拼多多和短视频崛起的十年,也是优衣库和MUJI在中国失落的十年
回望来时路,2016年可能是优衣库和MUJI在中国市场的转折点。 这一年,优衣库中国区营收增速大幅放缓,还出现了多年以来的首次利润下滑。MUJI情况也不算太乐观,它在2016年年底开出了中国区的第200家门店,但整个中国区销售额增长明显放缓,到2017年三季度增长基本停滞,2018年二季度首次出现负增长。 一个很重要的原因是,中产开始价格
拼多多和短视频崛起的十年,也是优衣库和MUJI在中国失落的十年
回望来时路,2016年可能是优衣库和MUJI在中国市场的转折点。 这一年,优衣库中国区营收增速大幅放缓,还出现了多年以来的首次利润下滑。MUJI情况也不算太乐观,它在2016年年底开出了中国区的第200家门店,但整个中国区销售额增长明显放缓,到2017年三季度增长基本停滞,2018年二季度首次出现负增长。 一个很重要的原因是,中...
无印良品和优衣库在中国市场为什么背离了初心?
在中国年轻消费人群心目中，曾经一度被视为亲民、性价比高的两大日本品牌代表，一是无印良品，一是优衣库。无印良品品类比优衣库更广，包括生活用品、服饰、家居用品等。无印良品可能成为日本品牌价值内核的典型代表——质量好，绿色环保，价格适中。而近两年来，这两大日本品牌的风评似乎正在发生这一些潜移默化的...
无印良品和优衣库在中国市场为什么背离了初心?
为了抢占中国市场，MUJI无印良品之前在中国搞了不少新动作，比如搞联名款、卖宠物用品，还搞了即时零售这些业务。2023年，它在上海开了全球头一家农场概念店；到了2024年，又在北京开了家旗舰店，里面的商品种类是它进中国以来最全的，这也是它探索本地化的一大步。到2025年5月31日为止的九个月里，无印良品...
比日本贵30%,质量还翻车?无印良品在中国失宠的真相,终于被曝光
有人算过一笔账，无印良品在中国的平均售价比日本本土高出25%-50%。当消费者看清了这一点，失落感迅速扩散。那一刻，MUJI不再是神坛上的白月光，而只是定价虚高的商超品牌而已。02 在零售行业，定价高一点没关系，前提是品质过硬，可MUJI偏偏在这上面频频翻车。剪刀做得太锋利，不符合学生用品的安全要求，香薰...
为什么无印良品不行了,优衣库越来越受欢迎?
近10年,中国电商发展得非常迅速,消费者的消费习惯也发生了翻天覆地的变化。 而优衣库跟无印良品,两个品牌都在走极端: 优衣库反应敏锐,迅速抓住红利;无印良品反应佛系,错过不少良机。 优衣库在2009年率先在淘宝开了旗舰店,搭上了互联网大潮的顺风车,与淘宝建立战略合作关系,开始了优衣库在中国的网络销售事业。除了...
优衣库、无印良品在中国市场成败分明的理由和思考_联商网
解读优衣库的商业模式和四点管理启发 无印良品为什么不太行了? 在中国年轻一代中,优衣库和无印良品是耳熟能详的两大日本品牌。 大多数中国人对日本品牌的印象是:简朴、自由、舒适、健康。这些要素被称为“日系元素”,特别是在谈论年轻一代时,以上似乎都是不可或缺的关键词。
优衣库与无印良品在中国市场不同的发展路径
这一战略不仅充分发挥了优衣库在供应链上的优势，实现了产品的快速更新迭代，更确保了每一款产品的优质与实惠，让普通消费者也能轻松拥有高品质的服饰。无印良品在2005年也踏入了中国市场，同样选择在上海开设首家门店。与优衣库的定位不同，无印良品从入驻的第一年起，便与中产阶级的精致生活紧密相连。尽管在中国...
优衣库,在中国失去性价比_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
在中国不香了 优衣库,正在其引以为豪的中国市场失利。 作为优衣库6年的老粉,陈立鹏明显感觉,自己近一两年逛优衣库的频率降低了。以前,无论是秋冬的外套,还是夏天的T恤短裤,陈立鹏都习惯去优衣库一站式买齐。今年,他就去店里看了眼吉卜力联名T恤,没有下单,然后就再也没逛过。
无印良品为何在中国失宠?
无印良品的困境，本质是外资品牌在中国消费升级2.0时代的集体焦虑。当Z世代把“性价比”重新定义为“性能价格比+情绪价值比”，仅靠日系滤镜已经撑不起溢价空间。反观成功本土化的优衣库，通过联名款制造话题、用HEATTECH科技面料建立壁垒，反而活得越发滋润。或许无印良品最该学习的，是隔壁咖啡赛道的瑞幸——用9....
优衣库,在中国失去性价比
毋庸置疑，今天的优衣库，对顾客和雇员来说，都变得“陌生”了。他的脸上没有了之前的轻松，取而代之的是焦急。打开它的财务报表，你会发现其中的缘由：中国市场的表现并不尽如人意，显然是在下降。就在前不久，一张“其它国家都很繁荣，但中国却是唯一的问题”的财务报告，充分说明了优衣库在中国的处境。迅销公司公布2
无印良品中国大规模闭店,中产情怀难撑商业困局- DoNews
盛夏渐渐转凉,MUJI无印良品在北京世茂工三门店,历经十余年,也走向苍凉结局。 日前,工三店门口贴出“闭店通告”,宣告此店于2025年8月31日关闭。店内随处可见的“闭店特惠”促销海报,溢满了告别的气息。 无印良品在中国关闭门店,事实上,已经不是新鲜事。
MUJI中国大量闭店,品质争议不断,国产品牌竞争激烈
为了自救，MUJI做了不少尝试，比如加强线上平台，入驻外卖，即时零售，大力发展电商会员制等，确实拉动了一点销量。线下拓店、线上促销双管齐下，2024年财报也体现出来了一点业绩提升。但这其实是靠“规模扩张”带动的泡沫，如果只扩门店、不提升产品，长期看还是亏本买卖。归根结底，MUJI在中国这局，打到现在，其实...
日本品牌性价比争议,无印良品关店又扩张,优衣库口碑变化
无印良品在中国做本地化供应链，进军本地化旗舰店，其实是一种“主动自救”。优衣库要在大中华区推折扣、搞活动，也是被消费者倒逼出来的策略。但今天的中国零售市场，变化真的堪比换季潮。你刚调整完品牌定位，国货又集体升级。模仿你简洁风格，价格打到地板，产品迭代比你还快，营销手法也不落下风。企业想把老...
日本品牌在华困境与蜕变:无印良品与优衣库的策略调整
不少消费者开始抱怨无印良品的价格偏高，同时优衣库也因其部分衣物质量不佳而受到指责。1.1 △ 品牌定位与市场蜕变 无印良品和优衣库在中国市场正经历从亲民向轻奢的转变，这一转变背后是品牌定位的调整和市场策略的变化，引发了消费者对价格和质量的讨论。在2005年无印良品初入中国市场时，它凭借独特魅力迅速...
10万亿不现实!日本首富在中国大量关闭优衣库门店
2002年，优衣库进军中国市场，当时人们都在猜测，在中国这样一个没有通缩的市场，优衣库是否能够扎根。结果，谁不喜欢便宜的东西呢？能以低价购买到大牌样式的服装，许多人将优衣库视为高端品牌的替代品。其基本款更是深得消费者的喜爱。与其他日本品牌相比，价格低廉的优衣库销量远超“轻奢”的MUJI。优衣库一度成为性价...
无印良品大量关店,价格太贵被中产抛弃了吗?_财富号_东方财富网
最近几年,无印良品在中国纷纷关闭门店,尤其是今年以来,关店的数量更是明显上升。作为中国中产阶级曾经最追捧的品牌之一,无印良品为什么被消费者慢慢抛弃了呢? 今年8月份,无印良品的北京世茂工三门店贴出公告,宣布在8月底正式闭店。这家已经运营了10多年,位于北京最潮商圈内的门店关闭,充分折无印良品当前面临的...
10万亿太远!日本首富在中国疯狂关店优衣库
2002年，优衣库进入中国，那时候都在猜，中国没有通缩，大家也有信心，平价的优衣库能在中国生根落地吗？结果，便宜的东西谁不喜欢啊，能用低价买到“大牌”款式，不少人把优衣库当做大牌平替，一些基本款，更是牢牢抓住消费者的心。同样是日本品牌，平价的优衣库，就比“轻奢”的MUJI卖得好得多。优衣库，一度是性价...
高端店收缩,平价店扩张,无印良品在中国“急转弯”能成吗?|界面...
无印良品闭店的事已不是什么新鲜事了。光是今年,无印良品早已在北京、上海、武汉、长沙、苏州、宁波等地都有闭店的动作,据公开信息显示,无印良品在中国累计关闭门店数量已达17家。 官方对此给出的解释是,该行为属于企业正常的战略调整。 事实上,无印良品的“闭店潮”并非突然而至,而是长期积累的矛盾...