纯度遭质疑、二手不保值 老铺黄金距离奢侈品还有多远
值得一提的是，有着黄金中“爱马仕”之称的老铺黄金，目前仍无法在二奢领域流通。北京一家从事奢侈品回收寄卖的商家直言，目前并不接受老铺黄金的产品，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，也无法走中检鉴别品牌真伪”。在个人卖家方面，北京商报记者调查闲鱼等二手市场发现，出售该品牌二手商...
“中式老钱风”卖爆了 老铺黄金离奢侈品还有多远
“85后”毛毛是奢侈品重度用户，包包、首饰、衣服等均是大牌。毛毛说，身边的朋友早就拥有了多件老铺黄金的首饰，有人累计买到了8万多元，还准备冲击黑金卡，一直在鼓动我“入坑”。毛毛细细比较了老铺黄金和其他黄金品牌的工艺，觉得还是老铺黄金的性价比更高、工艺更好。被毛毛暂时“抛弃”的还有奢侈品大牌。“...
老铺黄金:距离奢侈品牌,还有多远?
然而，老铺黄金在奢侈品市场的征程并非一帆风顺。在顶级商场中，老铺黄金往往被安排在不起眼的角落，甚至被拒之门外。只有在次高端商场，老铺黄金才能享受到被热烈欢迎的待遇。这种截然不同的待遇，反映了奢侈品市场的残酷现实：品牌力决定一切。尽管如此，老铺黄金依然坚持其高端定位，并试图通过提升用户体验和扩大门...
老铺黄金面临纯度质疑与二手市场保值问题,距离奢侈品还有多远?
隶属于北京工美集团的京工美作，其古法工艺与老铺黄金如出一辙，但在产品设计上却独具匠心。然而，两者在售价上却存在显著差异。以一款同样运用了花丝和镶嵌等古法工艺的蝴蝶状项链为例，京工美作的单克售价为900多元，而老铺黄金则高达1400多元。目前，市场上销售老铺黄金同款产品的商家普遍采用“克重+手工费”的价格...
2025年老铺黄金分析报告:定位高端古法金,渠道卡位带动高增长...
从诉求推测,我们认为消费人群一类是非黄珠宝消费转移至黄金,二类是金饰消费升级至 古法工艺,三是奢侈品消费回流至国潮文化。从人群推测,一类是有钱人从高端西式珠宝 转移至高端古法金产品(宝格丽低价商品与老铺贵价产品价格带相当),二类是中产为古 法金工艺高端化升级买单(周大福贵价商品与老铺低价商品价格带相当),此...
老铺黄金:距离“金界爱马仕”还有多远?
上市不仅能为老铺黄金提供眼前的生存与发展所需资金，还能为其远大的梦想与计划注入动力。在奢侈品牌的成长道路上，时代的机遇、产品与当下需求的契合、工艺的创新、品牌价值观的传递、资本的助力以及完善的服务体系构建等要素都是不可或缺的。尽管老铺黄金已经展现出了不俗的潜力，但要与营收规模庞大、毛利率稳定的...
老铺黄金:距离“金界爱马仕”还有多远?
“黄金的尽头是老铺。”这句话在小红书等社交平台上广受消费者喜爱，他们盛赞老铺黄金产品后，常常以此作为结语。这家被誉为“黄金界的奢侈品”的金企，目前已在13城布局32家自营门店，均坐落于国内繁华商业中心。令人瞩目的是，2023年老铺黄金仅凭这些门店就实现了31.8亿元的营收，平均每家门店收入高达9390万元，...
2025年老铺黄金研究报告:品牌价值、未来空间、持续性、金价影响...
我们认为未来公司的份额会持续提升,参考头部外资高奢品牌在高端 K 金 钻石的市场份额,在此按照 15%-20%份额估算,预计公司未来收入有望达到 180 亿-240 亿元。 Q3:老铺的下一阶段,店效距离全球箱包皮具奢侈品龙头还有多远? 在第一章节我们已经提到老铺黄金的最大优势是其背靠中国传统文化元素在国内拥有广大受众...
商贸零售:老铺黄金:定位高端古法金 渠道卡位带动高增长、品牌积淀...
奢侈品头部品牌拥有穿越周期的力量,老铺黄金距离奢侈品品牌还有多远? 宝格丽在我国前十高端购物中心覆盖率达100%,经140 年发展历久弥新的奥秘可能在于:秉承自始的高端格调,对产品线不断创新延展、结合意见领袖式营销,持续沉淀其在身份表达和生活方式宣扬上的作用,虽遇经济起伏有幸被LVMH 集团接管。老铺向上进阶面临的...
老铺黄金离Tiffany,还差一个奥黛丽·赫本
回收价也对标奢侈品，不再单纯按实时金价和折旧情况计算，而是按款计价，越是工艺复杂的稀缺款，回收价越高。如下图，老铺黄金的二手商回收普遍75折以上；与之相比，梵克雅宝在3-8折间，Tiffany普遍低于50%。伴随着持续的涨价，老铺部分产品回收价可以高于购买价，这让其脱离了单纯消费品的范畴，具备更多的投资...
9个月大涨12倍,老铺黄金比爱马仕更懂奢侈?
股东,管理者,消费者,三方好像都从老铺优秀的业绩中,各取所需,获得了情绪和经济价值,但是,这么好的故事,真的能够一直讲下去吗? 老铺:还能继续讲好新故事吗? 不管过去有多辉煌,未来才是最值得关注的。 那么,老铺黄金真的可以凭借其打造的“古法金”概念以及像奢侈品靠拢的服务立于不败之地吗?这个品牌距离奢侈...
暴涨10倍背后,老铺黄金的财务疑云
据披露，2021年至2023年期间，老铺黄金的外包生产占比分别为36%、32%和41%。这种较高的外包比例不仅削弱了其对产品质量的把控能力，也会一定程度上影响了品牌高端定位形象。可见，老铺黄金离真正的奢侈品品牌还有很远的路要走。深厚品牌力的打造需一步一个脚印，否则过于心急冲短期表现，可能会透支、反噬品牌本身...
深度| 老铺黄金距离“金界爱马仕”还差几步?_品牌_周大福_门店
从老铺黄金的产品单价也能看出,高达65%的收入是由1-5万元产品贡献的,还有19%的收入由5-25万元的产品贡献,其用户的消费能力可见一斑。 制图:克拉观察 数据来源:老铺黄金招股书 奢侈品消费人群与大众消费人群某种程度上是互斥的,这与奢侈品的频繁涨价本质上遵循的是同一个逻辑。高溢价将高端消费人群与大众消费者...
老铺黄金真把自己当奢侈品了
这一操作也让老铺黄金备受争议。有消费者表示，吃到这波红利后，老铺黄金开始饥饿营销，有些“飘了”，但也有人认为，老铺黄金门店数量少，很多基础款已经断货，限购、涨价也能理解。01 把自己当做奢侈品 近一年来，受地缘政治与国际经济走势等因素影响，全球金价震荡上行，国内黄金产品消费火热。世界黄金协会数据...
老铺黄金 :品牌价值、未来空间、持续性、金价影响,我们怎么看?$老...
宏观层面,中国高端黄金饰品市场规模约500亿元,四大外资高奢珠宝品牌在中国大陆和香港零售额约700亿元,在这两个市场中,按照占有15%-20%份额估算,预计公司未来收入亦有望达到200亿元。3、老铺的下一阶段、店效距离全球箱包皮具奢侈品龙头还有多远?参考欧睿数据,2023年Hermes、LV、Chanel三大顶奢箱包皮具品牌在中国大陆...
纯度遭质疑、二手不保值 老铺黄金距离奢侈品还有多远
近日,北京商报记者调查发现,随着品牌的不断扩张, 老铺黄金 在黄金纯度问题上开始受到质疑,而作为其最大卖点的“古法工艺”也并非品牌一家独有。不仅如此,单克黄金售价超千元的老铺黄金,在二手市场中实则并不具备保值属性,不少商家... 网页链接
老铺黄金如何与国际奢侈品牌继续正面交锋?
贝恩咨询在2024年的奢侈品市场报告指出，过去两年间，奢侈品市场失去了5000万进取型消费者，也是人们普遍认知的中产消费者。但是传统奢侈品和老铺黄金的此消彼长提示人们，消费者并非放弃高端消费，而是原有的奢侈品牌与消费者的最新需求产生了偏差，他们正在寻找更能与其消费观念匹配的品牌。 产品创新，破局出圈 老铺...
老铺黄金离Tiffany,还差一个奥黛丽·赫本
奥黛丽·赫本穿着小黑裙，站在Tiffany的橱窗前，那份优雅不仅救活了品牌，更让Tiffany成为奢侈品的代名词。赫本的经典演绎，成了奢华与美好生活的象征。Tiffany此后翻身，再也没回头。对比之下，老铺黄金的现状像个尚未长大的少年。它有风口、有流量，却缺少那个真正让它一锤定音的瞬间。更具体点说，缺少一位像赫本...
老铺黄金能否成为中国的奢侈品
老铺黄金能否成为中国的奢侈品? 最近,老铺黄金的IPO以及在新天地北里高价拿下铺位的事情引起了广泛关注,大家都开始讨论老铺黄金是否会成为中国的奢侈品。 奢侈品的定义不需要过多解释,主要是指消费者愿意为品牌溢价支付高价购买产品。老铺黄金作为古法黄金,价格比普通黄金高出很多,但在当前经济环境下,很多人还是愿意...