品牌营销的边界之战:从“哈基米南北绿豆浆”看企业玩梗的伦理困境
当九阳豆浆的直播间被魔性“哈基米”神曲攻占时，没人预料到这场玩梗营销会演变成一场关于品牌伦理的全民辩论。11月12日，印有猫咪表情包的“哈基米南北绿豆浆”单日销量突破70万单，母公司九阳股份股价涨停，而公司紧急澄清“无此产品”的公告，更将这场狂欢推向荒诞的高潮。01 流量狂欢背后的梗文化变异史“哈基米”
玩梗玩出了涨停板?九阳股份紧急澄清:不是我们
值得一提的是,伴随着“哈基米南北绿豆”豆浆的爆火,11月14日,九阳股份再次涨停,收获二连板,最新报价12.17元/股。九阳股份董秘紧急澄清,称公司没有哈基米hachimi相关的产品,公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域,公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品...
九阳豆浆玩梗翻车?“哈基米”背后隐藏着怎样的网络文化战争?
"来建立道德高地，却忽视了梗文化在传播中的自我净化能力——当"哈基米"被千万次用作萌宠视频BGM时，其原本可能存在的负面关联早已被稀释。九阳的应对策略也颇具启示：客服回应强调设计灵感来自公司园区真实橘猫，既化解了"虐待"指控，又强化了品牌温情形象。法律风险的规避同样体现商业智慧。通过原创猫形象避开赛马娘IP...
耄耋豆浆上线,“哈基米”品牌玩梗为何让网友炸毛?
品牌玩“争议梗”是一把双刃剑。短期看，九阳豆业的“哈基米南北绿豆”无疑抓住了流量密码，甚至带动了品牌曝光度。但长远而言，这种与争议性网络梗的暧昧关系，可能对品牌形象造成不可逆的损害。值得肯定的是，九阳豆业此次操作相比前人有明显进步。它选择了争议较小的“哈基米”梗而非直接使用“耄耋”梗，并且官方...
九阳豆浆玩梗翻车?哈基米南北绿豆浆为何引爆舆论两极分化
对比半年前品客薯片类似争议的紧急撤稿，九阳的应对堪称教科书级。公司先在互动平台澄清"无哈基米相关产品"，强调主营是小家电而非食品；又默许直播间继续玩梗，既规避法律风险又不放弃流量红利。这种"模糊处理"反而让产品热度持续发酵，最终形成现象级传播。 法律界人士指出，此类营销游走在著作权与公序良俗的灰色...
九阳豆浆靠“哈基米”梗爆卖70万单,玩梗营销的边界在哪里?
虽然九阳聪明地选择了无版权争议的通用橘猫形象，但"哈基米"这个源自赛马娘IP的衍生梗，仍让日本Cygames公司的法务部门成为悬在头顶的达摩克利斯之剑。更戏剧性的是，当九阳股份因为豆浆销量暴涨收获涨停板后，公司却紧急澄清"不涉及食品业务"，这出资本市场的黑色幽默暴露出玩梗营销对上市公司信披规则的冲击。舆论场...
九阳豆浆靠「哈基米南北绿豆」热梗卖爆豆浆,桃李面包因「生活毒打...
四天时间女拳组织连九阳是不是真的要搞这产品还是说跟其他厂商一样只是在玩梗蹭流量，她哪来的时间...
“哈基米”引爆涨停!九阳股份急澄清:这豆浆不是我们的
与之前其他品牌玩梗翻车的案例不同，九阳这波操作既享受了流量红利，又通过及时澄清规避了可能的误解。这场由“哈基米”引发的资本市场趣事，背后折射出传统品牌年轻化转型的探索。九阳股份的紧急澄清与九阳豆浆的热销并存，恰似当下市场的一体两面——资本市场需要理性澄明，消费市场则青睐情感联结。无论是无意插柳还是有...
一款豆浆卖断货 45 天?哈基米梗凭啥让九阳杀疯了!
谁能想到 2025 年的爆款黑马，居然是一杯豆浆？九阳 “哈基米南北绿豆浆” 上线就被抢空，抖音店直接售罄下架，最晚要等 45 天才能收到货。更魔幻的是，这波疯抢居然是被一个魔性梗和一只橘猫带起来的，连不沾网红食品的人都忍不住跟风下单。作为常年蹲守爆款的圈内人，我翻遍了网友反馈和品牌公告，发现这杯...
魔幻哈基米!九阳股份:这波流量我真没蹭;币圈哈基米:看我割割割!
故事的主角是一款名为 “哈基米南北绿豆浆”的新品。杭州九阳豆业把动漫《赛马娘》的洗脑热梗搬进货架，印着“哈基喆”“哈基臣子”梗图的包装，配上“0脂肪无乳糖”的卖点，上线就被年轻人疯抢 — 全平台销量破70万单，预售排到一个月后，直播间里满屏都是“喝完变小猫” 的玩梗互动，连老乡鸡都来凑趣留言“...
笑不活了!网红 “哈基米豆浆” 卖断货,九阳股份涨停狂欢,结果公司...
而这一切的始作俑者，就是 “哈基米南北绿豆” 这个魔性网红梗。熟悉网络的朋友都知道，“哈基米” 原本是日语里猫咪的代名词，后来被博主们改编进歌曲里，加上 “南北绿豆” 的无厘头搭配，再混上魔性拟声词，搞出了《蓝莲哈》《基米说》这类洗脑神曲，刷短视频的人基本都被洗过脑。没想到网友玩梗归玩梗，九阳豆业直接抓
哈基米南北绿豆浆,官方玩梗,集美要破防了_哔哩哔哩_bilibili
-, 视频播放量 407、弹幕量 0、点赞数 8、投硬币枚数 0、收藏人数 0、转发人数 1, 视频作者 一吨皮卡丘_, 作者简介 感谢哔哩哔哩大大,感谢哔哩哔哩流量, 哔哩哔哩是我挚爱,相关视频:玩王扁梗的女孩子真的很加分,试吃43元3斤枣庄辣子鸡,年度最夯,吃到力竭 !,零食评测
一场因网络梗引发的资本乌龙事件
当日午间，九阳股份在投资者互动平台紧急发布澄清公告，明确表示"公司没有哈基米hachimi相关的产品"，并强调公司主营业务聚焦于厨房小家电领域，所有下属公司均不涉及食品、饮品类业务。这场资本狂欢与事实之间的巨大错位，将品牌授权、企业边界与投资者情绪等多重问题推至聚光灯下。** **"哈基米"梗的破圈传播路径** ...
九阳豆浆借热梗"哈基米"出圈:网络文化商用面临哪些法律考验?_其他...
"哈基米"梗源自B站UP主对流浪猫"耄耋"的二创音乐视频,经无数创作者二次加工形成传播矩阵。这个发轫于互联网的集体创作符号,在被赋予"南北绿豆"具象含义后,既巧妙呼应了产品的绿豆原料,又暗合年轻消费者的玩梗偏好。九阳选择猫咪图案源自企业园区实拍、规避直接使用原梗猫咪形象的操作,虽然从法律层面避开盗图风险,但包...
哈基米南北绿豆浆被指控玩略猫梗?人民群众喜闻乐见的产品,你们算...
特朗普认怂币圈回暖,一觉醒来我成列强了? 02:39 锐评一下这些sora视频的受众,究竟是什么人才会喜欢这种视频 02:53 “我听交警的”事件中的女生只是想保护自己而已? 03:09 高市早苗的“战争论”是来让自己富起来的,不是让日本强起来的。一个首相的个人致富计划 05:52 年度最佳笑话之老蒋是有实力反攻大陆...
哈基米豆浆,带火九阳股份 | Foodaily每日食品
哈基米豆浆,带火九阳股份 九阳哈基米南北绿豆浆的爆火,不是单纯的“运气好蹭对了梗”。 文:林佳怡 来源:南方新消费 当大家还在刷着“哈基米南北绿豆”的魔性视频,用哈基米bgm剪视频玩梗时,九阳豆浆已经把这个网络热梗落地成实体产品,推出了“哈基米南北绿豆浆”。
九阳真出了哈基米南北绿豆浆,这玩梗速度无敌了_广告观察
除了命名蹭上了热梗之外,九阳还把猫meme印在了产品包装上,并且分别给它们设定了人设,比如“魅力主唱”糖豆基、“活力担当”吉吉豆基、“摇滚诗人”花豆基等等,每个meme都可爱又抽象。 图源:九阳官方小红书 而这次玩梗也实实在在地给九阳带来了巨大的收益——该产品才上线几天,九阳直接冲到直播带货榜榜首,而旗舰店...
哈基米(网络流行语) - 百度百科
2025年11月，杭州九阳豆业有限公司推出新品“哈基米南北绿豆浆”，包装使用猫咪形象及“哈基米”网络热梗。该产品在网络平台爆火后，九阳股份股价连续两日涨停，但公司澄清未涉及食品饮品业务，并已于2023年转让九阳豆业全部股权。词语来源 哈基米，该梗出自《赛马娘 Pretty Derby》第二季第12集10分40秒左右东海帝王...
如何评价九阳推出「哈基米南北绿豆」豆浆?这种网络流行词当做商品...
“哈基米和曼波不是咱国产名牌豆浆梗吗，下次记得标明出处。”“你们二次元看动画片看魔怔了吧，哈基米和...
如何评价九阳推出「哈基米南北绿豆」豆浆?这种网络流行词当做商品...
我是希望它大卖的。并不是说我喜欢这个梗。但能让部分言必称虐猫喜欢AOE的极端群体跳脚还是很让人愉悦...