始祖鸟喜马拉雅放烟花“惹怒”户外人,有消费者称“不会再购买...
公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行“向上致美”年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络 据扬子
始祖鸟在世界之巅“玩火”
值得注意的是，这场引发争议的艺术营销活动，恰逢始祖鸟品牌发展的关键阶段。这个一度被中产消费者热捧的户外品牌，正面临着增长放缓的挑战。作为“中产三宝”之一的始祖鸟，其讨论度早已不再局限于户外运动圈层——爬不爬山不那么重要，拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、品味和财富的象征。据钱江视频此前报道，始...
始祖鸟烟花秀惹众怒!户外人怒喊“永不复购”
从商业角度来看，过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，在中国户外市场混得风生水起，是中产们追捧的户外品牌之一 。其母公司亚玛芬体育的财报数据也十分亮眼，在大中华区营收一路高歌猛进 。可这次烟花秀事件，无疑给始祖鸟的品牌形象蒙上了一层阴影。在这个消费者越来越注重品牌社会责任的时代，一旦失去了消费者的信任...
被中产捧上“神坛”的它,口碑要崩?
更有人转头投向了始祖鸟平替产品。曾经被中产追捧的户外顶流，正面临着一场从信任到品质的全方位拷问。02 动辄售价数千甚至上万，去年营收超 20亿美元 始祖鸟能有如今的地位，离不开其早期打造的 “专业”、“高端”形象。1989年，始祖鸟诞生于加拿大，早期专注于户外专业装备的研发和生产，凭借过硬的品质在户外圈积...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”。这场看似兼具艺术感与文化意义的活动，却未如预期收获赞誉，反而在户外圈层...
始祖鸟海外道歉甩锅中国,双标公关火上浇油
始祖鸟，这个名字本身就带着一种原始、进化的力量，其Logo灵感来源于始祖鸟化石，象征着对极致性能和自然探索的追求。它曾是无数户外人心中的“山系信仰”，官网长期置顶“负责任的制造”承诺，通过冰川保护、旧衣回收等行动，与“无痕山林”理念深度绑定。然而，这场烟花秀，却将这一切彻底颠覆。高原生态的脆弱性，在...
为何始祖鸟被骂不冤?高原烟花暴露商业野心
近年来，面对增长动能减弱和市场竞争白热化的压力，始祖鸟急于转型，积极向“中产标配”、“运奢”等高端时尚化方向倾斜，吸引了大量并非真正热爱户外的消费者。这种从专业户外向奢侈品潮流的跨界，使得其原有的“山系信仰”定位与新获得的“流量投机客”形象产生了显著的张力。资深品牌管理专家程伟雄一针见血地指出，“...
飞不动了?始祖鸟跌落神坛,从中产弃坑鞋子开始_冲锋衣_什么值得买
某位资深越野跑者直接放话:真正的户外赛场,没几个运动员选始祖鸟的鞋! 这鞋类战略,本想当增长新引擎,结果一不小心可能成了“中产弃坑”的加速器——很多人对鸟的失望,恰恰是从这双“不争气”的鞋开始的。 而且市场也卷啊,专业户外鞋有拉斯帕蒂瓦、思卡帕、LOWA虎视眈眈,国货里安踏的冠军越野、李宁的朔行川也...
被中产捧上“神坛”的它,口碑要崩
作为“中产三件套” 里的顶流,始祖鸟的这类吐槽并非孤例。 社交平台上,有人说冲锋衣穿几次就开线,有人念叨高价衣服莫名起球,更有人提起售后的推诿敷衍,满是无奈…… 曾经被 “专业”、“高端” 光环裹着的户外顶流,如今频频被质量吐槽缠上,始祖鸟的口碑的裂缝,也一点点清晰起来。
成为「网红」,是始祖鸟犯的错
02 网红化的户外品牌，正在离户外越来越远 “中产三宝”之一、“户外圈的爱马仕”，始祖鸟这几年靠着潮牌化、奢侈品化迅速出圈：龙年限定冲锋衣卖断货，门店选址和装修越来越像奢侈品大牌，社交媒体上晒Logo成了身份象征。在社交媒体时代，成为“网红”对销量当然不是坏事，但当品牌的主要能量都被投入到“如何制造...
一边说环保,一边放烟花:始祖鸟的“高山信仰”塌了
新京报贝壳财经记者注意到，有不少户外运动爱好者认为，作为户外代表品牌，始祖鸟此举与其“敬畏自然”户外品牌形象相悖，也并不符合其宣传的品牌调性。02 母公司第二季度业绩再创新高 消费热度、业绩增长与争议并存 始祖鸟在备受中产阶层热捧、实现快速扩张的过程中，其初心正逐渐“失衡”。自2019年始祖鸟所在的母
万元冲锋衣竟是“生育刺客”?中产追捧的始祖鸟被曝含致命毒物...
那个标价8000元的始祖鸟硬壳冲锋衣,那个被中产捧上神坛的户外顶流,那个挂在办公室格子间彰显身份的暗黑系logo,此刻正在镜头下,曝出令人窒息的真相——送检的始祖鸟BETA JACKET中检出全氟化合物PFAS,这种被称作"永久化学品"的有毒物质,正在通过防水涂层渗透进你的血液,而国际权威医学期刊《人类生殖学》早已证实:血液中PF...
始祖鸟烟花秀,蔡国强道歉甩锅中国团队,网友怒吼“信仰塌了”!
更气人的是，活动后现场遗留了大量无人机和电池垃圾，网友直呼“艺术完了，垃圾留下”。延伸来说，这次烟花秀不是随意之举。始祖鸟作为高端户外品牌，以“探索自然、保护环境”为核心理念，但这次合作被指“自相矛盾”。蔡国强是烟花艺术大师，曾在北京奥运会开幕式上大放异彩，这次“升龙”灵感来源于中国龙文化和...
每经热评丨始祖鸟的烟花,成功“劝退”了真正的户外人
始祖鸟此次项目的本意，或许是希望通过艺术事件提升品牌调性、吸引高净值人群和年轻潮流受众；但从舆论反馈来看，这几乎成了一场“灾难级的反向营销”。真正热爱户外的人，往往是对生态伦理最敏感的一群人。他们选择登山、徒步、野外探险，不是为了征服自然，而是为了融入自然。当他们看到烟花在雪山上空绽放，感受到的不...
始祖鸟为高原放烟花致歉,中产还会买账吗?
新京报贝壳财经记者注意到，有不少户外运动爱好者认为，作为户外代表品牌，始祖鸟此举与其“敬畏自然”户外品牌形象相悖，也并不符合其宣传的品牌调性。━━━ 母公司第二季度业绩再创新高 消费热度、业绩增长与争议并存 始祖鸟在备受中产阶层热捧、实现快速扩张的过程中，其初心正逐渐“失衡”。自2019年始祖鸟所在的母...
始祖鸟在世界之巅“玩火”,环保争议引爆社交媒体!
作为“中产三宝”之一的始祖鸟，其讨论度早已不再局限于户外运动圈层。拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、品味和财富的象征。值得注意的是，这场引发争议的艺术营销活动，恰逢始祖鸟品牌发展的关键阶段。这个一度被中产消费者热捧的户外品牌，正面临着增长放缓的挑战。始祖鸟母公司亚玛芬体育最新财报显示，虽然上半年...
飞不动了?始祖鸟跌落神坛,从中产弃坑鞋子开始_哔哩哔哩_bilibili
价值40万的红内裤:当网红碰瓷胖东来 06:11 罚款之都:一口榴莲值千金 05:22 上海乐高乐园:积木搭出的中产饥饿戏 06:17 从牛粪饼到全球餐桌:莫迪的全球美食梦 05:29 信仰打折:苹果的“七伤拳”自救 06:05 美国知名大学教授用AI备课被抓包 06:24 财报越亮,工牌越凉:微软的AI算盘与打工人燃料 04:...
烟花秀风波背后:“户外顶流”人设崩塌,始祖鸟要做的不只是敬畏自然
知名危机公关专家詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示，该事件对企业造成多方面的负面影响。品牌形象方面，与始祖鸟一直倡导的“敬畏自然”理念相悖，使消费者感到被背叛，对品牌好感度和信任度骤降 ，“户外顶流”人设崩塌。9月21日，始祖鸟线上平台相关负责人对《华夏时报》记者表示：“我们衷心感谢大家对青藏高原生态...
烟花秀风波背后:“户外顶流”人设崩塌,始祖鸟要做的不只是敬畏...
在受访者看来,始祖鸟要做的不仅仅是道歉,还有发展战略的问题。 始祖鸟品牌1989年创立于加拿大,为亚玛芬体育旗下品牌,以专业户外装备著称,早年间乘着户外赛道的东风,始祖鸟与lululemon、萨洛蒙一起并称“新中产三件套”,其产品以“简约、功能性、持久”为核心,被受众称为户外高端大品牌。2019年亚玛芬被中国安踏收购后...
始祖鸟为高原放烟花致歉,中产还会买账吗?_品牌_环保_争议
新京报贝壳财经记者注意到,有不少户外运动爱好者认为,作为户外代表品牌,始祖鸟此举与其“敬畏自然”户外品牌形象相悖,也并不符合其宣传的品牌调性。 母公司第二季度业绩再创新高,消费热度、业绩增长与争议并存 始祖鸟在备受中产阶层热捧、实现快速扩张的过程中,其初心正逐渐“失衡”。