时代中的泡泡玛特 - 知乎
这几年最能代表年轻人生活方式的,泡泡玛特,当属其中之一。 这家公司是观察世界流行文化、观察年轻人的极佳切入点;是潮玩、盲盒赛道的国内“开创者”,证明了这个赛道的可行性;也是一家暴跌了90%的公司、却又从底部大涨了15倍。 01 情绪价值 提起泡泡玛特,很容易想到80后收集水浒卡之类的行为;确实,有一定的类似性...
泡泡玛特:年营收破130亿,从盲盒玩家到全球IP
当前，泡泡玛特正在经历一场“去盲盒化”的自我革命，转而在毛绒玩具、积木、首饰等更多市场空间足够大的新品类里寻找增长点。2024年，其盲盒收入占比已降至60%以下，取而代之的是毛绒、MEGA收藏品、积木甚至家居用品的崛起。这一转型背后是IP价值最大化的逻辑：当一个形象成为文化符号，其衍生边界便可无限扩展。...
泡泡玛特:数字化品牌国潮IP营销之道
泡泡玛特的客流巡店分析体系，是其数字化转型的重要一环。通过数字化能力的加持，泡泡玛特实现了线上线下的全域消费者运营，并将门店打造成为消费者进入其私域阵地的入口。其次，管理会员数据资产，实现串联消费者。在用户数字化上，2019年开始，泡泡玛特大力构建线上会员体系并打造“葩趣”线上潮玩社区，打通了消费者线...
被强制执行千万、市值缩水千亿……去“盲盒”化的泡泡玛特路在何方
值得注意的是，与高峰时期相比，泡泡玛特目前市值缩水千亿港元。截至7月11日收盘，泡泡玛特股价报18.5港元/股，总市值250.9亿港元。一时之间，大热的盲盒经济急转直下，泡泡玛特也走上了去盲盒化的发展之路。王宁曾多次在公开场合强调：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家潮玩品牌。”一边是从泡泡玛特自发的去...
从“潮玩盲盒”到情绪价值爆满的“塑料茅台”,跨界的泡泡玛特到底...
2016 年签约 Molly 的 IP 形象,成为泡泡玛特成功转型的关键。此后,泡泡玛特相继签约众多超级 IP 形象,推出新品类,深受年轻消费者青睐。2020 年,泡泡玛特在香港交易所成功挂牌上市,成为盲盒第一股。2022 年,泡泡玛特进军英国市场。2023 ...
《哪吒2》盲盒火爆,泡泡玛特仍须求变_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The...
尽管不断拓展IP生意的边界,但从成效来看,新业务目前都处于探索时期,尚未能担起重任,而盲盒仍是溶于泡泡玛特品牌血液中的关键成分。 内容短板仍未补齐 不同于对盲盒玩法“既想弱化,又离不开”的矛盾心理,IP故事内核的缺失一直是泡泡玛特急需摆脱的短板。
玩转盲盒年入百亿 看懂泡泡玛特“生意经”,财经,财经综合,好看视频
玩转盲盒年入百亿 看懂泡泡玛特“生意经” 湾区财经传媒 3.4万粉丝 · 379个视频深圳广电集团财经生活频道官方账号 关注 接下来播放自动播放 01:02 晶哥晒孟子坤聊天记录,明知女生未成年还聊骚,内容暧昧露骨 鲸梦聊八卦 2.1万次播放 · 23次点赞 01:56 【最新!海峡雷霆实弹射击画面】4月2日,中国人民解放军东部...
泡泡玛特“出盲盒记”-36氪
以北京、上海等一线城市为例,曾经席卷大街小巷的盲盒消费热情,已有所退潮,泡泡玛特的门店流量也不再如往日那般狂热,折扣促销的频繁出现成了门店“日常”。特别是在2022年上半年那个最为低迷的时段,盲盒热度的褪去,直接导致泡泡玛特净利润同比下滑了7.2%。
泡泡玛特从盲盒低谷复苏 出海与新IP孵化助力回归正增长_中华网
近日,知名潮玩品牌泡泡玛特(Pop Mart)发布了最新业绩报告,显示公司已成功从盲盒市场的低谷中复苏,并逐步回归到正增长的轨道。这一积极变化主要得益于公司在“出海”战略和新IP孵化方面的双重发力。 数据显示,在今年上半年,泡泡玛特在港澳台及海外市场的表现尤为抢眼。上半年,泡泡玛特港澳台及海外业务实现营收13.5亿元...
泡泡玛特:从潮流玩具到盲盒市场的领军之路
有人曾质疑，“盲盒就是割韭菜”，但泡泡玛特凭借其独特的品牌魅力和运营策略，成功将这一质疑转化为赞誉。 通过独特的运营策略和品牌魅力，泡泡玛特将质疑者转化为粉丝。在盲盒风潮逐渐退却后，泡泡玛特依然稳坐行业头把交椅，成为了年轻人心中的潮流玩具代表。 ◆ 盲盒的魅力和市场表现 盲盒，这一新兴的潮流玩具...
泡泡玛特:从盲盒热潮到海外成功的转型之路
泡泡玛特：这盲盒，咋就卖到海外去了？说起来，泡泡玛特这几年在国内市场混得风生水起，大大小小的商场里都能看到它五彩斑斓的盲盒售卖机。年轻人，尤其是00后，对这玩意儿简直爱不释手。一个小小的塑料盒子，里面装着各式各样的玩偶，运气好能抽到隐藏款，运气不好就只能拿到普普通通的大路货。但这“赌一把”...
从潮流百货到盲盒明星:泡泡玛特的潮玩之路
2015年成为重要转折点。公司开始代理日本潮玩品牌Sonny Angel，并深刻认识到潮玩市场的潜在价值。在此基础上，泡泡玛特果断转型，成为一家潮流IP公司。通过代理潮玩品牌并推出Molly系列盲盒，成功实现了从潮流百货店向潮流IP公司的转型。1.2 > 盲盒市场的突破 2016年，泡泡玛特成功推出了Molly系列盲盒，这一系列凭借其...
泡泡玛特2024年业绩大跃升:IP多元化与全球布局并重
作为一家以潮玩为主的品牌，泡泡玛特在IP运营和渠道布局方面具有显著的优势。为了应对这些困境，泡泡玛特果断实施了全球化和集团化两大战略布局，积极尝试盲盒以外的IP运营模式，如线下乐园和游戏等新业态，并精细化了渠道运营。2024年泡泡玛特在门店拓展方面，中国内地新增了38家线下门店，使得门店总数达到401家。此外，...
专访泡泡玛特:在数字化逻辑下做好人群品牌__财经头条
· 会员数字化精细管理 · 跨部门协同赋能 2015年,泡泡玛特涉足潮玩产业,并迅速掀起了“盲盒”风潮。或许时至今日,依旧有人无法理解这样的消费方式,但不可否认的是,泡泡玛特已经积累了一大批忠实的粉丝,并借此实现增长。 其财报数据显示,2022年,泡泡玛特累计注册会员已超过2600万人(根据最新财报,2024上半年,中国内地...
盲盒里藏着千亿生意!这家公司如何从无人问津到全球疯抢?
一、从零售转型到 IP 孵化的关键转折 泡泡玛特成立于 2010 年，初期以潮流商品集合店形式运营，销售 Sonny Angel 等进口潮玩。2016 年，公司与设计师 Kenny Wong 达成战略合作，推出首款 Molly 星座系列盲盒，正式开启 IP 自主孵化之路。这一决策源于创始人王宁对市场趋势的敏锐洞察：当时 Sonny Angel 等单品已占...
万物皆可盲盒化:国货美妆出海的营销新思路 - 知乎
近来年,随着盲盒的爆火,有机票盲盒,榴莲盲盒,文具盲盒,IP盲盒...进入万物皆可盲盒时代,这些盲盒不仅为消费者带来了拆盒的惊喜和乐趣,也推动了相关品牌的发展和创新。 其中最为代表的就是泡泡玛特(POP MART)的盲盒,泡泡玛特成立于2010年,并于2021年首次进入东南亚市场,泡泡玛特在东南亚市场的扩张策略以新加坡为起点...
泡泡玛特“失速”,盲盒经济迎来拐点?
与此同时,在主业之外其发力的IP主题公园虽然还未形成规模,但已经在逐渐完善,未来不排除这里会产生全新的想象空间。 综合来看,泡泡玛特的未来挑战可能主要来自国内,而且其由盲盒模式转型为IP运营是大势所趋,其海外业务未来也不排除这种转型可能。从时间点上来看,当下正是到了这样一个若隐若现的时间拐点。
泡泡玛特业绩腾飞,潮玩第一股再创高光!深度拆解高增长,未来最大利空...
很多品牌能做爆款,但唯独泡泡玛特把“盲盒”这件事从营销手段变成了完整的零售机制。 用“未知性+稀缺性+社群共鸣”催生复购,再用IP背后的“情绪叙事”强化用户链接、势能扩散,最后用盲盒体验的仪式感让消费变得有趣而上瘾。 本文多角度深度拆解泡泡玛特2024年度财务业绩报告,分析其背后增长归因、商业模式、未来最大利...