当耐克和阿迪达斯下沉,卡尔美慌了吗?|界面新闻 · 体育
当耐克和阿迪达斯下沉,卡尔美慌了吗? 当耐克和阿迪达斯将资源投向青训、业余赛事和社区活动时,对卡尔美这样的品牌构成了降维竞争的压力。 1月27日,2026年“苏超”赞助商名单正式公布,装备赞助商的变化引起市场关注,取代本土品牌卡尔美(KELME)位置的,是国际巨头阿迪达斯。 这笔据信总价值约两千万元人民币的合作,与其说是
优衣库、阿迪达斯、耐克:三条万亿级赛道的“内卷”与“失速”
耐克摔得最响。2025财年，它在大中华区的全年营收同比掉了13%，像个跳水动作。线上渠道更惨，销售额下滑超过四分之一。曾经让年轻人排队的篮球鞋、板鞋，现在跌幅普遍在20%上下。耐克这艘巨轮，最引以为傲的“发动机舱”好像突然漏气了。阿迪达斯的局面也有点“迷惑”。2025年上半年，阿迪达斯在华销售额涨了13%...
耐克密会湖南体育局,阿迪包圆江苏苏超:足球赞助的下一战,从国家队...
当耐克在续约国足时提出缩水35%的条件，阿迪达斯却用2100万包圆江苏苏超联赛、拉动380亿周边消费——足球赞助的巨头战场已悄然下沉。算法正在给国足和中超‘降权’，草根赛事却因社区参与而爆火：苏超单场观众破6万，赞助商从6家猛增至40家。巨头从‘统一打包’转向‘区域样板’，是在抢占新地盘，还是点燃了足球真正...
巨头凉了!7% 血崩!世界杯还没踢,阿迪达斯先栽了,运动巨头集体入冬?
当华尔街的评级报告像一记重锤砸下，阿迪达斯的股价在欧洲开盘后直线跳水——7%的暴跌幅度，不仅抹去了世界杯预期带来的14%涨幅，更撕开了全球运动服饰行业增速放缓的残酷真相。这不是单一企业的困境，而是耐克净利润暴跌32%、行业增长预期被砍6%的连锁反应。当消费者握紧钱包，当零售商堆满折扣货架，曾经高歌猛进的运动...
当耐克密会湖南体育局,暗中布局新一轮垄断格局,全国三百城市草根...
它的大中华区这两年营收确实下滑，库存也难清，但运动品类订单还在涨，所以它有底气调整策略。说白了，职业联赛赞助现在不确定性太大，下沉到省一级反而稳当。最狠的其实是算法这东西。耐克和阿迪达斯都靠全球数据系统挑项目，高流量高转化的才推，国足和中超现在数据差，在算法里直接被降权。三百个城市的草根球队...
业绩暴跌 49%!耐克被合作功臣反手背刺,无奈让价格重返批发时代...
渠道的动荡只是耐克困境的一个侧面。 当公司把大量资源和注意力投向渠道变革、数字化系统搭建时，另一个更根本的领域出现了问题：产品创新乏力。耐克的设计部门在过去几年经历了一波离职潮。 多位资深设计师转投阿迪达斯、lululemon和萨洛蒙等竞争对手。 一位离职的设计师曾在采访中透露：“感觉公司的重心完全变了，...
耐克中国大溃败:利润一夜暴跌49%,钩子为何钩不住中国年轻人了?
与此同时，本土竞争对手却在强势崛起。2024年，安踏集团收入同比增长13.6%至708.26亿元，连续三年位居中国市场行业首位。两大头部本土品牌（安踏+李宁）的营收总和已达耐克与阿迪达斯在华总收入的1.2倍。阿迪达斯大中华区营收连续数个季度实现正增长，CEO古尔登表示“对全年12%的增长率感到非常满意”。Lululemon中国...
从“代工贴牌”到反向收购国际品牌——福建晋江一家运动鞋服企业...
不过,现实的窘境是,卡尔美在中国市场几乎消失了十年。 更让人担心的是,彼时的运动鞋服产业,正面临着盲目扩张、同质化竞争带来的巨大库存压力。再加上耐克、阿迪达斯等国际巨头向低线城市扩张,“重回”中国的卡尔美,前景并不被业内看好。
业绩回暖,“低价”和“下沉”救了阿迪达斯?|财报|欧元|耐克|中国...
文丨大V商业刘颖国际运动巨头阿迪达斯,竟然也靠低价和下沉挽回业绩。3月初,全球运动鞋服巨头阿迪达斯发布业绩,经历了4年的..._新浪网
中资卡尔美抛出橄榄枝,与耐克有合同的中超怎么选?_风闻
【文/观察者网 邓睿侃】H&M、耐克、阿迪达斯等品牌被曝“抹黑新疆棉花”后,一众艺人宣布与涉事品牌解约。 当下,不少还未发声、与耐克有合作关系的体育协会、运动队成为了焦点。尤其是中超联赛,准入工作还未敲定,与耐克10年30亿的合同又该如何处理呢?
耐克下滑、阿迪回血,中国运动市场变天!
与此同时，在日益激烈的市场环境下，中国本土品牌阵营持续壮大。通过并购组织起强大体育运动生态的安踏在国内市场力压耐克、阿迪达斯，牢牢占据首位；李宁看似"不温不火"，却一直身处头部阵营；特步、361度则通过深耕跑步、儿童等赛道在市场中维持着差异化定位。国内前十大运动品牌中，国产品牌数占50%。数据来源：欧睿，
耐克阿迪跌惨,亚瑟士却三年暴涨三倍?行业冷暖背后的“日本黑马...
耐克阿迪跌惨，亚瑟士却三年暴涨三倍？行业冷暖背后的“日本黑马”崛起真相 2025年，全球运动品牌市场出现了极端对比：一边是行业巨头耐克、阿迪达斯等股价大幅下滑，另一边却有一家日本老品牌——亚瑟士，悄然实现市值三年翻三倍，股价年涨近30%，成为最被低估的赢家。这种反差背后，藏着怎样的逻辑和新趋势？行业“寒冬...
对话卡尔美(中国)董事柯永远:从“贴牌”到“品牌”,一字之差拼出...
柯永远强调“爱拼敢赢”的精神和“崇实尚义”的企业理念,推动企业不断革新求变,培育新质生产力,并通过数字化改革和绿色生产等措施,实现企业转型升级。展望未来,卡尔美计划在体育产业多元化布局,目标是将足球系列做到世界第三,紧跟耐克和阿迪达斯之后。相关商品 ...
阿迪2100万海外截胡,卡尔美的中国球衣要悬了?
阿迪2100万海外截胡，卡尔美的中国球衣要悬了？开年足球圈又传来新动向，这次主角是咱们身边的草根足球，国际大牌阿迪达斯正式入局江苏的城市足球联赛，也就是大家说的苏超，2026赛季开始，球员们身上穿的就都是三条杠了。这回阿迪达斯是直接把之前的卡尔美给换掉了，手笔相当大，总共算下来是2100万的现金加装备，这个...
耐克179跌至60、阿迪昂跑彪马齐跌,亚瑟士逆势三兆,存量时代它凭...
把镜头拉远一点，耐克和阿迪的处境也不全是“犯错”。它们被自己的成功困住了：规模太大，动一个型号就牵动一条全球供应链；品牌线太多，营销预算像洪水一般不可控。存量竞争是慢性病，治起来是减法，不是加法。可减法对巨头最痛，对亚瑟士这种中等规模的玩家反而是适配：它有能力把非核心业务一刀切掉，有耐心把跑鞋...
体育品牌如何“掘金”足球领域,卡尔美、安踏、特步、361°、中乔...
在足球这个赛道上,卡尔美体育并不是独行者。近年来,虽然男足国家队的成绩一再下滑,但这丝毫没有影响体育品牌对于足球这个全球最大运动的看好,包括安踏、特步、361°都先后以各种方式切入足球领域。 海外足球运动市场火拼 和耐克、阿迪达斯一样,卡尔美在足球领域的布局把眼光瞄向国际市场。
安踏为何溢价买下阿迪的死对头
毕竟，与亚玛芬不同，彪马并非一个拥有极高壁垒的小众玩家，而是一个在大众市场与耐克、阿迪达斯贴身肉搏的巨兽。安踏不仅要应对地缘政治下的供应链重构（彪马正面临美国关税大考），更要回答一个核心问题：当安踏主品牌自身也面临消费寒冬时，它是否还有足够的体温，去温暖另一只在寒风中颤抖的美洲狮？这不仅是一次权力...
阿迪达斯下沉市场,业绩增折扣狠,国产品牌竞争激烈
国产品牌高歌猛进、技术和设计都跟得上潮流，而阿迪这边还在“低价走量”和“故事营销”摇摆中画圈圈。易观的专家已经点明了：不仅要和外敌抢市场，还得解决内忧——产品、口碑、研发得跟上节奏。你以为下沉、打折、性价比一把梭就能满血复活？斗地主都知道有炸弹也不能单出，无脑出牌翻车更快。对阿迪来说，品牌...
耐克、阿迪“变动不断”,国外大牌也不行了?_ZAKER新闻
当本土品牌已经开始通过直播电商实时收集消费者反馈、快速调整产品款式时,耐克、阿迪仍依赖全球统一的产品规划和供货周期,对中国市场的个性化需求反应迟钝。据某运动品零售商透露," 早几年国内兴起露营热,国产品牌很快推出户外运动鞋服,等耐克反应过来时,已经错失了最佳窗口期。"...
阿迪达斯强势入场苏超,取代卡尔美成为2026年官方赞助商,还将提供...
更衣室里空荡荡的，新球衣就堆在角落里，三条杠亮得刺眼，像刚拆箱子一样干净，一点泥土味都没沾上。卡尔美的旧衣服早被扔到一边，卷巴巴的，还带着去年的汗臭。因为招标消息一出来，组委会电话就响个不停。李宁只出五百万，阿迪直接砸八百万现金，还给每队加一百万装备，出手太狠了。十三支队算下来，总共两千...