中产最爱的羽绒服,卖不动了?-36氪
北京SKP代购甄妮(化名)透露,尽管Moncler仍是店庆期间最热门的羽绒服品牌,但“小剪刀”(Moose Knuckles)、“大鹅”(Canada Goose)、“迈凯奇”(MACKAGE)等品牌势头强劲。“迈凯奇卖得特别好,店庆开始不到一周,在我这就卖了近30件,我还只是个小代购。” 不仅是羽绒服品牌,高端户外品牌也正大举进军
中产最爱的羽绒服,为何突然滞销?
长远来投资一件AI羽绒服，就是投资你的健康——它不只为你挡风御寒，更像一位“智能私人教练”，帮你巧妙避开“亚健康”的坑！脑补一下场景：明年双十一，你裹着Moncler的智能版羽绒服，在国贸商城里从容漫步。它悄声在你耳边提醒：“心率飙升，深呼吸。”路人投来羡慕的目光：这哥们儿，不止暖和，还“会思考”！
万元羽绒服神话破灭,Moncler卖不动了,中产怎么想?
一万多块钱砸一件羽绒服，到底值不值？这个问题，北京的陈莉在Moncler专柜前想了半天，最后还是摇摇头走了，哪怕“黄牛”就凑在旁边，神秘兮兮地开出八三折的“骨折价”。搁在以前，这犹豫可能根本不会出现。这种微妙的心态变化，就像多米诺骨牌的第一张，轻轻一推，后面就稀里哗啦全倒了。Moncler自己公布的财报...
中产最爱的羽绒服,卖不动了?_什么值得买
中产最爱的羽绒服,卖不动了? 随着市场竞争加剧和消费者需求变化,曾经受中产阶级青睐的高端羽绒服品牌Moncler面临销售增长停滞的问题。2025年第三季度,Moncler集团营收同比下滑,连续九年的双位数高增长宣告终结。Moncler在高端羽绒服市场的地位受到挑战,主要竞争对手如Canada Goose和MACKAGE等品牌销量上升,同时专业户外品牌...
中产最爱的羽绒服,卖不动了?蓬松度是关键 - 淘江湖
中产最爱的羽绒服,卖不动了?蓬松度是关键 2025年冬季时尚轻奢高端羽绒服女连帽系带收腰显瘦保暖白鸭绒外套 ¥undefined起 15小时前 发布 去购买 蓬松度(Fill Power)是衡量羽绒保暖性能的核心指标,数值越高,羽绒锁住空气的能力越强,保暖性也就越出色。通常450+为入门级,而650以上属于高品质白鸭绒,轻盈又抗寒,...
突发!“中产最爱”的加拿大鹅,要被卖了 - 知乎
没错,就是那个一度风靡全球的加拿大鹅,要被卖了。 “五步一北面,十步一大鹅。”不足以形容加拿大鹅的辉煌,但却最形象。 曾经,加拿大鹅一度成为中产消费者“人手一件”的搭配,在ta们眼里加拿大鹅不再是一件简单的羽绒服,更像是一种身份、地位的象征!
中产开始捂紧钱包,Moncler羽绒服热度熄火?九年高增终止,竞品围剿...
高端羽绒服的价格带会继续往“可接受”区间移动，万元段位将被要求拿出更强的材料与技术故事 同时，奢侈品牌会加速“功能化”，户外品牌会加速“高级化”，两边在同一条线中间相遇，胜负看的是谁最先把体验做完整 对Moncler而言，Grenoble不能只停留在雪场意象，它得真正覆盖城市户外的细碎生活——从地铁里的温差，...
标价7000元的羽绒服卖不动,“血脉觉醒”的年轻人开始迷上“土味大...
国产羽绒服卖到7000元,中产都不够用了?最近气温骤降,本该是羽绒服销售旺季,却偏偏卖不动了。尤其是年轻人、00后,他们的新冬顶流是性价比拉满的军绿色棉大衣、花棉袄和冲锋衣……"不是羽绒服穿不起,是军绿色棉大衣更有性价比。""男穿军绿色棉大衣,女穿花棉袄。"流行了将近十年后,羽绒服正在逐渐被抛弃。
中产爱牌羽绒服遇冷,为啥...@boaiyun3的动态
中产爱牌羽绒服遇冷,为啥突然没人抢了? 以前被中产捧在手心里的加拿大鹅、盟可睐这类高端羽绒服,如今彻底不香了。曾经动辄上万的款式一衣难求,现在不仅销量暴跌,不少专柜还得打折清仓。国产羽绒服越做越好,价格却便宜大半,加上大家消费观念变了,那些高价大牌再也没了往日的热度,销量下滑得厉害。 其实这事儿一点...
中产消费降级?你还在为高价羽绒服买单吗
这到底是消费降级,还是中产变聪明了? 先看数据:2023年Moncler还能逆势涨17%,2025年三季度营收却下滑1%,天猫旗舰店经典款评论从50条缩到12条。可奇怪的是,中产并非彻底拒绝高价——波司登6299元的极寒款卖超4万件,凯乐石4000元羽绒服两千多人抢。这说明大家不是没钱,只是不愿为"溢价"买单了。 Moncler的困境很...
是我们穷了,还是波司登飘了?波司登羽绒服也卖不动了?
说起波司登羽绒服，估计许多人的脑海里都会浮现出那个曾经“街头标配”的冬日场景：厚实的羽绒、温暖的呵护，简直就是寒风中的“救命稻草”。可如今，这个一度风头无两的国产品牌却似乎步入了自己的寒冬。羽绒服卖不动了，店里冷冷清清，消费者对它的热情也明显降温了。究竟是消费者兜里的钱不够厚了，还是波司登在
羽绒服为何还卖不动?羽绒价格冲上94万/吨,行业寒冬来了
柳建红的店铺位于平湖•中国服装城西区一层，是一家源头工厂店，主要面对二级批发市场和街边的小门店等客户。在服装城里，像她这样卖羽绒服的商户差不多有2000多家，合起来组成了国内最大的羽绒服生产和交易基地之一。不过，被行业视作晴雨表的平湖服装城，今年十一月的“旺季”却显得没那么热闹。柳建红指着商城外...
羽绒服已渐渐被冷落了!内行人:这4点是主要原因
但是，消费者并不是傻子，他们很快就发现了羽绒服的真相。原来，这些品牌的羽绒服，并没有它们吹嘘的那么好，甚至有的还存在质量问题和双标问题。比如，有的品牌声称使用的是最优良最保暖的加拿大鹅绒，但实际上却是低端的鸭绒，蓬松度和含绒量都不达标。还有的品牌，在中国实行“不退不换”的霸王条款，而在其他...
...Moncler捷报停了,营收失速、热度退潮,高端羽绒服格局要变了?
得物上今年9月至今差不多70条，跟去年同期持平，没再往上走 竞争也没客气地挤过来 “5000元以上羽绒服”榜单里，Moncler只有2席，加拿大鹅13席、MACKAGE4席 线下代购的感受更直接，北京SKP的甄妮说 “迈凯奇卖得特别好，店庆不到一周我这卖了近30件，我还只是个小代购”而在户外赛道 “双11”冲锋更猛，...
羽绒服已“跌下神坛”,渐渐被冷落了!内行人:这4点是主要原因
国产羽绒服品牌近年涨价幅度创新高，这是本土品牌进军高端、追求更高利润的普遍做法。这股涨价潮的源头，要回溯到 2018 年加拿大鹅等国外品牌刚进入中国市场的时候。以前，它们定价动不动就数千甚至上万元人民币，但还是有很多国内消费者排队购买。这让本土品牌意识到，原来高价也能卖出去。那波司登就冲在前面，向...
波司登「两难」:高端卖不动,中低端「失守」 波司登 陷入尴尬的境地...
或许正是因此,波司登的中高端羽绒服逐渐卖不动了。 体现在财务数据上,2022-2024财年,波司登的毛利率趋于停滞,反映出高端化陷入了瓶颈,无法实现“量价齐升”。 2025财年H1,其毛利率更是大幅下滑了约10个百分点,原因是中高端品牌波司登增速放缓,营收规模仅增长19.4%,中低端品牌雪中飞的收入则大幅增长了47.1%,以及防晒...
波司登「两难」:高端卖不动,中低端「失守」
更有人对波司登的高端化思路表示质疑：“高端化不是靠涨价和明星代言就能实现的，关键还是得看产品本身。我买羽绒服看重的是保暖、舒适和质量，波司登现在这些方面都没啥亮点，凭啥卖得比国际品牌还贵？”也有人对波司登的中低端市场“失守”感到惋惜：“以前我爸妈就爱买波司登，说质量好、性价比高，这几年他们也...
九年高增戛然而止,Moncler三季营收转跌,中产为啥不买万元羽绒服了
连续九年双位数增长的神话停了，Moncler在2025年三季度营收按固定汇率下滑1%，中产对万元羽绒服的冲动开始退烧 在北京的高端商场里，即便有“八三折”的黄牛价，围在专柜前的人还是更愿意再等等 被按下暂停键的不只是一份财报 几年前，门店“破亿”的捷报在社交平台频频刷屏，如今同样的节点静悄悄 财报最直白：...