封面评:#桃李面包营销不能靠爹味玩梗#... 来自封面新闻 - 微博
【封面评:#桃李面包营销不能靠爹味玩梗#】#桃李面包是否会饱尝翻车的毒打# 最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃,桃李面包却认为:那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打。这则“爹味十足”的广告一出,瞬间点燃众怒,被网友犀利吐槽:“我中秋是来快乐的,不是来花钱挨训的!” 这波操作被批为“PUA式营销”,堪称
买个月饼,为啥还要接受“现实的毒打”?
9月5日，桃李面包京东旗舰店页面显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货。同日，桃李面包官方社交账号发文，表示此次文案“翻车”是领导的责任，正在接受“现实的毒打”，并称今天起后续宣发正式由年轻人接管。玩梗要有底线 品牌想要贴近年轻人，利用网络语境创新营销方式，无可厚非。然而，创意可以有，底线不能无，...
桃李面包“毒打论”翻车:Z世代为何对说教式营销零容忍?
桃李面包并非首个在年轻化营销中翻车的品牌。钟薛高"爱买不买"的高冷姿态、卫龙辣条的低俗文案，都曾引发类似危机。这些案例共同暴露出传统品牌的三重困境：代际认知偏差、审核机制失效、用户洞察缺失。反观成功案例，蜜雪冰城通过魔性神曲实现病毒传播，白象方便面借力"野性消费"赢得口碑。它们的共性是摒弃说教，用平等姿...
桃李面包“毒打”广告翻车启示录:别用“爹味”说教,教训年轻人!
更迷惑的是，桃李面包后来解释：这句是“内部20组文案里面选出来的”，本意是想多元表达。结果偏偏挑中最有争议的一句……这审核机制，怕不是睡着了？二、道歉太快，反而救了自己？来看危机公关3步走 虽然广告翻得彻底，但桃李面包的补救，是真的快。第一次道歉：马上撤广告，承认“考虑不周”；第二次道歉：直...
“毒打”文案翻车,桃李面包的年轻化营销为何总差一口气?
虽说一时的营销不当可通过道歉化解，但品牌形象和消费者信任的修复却任重道远。无论是广告文案审核不足，还是食品质量把控疏忽，都暴露出桃李面包在内控制度上存在的漏洞。企业不能只把目光放在营销噱头上，更要修炼内功，提升产品品质和管理水平。在消费升级的大趋势下，消费者不仅追求美味，更注重健康、品质和消费...
封面评:桃李面包营销不能靠爹味玩梗_手机新浪网
【封面评:#桃李面包营销不能靠爹味玩梗#】#桃李面包是否会饱尝翻车的毒打# 最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃,桃李面包却认为:那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打。这则“爹味十足”的广告一出,瞬间点燃众怒,被网友犀利吐槽:“我中秋是来快乐的,不是来花钱挨训的!” 这波操作被批为...
“买个月饼还要被教育?”——桃李面包“毒打”广告翻车:当代年轻...
营销创新需要边界感。就像朋友间开玩笑要把握分寸，品牌玩梗也要考虑消费者感受。与其费心编造"人生哲理"，不如真诚地说一句："我们理解你不爱五仁，但这款蛋月烧或许能给你新体验。"桃李面包的致歉声明迈出了补救第一步，但重建信任需要更长时间的诚意证明。这个案例给所有品牌敲响警钟：在市场面前，任何居高临下...
教育消费者不成,桃李面包饱尝翻车的毒打,营销不能靠“爹味”玩梗|...
最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃,桃李面包却认为:那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打。 这则“爹味十足”的广告一出,瞬间点燃众怒,被网友犀利吐槽:“我中秋是来快乐的,不是来花钱挨训的!” 这波操作被批为“PUA式营销”,堪称一场“自杀式传播”。(封面新闻记者 杨澜 杨霁月 剪辑...
封面评:桃李面包营销不能靠爹味玩梗_新浪财经_新浪网
【封面评:#桃李面包(5.680, 0.00, 0.00%)营销不能靠爹味玩梗#】#桃李面包是否会饱尝翻车的毒打# 最近有支电梯广告堪比“精神暴击”——有人说五仁不好吃,桃李面包却认为:那是因为你还年轻,还没饱尝过生活的毒打。这则“爹味十足”的广告一出,瞬间点燃众怒,被网友犀利吐槽:“我中秋是来快乐的,不是来花钱挨训...
桃李面包争议广告语后续:原广告已被撤下
一则联名广告中，桃李面包用“预算不足呜呜”“拜托了各位亲亲”的口吻，请求消费者下单，理由是这样他们“争取下次能换个桃李纯广”。有网友直接指出这种刻意装可爱的营销：“像一个40岁的人在努力卖萌，不成功，还让人难受”。其他广告也大量运用网络热梗。比如用“人生从不内耗!…管他有没有用~Giao~”来做...
又教育消费者?桃李面包“爹味PUA”广告语被骂下架
这一系列广告，从“爹味”说教到“抽象”整活，都试图贴近年轻人。但从消费者的反馈来看，反而暴露了品牌和目标用户之间的隔阂，给人一种努力模仿网络热梗却“弄巧成拙”的尴尬感。营销焦虑显而易见 桃李面包在营销上的焦虑和混乱，根本原因在于其经营状况不理想。财报显示，公司净利润已连续四年下滑，2025年上半年营收和净利润
桃李面包就“爹味”广告道歉, 有网友表示没诚意
对于桃李面包这个道歉回应,部分网友认为桃李的产品是没问题的,面包确实好吃,对道歉回应表示理解。还有一部分网友认为,桃李面包的道歉没有诚意,应该给网友发福利。还有网友对道歉并不买单,表示:“道歉就好好道歉,还拿领导梗出来玩,没得救了”。 此前,桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引起热议。社交平台上...
不爱吃五仁就是没饱尝生活毒打?爹味说教消费者才会被市场“毒打”
其实,桃李面包本无需用如此争议性的方式打广告、博眼球,作为深耕烘焙行业多年的国民品牌,其产品口碑向来稳健,争议广告中的“蛋月烧”月饼,淘宝旗舰店显示月销超千件,评论区也不乏好评,何必要玩这种教训消费者的“毒舌营销”,搞坏了多年靠品质积攒的好名声?这不是自己没事坑自己吗? 事实上,这并非食品行业首次因“...
及时语|广告想出圈,莫把冒犯当创意
近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。该款产品广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”相关负责人回应，本次广告投放是为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，内部共创机制产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后...
“冒犯式营销”惹众怒!桃李面包就五仁月饼广告致歉 网友:我看你是...
桃李面包的案例并非孤例。今年以来,多家品牌因“冒犯式营销”而翻车。有媒体评论称:所谓的玩梗也好、幽默也罢,必须建立在遵守法律、尊重消费者的基础上。不能一味追求网感、流量,而忽视品牌自身所承担的社会责任。这种自认为幽默的“冒犯式营销,该停了!”营销专家指出,品牌在追求年轻化的过程中,往往容易陷入“为创意...
...知名面包品牌翻车,“爹味”广告引众怒,不止一次害人_桃李_消费...
“牛马”广告到说教营销 桃李面包的“爹味广告”并非孤立事件,在今年5月,杭州滨江宝龙城的一块咖啡广告牌同样因玩梗不当引发了广泛争议。 广告牌文案写道:“牛困了就睡觉,马困了会睡觉,牛马困了点杯咖啡”,这一文案被众多网友指责为嘲讽打工人。 “牛马”一词原本是年轻人在网络上用于自嘲的流行语,表达对生活压...
“爹味说教”触怒年轻人,桃李面包的道歉能修复 35.5% 负面舆情吗?
这一广告语被指带有“爹味说教”和负面价值观,同时冒犯了爱吃和不爱吃五仁月饼的消费者群体。 舆论发酵:社交媒体声讨与品牌信任危机 (1)争议爆发(9月1日-3日) 广告上线后,网友陆续在多个社交媒体平台曝光该文案,相关话题“桃李面包月饼广告争议”迅速登上热搜,引发大众批评“用别人的痛苦做营销”“教育消费者”,...
桃李面包就“爹味”广告道歉,有网友表示没诚意
还有网友对道歉并不买单，表示：“道歉就好好道歉，还拿领导梗出来玩，没得救了”。此前，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引起热议。社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。审核：闫莹 （来源：大象新闻）
微评丨“生活毒打论”月饼广告引舆情,“爹味”营销当休矣
这则广告的话题性虽然成功引发了关注，但结果却是负面的。社交媒体上，有些网友甚至表示要抵制购买桃李面包的产品。桃李面包原本想通过制造话题来提升月饼销量，结果却适得其反，得不偿失。真正成功的营销，应该是在深入了解消费者的基础上，提供能够解决消费者痛点、满足消费者情感需求的内容，而不是简单地追求话题性...
桃李面包“毒打”风波:年轻人为何痛恨说教式广告?
这种抵触情绪背后，是年轻一代对品牌"爹味说教"的深恶痛绝。在信息爆炸的时代，消费者早已厌倦被品牌定义生活方式和价值标准。某高赞评论说得很明白："你可以卖月饼，但请别卖人生哲理。"说教式营销为何屡屡翻车 桃李面包并非第一个栽在说教式营销上的品牌。从某鸭脖品牌的低俗文案，到某饮料品牌的性别偏见，这些...