暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
去年还顶着“牛奶界爱马仕”光环、单盒售价12.8元。如今在盒马货架上贴着19.9元6盒的标签，折算下来每盒只要3.3元，降价幅度超70%。图源：网络 从综艺霸屏的新晋顶流到超市清仓的平价选手。谢添地用一年的时间，上演了一出从云端跌落地平线的魔幻戏码。这个由蒙牛元老操盘，背负母公司百亿目标的高端牛奶品牌，曾凭借《声生
暴跌80%!从12.8元到2.5元,牛奶中的“爱马仕”为啥跌落神坛?,美食...
暴跌80%!从12.8元到2.5元,牛奶中的“爱马仕”为啥跌落神坛? 财经哔哔姬 1.7万粉丝 · 286个视频优质财经领域创作者,鲲鹏计划获奖作者 关注 接下来播放自动播放 05:09 一个人能活多久,看这7个细节就知道了! 清秋故事汇 65万次播放 · 1.5万次点赞 00:44 中国队第5金!谷爱凌94.75分卫冕U池冠军,李方慧收获...
牛奶界“爱马仕”暴降70%!价格从12.8元跌至3.3元何故迅速失宠?
一盒牛奶经历了“过山车式”的起伏，从曾经挺在巅峰的明星档次，跌落到平民化、贴近生活的商品类别。去年还被称作“牛奶界的爱马仕”，单盒价格达到了12.8元。现在在盒马的货架上，看见标价是19.9元买6盒，算下来每盒才3.3元，降价超过70%。谢添地这个牛奶品牌，短短一年时间里价格经历了大幅度波动，从曾经比普...
“牛奶爱马仕”跌落神坛,高端奶行业的集体寒冬-虎嗅网
在电商平台,16盒装的黑土A2β酪蛋白纯牛乳售价仅41.09元,单盒跌至2.56元,相比首发价7.8元暴跌67%。线下渠道同样惨淡:盒马超市中,200ml×6盒的黑土有机纯牛乳标价19.9元,单价3.32元;有网友在小红书爆料,超市门口临近过期的谢添地牛奶,10瓶只卖9.9元。 更意味深长的是产品调整。新推出的“黑土有机纯牛乳”蛋白质...
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
谢添地牛奶从单盒12.8元跌至3.3元,降幅超70%。 品牌名混淆、卖点同质化导致消费者不买账。 过高定价与线上为主的渠道策略限制了销量。 原奶过剩与“反向消费”趋势冲击了高端奶市场。 从高端跌入平价市场,谢添地面临更激烈的竞争。 精华内容 从万众瞩目到跌落神坛,谢添地的故事并非孤例。它的快速沉寂,精准地戳...
砸了9位数冠名费,这款“牛奶爱马仕”却为何跌落“神坛”?
去年还卖12.8元一盒，号称“牛奶界爱马仕”；今年就“自降身价”，3块多一盒遍地走。由前蒙牛大佬、特仑苏缔造者白瑛亲自操盘的谢添地牛奶，上演了一出高端梦碎的现实剧。烧钱营销、对标顶流，为何短短一年就撑不住了？这不仅仅是“谢添地”的困局，更是整个高端牛奶故事讲不下去的缩影。01 云端跌落，高端的壳子...
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
还记得被叫做“牛奶界爱马仕”的谢添地吗? 以前单盒卖12.8元,不少人就算觉得贵也愿意尝鲜,现在商超里直接跌到3.3元,价格拦腰砍还多,降幅超70%。 靠砸钱上综艺、打高端旗号,它火得很快,可凉得也猝不及防。 是大家不再买高端奶的账了,还是它的高端根本站不住脚?曾经的“奶中贵族”,为啥突然就跌下神坛了?
暴跌70%!从12.8元降到3.3元,牛奶界爱马仕为啥光速跌落神坛?
尼尔森IQ数据显示，2025年前三季度液态奶全渠道销售额同比下降5.2%，高价奶跌幅尤甚。消费者不再愿意为细微营养差异支付数倍溢价，当3元牛奶与12元牛奶的蛋白质含量差距不足1g时，性价比成为决策关键。谢添地的命名策略也加剧认知困难。“谢添地”更像人名或地名，而非食品品牌，导致综艺观众误以为它是艺人或地名。
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
收银台旁堆着一塔牛奶,包装体面,名字醒目,换做半年前,这玩意儿一盒要卖到十二块八。现在,跟超市里那些“第二件半价”的普通奶,挤在一块儿拼价格。这名字你肯定见过。去年综艺舞台中间立着巨大Logo,镜头切来切去,主持人还没开嗓,观众就开始迷糊:“谢添地是谁?新来的歌手?”品牌后来出面解释,说是“谢天地”...
狂跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何迅速跌落神坛?
爱马仕(上海)商贸有限公司 一盒曾卖到12.8元的“牛奶界爱马仕”,如今在盒马3.3元一盒,价格从云端落到烟火气,降幅超过70%这不是一场促销的小插曲,而是一个高端品牌迅速回头、主动贴近主流的真实拐点谢添地出场就拿了“顶配资源”背后是越秀辉山乳业,手里握着奶源、资金、渠道的三把钥匙,母公司还立了个雄心目标,要...
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
暴跌70%！从12.8元到3.3元，“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛？前段时间还要12.8元一盒，被认为是乳品界的最新奢侈品“谢添地”，现如今的价格不过只剩当时的三分之一左右。算下来，一盒大概是3.3元左右了。到了2024年4月，曾经是蒙牛创始团队的核心成员，也是打造出“特仑苏”百亿级单品传奇的白瑛，正式加入越秀辉山
2.3元一盒!“牛奶界爱马仕”谢添地价格大跳水
2024年年底,高端牛奶品牌“谢添地”横空出世,斥资9位数冠名综艺高调营销引发市场关注,而今仅过去一年多时间,价格就开始大跳水。 谢添地一度因价格昂贵被称为“牛奶界爱马仕”,产品以“东北黑土地牧场”和“娟姗牛”为主要卖点,上市初期一瓶黑土娟姗纯牛乳定价高达12.8元,显著高于金典、特仑苏等主流高端品牌。
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
暴跌70%！从12.8元到3.3元，“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛？一盒牛奶坐上了“过山车式”的沉浮，从高高在上的形象款，回归到烟火气的商品款。去年还顶着“牛奶界爱马仕”光环、单盒售价12.8元。如今在盒马货架上贴着19.9元6盒的标签，折算下来每盒只要3.3元，因此降价幅度超70%。谢添地这个牛奶品牌，...
复制特仑苏神话失败,谢添地为何光速降价?-虎嗅网
近年来,消费降级趋势明显,消费者对产品性价比、质价比的关注度持续提升,“价格刺客”跌落神坛的案例屡见不鲜。 从“雪糕界爱马仕”钟薛高降价至3元仍难逃破产命运,到“酸奶界爱马仕”Blueglass降价超50%求生,都印证了仅靠“讲故事”的高端化已无法打动理性消费者。
暴跌70%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何光速跌落神坛?
对消费者来说,牛奶品牌最认的就是蒙牛和伊利,其次是本地的牛奶品牌,外地没听说过的品牌一律按杂牌处理,尤其是逢年过节走亲访友送的还是伊利蒙牛居多,其他的品牌力根本不足,强行爱马仕更是没人搭理了 有态度网友0ic9b4 [广东深圳] 2 这年头还有人买蒙牛伊利!真tm脑子被驴踢了 不是所有人都像你们宇宙中心深圳...
大跌70%!从12.8元到3.3元,“牛乳界爱马仕”为何光速跌落神坛?
大跌70%！从12.8元到3.3元，“牛乳界爱马仕”为何光速跌落神坛？那个去年还在综艺里刷屏、一盒卖到12块8的“牛奶界爱马仕”谢添地，现在居然贴着19块9六盒的促销标签，算下来一盒才3块3。谢添地不仅价格腰斩，蛋白质含量都悄悄变了。之前的4.3克蛋白，现在新款只剩3.6克了。 虽然还是比国标高，但跟他们自己...
暴跌80%!从12.8元到2.5元,牛奶中的“爱马仕”为啥跌落神坛?
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暴跌70%!从12.8元到3.3元,“奶品界爱马仕”为何迅速跌出神坛?
不过，不管是打折促销清货，还是和其他品牌合作联名，感觉更像是一种被动求生的办法，而不是主动在布局未来。商超里那些生产日期还在2025年9月，保质期只剩一半的商品，无声中透露出库存堆积的压力。曾经只愿意花大钱买贵的，不买真正适合的“高端梦”，最终还是被“3元一盒”的现实狠狠打脸。牛奶嘛，本来就是用来...
暴跌80%!从12.8元到2.5元,牛奶中的“爱马仕”为啥跌落神坛?
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暴跌74%!从12.8元到3.3元,“牛奶界爱马仕”为何遭市场抛弃?
从音乐综艺的舞台中央,到超市货架的角落,一款曾标价每盒12.8元的牛奶,身价在一年内跌去了三分之二。 “不是每一种牛奶都叫特仑苏,但每一个歌手都可以叫谢添地。” 2024年底,一档热门音乐综艺因为冠名品牌过于强势的露出方式,让观众记住了这个像人名的牛奶品牌。谢添地,越秀辉山乳业旗下号称“牛奶界爱马仕”的高端...