白酒黄金时代终结?十年最差三季报来了
黄金时代已经结束。能穿越寒冬的，不再是讲故事的品牌，而是能在库存、价格与新消费中找到平衡的幸存者。
白酒神话彻底破了,权力社交不灵,囤酒的也急着卖
这张十年最惨的三季报，不是一个意外，它是一张早就写好了答案的考卷，只是现在才交上来而已。它告诉所有还在梦里的人：那个靠着讲故事、搞圈子、玩金融就能躺着赚钱的黄金时代，彻底结束了。接下来怎么办？降价促销？往三四线城市下沉？还是学着做果味预调酒？或许都有用，但都只是战术层面的修修补补。真正的...
白酒板块深夜传来一则消息,释放了三个重要信号,后市要变天?
这时候，当铺的生意还在，老主顾还在，但所有人都明白，它的时代过去了。那个“京城唯一金融中心”的宏伟叙事，破了。当铺的估值，自然要从“金融中心”的估值，回归到“一个赚钱的铺子”的估值。这个回归的过程，就是我们今天看到的股价下跌。这里面，最讽刺的“冷知识炸弹”是：高端白酒在过去很长一段时间里，扮演...
如果“青花20”代表了白酒的未来
而今，白酒纯靠讲故事营销的时代已经过去。消费者对白酒的需求结构也发生了诸多变化。尤其是在消费降级的今天，酒企普遍面临营收放缓，汾酒也必须做出调整。今年开年以来，汾酒转变其主推产品的节奏。从之前重点培育高端明星产品青花30复兴版，转向在全国范围内力推青花20，发力300元-400元价格带。并且，今年青花20在定...
中国白酒的长期故事,为什么要从洋河讲起?
这一判断来源于对当下白酒行业格局的分析。一方面，白酒市场的洗牌期已经结束，市场集中度较高，头部品牌阵营基本确定，公开资料显示，CR6白酒企业利润所占行业比重，已经由2014年的55%逐步提升至80%以上，这意味着，白酒市场的奖杯，只会属于已踏入决赛圈的品牌，强者恒强，已成定数。另一方面，在当前的白酒头部阵营中...
白酒没人喝了?50后戒了、90后腻了,行业危机真不是价格问题!
减度、控辣、加风味，白酒也能“温柔”一点。场景创新。以前白酒只在饭局、酒桌上，现在要进咖啡馆、露营地、音乐节。内容营销。从广告喊口号，变成讲文化、讲故事、讲生活方式。白酒，本就底蕴深厚，于历史长河中沉淀着岁月醇香。然而当下，它所匮乏的并非这悠悠底蕴，而是能将这份独特魅力精准传递、生动展现的表达...
白酒的黄金时代,结束了
白酒行业剧变始末2025年5月，修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》出台，明确公务接待“工作餐不上酒”。这一政策被视作2012年“八项规定”后的又一记重拳。尽管政务消费在茅台总消费中占比已不足1%，但政策信号对市场情绪的冲击远超实际影响。政策出台后，白酒股从跟随大市震荡上涨转为背离市场进入持续单边下跌...
白酒的黄金时代,结束了_消费_市场_茅台
白酒的黄金时代,结束了 文| 新眸,作者 | 棠宁 飞天茅台散瓶价格跌破2000元大关,较2021年峰值腰斩,白酒板块股价持续阴跌,曾经被视为“中国版黄金”的茅台正经历一场价值重估。 一批又一批的白酒经销商们,在这个本应备货迎接“金九银十”的时节,却选择了悄然离场。
除了“讲故事”,靠什么打动年轻人?习酒给出回应…… 传统与现代共舞...
消费者主权时代的到来,宣告了"我说你听"的卖方市场终结。当90后消费者用"微醺经济学"重新定义饮酒场景,当女性酒饮市场以25%的年增速扩张,白酒产业必须正视一个事实:酒瓶里装的不仅是乙醇溶液,更是时代情绪的具象化表达。 唯有将科学精神注入品质表达,让文化叙事接轨现代生活,才能在这场价值争夺战中守住产业的基本盘...
白酒黄金时代终结?十年最差三季报来了-潮起网
过去十年,白酒是身份、是稀缺、是资本信仰;但现在,它正在重新成为“商品”,一个必须面对消费结构、价格弹性与现金流真相的普通商品。 黄金时代已经结束。能穿越寒冬的,不再是讲故事的品牌,而是能在库存、价格与新消费中找到平衡的幸存者。
白酒黄金时代终结?年轻人抛弃茅台转投果酒!
白酒行业的黄金时代可能真要过去了。从历史来看，任何一个行业都有它的生命周期。上世纪八九十年代，白酒还是宴请送礼的标配，现在却成了年轻人避之不及的"父辈饮品"。这种转变不是一纸"禁酒令"能解释的，而是整个社会消费观念在发生变化。老张最近也开始琢磨转型的事。他注意到附近新开的精酿啤酒吧生意火爆，年轻人排队等着打
白酒的“面子税”收不动了,一个躺着赚钱的时代悄然落幕
第三 Kiva，就是进入一个漫长的、痛苦的磨底阶段。在这个阶段，公司的基本面会被反复审视，那些库存高、品牌力弱、只会讲故事的公司会被无情地淘汰。活下来的，才是真金。对于大部分腰部品牌来说，唯一的活路就是快种快收，快速清库存，回笼资金，准备过冬。所以，你看，现在讨论白酒，已经不是那个“买醉”就...
白酒市场洗牌,“那又鸟”们的好日子要结束了
相比于品质白酒，这类产品更善于讲故事，同时还会设定一种利诱模式大搞扫街式招商，韭菜能割一茬是一茬，或者促使人们通过拉人头来形成市场裂变，希望借助所谓的模式创新，来达到快速圈钱的目的。“那又鸟”类型的白酒产品，失去的不仅是质量这个命根子，还会拉低酒行业的文化水平线，资本们虽然把钱赚了，但道德底线...
消费的白酒时代结束了~
白酒已经从一个增量时代，进入了存量时代，这一点和房地产何其相似？白酒和房地产的大涨何其相似，都是因为极快的收入增长，大大超过了供给增长的速度。白酒的快速增长时代已经结束了，整个行业大涨的时代也结束了，但这并不意味着白酒没有了增长空间，只是再也无法创造神奇。消费升级仍然是白酒持续增长的核心引擎，只要...
白酒营销的“叙事”逻辑变了|界面新闻 · JMedia
再比如说,为什么名酒连锁还在增长;为什么电商平台要不停地讲故事,为什么酒行业没有出现雷军国民级IP;为什么今年县乡消费还出现增长;“出海”到底适不适合白酒;为什么企业都在讨论“出海”……这些现象背后,是经济、内需、消费持续了二三十年的“增长叙事”的变化。这一变化让今天的商业环境、营销方式、用户心理,都在经...
从宏大叙事式传播看白酒行业的走向
笔者看到了哪些结构性变化呢？主流用户换挡带来了传播媒介以及传播方式的变化，即注重叙事式内容，简单理解也就是通过内容来讲故事。每个人几乎都是听着故事长大的，“讲故事”让人类得以创造共同想象，凝聚共识，形成集体认知，实现大规模合作，从而获得站在地球食物链顶端的核心能力。白酒行业本来就是产业链较长的行业...
无须“恐酱”,故事的尽头是理性与成长_浓香
从讲故事的时间来看,酱香、浓香、清香白酒在整个市场经济时期进行了大量的“剧本”构建,特别在以品牌塑造为核心的群雄逐鹿期,从头部品牌到区域龙头,几乎人人有本“故事汇”,海量品牌信息夹杂在这些故事中被输送到市场端,成为酒桌上调节氛围的话题,以及演变为坊间那些道不尽说不完的“江湖秘闻”。
...酒行业或许会迎来“后禁酒令时代”,白酒市场正在面临着前所未有...
本篇内容的主角,系位居河北地产白酒三线阵营的酒企——石家庄制酒厂。作为一家由地方国资委100%控股的纯国企,石家庄制酒厂多少有一些骄傲的资本,毕竟在开国大典期间,这家酒厂曾经获得过一个“国宴用酒提供厂”的资格。 有故事可讲的河北白酒 白酒是一个喜欢讲故事的行业,如果要论讲故事的资本,在河北的白酒企业中,...
杜小威:大曲清香型白酒要讲好五个故事
近日，“大清香时代——2025全国糖酒会清香大会”在成都世纪城新国际会展中心圆满落幕。盛会虽已结束，专家的权威观点却值得反复推敲。今天，我们整理了中国酒业协会副秘书长杜小威的致辞，为广大酒业人提供借鉴。在致辞中，杜小威从大曲清香白酒的历史之悠、文化之厚、酿艺之精、清香之韵、未来之势五个角度深入探讨了...