动作频频,小红书电商怎么了?
回顾小红书电商业务的进化，从最初试水跨境，到推出品牌号、断外链，再到举办商家大会，亮出态度“认真做电商”，再到去年提出“生活方式电商”，随着小红书不同阶段的特性，电商业务也在一步步进化。“市集”板块的上线，在很大程度上代表小红书对于电商的投入决心，也意味着现在小红书的电商业务也到了一个新的转折点。在社区零散的交易之外，
小红书多个新动作,电商再加码
《电商派Pro》观察到，这种市集可以说是小红书生活方式电商的一种具像化呈现。它不仅为用户提供发现感强、好逛好买的购物体验，也为商家提供了系统化的运营空间，让内容影响力与交易、兴趣与消费高效精准地结合在一起。站在更宏观的视角来看，小红书电商这一套组合拳，可能也在一定程度上体现出电商行业打法的转变。在...
小红书电商 “水土不服”,十年折腾为何仍难破局?
柯南将小红书电商定位为“生活方式电商”，宣称要卖“向往的生活”。平台严控低价促销，反对流量换折扣，甚至把商城入口藏在二级页面，生怕破坏社区调性。结果2025年小红书GMV仅千亿规模，不到抖音电商的3%（抖音2024年GMV3.5万亿）；年销过亿商家增长3.3倍，基数却仅百余家。更残酷的是用户心智固化——95后消费者...
种草需要变现 小红书的商业化很痛苦 - 知乎
2025年的电商行业,正上演着一场“流量围城”的戏码。 当抖音电商以3.5万亿GMV高调宣布跻身行业第三时,另一边的“种草鼻祖”小红书却选择了一条看似矛盾的道路——与阿里淘天联手推出“红猫计划”,首次开放站外电商外链,允许用户从广告笔记直接跳转至淘宝店铺。 这一动作虽被外界解读为“战略妥协”,但暗藏小红书长达...
这一次,轮到淘宝抖音先慌了
尽管官方未公布相应数据，但推测来看，小红书此举是为了带动平台电商业务，以及上线“市集”通道所做的准备。目前来看，小红书已经做好了完全准备。03 哪些商家能乘上红利快车？小红书电商生态的升级，为不同类型商家带来了差异化的机遇与挑战。对于精准匹配平台基因的商家而言，“市集” 入口与免佣政策的组合正在释放显著...
“市集”上线,小红书电商野心藏不住了
小红书电商，再次迈出关键一步。「电商在线」发现，近日小红书启动新版本测试，“市集”被嵌入APP底部导航栏，升级为一级流量入口。用户进入“市集”后，不仅可对穿搭、运动、食饮、生鲜、潮玩等多个类目的商品进行选购，还可以直达市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。透过“市集”入口升级的动作，不难发现，小红书...
小红书电商没有抖音的命
有抖音的成功经验珠玉在前，小红书向第三方电商平台开放外链，也可以以较低的成本、较高的效率，培养用户的消费习惯，积累电商品牌认知。另一方面，如前文所述，小红书电商生态最大的短板在于，缺少大消费领域的KA客户。通过向第三方电商平台开放外链，小红书还能补足客户层面的短板。开放外链合作中，小红书不希望和阿里...
小红书管理层洗牌,毛文超的电商焦虑
自2023年以来，小红书人事变动频频。梳理不难发现，大部分都集中在电商和商业化部门。模糊、摇摆、薄弱、缓慢，外界提及小红书的商业化发展，这是最常用到的几个词。2023年开始，小红书商业化全面提速，在广告、电商、本地生活、文旅多维度发力。但与十年前相比，这些领域都已然是一片红海，并没有特别突出竞争优势的...
及时止损、押注“买手”,小红书电商路“转向”
事实上，今年以来小红书在电商方面的动作十分频繁。先是经历了一系列的组织调整，将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务；近期又整合电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。业务调整之余，小红书也在“转向”，战略性放弃一些业务，主动止损。近日，小红书旗...
关闭福利社,小红书电商走得更坚定了
2021年下半年，小红书动作频频。上线“号店一体”后，打通站内店铺体系，向中小及个人商家开放公域流量，缩短内容与交易之间的距离。在2022年，小红书对电商业务展现出了更多的决心。电商团队用了一年的时间做“基建”，即以用户体验为前提，改善电商的入口、页面，并探索怎么去将电商与社区内容结合在一起。其中一个...
不装了,摊牌了!小红书一心搞钱了
这一亮眼成绩的背后，是小红书一连串的商业化动作。开始大力扶持电商、直播和买手，给中腰部商家疯狂输送流量，还通过各种手段，比如巧妙调节流量阀门、严防死守引流私域等，变着法儿地引导商家使用自家的商业化工具。与此同时，小红书上由深度搜索带来的交易让商家们纷纷动起了脑筋，琢磨着怎么靠“走量” 来抢占搜索关键词的高地，
小红书饮下电商“毒药”,红猫计划的商业悖论
手握3亿月活用户、日均600万次“求链接”需求的天牌，小红书为何突然选择给他人做嫁衣裳？小红书的电商野心，三次死亡与重生 小红书的电商之路，像极了西西弗斯推石头上山的故事。2014年，当它雄心勃勃推出"福利社"时，没人能想到这个承载着闭环梦想的项目，会在十年后带着1600万粉丝黯然离场。2022年卷土重来的"...
直播电商,小红书的商业化“解药”?
搭乘直播电商列车 前不久，小红书在上海举办“电商直播时尚合伙人大会”，并推出了“时尚星火计划”，为更多时尚商家与优质主播的成长提供助力。随后，小红书又宣布将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。而小红书近期之所以在直播电商上动作频频，其中的原因不言而喻。一方面，小红书业绩增长不及预期...
小红书电商加速:重店播、重基建
小红书：从“种草玄学”走向确定 今年以来，小红书的电商闭环动作频频。小红书的电商尝试，始于2014年上线跨境自营电商“福利社”，但9年后，它才算是刚刚踏入电商1.0时代。目前，小红书的营收主要来自于广告业务与电商业务。小红书电商带来的营收份额还很小，依旧以营销种草为主体。据《2021年小红书品牌调研报告》，广告...
中小商家数猛增,小红书的电商做起来了吗?|小红书_新浪科技_新浪网
对于小红书频繁的动作,行业普遍猜测是其在为上市做准备。在过去几年中,一直有关于小红书上市的传闻,小红书均予以否认。 在一级市场上,小红书的估值一直有所波动。 在过去,小红书电商的不温不火,让小红书的商业闭环出现了一个巨大缺口——品牌在小红书上投放,博主在小红书上产出内容,用户在小红书上被“种草”,但最终的...
小红书电商梦:小绿洲的兴衰与启示
在推出初期，小绿洲凭借其独特的魅力和小红书的流量优势，在年轻人中引起了广泛关注。特别是在户外露营题材的推动下，小绿洲更是风靡一时。据统计，其一款标价109元的露营灯能卖出超过5000件，一款359元的可折叠水杯也能卖掉1500多件。这样的爆发力无疑为小红书的电商业务带来了巨大的市场潜力。 电商模式的复杂性和反思...
小红书电商转向:自营鞠躬下台,“买手”浓妆候场?|小红书|绿洲|...
一心想赚钱的小红书,最近动作频频。 先宣布旗下运营一年多的电商平台“小绿洲”即将关闭,后又召开link电商伙伴周,喊出“买手时代到来”。 种种动作,无一不透露着小红书这次要做电商的决心。 关闭自营App 有一说一,小红书做电商很有意思,反复在快与慢间反复横跳。
小红书电商直播,下一步要怎么走?
小红书直播带货近期动作频频。3月6日，小红书在上海举办“电商直播时尚合伙人大会”，宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。另一则有关的出圈事件，则是不久前董洁在小红书的直播带货。在董洁的第二场直播中，观看人次就突破220万，两场直播涨...
小红书电商的机会在哪里
小红书电商进入快车道 小红书电商的商业化步伐正在加快。今年以来，小红书在电商道路的探索动作不断。不论是把二级部门电商部与直播业务组成交易部，还是要宣布做“买手电商”，亦或是与丰巢达成业务合作，都表明了社交平台小红书要做好电商的野心。为了让电商业务走上快车道，小红书在履约环节、物流配送、电商生态、产品...