从业绩下滑到宣传翻车,斯沃琪在中国市场持续遇冷
斯沃琪集团在7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额的下滑归于中国市场拖累。实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头做了不少“贡献”。2020年，斯沃琪
万元手表卖不动?瑞士手表巨头Swatch甩锅给中国
2025年7月17日，瑞士手表巨头斯沃琪（Swatch）交出了一份惨淡的半年报：销售额同比下滑11.2%，净利润暴跌88%，旗下欧米茄、宝玑等高端品牌集体“遇冷”。而集团将业绩崩盘的锅甩给中国市场，直言“销售额下滑完全归因于中国”。这一言论瞬间点燃舆论，也揭开了全球奢侈品市场一场深刻的“身份危机”。一、Swatch的“...
高端手表也扛不住了!斯沃琪利润暴跌75%,靠中国市场撑门面?
曾经风光无限的瑞士钟表行业，如今却站在了悬崖边上。斯沃琪集团这个巨头，净利润暴跌75%，在中国市场年入160亿元，却也难逃销售下滑的命运。手表界的“贵族”怎么就卖不动了？年轻人不买账，亚洲市场暴跌，从高端到入门级，瑞士手表全面“失速”，这场跌落到底是偶然还是必然？一、瑞士手表巨头“栽了”，净利润暴跌...
【#Swatch为何从爆火变遇冷...@封面新闻的动态
【#Swatch为何从爆火变遇冷#?】#Swatch在华销售大幅度缩水# 瑞士高级钟表巨头 Swatch Group(斯沃琪集团)发布截至6月30日的2025上半财年报告:由于中国市场(包括香港特别行政区和澳门特别行政区)销售大幅下滑,净销售额同比下降11.2%至30.59亿瑞士法郎,在可比基础上按现有汇率计算同比下降10.4%(按固定汇率计算:-7.9%...
万元手表卖不动,Swatch甩锅给中国
长期以来，大中华区都是斯沃琪集团规模营收支柱之一。2023年，斯沃琪中国市场销售额增长10.9%至26.3亿瑞郎，在全集团占比达到33.3%。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但销售额占比依然达到27%。不同于美国、日本等地消费者对于“轻奢潮流化”产品的偏好推动斯沃琪、浪琴、天梭等品牌的销量增长，经济换挡...
万元奢侈品手表在中国市场为何遇冷:深入解析销售困境
对于这一现象，斯沃琪集团将责任归咎于中国市场，尤其是中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。他们指出，集团销售额的下滑完全是由中国市场造成的。相比之下，其他地区的销售额在当地货币计算下已达到了2023年和2024年的历史最高水平。长期以来，中国一直是斯沃琪集团的重要营收支柱。尽管2024年销售额同比...
Swatch为何从爆火变遇冷?|香港特别行政区_新浪财经_新浪网
【#Swatch为何从爆火变遇冷#?】#Swatch在华销售大幅度缩水# 瑞士高级钟表巨头 Swatch Group(斯沃琪集团)发布截至6月30日的2025上半财年报告:由于中国市场(包括香港特别行政区和澳门特别行政区)销售大幅下滑,净销售额同比下降11.2%至30.59亿瑞士法郎,在可比基础上按现有汇率计算同比下降10.4%(按固定汇率计算:-7.9%...
斯沃琪巨亏88%!中国消费者为何不再买单?
二、斯沃琪的困境：被“平替”和科技碾压的硬奢市场 智能手表的全面反杀：华为、小米等国产品牌智能手表2025年Q1在中国市场销量暴涨25.3%！健康监测、移动支付等功能直接“碾压”传统腕表。500元的Swatch已无法与2000元的华为Watch 5竞争！“联名营销”难掩焦虑：斯沃琪试图通过与高端品牌联名提振销量，但消费者早已看穿...
中国消费者对高奢腕表需求下滑,Swatch集团业绩受影响
特别是在中国市场以及严重依赖中国游客的东南亚市场，奢侈品需求的显著减少对集团的销售和整体业绩产生了深远的负面影响。展望未来，Swatch集团预计，中国市场在今年年底之前仍将为奢侈品行业带来不小的挑战。“硬奢”市场遇冷，Swatch集团业绩困境凸显瑞士钟表行业整体低迷。据瑞士钟表工业联合会最新数据，今年1月至5月间...
万元手表卖不动:Swatch甩锅中国的背后逻辑与行业启示
作为长期依赖中国消费市场的全球腕表巨头，Swatch的“甩锅”行为不仅折射出奢侈品行业面临的系统性挑战，也揭示了中国消费者行为的深刻转变。本文将从市场环境、消费观念、竞争格局及行业趋势四个维度，分析Swatch在中国市场遭遇困境的原因，并探讨其背后的行业启示。一、中国市场疲软：从支柱到拖累的转折 长期以来，大中华...
奢侈品手表在中国市场困境与挑战
值得注意的是，斯沃琪集团不仅包括定价较低的Swatch品牌，还拥有中端品牌浪琴、天梭，以及高端品牌欧米茄、宝玑和宝珀等。面对业绩的暴跌，斯沃琪集团明确指出，中国（包括香港和澳门）市场是主要的原因。市场表现与影响：近年来，奢侈手表市场表现疲软，尤其是中国市场对斯沃琪集团的影响显著。相比之下，其他地区的销售额
万元手表卖不动,Swatch...@一粟而知天下的动态
近期,瑞士腕表巨头斯沃琪(Swatch)集团发布的2025年半年报引发行业震动:销售额同比下滑11.3%,营业利润暴跌66.7%,净利润骤降88%。面对惨淡业绩,斯沃琪在财报中直接将矛头指向中国市场,称其“消费疲软拖累全球表现”。然而,这场“甩锅大戏”背后,实则暴露了奢侈腕表行业的结构性危机。 一、业绩暴跌与“甩锅”闹剧:中国真是...
【瑞士表业绩暴跌,这锅也要中国...@星辰娱乐眼的动态
值得注意的是,斯沃琪集团在全球的品牌布局依然坚挺。虽然中国市场遇冷,但美国和欧洲整体表现稳健。尤其是在高端表领域,欧米茄和宝珀依然是收藏爱好者首选。受经济波动影响较小的老客户,对品牌忠诚度高,换新款的频率也不低。瑞士手表行业一向讲究工艺和历史积淀,这些传统优势在国际市场还有号召力。 有观点认为,中国市场的...
斯沃琪利润暴跌88%!中国市场成“罪魁祸首”,高端腕表卖不动?
面对如此刺眼的数字，斯沃琪集团公开将矛头指向中国市场——这个曾经贡献其三分之一营收的“摇钱树”，如今却被形容为“拖累全球业绩的核心因素”。中国市场为何突然“熄火”？过去十年，中国消费者是斯沃琪集团乃至整个瑞士腕表业的“救世主”。2023年，斯沃琪在中国市场的销售额高达26.3亿瑞士法郎，占集团总营收的33....
净利润暴跌75%!瑞表一哥Swatch集团2024年成绩单不尽人意
Swatch寄希望于印度、中东等新兴市场,预计2025年增长将主要来自这些地区。然而,目前这些市场的贡献率不足8%,短期内难以撼动中国市场的战略地位。 对此,要客研究院院长周婷指出,并非所有新兴市场都能复制中国的腕表消费模式,尤其是在智能手表快速发展的背景下,中低端传统腕表在这些市场可能根本无法立足,甚至不会经历中国市...
万元手表都卖不动了?没人买奢侈品手表真的怪中国人吗?|手表_新浪财经...
长期以来,大中华区都是斯沃琪集团规模营收支柱之一。2023年,斯沃琪中国市场销售额增长10.9%至26.3亿瑞郎,在全集团占比达到33.3%。2024年,中国市场的销售额虽然同比下滑30%,但销售额占比依然达到27%。 二、没人买奢侈品手表真的怪我们吗? 面对着奢侈品手表巨头的销量不佳,我们到底该怎么看这件事?奢侈品手表不好卖...
奢侈品市场寒冬下的腕表行业挑战与机遇
然而，这份财报却显示出，即便是这样多元化的品牌组合，也未能抵挡住市场寒冬的侵袭。中国市场的奢侈品需求大幅萎缩，以及严重依赖中国游客的东南亚市场的销售下滑，共同对Swatch集团的销售和整体业绩产生了深远的影响。据该集团预测，这种情况可能会持续到今年年底，对中国市场乃至整个奢侈品行业而言，都将是一个不小的挑战...
中国消费者抛弃万元表
Swatch集团不仅有低价格带的斯沃琪(Swatch)品牌,还有中端品牌浪琴(Longines)和天梭(Tissot),以及高端品牌欧米茄(Omega)、宝玑(Breguet)、宝珀(BLANCPAIN)等品牌。 这一业绩低于分析师预期。Swatch集团在财报中明确指出,包括来自第三方和集团自有品牌的订单量急剧下降。而在中国市场,以及严重依赖中国游客的东南亚市场,奢侈品...
瑞表对中国出口今年首次增长,斯沃琪集团表示中国市场正回暖
瑞士高级钟表巨头Swatch Group斯沃琪集团近日发布截至6月30日的2025上半财年报告,净销售额同比下降11.2%至30.59亿瑞士法郎,在可比基础上按现有汇率计算同比下降10.4%(按固定汇率计算:-7.9%),但集团表示下半年中国市场有望回暖,电商销售和库存水平已出现改善迹象。另外,瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示,今年6月,瑞...