改名“董明珠健康家”,消费者买账吗?
近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名，引发消费者关注。2月24日，格力电器市场总监朱磊表示：外界存在误解，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。他还表示...
快评丨“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断
首先，就像“董明珠健康家”实体店门头上的招牌一样——“董明珠健康家”六个大字是最显著的，而格力的品牌名称则退居一角——这样的突出和淡化，实质上也会淡化格力品牌。从消费者的认知上来说，先看到董明珠，进而能了解到格力，再触及产品。多了一个环节，不仅会增加对产品的认知难度，也实质上会稀释格力这个品...
改名“董明珠健康专家”,消费者买账吗
播放出现小问题,请 刷新 尝试 0 收藏 分享 0次播放 改名“董明珠健康专家”,消费者买账吗 科教聚焦 发布时间:1分钟前隶属于重庆广电城市TV旗下 关注 发表评论 发表 相关推荐 自动播放 加载中,请稍后... 设为首页© Baidu 使用百度前必读 意见反馈 京ICP证030173号 京公网安备11000002000001号...
董明珠为何要给“格力”改名?用户会买账吗?深层原因是什么?
或许，董明珠的“健康家”改名，正在撕开一场关于传统企业与个人品牌之间张力的深刻讨论。
走!去“董明珠健康家”买格力家电?
如今，格力寄望于董明珠的个人影响力为品牌注入新活力，似乎是在利用其网络话题性大做文章。然而，消费者是否会因此买账，实属未知之数。值得注意的是，线下门店更名改造已完成，部分电商平台直播间亦冠以“董明珠健康家”之名。个人IP：短期喧嚣，长期隐忧 从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”的演变，看似是品牌升级...
快评丨“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断_格力_品牌...
正如有人质疑的,把董明珠推到更显眼处,可能会让人产生疑问:是“格力的董明珠”,还是“董明珠的格力”?实质上,董明珠更准确的身份是职业经理人,并不是这家企业的所有者。 再者,如果“董明珠健康家”的品牌战略是希望通过网红效应来获取流量和关注的话,也是一个危险的博弈。如我们所知,个人是可以通过是是非非受关注...
快评|“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断_红星新闻|听热点...
把董明珠推到更显眼处,可能会让人产生疑问:是“格力的董明珠”,还是“董明珠的格力”? 近日,多地格力电器线下门店招牌、部分线上直播间更名为“董明珠健康家”。这并不是董明珠另立门户的新项目,而是格力电器门店正在“品牌改造”。据格力电器发布的消息,2月13日,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。 格力是...
格力门店更名,消费者买账吗
🌍 如果这一说法属实,那么董明珠的决心和勇气确实令人敬佩。👀 然而,对于普通消费者来说,他们只认可“格力”这一品牌。🏷️ 如果“董明珠健康家”在全国范围内推广,可能会对格力的销售产生一定影响。📉 毕竟,消费者对于品牌的认知和忠诚度是一个长期培养的过程。🌱 因此,虽然“董明珠健康家”这一概念有其...
董明珠健康家,消费者买账吗?
董明珠健康家,消费者买账吗?澎湃新闻 北京 关注 5 7686 次播放 08:40 中国机器人战力能否弯道超车?要实力不要傲气,警惕美深层战略 1.5万 次播放 04:15 鱼雷没有发动机!只靠放线就能前进?奇葩的布伦南制导鱼雷 3.4万 次播放 05:38 如果把黑猩猩当人一样养大会怎么样? 3.1万 次播放 08:27 德国火车...
小财蜂AI快讯 改名“董明珠健康家” 消费者买账吗? 中访网集团...
【改名“董明珠健康家” 消费者买账吗?】从过往经验看,企业战略品牌个人化也存在一定的风险,品牌可能过度依赖创始人的个人形象,而且个人的社会口碑与企业品牌、信誉直接绑定,风险性颇高。特别是董明珠本人已经71岁了,有市场分析人士就认为,这可能影响品牌的年轻化定位。
董明珠卖美容仪,消费者会买单吗?
董明珠为自家的美容仪代言，这样的做法能否打动消费者？对此，大河财立方记者采访了业内人士。中国品牌研究院研究员冯启表示，美容仪尽管属于家电行业的范畴，但更接近医疗器械行业，董明珠及格力品牌的核心优势与美容仪市场之间，存在着一定的距离，尤其是在品牌契合度、市场定位及消费者认知上。他认为，在资源有限的情况...
改名“董明珠健康家”,格力的惊险一跃
而且董明珠可不是人人都认识，要是有人对她印象不好，说不定还会影响对品牌的看法。还有一个关键问题，董明珠今年已经70岁了，她迟早是要退休的。一旦她离开格力，“董明珠健康家”这个品牌该何去何从？消费者还会买账吗？格力难道又要花大价钱重新改名、重塑品牌形象？这对未来的格力来说，无疑是个巨大的挑战 。...
董明珠健康家,不想说是阴谋论,但确实不成功!_财富号_东方财富网
董明珠主推的“健康家”概念及相关产品引发网友争议,主要原因有三方面:首先,产品定位与市场需求存在偏差,高端定价与普通消费者承受力脱节,且部分功能被质疑“伪需求”,如过于强调空气净化、杀菌等,实用性不及宣传;其次,营销策略过度依赖董明珠个人IP,其强势风格易引发舆论反弹,加之部分宣传文案被指“制造焦虑”(如过度...
格力专卖店一夜变身“董明珠健康家”,消费者看懵了
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,“从消费者心智认知的视角来看,格力专卖门店更名为‘董明珠健康家’是一次失败的决策。基于定位理论,品牌名称是消费者心智中对品牌认知的核心,更改名称会导致消费者心智中的品牌定位混乱,缺乏安全感。对于格力这样一个上市公司,将品牌与董明珠个人IP强绑定,风险极大...
对话格力电器市场总监朱磊:“董明珠健康家”是渠道的自我革新...
“董明珠健康家”效果图 图片来源：企业供图 “董明珠健康家”是渠道的自我革新 朱磊告诉记者，“董明珠健康家”这一策略推出后，可以解决很多问题。一、解决了消费者认为“格力只有空调”的问题；二、现在都说“好电器，格力造”，“好电器”好在哪？需要告诉消费者。“我们也讲了很多，但还需要一个统一的概念来...
格力专卖店改成董明珠健康家,是突破还是昏招?|董明珠_新浪财经_新浪网
从实际情况来看,很多消费者都知道格力,但我相信大多数人其实都不知道董明珠是谁。 如果董明珠不清醒的认识到这点,而是将格力专卖店改成董明珠健康家,这不仅会给消费者带来很大的困扰,甚至有可能会带来格力电器销量的下降。 因为大家在购买空调的时候认定的是格力这个牌子,而不是董明珠这个人。
“董明珠健康家”奇葩上线!改革方向对了,但名字错了?_腾讯新闻
不同于过去格力专卖店下沉市场的模式,董明珠健康家以升级终端SI为目的,自然要走高端路线,塑造品牌格调,将视野集中在消费能力更强的地区,全方位提升消费者的体验,实现品牌精细化管理。 在下沉市场方面,格力专卖店已足够优秀,通过董明珠健康家进一步开拓高端市场,方向没错。目前关于董明珠健康家的争议,绝大部分来自“董明珠...
格力高管谈“董明珠健康家”:突破消费者“格力只有空调”印象
近日，格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时表示，全新战略品牌“董明珠健康家”的推出旨在快速突破消费者心中“格力只有空调”的刻板印象。这一消息引起了广泛关注，标志着格力电器在多元化战略上的又一重要举措。据悉，格力电器在2025年2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，正式发布了“董明珠健康家”这一...
格力最新回应“董明珠健康家”
社交平台上，部分与格力相关的直播间名称中已带有“董明珠健康家”字眼。社交平台截图 19日下午，中新经纬以投资者身份致电格力电器投资者热线，工作人员表示，关于更名的具体情况，公司目前仍在内部沟通中，后续有答复口径将通过官方渠道发布，向投资者和消费者进行准确披露。截至19日收盘，格力电器报41.94元/股，当日...