格力品牌战略走向临界点了吗

“董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点?

也难怪，现在市场上的空调品牌，格力的“标签化”效应正在明显减弱：提到小米，想到的是便宜+节能，提到海尔，想到的是智家，提到美的，想到的是节能，提到格力，除了“掌握核心科技”之外，似乎很难有什么具体的性能联想了。而空调这种家电，最终还是要靠性能说话的！个人IP战略，一把双刃剑？对于董明珠此番再度强化个...

早企业|“董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点?

格力来到转型拐点

根据格力电器发布的公告显示，公司已经在2023年12月19日与12名交易对象签署相关协议，拟以10.15亿元的交易对价，受让其合计持有的2.71亿股格力钛股份，占总股本的24.54%。其中，格力电器董事长董明珠持有的格力钛股份不参与本次交易。交易完成后，格力电器与董明珠将合计持有格力钛72.47%股份。截至2022年末，格力...

2024年,格力将去往何方?

2022年中，格力要求各省严查经销商，禁止其同时代理飞利浦空调；8月，格力突然对河北地区停止发货。格力不断往下施压，归根到底，是庞大的代理经销体系让品牌在下沉市场中失去了价格战优势。尽管格力步步紧逼，大刀阔斧，但是截止到2022年，格力全国仍然有26家渠道型销售公司，覆盖网点最多时达到4万家，还意外“逼反”了...

2024年,格力将去往何方?_百科TA说

坦白来讲,格力的出发点是没错的。 2022年,中国家电线上市场零售额达4861亿元,家电网购占比提升至58.2%,远高于我国整体网购渗透率。QuestMobile《2023年消费品类私域获客研究报告》,家用电器品类的私域流量用户消费能力高于公域流量用户,线上消费2000元以上用户占比中,家用电器的私域用户占比达到39.5%。董明珠的努力也...

画龙点睛?董明珠品牌化之路,格力能否从空调跨越到健康家居?

“董明珠健康家”，一个充满野心的新标签，或许能成为格力未来战略的转折点。就在2月13日，格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，董明珠亲自为其公司吹响了“健康家居”号角，宣布将其传统家电零售门店重新命名为“董明珠健康家”。与此同时，格力的线上直播间也同步完成了品牌更名，全面换上了新面貌。新战略不仅在...

董明珠怕退位,格力就没了?_战略_市场_资本

2025年2月13日,在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上,格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。近期全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”,同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。将传统门店改造成"董明珠健康家",或许这一动作引发资本市场反应,股价连续4日下跌...

格力24年老大地位被终结,击败...@期待白昼0的动态

空调成为人们日常生活必不可少的一个东西,炎炎夏日进入空调房待上一回是何等的快乐,上世纪七八十年代,中国空调品牌在世界上还排不上名次,大多数人家里使用的都是日本品牌,像松下,日立,而随着格力的崛起,终于我们开始使用自己的品牌。格力的掌舵人董明珠,新时代成功女性,在一次采访时,董明珠曾说格力品牌在未来10年...

格力正在加快去格力化

格力数十年累积的品牌资产会不会因此被稀释呢？仔细观察，咱们可以发现，这次更名绝对不是董明珠的一时兴起，而是早有预谋的品牌战略。在2月13日格力电器品牌战略发布会上，董明珠健康家便作为全新战略品牌亮相，官方说这是在通过场景化体验重构零售价值链，以健康家概念强化智能家居生态布局。那为什么不是格力健康家，...

格力24年老大地位被结束,打败它的是国内最大空调集团,日收10亿

你需要知道，尽管中国的市场规模庞大，竞争压力却也是异常高涨。除了格力以外，中国还拥有美的、海尔等著名电器制造商，他们当然不愿意被市场上的下风所压倒。尽管美的公司多次赶超格力，并一度超过了格力的营业额，更有一天内创造了超过10亿的巨额收益，这一切背后，有何秘密策略和小办法呢？虽然美的这一公司相较于格力...

格力24年老大地位被结束,打败...@冰冰的火彩的动态

想想看,她从一个普通的基层销售员,一步步走到了格力的掌门人,这可真是用实力证明了“金子到哪里都会发光”的道理。她的胆识和豪情,简直就是无人能及!这位董妈妈,不愧是中国商界的女强人代表。然而,就在董明珠努力将格力带向辉煌之时,美的这个家伙却一直在她的后面捣乱。是的,美的不甘示弱,抢走了不少原本...

现在的格力攻守兼备了吗?

格力一直以来的策略，是年中先给予经销商一定的账期，到年底收回大量的应收款，所以一般半年报的应收数据都是高于年报的（见下图）。然而，这个管理在2021年被打破了，原因也很简单：渠道变革进行中，部分经销商需要用拉长账期的方式去收买。今年年报数据是否会延续这种趋势，需要密切关注。应收票据主要都是银票，变化趋势...

陷入增长瓶颈的格力,如何度过“中年危机”?|海尔|空调|奥克斯|格力电...

早在2019年,海尔就开启了全新的生态品牌战略,不同的产品,可以在海尔的整体生态和场景里,实现彼此链接,提升整体体验,最终互相拉动销售。美的与海尔,一个正迈向综合科技集团,一个选择走大生态物联网的道路,但格力却还停留在"好电器,格力造"的阶段。那么是格力不努力转型吗?其实不然,细数格力这些年的多元化努力,...

微博

财经早餐 2-21 06:53 来自微博 weibo.com 发布了头条文章:《“董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点?》 “董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点? 财经早餐 “董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点? 转发评论赞聊天关注...

震惊! 格力24年老大地位...@流浪远111的动态

美的的逆袭,离不开其敏锐的市场洞察力和果断的战略布局。如今,美的已稳稳坐在家电行业的第一把交椅上,让人不得不佩服其强大的实力。格力与美的的较量,不仅是品牌之间的竞争,更是企业发展战略的博弈。对于消费者而言,这无疑是一场盛宴。在良性竞争下,我们有望看到更多创新、高质量的产品和服务涌现出来。那么,...

江湖不再是那个江湖,格力电器需要归零的心态!

在白色家电领域，格力和美的两大企业经常成为比较的焦点。长期以来，空调行业一直保持着由格力和美的构成的“双寡头”格局，这两者在市场上展开激烈的竞争。在这场竞争中，格力凭借着“好空调格力造”口号，在空调领域占据多年着龙头的地位。然而，随着美的多元化布局与战略转型成功，格力龙头地位正在被美的所取代。根据...

格力战略收缩!剑指何处? 格力三季...@尤远之的动态

目前的形势看,手机和芯片不太可能赚钱,而格力钛也是鸡肋,固态电池已是趋势,砍掉格力钛是明智之举。如果是砍掉不赚钱项目,说明格力后面将有大动作,最可能的是引进高磊手中的飞利浦小家电,以格力的工匠精神,五年之后必定创立自己的品牌。现在消费全方面降级,空调市场收缩且竞争激烈,格力进军小家电是上上策。0...

掉队的格力电器,被强化的“董明珠”__财经头条

红星资本局了解到,“董明珠健康家”是格力电器在2月13日正式发布的全新战略品牌。家电行业分析师刘步尘告诉红星资本局:“我比较认同‘强化董明珠个人IP’的看法,我认为格力乃至董明珠本人,就是想把格力电器与董明珠个人的命运捆绑在一起。” 红星资本局注意到,过去二十年,董明珠在格力电器中的话语权在不断强化,个人形...

格力电器为何做手机失败了?

而家庭智能化是趋势，是个人拥有的最多的物联网设备场景，通过手机进而控制智能化的家居系统无疑是一个雄心勃勃的战略，一旦成功，必然能够为公司创造新的营收增长点。2、格力电器为什么做不好这个战略？格力电器做手机战略的失败是大概率事件，做成了才是小概率事件，手机领域的技术门槛极高，过去20多年，从功能机到...