...到闭厂退潮,一代日本乳饮巨头,为啥割不动中国了?_尿酸_市场_红瓶
于是,养乐多被挤入一个尴尬的中间层:在高端市场,其产品力和健康形象因高糖和信任危机而备受质疑,难以吸引崇尚配方纯净的新中产;在庞大的下沉市场,其较高的售价和苛刻的冷链要求,又让它毫无成本优势可言。 时至今日,养乐多也在为突破这种窘境不断推陈出新,至于结果如何,还得看市场的检验。
养乐多关闭在华首家工厂 曾经的“童年神饮”为何卖不动了
对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析:“养乐多这几年整体发展有点低迷,这跟整个(乳酸菌饮品)品类的核心竞争力下降有很大的关系。”养乐多自进入中国市场以来,长期依赖单一明星产品,直到2016年才推出低糖版养乐多,2023年2月才上市多款功能化新品。其...
日销量从760万到443万瓶,养乐多在中国为何风光不再?
而背后更深层的考量似乎也已昭然若揭,公司时隔不到一年再关一厂的背后原因实则是中国大陆市场销量的持续下滑,收缩产能已成为适应市场的重要手段之一。 风光不再 21世纪初,养乐多将广州作为进入中国大陆市场的第一站,注册了广州益力多乳品有限公司,并斥资约2.5亿元在永和经济开发区建造广州第一工厂。 彼时,国内低温乳酸...
一年连关两厂 养乐多在华业务难提振
二是市场竞争加剧，蒙牛、伊利等本土巨头加码，持续挤压养乐多的市场份额。一年内两次收缩产能，反映出养乐多在华业务面临较大压力，需调整战略以适应市场变化。产能收缩背后 据公开资料，养乐多于2002年正式进入中国市场，初期以“益力多”品牌在广州开展业务，次年以“养乐多”名称拓展至上海市场。针对广州第一工厂的关停，...
销量暴跌70%!“从小喝到大”的养乐多为何卖不动了?
不过，《界面新闻》指出，此次是养乐多首次在中国关闭工厂，这一举措背后的原因多少与近几年养乐多在国内销量的不断下滑有关。那么，为何养乐多在中国市场逐渐卖不动了呢？为何它在中国市场变得没那么受欢迎了呢？健康滤镜破碎 上世纪 30 年代，一位名叫代田稔的日本人将一种对肠道有益的益生菌——“副干酪乳酪...
销量大跌、关闭工厂!一代乳饮巨头的中国大退潮,曾年销30亿瓶
她们是益力多阿姨，一个带有强烈时代印记的身份，也是日本品牌养乐多，在中国市场最温情、最成功的地面壁垒。然而，温情的面纱终究遮不住冰冷的商业现实。2024年尾，养乐多关闭了其上海工厂；近日，其进入中国市场梦开始的地方，广州的第一工厂也正式关停。图源：网络 二十三年间，从日销6万瓶的踌躇满志，到巅峰时期日...
从辉煌到衰退:养乐多在中国市场的艰难转型
然而，养乐多的产品线仍然相对单一，未能有效挖掘新的增长潜力。事实上，不止养乐多一家面临这样的困境。达能、雀巢、明治等外资乳制品品牌在中国市场也普遍遭遇了增长“失速”的问题。这些品牌的共同特点是：成本高昂、价格缺乏竞争力；渠道拓展缓慢、市场反应滞后；品牌传播缺乏贴合中国消费者需求和习惯的“本地化语言”...
一年连关两厂,风靡全国的顶流养乐多为啥没人买了?_澎湃号·湃客...
第四,养乐多到底该怎么办?从长期来看,养乐多要想重新赢得市场,必须要学会拥抱中国市场的变化,改变自身原有的策略。在过去的市场环境中,养乐多所采用的宣传和销售策略或许取得了一定的成效,但随着时代的发展和消费者需求的不断变化,那些曾经有效的打法已经难以适应新的市场形势。如今的消费者更加注重产品的品质、成分的真...
年销30亿瓶到关厂止血!一代乳饮巨头的中国大退潮,因虚假宣传丢信任
替代品的出现加速了品类衰落。西梅汁因“天然促消化”特性在2023年销量暴涨360%，低温酸奶市场规模达到乳酸菌饮料的两倍以上。消费者用脚投票表明：真正的健康需求，已不再需要一瓶高糖饮料来承载。2024年关闭上海工厂时，养乐多裁减了约800名员工；而广州一厂的关停，意味着其在中国市场的产能进一步收缩至5个基地。
销量暴跌、关闭工厂!一代乳饮巨头的中国大败退
养乐多的退潮，其实是中国消费市场变迁的一个缩影。它告诉所有品牌一个道理：没有永远的王者，只有不断适应时代的企业。咱们的消费者不再是二十年前那样，看到洋品牌就觉得高大上，掏钱特别爽快。现在我们看的是成分，是性价比，是这个东西到底值不值。品牌光环褪去，靠情怀和故事已经很难打动人了，你得拿出真材实...
日本饮料巨头集体遇冷!中国市场变天,3个... 来自王冠群 - 微博
养乐多连关上海、广州两大工厂,三得利无糖茶份额腰斩,宝矿力水特被外星人、补水啦“绞杀”——曾靠“本土化伪装”在中国市场闷声发大财的日本饮料巨头,如今集体陷入“卷不赢、躺不平”的困境,这不是偶然,而是中国饮料市场进入“精耕时代”的必然结果。先看养乐多,早年靠淡化日本背景、放权本地团队快速起量,巅峰时日销
养乐多凉了年轻人不再为“智商税”买单国产菌株迎机遇
广州养乐多第一工厂的机器停下了，但这并不意味着故事的结束。 中国的益生菌市场，正在经历一场从“概念营销”到“技术竞争”的深刻变革。 年轻一代，他们不再愿意为那些虚无缥缈的“活菌智商税”买单，而是用科学的思维来指导自己的消费选择。 这对传统的品牌来说，是危机，但对国产菌株来说，却是前所未有的...
养乐多为何卖不动了:市场、消费者与产品的三重变奏
#养乐多上海公司将解散#养乐多，这个曾经在中国市场风靡一时的乳酸菌饮料品牌，近年来却遭遇了销量下滑的困境。从巅峰时期的日销量760.9万瓶，到2023年9月的253万瓶，降幅高达70%，这一数据无疑给养乐多敲响了警钟。那么，养乐多为何卖不动了？这背后隐藏着哪些深层次的原因？首先，从市场层面来看，乳酸菌饮料市场的...
日本神饮败走中国?养乐多跌入低谷卖不动了,国产饮品成最大赢家...
养乐多跌入低谷卖不动了,国产饮品成最大赢家 曾经风靡全国的“小红瓶”养乐多,如今正在经历它在中国市场的至暗时刻。 从去年关闭上海工厂,到近日宣布广州第一工厂停产,这家日企乳酸菌巨头的收缩动作,透露出一个残酷现实:中国乳酸菌饮料市场的黄金时代,正在慢慢过去。
关闭工厂、业绩腰斩,养乐多败退中国市场-36氪
公开资料显示,养乐多进入中国初期日销量仅6万瓶,但到2019年已飙升至760万瓶/日。随着销量腾飞,养乐多不断加码产能布局:2011年以来相继在天津、无锡、佛山新建工厂,完善全国供应网络。 然而好景不长,养乐多在华的高速增长未能持续,下半程开始走低。 一方面,当国内乳企觉醒,纷纷推出乳酸菌饮料后,养乐多独占市场的局面被...
销量大跌50%,还关闭工厂,饮料巨头卖不动了?
这家2002年6月投产的工厂是养乐多在中国市场的起点。 当年从广州起步时谁能想到这个小红瓶会风靡全国？ 谁又能想到23年后这个起点会成为收缩的起点？这不是养乐多第一次关闭中国工厂。 去年12月养乐多已经关闭了上海工厂将其生产任务转移至天津和无锡基地。 连续关厂背后是一组触目惊心的数据：养乐多在中国市场的日...
销量大跌、关闭工厂!一代乳饮巨头的中国大退潮,曾年销30亿瓶
销量腰斩、核心工厂关停、渠道收缩、健康定位被反复质疑，这已经不是一次普通的经营调整，而是一场持续数年的“慢性撤退”，这家企业就是养乐多。那个曾经被无数家长视为“比可乐健康得多”的小红瓶，正在中国市场悄然退潮...从年销30亿瓶到连续关厂 在巅峰时期，养乐多在中国的日销量，一度超过760万瓶，换算...
销量大跌、关闭工厂!一代乳饮巨头的中国大退潮,曾年销30亿瓶_乳酸...
曾被称为“益生菌之王”的养乐多,如今正悄然收缩其在中国的版图。 2024年12月,养乐多关闭了运营20年的上海工厂;2025年11月,其进入中国市场起点。广州第一家工厂也正式关停。 这两家工厂的关闭,标志着养乐多在华产能的集中收缩。 从巅峰时期日销760.9万瓶到2025年日均销量降至447.2万瓶,养乐多的退潮并非偶然,而是...
...日销30亿的乳饮巨头,为何在中国广东玩不转_乳酸菌_市场_产品
2025年11月底,不少人感慨青春落幕:日本乳饮品牌养乐多宣布,其在华的首家工厂,广州第一工厂正式停产。 这距离2024年12月上海工厂关闭还不到一年,短短十二个月内接连关停两家核心工厂,背后是这个曾日销760万瓶的巨头,在华市场的无奈收缩。 从街头巷尾骑着单车的"益力多阿姨",到如今接连收缩的产能,这瓶承载着一代...