始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目
“炸山”事件背后，藏着安踏的增长焦虑 始祖鸟的危机，是安踏集团巨大压力下的一个缩影。财报显示，安踏的增长引擎正集体失速。曾经的“现金奶牛”FILA，2025上半年收入增速已放缓至8.6%；安踏主品牌的收入增速更是降至5.4%。在主品牌天花板已现、FILA增长乏力的背景下，以始祖鸟为首的“第三增长曲线”被寄予厚望。然而
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了
财报显示，截至2025年二季度，始祖鸟所在部门的门店数量为227家，同比增长12%。该季度内，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用从5.68以美元增长23%至6.98亿美元；产品销售支出也从4.43亿美元增长16.02%至5.14亿美元。03 安踏的压力 始祖鸟遭遇业绩和品牌的双重考验，安踏上市公司也在寻求增长点的路上挣扎。根据2025...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
增长焦虑：业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。从商业角度看，始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑：起用刘雯等奢侈品代言人，推动与潮牌联名，以及...
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”
值得注意的是，二季度户外功能性服饰业务营收同比增长23%至5.09亿美元，其中财报指出，始祖鸟在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。（图源：公司财报）亚玛芬体育作为全球运动和户外品牌集团，自2019年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购，持有约42.52%股份，于2024年2月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地...
始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
随着小红书、抖音等新传播平台的崛起，公关事件的发酵速度不能再按天计算，传统的公关从业者真的应该学习互联网公司，尤其是互联网大厂如何做公关。未来的一周时间内，始祖鸟“炸山”事件还会有几个重大的节点，包括当地的报备等情况说明、相关专家对危害的评估、安踏和始祖鸟的回应等等。从初期来看，安踏和始祖鸟的公关...
始祖鸟“炸山”,安踏也频频“翻车”_财富号_东方财富网
安踏集团整体增长依赖于新兴品牌和收购业务的扩张,两大核心品牌安踏和FILA的增速已明显放缓。始祖鸟作为亚玛芬旗下的明星品牌,其所在的部门增速也在放缓,而其最重要的增长市场——大中华区,恰恰是此次舆情危机的爆发地。在这样的业绩压力下,品牌方采取更激进的营销活动以刺激增长,动机便不难理解了。
财经辣评|为什么始祖鸟急着“炸山”?因为他们着急“向上”
“业绩向上”的焦虑，让专业品牌陷入噱头依赖。早年间，始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签，迅速成为安踏旗下的“利润引擎”，硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。始祖鸟曾创造过年复合增长率61%的奇迹，在2024年，始祖鸟所隶属的户外功能性服饰领域实现了显著增长，销售额飙升36%，达到21.94亿美元，成为母公司...
始祖鸟振翅下的安踏新叙事:千亿帝国的破界与回归__财经头条__新浪...
始祖鸟振翅下的安踏新叙事:千亿帝国的破界与回归 ” 当始祖鸟的冲锋衣在都市街头成为中产阶层的新图腾,安踏集团正经历着其商业史上最复杂的战略变奏。2024年财报里跃动的数字——708.26亿元营收、13.5%的同比增长,叠加亚玛芬体育的全球贡献,“安踏系”首次触摸千亿门槛的辉煌背后,暗涌着更深刻的产业变革焦虑。
“始祖鸟”带飞安踏利润,股价下行 投资者不满意什么
2024年，安踏交出一份亮眼财报。公司全年收入708.3亿元，同比增加13.6%；股东应占溢利实现156亿元，同比大幅增长52.4%；净利润率提升至22%，较上年的16.4%显著增加。再加上控股的始祖鸟，安踏体育营收破千亿，然而安踏的股价在财报发出后放量大跌，投资者在担忧什么？《财中社》发现，安踏的盈利主要来自计入其他...
始祖鸟高原放烟花引争议,专家称生态修复“破坏容易恢复难”
烟花秀背后始祖鸟的增长焦虑 这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。抛开环境问题，回到商业层面，始祖鸟为何要这么做？看看其母公司亚玛芬体育和安踏集团的财报，或许能找到一些线索。近几年，始祖鸟是其母公司亚玛芬体育和安踏集团最重要的增长来源。财报显示，以始祖鸟为核心的业务板块收入增长...
始祖鸟、狼爪、FILA全拿下!安踏的“钞能力”背后,藏着什么危机
安踏主品牌在跑鞋、篮球鞋领域缺乏爆款，被HOKA、索康尼等新晋网红挤压，年轻消费者难忆代表产品；FILA曾占集团半壁江山，2022年起毛利率、经营溢利率三连降，2024年增速放缓至个位数，被视为“转型包袱”；2024年安踏净利润中，亚玛芬上市带来的非现金收益占比52.4%，剔除后实际增长仅7.1%，暴露出“收购—包装—套现
锐步收购传闻“不予置评”!安踏集团渠道渴求与增长焦虑并存
安踏集团渠道渴求与增长焦虑并存作者:安远 栏目:热点 来源:证券之星 发布时间:2025-08-04 15:52 阅读量:8254 内容摘要:而市场对安踏集团收购消息的乐此不疲,实则与其长期坚守的“单聚焦、多品牌、全球化”战略息息相关。近年来,安踏集团持续推进收购与整合动作,通过对不同定位品牌的纳入与培育,构建起覆盖大众...
始祖鸟卖得好,安踏却更头痛了|界面新闻 · JMedia
始祖鸟品牌首席执行官Stuart Haselden一季度曾表示,“女性业务的利润率很高,与男性业务相当。我们已经确定了两大业务重点(女性业务和鞋履)。”亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也指出,集团正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。 而这可能与FILA或安踏旗下其他户外运动品牌产品产生交叠,使内部竞争愈演愈烈。
始祖鸟高原放烟花引争议,专家称生态修复“破坏容易恢复难”
烟花秀背后始祖鸟的增长焦虑 这场引发环保争议的烟花秀,投入巨大,换来的却是大量的负面评价。抛开环境问题,回到商业层面,始祖鸟为何要这么做?看看其母公司亚玛芬体育和安踏集团的财报,或许能找到一些线索。 近几年,始祖鸟是其母公司亚玛芬体育和安踏集团最重要的增长来源。财报显示,以始祖鸟为核心的业务板块收入增长很快...
始祖鸟卖得火热,安踏却有点急😅
最近,始祖鸟的母公司亚玛芬体育(Amer)发布了最新的财务业绩,真是让人眼前一亮。2024年第三季度,他们的营收达到了13.54亿美元,远远超出了之前的预期;净利润更是达到了5620万美元,同比猛增了257%,终于实现了扭亏为盈。不过,虽然安踏早早地把始祖鸟收入囊中,但自己的产品布局却因此受到了不小的威胁。安踏旗下的子品...
为什么始祖鸟急着“炸山”?因为他们着急“向上”_品牌_营销_专业
烟花在喜马拉雅山脉的山脊间炸出“升龙”奇观 “业绩向上”的焦虑,让专业品牌陷入噱头依赖。早年间,始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签,迅速成为安踏旗下的“利润引擎”,硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。始祖鸟曾创造过年复合增长率61%的奇迹,在2024年,始祖鸟所隶属的户外功能性服饰领域实现了显著增长,销售额...
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了_中金在线财经号
尽管过去几年,通过一系列并购以及品牌内生增长,安踏如今已经成为中国规模最大的户外和运动集团,但这种低级品牌事故的发生,暴露了安踏集团对户外运动的精神内核和品牌灵魂仍然是惊人的无知。 苍源资本创始人霍中彦评论称,安踏只是一台没有灵魂的增长机器,“这些运动内涵始祖鸟原本就具有,但在被...
“始祖鸟”带飞安踏利润,股价下行 投资者不满意什么_天天基金网
但无论如何,安踏凭借对亚玛芬体育的持股,成功享受了一把股价大涨的红利。 亚玛芬体育旗下品牌包括始祖鸟、萨洛蒙(Salomon)、威尔胜等体育及高端户外品牌。上市首年的2024年,公司实现营收51.8亿美元,同比增长18.5%;净利润7260万美元,大幅扭亏为盈。旗下主力“始祖鸟”为主的户外功能性服装是占总营收超四成的核心业务,...
暴涨56%!始祖鸟让安踏又喜又忧--全球纺织网资讯中心
成为斐乐,好处是斐乐的稳定业务基本盘庞大,即使增速逐年减慢,仍能贡献不菲收入。 坏处就是斐乐路上遇到的苦,始祖鸟也不会少吃。 以始祖鸟为代表的安踏集团旗下其他运动品牌,可能在未来也将面临FILA当下的困境。 如何在周期波动中保持增长,成为摆在安踏集团面前的一大难题。
财经辣评|为什么始祖鸟急着“炸山”?因为他们着急“向上”__财经...
烟花在喜马拉雅山脉的山脊间炸出“升龙”奇观 “业绩向上”的焦虑,让专业品牌陷入噱头依赖。早年间,始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签,迅速成为安踏旗下的“利润引擎”,硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。始祖鸟曾创造过年复合增长率61%的奇迹,在2024年,始祖鸟所隶属的户外功能性服饰领域实现了显著增长,销售额...