新总裁上任首考?始祖鸟致歉背后:增速放缓、高层换血
新总裁上任首考？始祖鸟致歉背后：增速放缓、高层换血 近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行烟花表演的艺术项目《升龙》引发广泛争议。9月21日，始祖鸟因“赞助艺术家在喜马拉雅放烟花”致歉。据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基
始祖鸟致歉背后:增速放缓高层换血 环保争议引发反思_新闻频道...
近日,户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的“升龙”烟花艺术项目引发了关于环境保护方面的争议。9月21日早间,始祖鸟与蔡国强均发布致歉信,表示接受所有批评和建议。有消费者在社交平台上表示不再购买始祖鸟的产品。不过,一家专卖店的店员称暂时没有退货情况,争议对门店销售的影响尚不明确。 目前,始祖鸟相...
始祖鸟被骂,不冤
始祖鸟也于9月21日早晨发布致歉声明，称“诚恳接受所有批评和建议”“对自然的敬畏需要更加谦卑”，并承诺“将依据评估结果，展开及时有效的补救行动”。就此次争议事件，有意思报告联系始祖鸟中国寻求进一步回应，但截至发稿未获回复。增长动能减弱 烟花争议背后，始祖鸟的增长引擎正在失速。始祖鸟母公司亚玛芬体育财报显示，...
始祖鸟“炸鸟”背后,是业绩放缓的焦虑!
始祖鸟“炸鸟”=自杀式营销 在业绩增速放缓的压力下，始祖鸟需要持续制造营销事件来维持其高端品牌形象和市场热度。与著名艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的喜马拉雅山脉进行一场看似宏大、独特的烟花表演，其目的很可能是为了强化品牌“挑战极限”、“致敬自然”的奢华形象，从而吸引更多高端消费者的目光。这种看似“高大...
始祖鸟就烟花秀道歉:将依据评估结果展开补救行动
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始祖鸟致歉,商业野心下的生态代价
日喀则市委、市政府迅速介入，成立调查组，而始祖鸟与蔡国强工作室则在舆论压力下，于9月21日相继发布致歉信，承认“考虑不周”，并承诺配合调查、进行环境复核与补救。这不仅仅是一场公关危机，更深刻揭示了在商业与艺术的极致追求下，对自然敬畏的边界如何被模糊甚至逾越，将一个以“敬畏自然”为核心的品牌推向了...
一场炸山危机,让始祖鸟的奢侈品化转型阵痛藏不住了
6月份，母公司亚玛芬体育大中华区总裁马磊新官上任。马磊曾任职滔搏、阿迪达斯中国，擅长渠道管理，就职后同时负责始祖鸟在内三个品牌在中国市场的整体管理。高管层的频繁变动，或许导致品牌核心价值理念出现分歧和震荡；针对“商鸟”系列的大换血，或许也进一步传达出品牌强化商务奢侈属性的信号。然而无论如何，作为户外品牌...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。从商业角度看，始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑：起用刘雯等奢侈品代言人，推动与潮牌联名，以及在一二线城市核心商圈开设旗舰店。
始祖鸟外网致歉:正与“中国团队”沟通-观察者网
9月21日,安踏集团旗下始祖鸟在海内外平台分别发布道歉声明。值得注意的是,两则道歉声明内容并不一致。 始祖鸟在海外平台Instagram上发布的声明中表示: 近期在青藏高原举办的烟花表演与始祖鸟的价值观不符,我们已听到大家的关切,并且也深表认同。 这一活动与我们对户外空间的承诺、我们的定位以及我们希望为民众和社区所扮...
始祖鸟外网道歉疑“甩锅”,危机公关不可一味“割席”
9月19日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山实施烟花艺术项目《升龙》,引发争议。9月21日,随着负面舆论越来越大,始祖鸟总部在外网公开了英文版道歉声明。始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信,不过内容与国内版本有差异,海外版致歉信称,“正与相关艺术家和中国团队沟通,调整工作方式避免类似情况”。部分网...
始祖鸟为高原放烟花致歉,中产还会买账吗?
（相关阅读：蔡国强、始祖鸟道歉）▲始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布致歉信。此次环保翻车事件背后，始祖鸟近年来品牌质量风波不断，争议与日俱增。9月21日，新京报贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索发现，该平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条。然而，始祖鸟的消费热度节节攀升，带来背后母公司
专家称始祖鸟遭遇“价值地震”:道歉无法平息舆情,应立刻用行动说话
“在喜马拉雅山上放烟花,确实有噱头,能吸引眼球,但因其考虑不周造成了不小的负面影响。看到舆论的声讨,现在双方都又出来道歉,也是对其此前考虑不周的表态。”互联网观察人士、财经评论人张书乐表示,此次烟花事件对始祖鸟的品牌形象产生了一定的负面影响,要做到更好的危机公关,仅仅道歉还是不够,如果在生态保护上做一些...
始祖鸟错配策划的背后,是资本的冒进,失去了对品牌的尊重!
敬畏的坍塌：环保神话背后的合规游戏 始祖鸟的道歉信写得情真意切：“我们深知仅仅道歉是远远不够的”，但公众很快发现，这场 “深表认同与尊重” 的表态，更像是危机公关的模板操作。活动方反复强调使用 “生物可降解环保烟花材料”，却刻意回避了一个关键事实：青藏高原低温低氧环境下，微生物活性仅为平原地区的 ...
消费者开始退货!始祖鸟又被曝海内外道歉内容不一致|蔡国强_新浪财经_新...
声明发布后,“官方通报蔡国强烟花秀”“蔡国强道歉”“始祖鸟道歉”“始祖鸟烟花被指效仿猛犸象”等多则词条登上热搜。《国际金融报》记者注意到,截至发稿,微博热搜榜话题前十中,与烟花秀相关的话题数量达到5个,占据一半,热度居高不下。 争议并没有随着道歉而消散,有网友进而罗列出质疑点,包括排放标准、生物可降解材...
媒体调查:始祖鸟陷口碑下滑境地,消费者称千元鞋子不到一个月就坏
始祖鸟惹了众怒。9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。随后，始祖鸟官方账号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀致歉，称将依据评估结果展开补救行动。但大批网友并...
始祖鸟海内外道歉信“双标”?网友不买账...
9月19日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火,引发争议。21日,始祖鸟在社交平台发布致歉信。 始祖鸟表示,在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑,承诺在政府监管下,配合团队复核项目生态影响,邀第三方评估并依结果补救,同时推进藏地环保计划与文化公益项目。蔡国强工作室同日说明,虚心接受批评,将配...
始祖鸟道歉!
始祖鸟道歉! 9月20日,《蔡国强:升龙》烟花秀视频在网络发布后,引发网民关注。9月21日,@ARCTERYX始祖鸟 发文道歉: 此前报道:蔡国强烟花秀引发关注,官方连夜通报!来源| @ARCTERYX始祖鸟 原标题:《始祖鸟道歉!》
始祖鸟为“炸山”致歉,专家:或成该品牌最严峻公关危机|贵圈_手机...
9月21日,近日,户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强,在喜马拉雅山放烟花的事件,引发争议。 21日,始祖鸟在海内外分别致歉。其海外平台致歉信表示:始祖鸟对于近期在青藏高原的烟花表演事件,深感遗憾。这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值观背道而驰,也与我们希望成为的样子不符。对此,我们郑重致歉。
始祖鸟道歉了!动物保护人士称荒唐策划背后是“缺乏常识”
9月21日,针对服装品牌始祖鸟和艺术家蔡国强联动在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日举办烟花秀一事引发的社会关注,蔡国强和始祖鸟方面分别致歉,并称将主动配合第三方机构及相关部门,就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估,尽全力采取补救恢复措施。 尽管如此,公众的疑虑仍难以打消。日喀则当地目前已成立调查组第一时间赶赴现场...
「民生调查局」始祖鸟,口碑塌了?
中新网北京9月21日电(记者 谢艺观)始祖鸟惹了众怒。9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。随后，始祖鸟官方帐号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀致歉，称将...