这一举措将主力产品价格带提升至1500～2500元。天猫波司登官方旗...
从“打肿脸充胖子”到“绝望...@fire的分享的动态
这种断裂使得波司登的客群分化加剧——中产为其技术买单(90%绒子含量、-50℃抗寒),底层却为其符号付费(logo带来的社交安全感)。表妹的1799元,实则是为抵御“看不起”而缴纳的隐形税收。 更深层的是福利体系的缺位。当北欧国家提供全民高福利,当日韩有完善的社会保障,中国低收入家庭只能独自面对市场化的全部风险。
3克绒卖700元!波司登「天价羽绒裤」翻车内幕:高阶化还是割韭菜?
3克绒卖700元!波司登「天价羽绒裤」翻车内幕:高阶化还是割韭菜? 長江研報 哔哩哔哩 查看原文 AI小值 总结了该内容 2025-10-15 14:59:00 波司登近年来推行高端化战略,产品价格大幅上涨,主力商品均价从2017年的约500元升至2025年的1500至2500元,高端系列售价甚至达14900元。然而,其产品力升级未能匹配价格涨幅...
人民“抛弃”波司登?
为什么一件国产羽绒服的价格可以飙到两三千甚至过万？消费者的吐槽声四起：质量没变，价格飙升，这算不算在“割韭菜”？而波司登则信心满满地认为，高端化是中国品牌的必经之路。那么，波司登涨价背后的“现象级”讨论，到底是怎么引发的？这不仅仅是关于一件羽绒服的价格，而是一场关于国产品牌高端化转型的大考。...
2299元波司登羽绒服充绒量仅86克引质疑,符合行业常规吗?羽绒服...
这种巨大的价格倒挂,已经超出了正常品牌溢价的范畴,进入了割韭菜的嫌疑区。 消费者的这种质疑,其实是市场在提醒:高端化不是一场价格游戏。 有人辩解,说这是一款“三合一”冲锋衣,内胆可脱卸,外壳有科技含量。 但客服的回应却暴露了短板,建议在零下10℃至5℃左右穿着。
波司登700多元羽绒裤充绒量只有3克,高端化初有成效?|财经
高端转型就是交智商税吗？消费者不禁担心，波司登做大了，就开始收割“穷人”的韭菜了。1976年，波司登在江苏诞生，起初只是一个小作坊，仅有8架缝纫机和11名工人，而且是帮别人做代工。直到1994年，波司登才正式注册商标，开始售卖自己的产品。2007年，波司登在香港上市，品牌融资几十亿，市值飙升到200多亿港元。有...
高梵“截胡”波司登 高端化转型遇挑战_新闻频道_中华网
波司登高管曾表示,未来将继续加码3000元以上的中高端羽绒服。涨价确实让波司登的财报数据变得更好看,但也引发了消费者和资本市场的质疑。消费者质疑其是否存在割韭菜嫌疑,资本市场则担忧靠涨价支撑的增长能否持续,特别是在高端市场有高梵等品牌竞争,低端市场有鸭鸭等品牌冲击的情况下。
案例博物馆丨价格飙升粉丝依然买账,波司登凭什么能出海“割韭菜”?
营收再创新高得益于高端化战略的展开。据国金证券研报显示,2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%。价格一路飙升甚至破万元,净利润实现59.51%的增长。 即便价格不断提升,购买人数却只增不减,波司登究竟有什么魅力让海内外无数消费者甘愿当“韭菜”? 领先:技术壁垒圈钱无数,数字化系统成为杀手锏 “科技改变生活”这句话流传已
高梵“截胡”波司登
涨价，确实让波司登在近几年的财报数据变得更“漂亮”，但同时也迎来了此起彼伏的质疑声，消费者质疑其是否存在割韭菜嫌疑，资本市场则质疑靠涨价支撑起来的增长能持续多久，尤其是高端羽绒服市场有高梵等品牌来势汹汹，低端羽绒服市场有鸭鸭等品牌不断发起攻势的情况下。已有48岁高寿的波司登，该何去何从？消费者不...
波司登,戴上高端化“紧箍咒”
看得出来,想往中高端转型的波司登开始注重产品创新。不过,如何让消费者肯掏近万元的价格购买高品质的产品,而没有被割韭菜的嫌疑,波司登再产品力上还有很长的一段路要走。 加拿大鹅(图) 当然,对于波司登而言,迫在眉睫的并不是如何通过高端化获取更多的市场份额。眼下更为迫切的是,如何突破羽绒服品类自身的瓶颈以...
年揽232亿!知名创始人狂捞金17亿,48年高端老字号拿捏72国中产
在波司登决定转型的时候，一开始是对标加拿大鹅以及蒙口等这些国际知名的羽绒服品牌。不过从消费者的反馈看来，波司登想要成为“中国鹅”还是有些困难的。不过波司登并没有被这些黑评影响到，还是决定死磕高端化。如此执着高端化，可能与净利润大幅提升有很大的关系。2011年到2017年，可以说是波司登的低谷期。在大面积...
媒体评羽绒服“高价低绒”,营销费超研发为哪般?
低价市场充斥“胶水绒”，高端市场则被品牌溢价主导。波司登2022/23财年营销费用高达61.3亿元，占总收入近四成。当广告声量远超技术回响，消费者自然要问：我们究竟为谁买单？品牌高端化，不等于价格高端化。波司登近年确有技术积累。其研发投入占比达3.2%，高于行业平均水平，累计拥有1498项专利，包括航天级气凝胶复合...
一位女子在商场波司登专柜...@星川叙事纪实录的动态
这一发现让她十分气愤,连夜将线下购物订单截图发布到小红书上,配文吐槽“线下多花六百块买毛毯”。 帖子一经发出,评论区瞬间被“同款冤种”的留言填满。有网友吐槽如今的实体店早已沦为“免费试衣间”,自己也有过类似的被“割韭菜”经历;还有人直接劝退其他消费者,直言“别再给品牌做慈善了”。女子也曾联系品牌...
卖到2099元只给86克绒?波司登这回的账,咱老百姓得好好算算
这些年，波司登想走高端化路线，大家都看在眼里。从请大牌设计师，到登上国际时装周，价格也是一路水涨船高，直逼国际大牌。国货当自强，想要品牌向上走，多赚钱，这当然没问题。但高端化不等于简单的“高价化”。所谓的“高端”，应该体现在用料的奢华、工艺的极致或者是服务的独特性上。如果一边喊着对标国际大牌...
波司登「两难」:高端卖不动,中低端「失守」_羽绒服_消费者_财年
或许正是因此,波司登的中高端羽绒服逐渐卖不动了。 体现在财务数据上,2022-2024财年,波司登的毛利率趋于停滞,反映出高端化陷入了瓶颈,无法实现“量价齐升”。 2025财年H1,其毛利率更是大幅下滑了约10个百分点,原因是中高端品牌波司登增速放缓,营收规模仅增长19.4%,中低端品牌雪中飞的收入则大幅增长了47.1%,以及防晒...
波司登“翻车”了?700多元羽绒裤仅3克绒,高端化转型引质疑
否则，高端化的路只会越走越窄。没有哪个品牌能靠“包装”一直走下去。消费者愿意花高价，是因为相信品牌的承诺，而不是被噱头哄骗。波司登想要在高端市场立足，就必须拿出匹配高价的品质和服务，而不是靠3克绒这样的“伎俩”来割韭菜。你怎么看波司登的高端化转型？欢迎在评论区留言讨论 ...