从北京奥运会的烟花大师,到现在的千夫所指,始祖鸟&蔡国强到底犯了什么...
原因有三。 第一,圣洁之地的环保。在生态环境脆弱且意义特殊的“神圣之地”开展此类活动,本身就违背了生态保护与文化尊重的双重共识。 从生态角度看,世界屋脊所在的青藏高原及周边区域,是全球海拔最高、生态系统最独特且最脆弱的区域之一,一旦被烟花燃放产生的高温灼烧或化学残留物污染,短期内几乎无法恢复;同时,当地分布着多种
始祖鸟雪山烟花秀“翻车”:一场环保作秀该警醒谁?
四、结语：敬畏自然，从来不是“秀”出来的始祖鸟与蔡国强的这场烟花秀，最终以“翻车”收场，但其留下的警示远未结束。它提醒所有企业：生态信用一旦透支，再高端的品牌也会失去根基；提醒艺术创作者：真正的艺术，应是对自然的尊重而非打扰；更提醒所有人：青藏高原的雪山、星空，不是商业营销的背景板，也不是艺...
5500米高原变“秀场”?起底国际大牌始祖鸟:不止炸山,还玩双标
这不是始祖鸟第一次翻车了。今年3月，有媒体曝光包括始祖鸟的防水冲锋衣含有害物质PFAS（全氟和多氟烷基物质）——这种物质长期累积会危害健康。面对质疑，始祖鸟客服只含糊其辞说“符合国家标准”，产品介绍里压根不提含氟信息。反观其在加拿大等国家的官网，却老老实实标注“PFAS警告”，完全把中国消费者当成了冤...
始祖鸟“炸山”翻车记:当“敬畏自然”沦为营销笑话
翻开始祖鸟官网，“最小化环境足迹”的标语依然醒目。但烟花秀事件暴露了户外品牌最危险的价值观撕裂——当环保成为橱窗里的展品，而非供应链里的基因，再精美的可持续发展报告都是皇帝的新衣。品牌辩解称使用“环保材料”，却回避高原降解效率可能不足平原1%的科学事实。这种技术精英式的傲慢，与西贝坚称“速冻西兰花...
始祖鸟“烧钱”翻车!一场烟花秀花掉几千万,换来全网怒骂!
- 品牌形象严重受损：始祖鸟苦心经营多年的“专业”、“敬畏自然”的形象，一夜崩塌。- 消费者信任流失：大量老用户表示将不再购买，品牌忠诚度遭遇重创。- 金钱和资源浪费：几千万的预算打了水漂，还不如投入到真正的环保公益项目中，那样得来的口碑比这场烟花秀强一百倍。这场翻车，翻的不仅是营销策划的车，更是...
始祖鸟“升龙”翻车:当艺术营销冒犯了地球第三极
始祖鸟的“翻车”并非偶然，而是高端品牌光环褪色后的必然结果。近年来，凭借过硬品质与精准定位，始祖鸟成为中产群体的“身份符号”，一件数千元的外套、数百元的二手吊牌，都印证着其市场热度。但随着消费者愈发理性，品牌的“高端泡沫”已逐渐显现：高昂定价与频繁出现的质量争议形成鲜明反差，“户外专业”的标签开始被...
始祖鸟“升龙”烟花秀翻车:环保争议下的品牌价值观崩塌
对比Patagonia等户外品牌将环保理念融入骨髓的营销案例，始祖鸟暴露出三大失误：环保声明缺乏第三方验证数据支撑；删除内容行为加剧"心虚"猜测；错失48小时黄金回应期导致#劝退真正户外人#话题阅读量迅速破亿。最致命的是，其目标用户——环保敏感型户外爱好者与营销行为产生价值观冲突。当品牌试图用烟花"证明自然伟大"时，...
炸山放烟花?始祖鸟蔡国强翻车背后:青藏高原的生态伤不起
2023 年实施的《青藏高原生态保护法》明确规定，禁止在生态脆弱区开展可能破坏植被的活动。始祖鸟作为一个知名的户外品牌，平时总是标榜 “敬畏自然”，可这次却带头违反法律。当 “环保” 仅仅成为营销的噱头，消费者自然会对其失去信任。蔡国强以往以 “环保烟花” 被人熟知，可这次的作品却被批评为 “用特权践踏...
始祖鸟联名蔡国强翻车事件:艺术营销如何反噬高端品牌?
安踏集团2022年财报显示，始祖鸟所属的"户外运动群"营收增长38%，但利润率同比下降2.3个百分点。这解释了品牌急于通过艺术联名提升溢价的动机——蔡国强作为北京奥运会视觉设计师的国际影响力，本可帮助其复制LV×草间弥生的成功路径。但三个关键误判导致策略失效：首先低估了高净值客群对环保的执念，贝恩咨询数据显示...
始祖鸟“炸山营销”翻车:当环保人设撞上公众常识
品牌方事后解释的"手续合规""材料环保""牲畜转移"等说辞，在特权和平权的巨大反差面前显得苍白无力。这种情绪共振的力量，远比技术辩论更能决定舆论走向。正如网友质问："如果这不是特权，为什么我们不能在小区放烟花？"道歉背后的品牌启示录 始祖鸟和蔡国强及时的道歉声明，总算为这场风波按下暂停键。但伤痕已经留下...
始祖鸟“炸山营销”翻车:当环保人设撞上商业傲慢,高端品牌如何自赎?
当户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉点燃烟花、试图用“升龙”艺术项目致敬自然时，他们或许没想到，这场精心策划的营销会演变成一场舆论雪崩。海拔5500米的高原烟花秀，不仅撕裂了品牌精心构建的环保人设，更暴露了奢侈品行业在价值观与商业逻辑间的致命割裂。事件复盘：烟花与冻土，撕裂的品牌价值观 9月19日，艺术家蔡国强与始祖鸟合作
成为「网红」,是始祖鸟犯的错
更讽刺的是，始祖鸟明明想向奢侈品靠拢，却学到了奢侈品最肤浅的一面：饥饿营销、符号消费、限量款式。真正的奢侈品靠的是工艺传承与文化沉淀，而不是一次次追逐短暂的流量。《升龙》事件把这种“急功近利”暴露无遗。一个真正的奢侈品牌，绝不会允许自己在公众面前如此拙劣地翻车。《升龙》视频截图 与此同时，...
千元鞋子不到一个月就坏,始祖鸟居然也翻车了?
始祖鸟的翻车，也给所有消费者提了个醒：别
始祖鸟烟花秀翻车,知名品牌的营销骚操作为何屡屡翻车?
与此同时,始祖鸟开始寻找新的业务增长点,在2025年宣布成立鞋履业务部门。 或许,喜马拉雅烟花秀正是这些焦虑的集中体现,试图通过轰动性事件制造品牌声量。然而,其忽略了基本的社会责任和环保理念。 品牌骚操作并非孤例 而在整理品牌营销案例时,记者发现,类似始祖鸟此次营销翻车的情况不在少数。 不久前,迪卡侬因将海洋...
始祖鸟“升龙”炸翻车:5500米放烟花,烧掉的不只是环保人设,更是...
而始祖鸟的品牌价值，很大程度上由“专业”、“高端”、“环保”三大支柱构成。此次事件，直接撼动了其中两根（专业与环保）。当用户认为品牌“说一套做一套”（Greenwashing，洗绿）时，他们为溢价付费的意愿就会大幅降低。一件冲锋衣的成本或许未变，但其附带的“价值观光环”已暗淡无光，其商业价值的基石便出现了...
始祖鸟炸山,一场史诗级翻车 - 知乎
2.品牌翻车 面对舆论发酵,始祖鸟的危机处理显得迟缓而乏力。 起初,始祖鸟官方小红书账号迅速删除看活动宣传帖,蔡国强社交平台发布的“升龙”相关视频也已不可见。 始祖鸟品牌在海外和国内社交平台发布了两版内容不一致的道歉声明。其中英文版声明表示:“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事,同时也将...
始祖鸟 “翻车” 背后:品牌定位的迷失与挣扎
（始祖鸟官网的山地课堂内容）始祖鸟一直以敬畏自然、保护环境为品牌标榜，其官网的课程内容也处处彰显着对环保的重视。然而，如今为何会做出如此破坏环境的营销策略？或许，这与品牌当下所处的困境脱不了干系，这场近乎 “自杀式” 的营销，更像是品牌在困境中的病急乱投医。1 从专业户外到 “运奢” 的大众化...
始祖鸟“炸山营销”翻车:高端品牌的环保人设为何总崩塌?
这种特权与平权的反差彻底激化了矛盾。Interbrand研究显示，品牌价值观失信会导致客户留存率下降40%。对始祖鸟而言，真正的危机不是舆论风暴，而是中产阶层对其"运奢"定位的信任瓦解。在ESG投资时代，高端品牌的终极奢侈，应是技术革新与生态保护的统一——毕竟，烟花易冷，而雪山长青。
始祖鸟营销翻车,安踏撞上“烟花墙”
那品牌营销翻车既然影响这么大，作为母公司的安踏此时还保持“高冷”，似乎放弃了所谓的协同响应，可能有两点原因：一、财务账上“不疼不痒”。对亚玛芬体育来说，始祖鸟是主力中的主力。数据显示，2024年，“功能服饰业务”占亚玛芬体育收入比重为42%，功能服饰中绝大部分是始祖鸟（2023年占功能服饰收入89%），始祖鸟...