为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了
但另一方面，必须承认的是，在被安踏于2019年接手后，始祖鸟定位逐渐从 “户外工具”转向“身份符号”，越来越像是一个奢侈品牌。整体看，过去几年，始祖鸟门店陈列多了很多主打城市同行款式的产品，专业户外属性被弱化，价格却一路飙升。此番在喜马拉雅山脉江孜热龙地区策划烟花表演，虽宣称致敬东方龙文化，却罔顾当地脆弱生
始祖鸟和背后的安踏都面临两难 环保承诺与商业行为的撕裂_新闻...
从商业角度看,始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销,背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后,对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑:起用刘雯等奢侈品代言人,推动与潮牌联名,以及在一二线城市核心商圈开设旗舰店。北京SKP的始祖鸟门店与爱马仕的直线距离仅37米,但客流量却是后者的3.2倍...
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”_ZAKER新闻
始祖鸟惹麻烦了。 9月 19 日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔约 5500 米的江孜热龙地区举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。 这本应是一场备受瞩目的艺术盛事,却意外地在舆论场上引发了轩然大波。 随着视频在网络上的传播,公众的质疑声如潮水般涌来,将始祖鸟和蔡国强推到了舆论的风口浪尖。
始祖鸟“甩锅”风波:曾经的顶流品牌安踏,为何仍难驾驭国际品牌?
当喜马拉雅的雪峰被烟花染红，始祖鸟的环保人设也随之崩塌。这场在海拔5500米绽放的"升龙"艺术项目，不仅点燃了青藏高原的夜空，更引爆了国际品牌在华运营的深层矛盾——中英文道歉信里藏着的"甩锅"玄机，暴露了安踏收购海外品牌五年后仍难解的文化鸿沟。烟花秀背后的品牌信任危机 9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏...
始祖鸟深陷质量与环保双重危机,中产还会继续买账吗?
始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处举办了一场名为《升龙》的烟花表演，引发环保质疑。 随后，始祖鸟官方删除活动宣传帖，并于9月21日公开致歉，表示将评估环境影响并展开补救行动。然而，网友们并不买账。这场争议只是始祖鸟近期面临的诸多问题之一。01 环保争议，烟花秀点燃公众怒火 始祖鸟在喜马拉雅山脉的烟花表演，...
始祖鸟高原放烟花引争议,专家称生态修复“破坏容易恢复难”
烟花秀背后始祖鸟的增长焦虑 这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。抛开环境问题，回到商业层面，始祖鸟为何要这么做？看看其母公司亚玛芬体育和安踏集团的财报，或许能找到一些线索。近几年，始祖鸟是其母公司亚玛芬体育和安踏集团最重要的增长来源。财报显示，以始祖鸟为核心的业务板块收入增长...
始祖鸟的流行、质量困境与未来之路
在安踏的引领下，始祖鸟上海旗舰店不仅成为全球规模之首，更通过创新的营销策略，如限量发售和联名合作，精准锁定了高端市场。这一举措不仅提升了品牌的时尚价值，更进一步巩固了始祖鸟在全球户外品牌中的领先地位。然而，这份令人瞩目的成绩单背后，始祖鸟所面临的质量问题却日益浮出水面。频繁的质量问题曝光无疑给品牌的...
始祖鸟英文道歉甩锅中国团队,双重标准引爆公关危机
始祖鸟此次事件，可能导致部分消费者转向那些真正践行环保理念的品牌，甚至引发抵制。母公司安踏集团受牵连： 始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports Corporation）于2019年被安踏体育牵头的财团收购，安踏体育是其最大股东。此次事件，无疑会波及安踏集团的整体形象，甚至可能影响其旗下其他品牌的市场表现。技术进步与道德...
始祖鸟卖得火热,安踏却有点急😅
最近,始祖鸟的母公司亚玛芬体育(Amer)发布了最新的财务业绩,真是让人眼前一亮。2024年第三季度,他们的营收达到了13.54亿美元,远远超出了之前的预期;净利润更是达到了5620万美元,同比猛增了257%,终于实现了扭亏为盈。不过,虽然安踏早早地把始祖鸟收入囊中,但自己的产品布局却因此受到了不小的威胁。安踏旗下的子品...
从“无人问津”到“一鸣惊人”_始祖鸟_品牌_消费
安踏的妙手:从户外到“运奢”的华丽转身 安踏接手后,对始祖鸟进行了一系列“改造”,最关键的就是重新定位。它不再仅仅是一个专业的户外品牌,而是摇身一变,成了兼具功能性与时尚性的“运奢”品牌。 这种定位转变,精准地抓住了中国市场消费升级的趋势。越来越多的人,不再只追求产品的实用性,更看重其背后的品质...
天天3·15丨开线、起球、售后冷遇...被中产捧上天的始祖鸟也要...
始祖鸟能有如今的地位,离不开其早期打造的“专业”、“高端”形象。1989年,始祖鸟诞生于加拿大,早期专注于户外专业装备的研发和生产,凭借过硬的品质在户外圈积累了良好口碑。 2019年,始祖鸟背后的公司亚玛芬体育被安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团收购。安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部
始祖鸟的成功与安踏的品牌策略挑战
以始祖鸟为核心的技术服饰业务已成为公司的重要收入来源，同比增长高达34%，达到4.07亿美元。△ 斐乐的营收下滑 2022年，始祖鸟的业绩如日中天，而斐乐却面临了空前的困境，尽管市场整体增长，斐乐的业绩表现不佳，增速远落后于安踏整体表现。首次出现了年度营收的下滑。尽管之后有所恢复，但整体形势依然严峻。与此同时...
始祖鸟都要上市了,安踏还在消化不良 - 21经济网
始祖鸟都要上市了,安踏还在消化不良 收购后遗症? 距离收购已接近5年,比起安踏在其他并购品牌业务的如鱼得水,亚玛芬对于安踏来说,首先,在债务上,安踏吃不消。其次,安踏对亚玛芬全球化业务的消化,到底能力如何,仍有待观望。 作者|付饶 编辑|原野 上海,淮海路的每一颗法国梧桐树,都习惯在“不响”中围观消费名利场...
烟花秀风波背后:“户外顶流”人设崩塌,始祖鸟要做的不只是敬畏自然
“虽然始祖鸟被安踏收购之后整体呈增长趋势，但在当前的消费大环境下，其代工的原料被别的企业同样拿来运用，加之市场上平替众多，始祖鸟的生存还是遇到问题。”李维华认为，如果不创新，不寻求第二曲线，价格等模式也不做出改变，始祖鸟还会面临新的困境。责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳 ...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
当一个户外品牌被越来越多人看作“中产羽绒服”或一种奢侈品时,它作为专业户外品牌的形象就可能变得模糊。始祖鸟面临两难局面:一方面需要用营销活动来保持在高端市场的热度,支撑高定价;另一方面又要向真正的户外爱好者证明自己没有“忘本”。 与蔡国强的合作,就是始祖鸟试图平衡两者的一次“豪赌”。在海拔5500米的喜马...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
当一个户外品牌被越来越多人看作“中产羽绒服”或一种奢侈品时,它作为专业户外品牌的形象就可能变得模糊。始祖鸟面临两难局面:一方面需要用营销活动来保持在高端市场的热度,支撑高定价;另一方面又要向真正的户外爱好者证明自己没有“忘本”。 与蔡国强的合作,就是始祖鸟试图平衡两者的一次“豪赌”。在海拔5500米的喜马...
安踏买下始祖鸟后,中产买不起了
当中产真买不起始祖鸟,安踏会如何反应? 撰文| 郑思芳 近日,户外品牌始祖鸟将对标爱马仕实行配货制的新闻,让始祖鸟的幕后老板安踏刷了一波存在感。 过去10年,安踏收购了一众国际知名品牌,从意大利的FILA、日本的Descente,再到加拿大的始祖鸟。现在安踏仍是大众的,只是安踏收购的,中产越来越买不起了。
始祖鸟平替崛起,中产三件套还香吗
始祖鸟被安踏收购后玩起了限流、搞会员配货的把戏,奢侈品的定位变得模糊不清。是坚守高端市场还是降价扩客?始祖鸟陷入了两难之境。有些人因为收入下降而选择了平替品牌,毕竟刚需优先。 🌪️ 户外市场的风云变幻 户外市场真是风云变幻,质价比为王。始祖鸟的前路迷茫,平替品牌也忧心忡忡。我们消费者嘛,就看品质和...
始祖鸟从爆款到滞销,中产弃牌尴尬现状,库存暴涨品牌危机升级
以前大伙都说始祖鸟是“高端信仰”，小红书全是“怎么穿鸟显得有钱”的帖子，二手市场加价也有人抢，门店挂着“限购”，店员鼻孔朝天，Alpha SV得排队三个月，家里有孩子的都知道“冲锋衣比学区房还难抢”，谁想到今年去店里转一圈，打折、清货、特价，跟优衣库似的，气氛都不对劲了。安踏接手之后，直营门店一年...
始祖鸟,不止“炸山”这件事
此后，安踏对始祖鸟进行了一系列改革，包括淘汰原有经销商、收回奥莱渠道和线上店铺经营权、布局线下直营门店等，并与多个品牌推出联名，在营销上不断巩固其高端定位，始祖鸟的价格也越来越向奢侈品看齐。200元一双的袜子、数千元一件的外套，穿始祖鸟渐渐成为一种身份象征。在安踏带领下，近年来，亚玛芬展现出盈利能力...