Z世代购物车|“一次充值5000元”,年轻人为何愿为香气买单?
詹军豪认为,“情绪舒缓型”香氛消费市场持续增长,且Z世代正将焚香等传统疗愈方式时尚化,使其融入日常仪式。当香氛从“悦人”转向“悦己”,成为一种生活态度和社交货币时,它便具备了穿越周期的生命力,将从“网红消费”沉淀为一种可持续的“感官生活方式”。 (更多报道线索,请联系本文作者李自曼:liziman@chinanew
Z世代收藏圣经,某物平台文房雅玩交易涨150%,年轻人偏爱哪类?
这种热潮背后，是深刻的文化心理变迁。正如中国美术学院创业学院院长韩亮所言，这些设计元素的风行，“不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感”。年轻人正用购物车投票，为“文化自信”买单。二、Z世代的“雅玩”购物车：他们究竟偏爱什么？打开年轻一代的“文房雅...
这届年轻人为什么愿为“一缕香”买单?
近两年来,芳香产业发展迅速,精油、香薰、香水等产品“斩获”不少Z世代消费者的青睐。从赛场内专注调配精油的选手,到市场上为个性香氛买单的消费者,越来越多年轻人选择为“一缕香”买单,成为推动“嗅觉经济”发展的重要力量。 芳香成为年轻人的“情绪配方” 在比赛现场,每位考生面前的操作台上,标注着“薰衣草”“佛手...
给购物车囤“体验”
“Z世代”更愿意为一场旅行、一次沉浸式娱乐等具有“情绪价值”的体验买单，其背后是“悦己”和“体验至上”消费观念的强力驱动。与此同时，调查显示，“Z世代”的消费信心持续增强，近四成(38.6%)年轻人表示今年的“双11”预算“比去年多了”，而增加与维持预算的群体合计占比近八成，这为“体验型消费”注入充...
闻道视角丨Z世代嗅觉消费:为何“小众香”和“情绪价值”成为关键...
闻道团队观察到Z世代对“小众香”和“情绪价值”的偏爱,反映了他们在数字化时代背景下对“嗅觉表达自我、连接世界”的深层需求。Z世代的消费行为不仅推动嗅觉市场从“标准化量产”向“个性化体验”转型,还对嗅觉品牌设计提出了新的挑战。闻道通过专业研究与实践,探索了Z世代嗅觉消费背后的逻辑,并提出了嗅觉设计在情绪疗...
近七成受访大学生为“圈”买单 兴趣圈消费涌上Z世代账单
中青校媒就“Z世代圈层文化的消费现象”面向全国907名大学生展开问卷调查,结果显示,69.72%被调查者会为自己所在的兴趣圈消费,其中,44.43%受访大学生每年在爱好上支出几百至千元不等,35.94%每年花费超过1000元,也有19.63%几乎不花钱。 这届年轻人更愿意为兴趣付费...
正在崛起的“Z世代”消费,究竟为什么买单?
从手机到汽车,从服饰到美妆,不同的品类在Z世代中反应出又相似又不同的消费态度与规律。他们有着自己独特的消费判断力,却又深受社交链条的影响,那么,在品牌战役招式频出,创意内容五花八门的营销时代,或许品牌主们需要从Z世代为什么买单入手,去追溯究竟是什么真正在影响Z世代,如何能够塑造对自己有利的品牌消费观。
「盛·学堂」掏空Z世代钱包的“情绪经济”,会是下一个风口吗?
2、Z世代为何愿意为“感觉”买单？盲盒、虚拟偶像、电子宠物、沉浸式体验馆、小红书种草社区……这些新兴消费形态的共同点在于，它们超越了单纯的功能属性，精准触达并满足了年轻人的情感需求。从马斯洛需求理论看，当生理和安全等基础需求被满足后，更高层次的归属感、尊重感及自我实现需求便成为主导。正是这种对情绪...
Z世代消费洞察:他们为什么愿意为你的品牌买单?
一个原本在Z世代中默默无闻的品牌，通过精准的情感共鸣策略，成为他们社交圈的"必备单品"。这不是运气，而是对Z世代消费心理的深度理解与尊重。当品牌不再是冷冰冰的符号，而是他们表达自我的一部分，买单便不再是消费，而是情感的自然流露。杭州社淘代运营：用真实连接，让Z世代为你的品牌心动。
Z世代购物车|排队两小时!“年轻人的十字绣”为何火热?-中新经纬
对于Z世代的消费特点,洪涛分析称,Z世代更倾向于为能带来独特体验和情感满足的产品或服务付费,如拼豆手工体验、主题展览、沉浸式娱乐等。他们愿意为“治愈”“解压”“社交”等情感需求买单,而不仅仅是产品本身的功能。Z世代倾向于选择能体现个人风格和独特性的产品,拼豆的自由创作属性正好满足这一需求。他们也乐于定制...
Z世代有着怎样的消费观?会为“悦己”埋单,难忍“智商税”_南方+...
不同于上一代消费者,他们个性化十足、喜欢新奇、喜欢尝试新鲜事物,更倾向于为产品带来的新鲜体验和的独特感受买单。在Z世代的消费理念中,“悦己”是促使其参与消费的重要因素。那么,这种消费理念对消费、对投资、对传播、对品牌都在产生怎样的影响? 消费新势力——年轻态市场增长圆桌论坛,主持人与嘉宾围绕Z世代就品牌如何更好尊
新消费观察|是谁在渴求香味?_非常品_澎湃新闻-The Paper
来自《2024 Z世代双十一消费行为报告》的数据显示,“快乐消费,为情绪价值/兴趣而消费”(40.1%)已经成为当下年轻人最多的投票选项,香水消费对其而言就是“愉悦自己但不影响别人”、“心情好的时候会使用”、“能表达我是谁”的一个重要过程。不仅如此,作为“五感经济”之一的香氛消费在与消费者进行沟通时常使用非嗅...
情绪经济崛起:4.5万亿元蓝海背后,年轻人正在为什么买单?
2025年，消费市场出现一个关键转折点：年轻人购物车里的商品，正从“满足需求”变为“治愈心灵”。一个售价39元的毛绒挂件、一场限时沉浸式戏剧、甚至一张精心装帧的演唱会票根，这些看似普通的消费行为，背后是规模已达2.72万亿元的情绪经济浪潮。超九成年轻人公开表示认可“情绪价值”，近六成愿意为其直接买单—...
为什么年轻人宁愿花5000元买盲盒不买房?情绪经济的3个隐秘规则
为什么年轻人宁愿花5000元买盲盒不买房？情绪经济的3个隐秘规则 当段永平坦言"看不懂"泡泡玛特却高度认可其能力时，这位传统制造业出身的投资人触碰到了新商业文明的脉搏。2025年上半年，这家潮玩企业交出了营收138.76亿元、净利润45.74亿元的惊人成绩单，其背后正是Z世代愿意为情绪体验买单的消费哲学。拆解泡泡玛特...
这届年轻人,正在为归属感疯狂买单_风闻
这就是众所周知的Z世代年轻人——Z世代,也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”,通常是指1995年至2009年出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大,他们讲究个性,喜欢价值观驱动购买,在生活当中,他们通过B站、豆瓣等平台聚集,形成了汉服、电...
买单 只为心头好|山西省|二次元|消费|年轻人|生活_新浪新闻
买单 只为心头好 ——看新时代悦己消费重塑市场格局 专门为年轻人定制的果酒很受欢迎。 编者按 当Z世代把“悦己”写进消费DNA,疗愈香薰与智能手环同列购物车,“谷子”店挤满二次元少年,City walk转身变成“情绪价值拉满”的微旅行——青年消费新势力,正在用热爱重新定义市场,他们携带着独特的生活主张,站上舞台中央...
紧抓Z世代兴趣标签,颖通揭秘让年轻人着迷的嗅觉密码
颖通集团凭借多年积淀的品牌管理经验，以前瞻性视角在年轻用户市场采用的一系列选品逻辑、营销洞察和策略玩法，通过与年轻人群体进行深度对话，加速品牌传播与声量增长。打造个性化购物体验，为自我表达印刻独特标记 洞察年轻市场，解码Z世代的消费意愿和消费动机是必不可少的路径之一。Z世代成长期间，伴随着国家经济与科技...
深度解读Z世代消费,年轻主力军到底在为什么买单?一读便知!
用消费行为交换“社交货币”因此，能够更好地满足社会属性的品牌将更有利于吸引和坚持Z代为其买单。Z一代人在文化更加自信的环境中成长，更愿意将传统文化带入日常生活消费场景，如汉服消费热潮、故宫博物院、国博主题展定位准确，风格自洽，融入年轻人，好看、好玩、传播，让品牌保持年轻，抢Z一代，你也可以。
年轻人走回线下“找感觉”
即便依然会在直播间“熬夜蹲价”、在不同电商平台之间比价凑单,但时下,商场街区里涌入了大量的年轻群体,他们活跃在各种消费场景中。根据艾瑞咨询发布的《2024年Z世代消费行为白皮书》(Z世代人群:1995年至2009年间出生的一代人,他们是数字技术的“原住民”,成长过程中与互联网、智能手机等科技产品深度绑定),2024年...
解构“Z世代” 香氛营销
百亿级 “嗅觉经济” 正在中国加速起飞。数据显示,中国香氛市场的成长率是全球市场的3倍之多 ,预计到 2025 年将暴升至 300 亿元人民币,而推动着这个热潮的正是 Z 世代。