百果园的“爹味”教育,消费者不买账 - 知乎
但是百草园董事长不但没有给出虚心合理的解释,反而摆出一副高高在上的教育者姿态。 买个水果,还要接受你的教育,说“消费者无知”“需要教育消费者成熟”,你让哪个消费者受得了? 这样自以为是的“爹味”教育,只会搬起石头砸自己的脚。 02 百果园董事长的这番言论,不禁让人想起那些翻车的“前辈”们。 曾经的头部主播
父亲节营销翻车实录:这3种“爹味”操作劝退消费者 - 知乎
用"告别爹味说教"切入,呼吁"用行动代替沉默",逆向思维打破节日同质化。 聪明的品牌已经开始转变思路: 场景化替代产品化:汽车品牌不再直接卖车,而是展示“父亲的肩膀是人生第一辆‘坐’驾”的场景情感; 体验型替代物质型:46%消费者愿为“独特体验型礼物”买单,餐饮酒店推出“怀旧菜系+亲子烹饪课”套餐; 科技赋能...
父亲节遇冷背后:资本为何不愿为父爱买单?
社交媒体的表演性进一步加剧了这种断裂。当#爸爸最想要的礼物#话题下，充斥着子女摆拍的九宫格照片时，真实的情感交流反而被异化为社交货币。有用户直言："给老爸发红包截图比实际陪伴更容易获赞"。这种流于表面的庆祝方式，让父亲节沦为一场没有观众的独脚戏。重构节日经济：如何让父爱不再"沉默贬值"打破僵局需要...
你赚我钱还想教育我?百果园反遭消费者教育:不碰爹味太浓的刺客
反观百果园，其2024年财报显示营收同比下降9.8%，净利润由盈转亏，加盟店数量日均减少5家，这些数据无情戳破了"教育消费者"的傲慢。消费者用脚投票表明：没有人愿意为企业的教育买单，他们只为价值和体验买单。百果园的问题不在于坚持高品质，而在于将高价等同于高品质，将消费者对高价的质疑归因于"不成熟"。这...
企图教育消费者,小心被消费者教育_手机新浪网
营收下滑、门店缩减、出现亏损,这些或许都在提醒品牌:商业的本质从来不是教育消费者成熟,而是理解尊重消费者的需求,在品质与体验、价值与价格之间找到平衡。毕竟,没有哪个消费者愿意为“爹味”买单,更没有哪个品牌能靠说教走远。 水果生意的本质是服务消费者对鲜美、健康的追求,而非筑起以品质为名的价格围城。要想...
浙江宣传|年轻人为什么不喜欢“爹味”
可以发现，年轻人对“爹味”沟通的抵触，是因为“爹味”内容总是不自觉带着居高临下的态度。他们也许自以为是为了年轻人好，实际上与年轻人交流沟通存在错位，没有找到与年轻人好好说话的方式，自然也就无法共鸣共情。图源：“钱江晚报”微信公众号 三 有人说，有些“爹味”的背后往往是颗“慈母慈父心”，出发点...
父亲节遇冷:资本无视,民众消费冷淡?
今天是连资本都懒得搭..不是梦幻节日礼物使者提醒,都不知道今天父亲节另外,结婚以后虽然还是有点钱用,但大部分的钱都得家用,真的会穷很多很多,生活质量下降N个档次所以,尽量找富婆,找不到的话,能顶住压力能晚结婚就晚结婚吧。。。
爹味营销的消费反抗:认养一头牛回应质疑背后的深层矛盾
爹味营销的消费反抗：认养一头牛回应质疑背后的深层矛盾 近日，乳制品品牌"认养一头牛"因在杭州和上海地铁投放的广告文案引发争议。在舆论发酵后，企业已作出回应，但公众对其解释仍存在诸多质疑。这场争议不仅仅是一次简单的营销失误，更是公众对"爹味营销"集体抵制的表现，背后反映了当代消费者与企业之间的深层次矛盾...
月薪2万为何吃不起百果园?消费者反击‘爹味’教育论!
消费者不是拒绝为好产品买单，而是拒绝为“智商税”买单。他们会用5000元上普拉提私教课，却可能在折扣店里抢购大牌；他们愿意为情绪价值和自我成长付费，却对那些溢价过高、名不副实的品牌嗤之以鼻。这种“精打细算”并非小气，而是消费主权意识觉醒后的理性选择。从钟薛高到百果园，再到周黑鸭、良品铺子的“翻车”...
父亲消费怎样再火些
不过，消费趋势并非一成不变。随着“90后”甚至“00后”加入父亲群体，新一代的“父亲们”身处更丰富的消费市场，有更新的消费理念，更愿意为许多“心头好”埋单，悦己消费也不再是女性群体的代名词。理念的转变也在重塑父子关系。传统“教导型父亲”正在被“陪伴型父亲”所替代，“带着孩子去野营”“带着孩子去...
为何月薪2万吃不起百果园?商家教育论引抵制风暴
消费者不再盲目追逐品牌光环，不再为虚无缥缈的“高端”概念买单，他们更注重产品的真实性价比、实际使用体验以及被尊重的感受。艾瑞咨询2024年的数据显示，高达61%的消费者将“性价比”作为生鲜购买的首要标准，而仅有12%的消费者愿意为“品牌溢价”支付额外费用。这组数据无疑是对所有“价格刺客”和“爹味”商家的当
品牌要去去爹味,别总想着教育消费者 - 脉脉
前有爱康国宾CEO 在媒体发布会上教育消费者:别指望几百块钱什么病都查出来;后有百果园 CEO 称不会迎合消费者而是要教育消费者去了解高价水果。这些言论一出,立刻在网络上引发轩然大波,大众对两个品牌那副高高在上、居高临下的“爹味”姿态充满了不满,批评声此起彼伏。
求求品牌们别再“当爹”了_消费者_营销_张小泉
过去的消费品供给、品牌数量比较有限,消费者没有那么多的选择。那些早入局的品牌占有主要的话语权,谁有货谁就牛。这时候,品牌站在一个高位俯视消费者,“你们不懂我更懂,我来教育你”,“爹味营销”成为一种惯性思维。 2. 营销人的教科书里经常有这么一些词,叫「教育消费者」或者「占领心智」,品牌的“爹味”营...
百果园董事长“爹味”说教消费者,哪来的勇气?__财经头条__新浪财经
“没人喜欢被教育,消费者既然愿意在百果园消费,不是因为他们无知,是因为他们愿意选择高品质水果,这是部分消费者的独有的认知,也是个人经济实力的一种体现。”一位财经博主直言,百果园董事长“不会迎合消费者,教育消费者成熟”这类言论,让消费者听起来怪怪的,消费者已经愿意为高品质高价格买单,但商家却不领情,认为...
直播间里暗藏消费陷阱:谁在掏空爸妈的钱包?
直播间的“剧本杀”：量身定制的消费陷阱 在网友“水晶”的记忆里，父亲的变化是从两年多前开始的：“每天中午和晚上的饭点，我爸就准时守在手机前，吃饭的心思都没有了，一心只顾着跟直播间里的主播‘过剧情’。” 在那些精心编排的家庭伦理剧里，“某某老板找了‘小三’，被原配发现，原配便低价售卖产品来...
“爹味”奶茶文案翻车,胖东来绷不住了
直接被网友翻译成：“我为你付出这么多，你凭什么不感动？”图源：小红书@WW 底部的一行小字，“占用你一分钟，你有权知道”，更是炸裂。图源：小红书@WW 这种“爹味”十足的表达，仿佛品牌的“劳苦功高”才是重点，就像中式家长对着孩子念叨的“付出论”，却没问过孩子到底需要什么，削弱了消费者的存在感，陷入“...
教育消费者“成熟”不如先把品控做成熟
没有消费者会愿意花钱买教训。商家与其一身爹味地说教消费者，不如让消费者心甘情愿为品控的“成熟”买单。要想消费者接受高价，第一步就是将品质标准透明地展示出来，定价既然这么高，就应该让消费者清楚自己的钱究竟花在哪、花得值不值，而非商家单方面定义成熟标准。商家要做的是充分尊重消费者的知情权和选择...
百果园董事长“爹味”说教消费者,哪来的勇气?
“没人喜欢被教育，消费者既然愿意在百果园消费，不是因为他们无知，是因为他们愿意选择高品质水果，这是部分消费者的独有的认知，也是个人经济实力的一种体现。”一位财经博主直言，百果园董事长“不会迎合消费者，教育消费者成熟”这类言论，让消费者听起来怪怪的，消费者已经愿意为高品质高价格买单，但商家却不领...
年轻人为什么不喜欢“爹味”_传播_文章_价值观
充满“爹味”的人往往认为自己的想法才是正确的想法。其实,“爹味”人士过去的一些成功经验放在今天未必管用,也不是崇尚不被定义的年轻人所需要的。 可以发现,年轻人对“爹味”沟通的抵触,是因为“爹味”内容总是不自觉带着居高临下的态度。他们也许自以为是为了年轻人好,实际上与年轻人交流沟通存在错位,没有找到...
银发经济下,媒体营销如何激活老年消费?_央广网
央央好物上海馆的实践提供了典型范本:通过「直播间+线下体验馆」的复合型空间设计,消费者可线上「云逛」意大利庄园,线下体验酒品后一键下单,实现「文化感知-场景体验-即时消费」闭环。这种「大屏小屏联动、线上线下融合」的模式,将媒体传播场景转化为消费转化场景,开播首日交易额突破117万元,观看量超316万人次,验证...