大佬争当网红:是流量密码,还是品牌“毒药”?
现代快报记者观察到,这些企业家将个人IP与企业深度捆绑,开启企业经营2.0时代——企业家的个人形象成为企业的“活招牌”,满足广大消费者情绪价值,为企业带来巨大流量。但也应看到,一旦“企业家网红化”,个人和企业成为共生体之后,稍有不慎者也会互为反噬——二者一荣俱荣、一损俱损。 刘强东送外卖 企业家下场做“网...
企业家当网红,好事还是坏事?
从这个意义上，品牌是永恒的，而IP则容易夭折。尤其是那些虚造的、只是为了注意力而没有思想洞见的企业家IP，本质上他们就是为了生意而进行的公众表演罢了，能有什么持续的价值。#企业家当网红时机还对吗# 《来一段》出品人：段 传 敏 知名财经作家，战略营销观察家，《来一段》出品人，CCTV《大国品牌》栏目顾...
中国企业家为什么争着当网红?泼天流量如何变成泼天富贵?
一、企业家尽头是网红 同样地，在信息文明、流量经济时代，企业家过去崇尚的“谦虚低调、闷声发大财”行不通，“企业家尽头是网红”正成为不可逆的趋势。最直接的原因在于：一，省成本、促销量、提股价。企业价值与灵魂人物绑定，为企业品牌带来不可限量的IP价值。雷军每次的出圈名梗都在产品发布会前后，其个人IP...
企业家争当“网红”?不能只见流量无视风险
越来越多的企业董事长、CEO选择从幕后走向台前，主动化身为企业品牌的“网红”与“代言人”。这一现象自2024年起更是蔚然成风，从小米的雷军、360集团的周鸿祎，到新东方的俞敏洪、格力电器的董明珠，这些业界巨擘凭借个人魅力和行业影响力，成功吸引了大量关注，将企业家个人IP转化为实实在在的流量红利，为企业营销开...
大佬们争做网红的秘密,全藏在这场对话里
两点提醒，“网红企业家”不能忽视”“泼天流量”听起来十分诱人，但这个词的背后却暗藏陷阱。企业家的言行举止、价值观念，无时不刻都会影响企业的声誉和形象。怎么把“泼天流量”转化为企业的解药、补药而不是毒药？看完张朝阳他们的讨论，刀哥总结了两大关键。首先，企业家必须学会消解“泼天流量”带来的焦虑。流...
企业家网红化:在流量浪潮中守正出奇
当雷军在直播间为小米汽车带货，周鸿祎举着保温杯怒怼行业乱象，董明珠在短视频里亲自演示家电功能，企业家 “网红化” 已从偶发现象演变为商业潮流。这场始于注意力经济的变革，正重塑企业与公众的连接方式 —— 有人借此突破品牌次元壁，有人陷入流量反噬的漩涡。在数字化与流量至上的时代，企业家该如何在 “出圈...
老板当网红,本质上是一场豪赌 - 知乎
因小米SU7事故引发的舆论反噬,本质上是雷军个人IP与小米品牌深度绑定的战略在危机中暴露出的致命缺陷,也侧面映射出了“流量经济”的双刃效应,为企业敲响了过度依赖企业创始人形象深层风险的警钟。 从大众视野来看,雷军之所以成为顶流网红企业家,像是一场由用户自发推动的“造神”行为,而实际上小米集团内部围绕雷军IP,有...
企业家当网红 流量时代的双刃剑
由此可见，即便是企业家网红也难免会有不足之处，若因某些不当行为，他们很容易因为网红身份而产生负面影响。综上所述，企业家当网红有利也有弊。在追求流量的同时，企业家们需要保持清醒的头脑，正确处理各种关系，确保企业的长远发展。只有这样，他们才能真正成为时代的弄潮儿，引领企业走向更加辉煌的未来。
企业CEO都去当网红?不明白这3点很危险
最近又掀起一股企业CEO下水当网红的浪潮。 有“雷布斯”带小米汽车成功入局快速交付10000台并已斩获10 万台锁单有关,也与“红衣教主”北京车展前后翻红的言传身教有关,不管是中国品牌的CEO还是合资品牌的CEO,都摩拳擦掌。 那么,企业CEO当网红真的是企业流量的解药吗?小僧以为,成功当上网红的企业CEO是企业流量的...
企业家争当“网红”值得商榷
企业家争当“网红”，可以说是机遇和挑战并存。“网红”企业家借助自带的流量吸引、打动用户，短期而言不失为一种成本低、见效快的提升品牌影响力的方式。但如果没有优异的产品，一切都无从谈起。尽管“卷”产品比“卷”宣传更加辛苦，作为企业家还是要把更多的时间和精力用在企业经营上，用在产品的更新换代上，用...
中国企业家们,争着当网红、搞直播?
付出的精力是非常大的，这其实真的不是一个好事。希望我们的企业家都能够因为做企业、做产品（成为）网红，而不希望我们的企业家成为网红企业家。吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪慧对此认为，流量不能够完全代表一个产品或者企业的核心竞争力，（企业）还是要建立在好的产品基础上做营销，也不能过度营销。
为什么不建议企业家走网红路线?
但熟悉汽车产业的读者会了解，这些短视频的流量对于汽车的销量帮助不大。汽车消费者是极其理智的，他们绝大多数的选择最终都会基于产品的真实价值，只有一小部分会因为网红企业家过度营销造成的信息不对称而做出不理性的消费选择。另外，这些网红企业家们的过度自我包装与网络表演，不仅严重损伤企业在公众心目中的品牌形象...
企业家当网红是不务正业吗
企业家并非职业网红，不能完全被流量裹挟。应把握好网络流量和产品质量的关系、迎合粉丝和改进服务的关系、过度炒作与聚焦主业的关系。近期，一些企业家当起主播，不遗余力打造个人IP，引发社会热议。企业家争当网红，是不务正业吗？互联网时代信息过剩，注意力成为稀缺资源。流量经济是注意力经济在互联网时代的集中体现...
头部网红频繁翻车,企业家做网红和网红做企业家,可能都得不偿失
但是企业家成为网红也存在风险。企业家的个人形象与企业形象紧密相连，一旦企业家出现差错，可能会对企业品牌形象造成连带影响。例如，东方甄选的俞敏洪和孙东旭多次因为得罪董宇辉粉丝，而导致东方甄选股价大跌。企业家在追求流量的过程中，也可能会过分追求流量而忽视产品本身的质量和服务，这种舍本逐末的做法可能会损害...
我国的CEO们争当网红,绑定品牌成败多风险
近年来，中国的CEO们纷纷涌入社交媒体，争当网红，希望通过个人魅力与品牌影响力相结合，为企业带来更大的曝光度和市场份额。然而，这一趋势背后隐藏着多重风险，这些风险的成败直接关系到品牌的未来发展。首先，CEO网红化无疑为企业带来了前所未有的关注度。在社交媒体上，CEO们通过分享个人经历、行业见解和企业文化，...
企业家当网红:是噱头还是真用心
企业家当网红:是噱头还是真用心? 最近啊,有些企业家开始在社交平台上活跃起来,搞起了个人IP,甚至搞起了“流量攻势”。有人说这是不务正业,你怎么看呢? 什么是企业家当网红? 简单来说,企业家通过社交平台发表观点、分享心得,甚至直播带货,和消费者打成一片。这样一来,不仅拓宽了营销渠道,还增加了用户黏性。
中国企业家们,争着当网红搞直播?#... 来自阿超_港媒视点 - 微博
】#企业家争当网红搞直播不一定是好事##流量不能完全代表企业的核心竞争力# 谈到企业家做网红搞直播时,经济学家马光远近日在凤凰网财经《封面》栏目上表示,要做网红,付出的精力是非常大的,这其实真的不是一个好事。希望我们的企业家都能够因为做企业、做产品(成为)网红,而不希望我们的企业家成为网红企业家。
当网红的知名企业家,是在和普通人争利
第一，当网红就要曝光大量的私生活。这些私人信息，很可能为将来的流量海啸埋下伏笔，因为谁也不敢保证，自己的言行可以随心所欲不逾矩，不会得罪甚至激怒某些群体。一旦反噬的流量来袭，受伤的就不仅仅是企业家本人，也会连累公司和品牌。第二，知名企业家本身就自带流量，一言一行原本就是焦点，现在又主动建流量池...