买得起的时尚,才是阿迪最重要的翻身仗
有人认为2023年履新的CEO古尔登是阿迪达斯翻身仗的最大功臣。毕竟他及时修复了和经销商们的关系，努力清理库存，又重新明确了要聚焦运动市场、发力品牌营销。也有人认为阿迪的“行”源于运动时尚的脉把得好， Samba德训鞋、超能带货的韩国女团BLACKPINK成员Jennie，都得被记上一功。但别忘了，把产品和时尚、和生活方式...
阿迪达斯,靠什么翻身?__财经头条
回到阿迪达斯本次“翻红”的主角Samba,虽然阿迪达斯依靠Samba恢复增长,但光靠Samba还不够。 一个原因是“花无百日红”,业内分析认为,Samba增长疑似到达天花板。时尚媒体BoF数据显示,人们对Samba鞋款自2023年年底以来热度一路高涨,至2024年夏天为最高点。在小红书,Samba热门笔记大多停留在2024年三季度及以前。 实际上,...
阿迪达斯甩卖15亿库存,怎么又“翻身”了?
阿迪达斯的翻身让许多人感到意外，但也让人看到了一些商业上的真相。首先，库存清理和渠道调整是它成功的关键。如果库存问题得不到解决，阿迪达斯根本没有翻身的机会；而渠道调整则帮助它重回中国三四线城市市场，这些地方的消费者对品牌的认可度很高。其次，年轻化的品牌营销也功不可没。通过互联网平台和明星代言，阿迪...
狂甩15亿库存,阿迪达斯怎么又行了?
其实，阿迪达斯的“翻身”，靠的是一场大刀阔斧的改革。这场改革，要从2023年说起。那一年，阿迪达斯换了个新CEO，叫比约恩·古尔登。这位老兄，一看就是个狠角色。上任之后，二话不说，直接对阿迪达斯进行了“大手术”。对内，他重构了组织架构，推行本土化战略，向各主要市场管理团队放权。简单来说，就是让“听...
库存甩卖15亿后,阿迪达斯为何又“活了”?
阿迪达斯的这场“翻身仗”，既有改革的功劳，也有市场环境的配合。对于普通消费者来说，或许更在意的是它能不能推出更好、更便宜的产品。但对于企业来说，如何在激烈的竞争中找到自己的位置，才是生存的关键。有人说，商业就像赛场，胜利永远属于那些敢于改变、敢于冒险的人。阿迪达斯的表现，显然给了市场一个很好的...
阿迪达斯打了翻身仗,功臣不只有Samba|界面新闻 · 体育
于中国消费者而言,过去一年最熟悉的阿迪达斯单品一定是Samba鞋。这一系列确实是阿迪达斯失去Yeezy之后救其出泥潭的最大功臣之一。在线市场咨询机构Laced的数据显示,阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。 而受益于Samba等产品的优异市场表现,3月5日,德国体育用品公司阿迪达斯(adidas)发布2024年财报显示,阿迪达斯...
阿迪达斯狂甩15亿库存,这家运动巨头为何又活了过来?
网友“鞋柜里的梦想”评论：阿迪达斯这回算是翻身了，不过谁能想到，靠清库存也能清出一片天。看来库存真的是企业的命根子。网友“运动狂魔小张”调侃：他们请BLACKPINK代言的时候，我还觉得是玩花活儿，结果人家销售额涨了20倍。看来明星效应真不是盖的。网友“跑步就穿李宁”不太买账：阿迪达斯的产品说实话没啥...
阿迪达斯清仓“一代潮鞋”收入1.5亿欧,助力业绩增长8%
中国市场也是阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的关键。从最新的财报数据上看，阿迪达斯大中华区实现连续四个季度增长：大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。大中华区现在是阿迪达斯全球第三大市场。在阿迪达斯最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。图源：阿迪达斯新闻中心。阿迪达斯新闻中心强调将加码...
阿迪达斯在中国,又变香了
全球运动鞋服巨头阿迪达斯，在2024年打了个漂亮的翻身仗。3月5日，阿迪达斯公布的业绩显示，2024年全球营收达到236.83亿欧元，较上年同期增长12%；营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元。其中，第四季度表现更为突出，营收59.65亿欧元，同比增长19%；营业利润从上年同期亏损3.77亿欧元，转为盈利5700万欧元...
阿迪达斯中国销量回升!再次走俏市场
全球运动鞋服巨头阿迪达斯在2024年打了个漂亮的翻身仗。3月5日，阿迪达斯公布的成绩单显示，2024年全球营收达到236.83亿欧元，比去年增长了12%；营业利润也增加了超过10亿欧元，达到了13.37亿欧元。特别是第四季度，营收达到了59.65亿欧元，同比增长了19%；而去年同期还亏损了3.77亿欧元，现在却盈利了5700万欧元...
76岁的阿迪达斯,凭什么再度赢得荣光?_滚动新闻_财经_证券之星
北京时间3月5日,阿迪达斯发布2024财年第四季度及全年财报,数据相当亮眼: 其中,全年营收同比增长12%达到236.83亿欧元(约合1834亿元人民币)——这是近年来阿迪达斯全年营收首次超过2019年水平(236.4亿欧元),更是在耐克、Lululemon等巨头夹击下杀出血路的关键信号。
两年内重新崛起且赶超Nike,阿迪是怎么做的?
Hainer早前澄清了Adidas打算卖掉锐步的谣言。Adidas也需要锐步来赢得更多女性消费者,近期她们为锐步带来了40%的利润,这一数字预计在2020年将继续上升10%。 大力发展数字化业务 以用户为导向 运动服装的下一个战场不在广告、产品、明星代言,而是在网上销售。Adidas希望到2017年,30%的品牌内容都能由用户创造。公司进一步...
阿迪达斯想在2024年打一场翻身仗
阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，品牌选择在这些时间点进行营销活动有着自己的考量，“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。奥运会是体育项目最丰富、最具全球性的赛事，这对于阿迪达斯来说意义重大。”除了体育大赛的热度，中国市场也是阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的关键。从最新...
阿迪达斯中国高管被举报贪腐,奥运之年还能否翻盘?
即使运动服饰行业处境艰险又竞争激烈，但毋庸置疑的是，2024年将是阿迪达斯翻身而起的最佳机会。古尔登在领取Footwear News 2023年最佳鞋款奖时，向竞品耐克喊话：“耐克的人要小心，我们还有很多事情要做，这不是开玩笑。”除了体育大赛的热度，中国市场也是阿迪达斯在2024年打赢翻身仗的关键。一直以来，中国市场都被...
阿迪达斯又行了?
悄然间，阿迪达斯翻身了。2022年，这家运动鞋服巨头的业绩曾跌至谷底，全年营业利润暴跌66%，在大中华区销售收入更是连跌七个季度。但从不久前公布的2024财年初步业绩来看，其已实现完全的谷底反弹。整体来看，阿迪达斯实现营收利润双增长，其中四季度营收同比增长19%至59.65亿欧元，不仅连续四个季度实现正增长且增速...
阿迪达斯如何从制鞋匠到全球运动品牌巨头
对于热爱运动的人来说，那句经典的广告语「earn it——战胜它」无疑激起了深深的共鸣，而这个品牌，正是阿迪达斯。接下来，就让我们一起探寻阿迪达斯的崛起历程。上世纪初的德国，阿迪·达斯勒这位制鞋匠不仅技艺高超，还是一位热衷于田径运动的业余爱好者。他在1926年开始了商业生涯，当时家里开设了一家专门制造轻质...
今年,阿迪达斯打了一场漂亮的翻身仗!
受益于大众体育消费热情高涨、新品迭代和运营策略的不断优化,阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”,当季贡献营收8.7亿欧元,同比增长6%;若剔除Yeezy的影响,则实现同比增长10%。可以说,阿迪达斯在今年打了一场漂亮的翻身仗,这与大中华区推出的一系列举措息息相关。长久以来,中国是阿迪达斯最为重要的战略...
阿迪达斯打了翻身仗,功臣不只有Samba刷爆头条_便民快讯_资讯频道...
于中国消费者而言,过去一年最熟悉的阿迪达斯单品一定是Samba鞋。这一系列确实是阿迪达斯失去Yeezy之后救其出泥潭的最大功臣之一。在线市场咨询机构Laced的数据显示,阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。 而受益于Samba等产品的优异市场表现,3月5日,德国体育用品公司阿迪达斯(adidas)发布2024年财报显示,阿迪达斯...
阿迪达斯如何在中国市场大获成功
阿迪达斯在品牌营销上可谓是下足了功夫,尤其是在中国市场的表现尤为亮眼。他们不仅在体育明星身上做文章,还扩展到了新生偶像,通过这些代言人传达出产品清新自然、积极进取、充满自信的品牌精神。这样的阿迪达斯,在新系列中就拥有了运动休闲、潮流时尚、基础百搭的三大系列,从不同的派类为不同的消费者量身打造。在...