飞不动了?始祖鸟跌落神坛,从中产弃坑鞋子开始
截至目前，始祖鸟品牌虽然依旧能保持高价，但各项数字都在显露疲态。更要命的是，整个高端户外市场也迎来寒潮。露营和轻户外运动的热潮已然退去，疫情带来的红利渐渐消失。根据国内帐篷品牌牧高笛2025年上半年数据，其营收同比下降27.45%，净利润暴跌40.35%。连奢侈品羽绒品牌加拿大鹅的增长都停滞，仅1.1%！消费者开始...
始祖鸟:从户外装备到奢侈品的蜕变之路
始祖鸟在中国市场，尤其是中产阶层取得明显销售佳绩，得益于安踏的有效运作及市场扩展。这一系列的佳绩，无不彰显出始祖鸟在中国市场的强劲势头。而这一切，都离不开本土运动集团安踏的精心运作和对品牌的积极推广。△ 向奢侈品运营转型 2019年，安踏集团携手腾讯等投资财团，斥资约352亿元人民币，收购了芬兰运动品牌管理...
始祖鸟为什么这么火?穿它真的能“有面子”吗?
一、从户外装备到“中产硬通货”：始祖鸟的逆袭密码 品牌定位的奢侈品化始祖鸟原本是加拿大专业户外品牌，主打登山、滑雪等极限装备。2019年被安踏收购后，品牌定位从“硬核户外”转向“运动奢侈品”，通过开大店、傍奢侈品牌、明星代言三连击重塑形象。例如，上海淮海路旗舰店与爱马仕、Tiffany为邻，单店年租金超千万，
始祖鸟从爆款到滞销,中产弃牌尴尬现状,库存暴涨品牌危机升级
外头还在吹高端梦，实际上一线门店生意难做，员工流动大，老员工说“以前公司年会抽奖都敢送始祖鸟，现在送了都没人领”，中产们看破不说破，心里有数，衣服再贵也不能当饭吃。上头政策收紧，去年就有专家建议“加强奢侈品价格管理”，现在修正草案一落地，平台自营的价格标签越来越透明，动不动加价、限购那套行不...
爆火三年成为大路货?始祖鸟正在面临品牌危机
始祖鸟的宣传里，最常见的两个关键词就是“科技”和“户外运动”。什么防水面料，特制拉链，独家使用的“C棉”，各种洋词叠在一起，除了证明始祖鸟跟外面那些纯奢侈品并不一样外，也是让中产客户们觉得钱没白花，能够心安理得地为高价买单。至于另外一个关键词“户外运动”，同样是击中了中产阶级的心头好。登山...
始祖鸟的转型之路:从中产标签到户外困境
这场热爱户外运动的迁徙，仿佛候鸟在避寒时本能地寻觅那片未被城市化污染的绿洲。始祖鸟依旧驻留在山顶，然而，随着全球气候的变化，雪线正逐渐上升，它们所面临的生存挑战也日益加剧。或许，始祖鸟可以借鉴Patagonia的策略，将“别买这件夹克”的广告语印在宣传单上，以此彰显其反消费主义的立场，从而进一步巩固其品牌...
始祖鸟:从“户外王者”到“中产符号”的蜕变与争议
这种技术基因让始祖鸟在专业户外领域封神：一件ALPHA SV冲锋衣需67名工匠手工制作259分钟，单价超过8000元，却常年断货。然而，真正让它“破圈”的并非技术本身，而是一场精心策划的“奢侈品化”转型。二、安踏的“运奢”革命：开在爱马仕隔壁的旗舰店 2019年安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬后，品牌战略发生根本性转变。安...
成为「网红」,是始祖鸟犯的错
02 网红化的户外品牌，正在离户外越来越远 “中产三宝”之一、“户外圈的爱马仕”，始祖鸟这几年靠着潮牌化、奢侈品化迅速出圈：龙年限定冲锋衣卖断货，门店选址和装修越来越像奢侈品大牌，社交媒体上晒Logo成了身份象征。在社交媒体时代，成为“网红”对销量当然不是坏事，但当品牌的主要能量都被投入到“如何制造...
资本退潮 门店收缩 始祖鸟迎来转型阵痛
这不是商店。是体验馆。Wilson的视野早在2017年就预见户外运动是下一风口。他联手安踏、腾讯收购亚玛芬。46亿欧元。如今市值227亿美元。投资回报惊人。但他选择部分套现。为什么？或许因为增长瓶颈。或许看到更深层问题：坪效才是关键。规模不等于效益。门店数量不等于品牌价值。始祖鸟的转型阵痛。是中国消费市场转型的缩影...
始祖鸟2025年战略转型:零售优化与女性市场激增
始祖鸟在中国的零售布局正经历一场深刻的变革。过去，他们可能更侧重于追求门店数量的快速增加，然而，现在他们已转向了更加注重门店质量和运营效率的精细化管理模式。这一转型在中国市场表现得尤为明显，今年甚至预计将出现净关店的情况，这包括一些遗留的合作门店和工厂奥莱店。然而，这并不意味着始祖鸟在中国市场的扩张...
始祖鸟吊牌炒热凸显奢侈品市场乱象及品牌战略挑战
然而，吊牌倒卖事件所暴露出的市场乱象，以及品牌方对此的不作为态度，无疑给品牌的长期运营带来了不小的冲击。同时，随着模仿门槛的逐渐降低，这一问题在未来可能会变得更加严重。二手奢侈品鉴定师透露，尽管吊牌在鉴定过程中占据10%的权重，但若其他细节存在造假，仅凭真吊牌也难以掩盖货品的假冒本质。记者随后向始祖...
始祖鸟“升龙”烟花秀翻车:环保争议下的品牌价值观崩塌
奢侈品营销的价值观困局 事件折射出户外行业的深层矛盾：艺术表达与生态保护的边界该如何界定？高端化战略是否必然导致核心用户流失？正如网友犀利评论："烟花不需要证明自然伟大"。始祖鸟近年从专业装备向潮流符号的转型已埋下隐患。当品牌将更多预算投入话题营销而非技术创新时，其赖以生存的专业口碑正被逐渐消耗。雪上...
始祖鸟被骂,不冤
提出 “Better（更好形象）、Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层）” 三大落位战略，彻底跳出传统户外品牌的运营框架，明确以 “运奢”（运动奢侈品）为核心定位，瞄准一二线城市中产及以上客群，开启了从 “专业工具” 到 “身份符号” 的转型。2024年，发售龙年限定冲锋衣，彼时二手平台显示，
中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?-CFW时尚
核心提示:始祖鸟爆火前,在国内声量并不大,主要是在户外运动的圈子里被熟知,直到近两年,始祖鸟走出小众圈层,火到很多年轻消费者也跟风购买,并且一改以往老土的形象变身潮流奢品,产品价格更是一度被炒到翻倍,断码、售罄更是常有的事。 “中年男人有三宝,钓鱼、茅台、始祖鸟”,作为“中产三件套”之一,一件始祖鸟,满...
始祖鸟的时尚转型之路:从户外经典到都市潮流
在寸土寸金的上海淮海路，这个奢侈品集聚的地方，始祖鸟建立了全球最大的旗舰店——始祖鸟阿尔法中心，进一步强化了“运动奢侈品”的品牌形象。此外， 始祖鸟坚持不打折、不降价的价格政策，这不仅快速甄别了目标人群，更让高价成为目标人群身份和地位的象征，从而守护了品牌价值。在产品功能上，始祖鸟针对露营、滑雪、...
安踏用3招把始祖鸟变成了奢侈品_什么值得买
安踏通过三个策略将始祖鸟品牌转型为奢侈品:首先,始祖鸟跟随奢侈品牌布局高端商场,采用更好的形象、更大的店面和更低的楼层位置,以及限制人流的进店模式;其次,通过女性代言和相关活动,吸引女性消费者,撕掉运动领域的性别标签;最后,始祖鸟深入藏地文化,与松赞酒店合作,推出联名产品和文化活动,将品牌打造为精神和身体的双...
始祖鸟博物馆亮相上海,户外品牌高端转型新尝试
结语：除了精心打造实体空间，始祖鸟近年来还积极进行多元化探索。品牌邀请超模刘雯担任全球首位代言人，与知名山系酒店品牌“松赞”联名推出服饰，并在海拔3,300米的高原举办时装秀。这些跨界合作不仅拓展了品牌的概念边界，更彰显了其向“奢侈品化”迈进的决心。品牌在黄金商圈的选址和与顶级合作伙伴的选择，都体现了其...
始祖鸟如何成功跻身奢侈品领域:户外与时尚的融合
这种适中的速度，结合快慢之间的优点，提升了观影体验，同时保持对细节的观察。如今，消费者的需求、奢侈品的定义以及商业地产的经营思路都在经历深刻变革。始祖鸟凭借出色的产品性能和品牌理念，成功吸引了众多消费者的目光，成为这一新模式的重要代表。期待所有线下经营的商家都能顺利转型，共同迎接更加美好的未来。
消费降级,为什么中产依然狂买始祖鸟? - 创业邦
谈谈始祖鸟品牌的奢侈品化 编者按:本文来自微信公众号 剁椒Spicy(ID:ylwanjia),作者:李静林,创业邦经授权转载。 中产三宝:茅台、钓鱼、始祖鸟。 不久前始祖鸟母公司亚玛芬公布了2024年第一季度财报,始祖鸟构成了亚玛芬的基本盘,中国市场(大中华区)则是始祖鸟的中流砥柱。在一片消费降级的哀嚎中,中国中产撑起了亚玛芬...
一场炸山危机,让始祖鸟的奢侈品化转型阵痛藏不住了
越来越奢侈化、阶层化的品牌形象，让始祖鸟和其最核心的市场越走越远。很大程度上，烟花秀反映出品牌侧重于打造“奢侈”的形象，通过所谓艺术化、高端化的营销手法，传达高不可攀的精英感、稀缺感，本质上就是奢侈品营销的惯用打法。遵循这一思路，始祖鸟与艺术家蔡国强的合作似乎显得“水到渠成”，在喜马拉雅点燃烟火便是彰显其号召力