“搞抽象”的董明珠,在做一场危险的品牌实验-36氪
2月19日,俞敏洪在社交媒体上发布了一条预告片,瞬间点燃网友的讨论热情,画面中他与董明珠相对而坐,董明珠正在回忆那些年的“销冠往事”。 这场对话发布的时机堪称魔幻,就在几天前(2月13日),格力电器在"2025品牌战略发布会"上发布反逻辑的王炸消息:将沿用34年的终端门店“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”,抖音...
改名董明珠健康家,格力做了一场豪赌
董明珠的“健康家”实验，是一场流量时代的危险游戏。其成功与否，不仅关乎格力能否突破增长瓶颈，更将为中国传统制造业的转型提供范本。若格力能通过场景化叙事重塑品牌价值，并逐步弱化对个人IP的依赖，则有望实现从“董明珠的格力”到“格力的董明珠”的跨越；反之，若陷入“为流量而流量”的陷阱，则可能透支品牌信誉...
格力宣布造出芯片,董明珠勇于担当风险,企业家精神被极限演绎
然而，到了明年一月，董明珠却忽然对外宣称，格力公司的芯片研制完成了。对于这个新闻，很多人都是一脸懵逼：这家靠着一台空调做起来的公司，是如何做出芯片的？而且董明珠在一次访谈中也说过，格力集团在制造这款芯片上，前后投入了一百多个亿。要知道，这些资金，本来是可以用在扩张空调领域的。她又何必去冒险呢？...
格力宣布造出芯片,董明珠勇于担当风险,企业家精神被极限演绎
但2024年1月，董明珠突然宣布格力芯片已经研发成功。这一消息让不少人感到意外：一个以空调起家的企业，怎么就把芯片造出来了？更重要的是，董明珠在接受采访时提到，为了做芯片，格力前前后后砸了超过百亿的资金。要知道，这笔钱完全可以用来扩大空调业务。她为什么非要冒这个风险？有人说她是“赌”，有人说这是...
董明珠健康家:一个企业家与品牌的“共生实验”
在中国商界，董明珠可能是唯一敢把个人名字写进万家门店招牌的企业家。从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”，这场看似冒险的IP绑定实验，实则暗含一套精密的商业逻辑：当传统品牌营销渐显疲态时，企业家个人IP正在成为撬动市场的超级杠杆。十年前，董明珠为格力空调代言时，外界将其视为“省钱营销”的权宜之计;但今天...
格力报案!董明珠的危机公关,为何演变成品牌灾难?
分析这次格力的危机公关，我们不难发现其中存在的问题。首先，格力品牌形象过度依赖于董明珠个人，这使得任何针对她的负面新闻都会直接影响到格力的品牌形象。其次，格力采取的强硬应对手段，不仅没能平息公众的质疑，反而引发了更大的舆论反弹。再次，格力的公关策略显得狭隘，没有从公众情绪出发，考虑到事件背后可能隐藏的...
董明珠实则很危险,格力空调老大的位置顶多做5年?_投资界
以做手机为例,我早在2015年5月接受媒体采访时即表示,“进入手机领域是董明珠做出的糟糕决策”。为什么这么说呢?因为你发现,董做手机的思维其实是空调思维,空调属于功能性产品,而手机属于信息数码产品,产品属性不同,消费者产品的要求亦不同。有谁听年轻人抱怨“某某品牌的手机太糟糕了,竟然不能用三年”,或者“某某...
格力宣布造出芯片,董明珠勇于担当风险,企业家精神被极限演绎
格力宣布造出芯片，董明珠勇于担当：70岁仍要拼命的背后是勇气还是执念？最近，格力电器的一则新闻在网络上炸开了锅，也引发了不少争议。事情的就是格力电器董事长董明珠在2024年12月高调宣布：“格力的芯片终于造出来了！”这句话看似简单，却让无数业内人士和网友议论纷纷。有人拍手叫好，觉得这是中国制造的重大...
董明珠翻车,暴露了中国企业的一个巨大短板 || 关注_营销_国货_产品
董明珠猛吹自家冰箱,翻车了。 “青菜买回去摆里面20天,保证是新鲜的”,也就罢了。“比菜场买回来的还要新鲜”的灵感大概是董明珠的容颜不老。可是,冰箱再好,也不能给蔬菜做医美啊。 这还没完,接下来那段“西瓜实验”更夸张。 董明珠一本正经、绘声绘色地说:“西瓜我们曾经试过,劈开两半吃一半剩一半摆在冰箱...
董明珠“冠名”格力:一场个人IP的豪赌,还是企业价值观的迷失?
如今门店招牌上的“董明珠”三个字，恰似她对退休议题的嘲讽——通过将个人IP铸入企业基因，她试图实现商业意义上的“永生”。但这种“人亡政息”的绑定，正在制造巨大的品牌断层风险：当00后消费者以为格力是“董阿姨私企”，当接班人被迫在“去董化”与“啃老”间抉择，这场个人崇拜的代价终将由全体股东买单。格力...
格力文化的破坏者,董明珠的几宗罪_格力电器(000651)股吧_东方财富...
朱江洪在旁人眼中是“超级技术开发狂人”,累积投入之大,无论研发人员或实验条件,国内同行根本没法比。凭着过硬的质量口碑加上庞大的市场需求,格力从地方小品牌一路做大,取得了超越同行的市场地位,能够延长供应商回款期、经销商先付款后提货,两头挤占获得无成本的流动资金,格力模式一直羡煞同行。直到2012年退休之前,...
格力干了小米和雷军也不敢的事!“董明珠健康家”奇招还是昏招?
作为董明珠多年的老对手，强如雷军也没用自己的名字去替代小米，对如今顺风顺水的小米来说真没必要拿品牌去冒险。董明珠这回终于干了雷军没能干的事，但究竟是奇招还是昏招，交由时间去验证。必须看到的是，2025年董明珠将年满71岁，留给其个人IP继续为格力发光发热的时间已经不多了，格力更长远的未来，迫切需要品牌...
快评丨“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断
当下，企业家下场做品宣是常事，比如雷军的自媒体账号已成为小米非常重要的发声渠道。理想汽车的李想、蔚来汽车的李斌等企业家也都活跃于线上，他们所谈的多聚焦于自家产品和品牌。也就是，企业家的个人IP是服务于企业的，在他们的名字前面，首先是企业。正如有人质疑的，把董明珠推到更显眼处，可能会让人产生疑问：...
董明珠实则很危险,格力空调老大的位置顶多做5年?_投资界
因此我说,终止收购珠海银隆,等于将格力电器重新驾驶在正确的轨道上。所以我当时即做出大胆预测:格力电器复牌必涨。事实正是如此,这说明在投资者眼里,格力电器放弃新能源汽车等于降低了格力电器未来的不确定性。 然而,就在5天前的11月11日,董明珠在接受央视财经专访时,还铿锵有力地说:“我一定要做新能源汽车,为我们...
快评丨“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断__财经头条
正如有人质疑的,把董明珠推到更显眼处,可能会让人产生疑问:是“格力的董明珠”,还是“董明珠的格力”?实质上,董明珠更准确的身份是职业经理人,并不是这家企业的所有者。 再者,如果“董明珠健康家”的品牌战略是希望通过网红效应来获取流量和关注的话,也是一个危险的博弈。如我们所知,个人是可以通过是是非非受关注...
格力电器变“董明珠健康家”,70岁的董明珠再度强化个人IP 品牌...
鲸平台智库专家熊时实也指出,格力此举可能带来一定的舆论隐患,特别是当自有渠道与个人绑定过深时,舆论风险会增加。毫无疑问,董明珠已成为格力电器最显著的标志,但如果未来出现变数,格力电器将面临品牌认同危机。此前,董明珠在河南格力2025年度营销峰会上表示,自己70岁还未退休,希望团队能接好接力棒。
董明珠翻车,暴露了中国企业的一个巨大短板
坚持原则推品牌 “没有做不下去的事情,除非你心里障碍。你选 择妥协、不挑战,就不会觉得有压力。” 在打造品牌的路上,董明珠一路走来遇到一个又一个阻碍,但她都没有畏惧。 在奋斗初期,很多业务员为了来钱快,选择投机行为,而她要选择坚持品牌诚信。当时,格力的前身叫海利,依靠买来的散件进行空调组装销售。有些...
董明珠被质疑眼光差,投资造车被坑惨,如今她用事实证明自己
此次收购事件让董明珠感受到了前所未有的危机感，一家在她看来前途无量的公司在其他人的眼中竟然只值9亿美元。归根到底还是有不少人认为格力缺乏市场竞争力，不看好公司未来的发展前景。二、掌握核心科技 2005年，就在格力差点被收购的第二年，格力空调的销量就突破了1000万套，成为了世界销量第一的空调品牌。2012年...
管理知识课:董明珠的“董氏管理”的成功与失败(下)
在上一篇文章，我们分析过董明珠的“董氏管理”的成功的几个关键词。可能有些人觉得我们过于谄媚，只说她的好，而忘记了她的不好。认真的说，世界上不会存在100%完美的人，无论她是谁、无论她多有钱、无论她多强势，总是有的地方不够理想、总是有的地方做的比较过分的。董明珠也不外如是。比如在几个事情上...
快评丨“董明珠健康家”,消费者是否买账让市场来判断
正如有人质疑的,把董明珠推到更显眼处,可能会让人产生疑问:是“格力的董明珠”,还是“董明珠的格力”?实质上,董明珠更准确的身份是职业经理人,并不是这家企业的所有者。 再者,如果“董明珠健康家”的品牌战略是希望通过网红效应来获取流量和关注的话,也是一个危险的博弈。如我们所知,个人是可以通过是是非非受关注...