当所有品牌都在追逐流量时,老干妈却选择了“躺平”
01 流量围城 各类调味品品牌在会员制超市、即时零售、社区团购、社交电商等新渠道的竞争日益激烈。而老干妈选择了一条看似“躺平”的道路。在抖音平台上，老干妈几乎没有运营，除了开设官方旗舰店外，没有店播，达人投放也很少。老干妈曾经尝试过抖音直播，但效果平平，如今其多个官方账号已经停更。2022年3月之后，老干妈的微信公
53亿!老干妈不需要创新,却稳坐“辣酱帝国”王座!
二、线上“躺平”，线下称王：传统渠道的终极壁垒 当新品牌在抖音直播间“卷生卷死”时，老干妈选择“佛系”运营：放弃流量内卷：抖音无店播、无达人投放，仅靠自然流量复购；微博停更、公众号长草，彻底淡出社交媒体。深耕线下根基：依托3000余家经销商构建“毛细血管式”网络，覆盖城乡商超终端。经销商模式虽传统...
老干妈不需要创新|界面新闻
值得注意的是,当前各类调味品品牌在会员制超市、即时零售、社区团购、社交电商等新渠道厮杀激烈,但老干妈选择“躺平”。 一个有资深电商运营经验的行业人士在接受界面新闻采访时表示,老干妈在抖音平台“几乎没有运营”,除了开设官方旗舰店外,“没有店播,达人投放很少,纯粹是吃‘商品卡’——也就是依赖消费者复购。”...
老干妈55%市场份额背后,不创新才是最高级的商业智慧?
当新消费品牌在直播间声嘶力竭叫卖时，老干妈正安静地躺在超市货架最显眼的位置。这个不上市、不融资、不贷款的"三不"企业，用55%的辣椒酱市场份额证明：商业世界里，有时候不动比盲动更需要智慧。数据显示，2025年三季度中式调味酱类目中，老干妈前三名单品包揽市场份额前三甲。这种统治力源自对12元/斤贵州辣椒的坚...
全面退网,被迫闭嘴!与网络世界“不融”的老干妈,被上了一课?
如此固执的老干妈，即使有过硬的实力和巨大的品牌知名度，但对于以网络世界为主的年轻人，老干妈的名号已经被越来越多的人所遗忘。在其躺平的这段时间里，同行业的其他品牌正默默发力。这势必会对老干妈作为行业龙头的地位形成威胁。【老干妈迎来了众多敌人】老干妈选择躺平期间，同行业的其他品牌乘机奋发前进，人们可以在...
老干妈“退网”不蹭热度搞逆袭,闷头实干2023年营收逼近巅峰!
更重要的是，老干妈始终坚持以产品为核心。它的辣酱从原材料到工艺都保持了高标准，而这种品质保证正是消费者愿意为它买单的原因。相比之下，那些靠花哨营销吸引眼球的新品牌，很难在产品上形成长期竞争力。老干妈的故事告诉我们，商业竞争不是一场追逐潮流的游戏，而是一场耐力赛。在流量红利逐渐消失的今天，那些看似...
业绩下滑、社交媒体断更,老干妈“躺平”了? - 知乎
虽然,老干妈在线下渠道中的优势非常明显。毕竟在进商超要交费,且货架有限的情况下,老干妈这种强势品牌在与超市零售商议价时话语权更强。但是,社交媒体全部断更对于老干妈的发展绝对不是一个良好的信号。 03 负重前行 根据中国调味品协会2017年著名品牌企业100强统计数据(94家)中,有29家生产调味酱产品,总产量达到82万...
老干妈凭啥“辣”不倒?53亿营收背后,守得住的味道才是王牌
2025年贵州百强名单上的53.91亿元营收，不是增长神话，而是“守业”的胜利。老干妈证明了：在快消品行业，不是所有品牌都要靠营销博眼球，不是所有创新都要追着风口跑。把一款产品做透，把味道做进消费者的生活里，这种“坚守”本身，就是最硬的竞争力。下次你拿起那瓶红黑配色的辣酱时就会明白，它能“辣”这么...
产品分析:老干妈为何从“国民辣酱”走下市场神坛_陶华碧_品牌_消费
琪琪平时喜欢用辣酱拌面条,其对燃次元表示,市场上可供选择的辣酱品牌和种类太多了,老干妈早已经不是唯一的选择,“当牛肉辣酱里出现大块牛肉,海鲜辣酱里出现整只大虾的时候,老干妈曾经的三款经典辣酱,就显得口感单一了许多。” “但如果非要说优势的话,和食材丰富的辣酱相比,老干妈的价格优势明显。”但与此同时,琪琪...
全面退网,被迫闭嘴!“愤怒”的老干妈,被现实无情地上了一课
过去，就连公路的两边都是老干妈的宣传渠，现在，当老干妈在网络世界上躺平的时候，新的竞争者们每天都在更新内容，引发年轻人的热议，甚至通过抽奖、联名等方式来吸引粉丝。老干妈曾多次拒绝政府融资的建议，坚守自己的原则。然而，在这个变革的年代，新的品牌携带着资本的力量，开始侵占老干妈的市场份额。这是怎么回事...
全面退网,被迫闭嘴!“愤怒”的老干妈,被上了一课
有媒体说,老干妈看透了互联网,放弃讨好年轻人,“退网”是在保护品牌。 不管哪种原因,有个事实无法否认: 曾经能“占领”美国监狱、征服黑帮大佬的老干妈,确实被中国年轻人嫌弃了。 但这并不意味着,国民女神老干妈成了一口枯井。 “愤怒女士”陶华碧,在网络躺平4年 2003年,一对美国夫妻来中国旅游,他们的目光被商店里一个印着“看上去
老干妈退网背后的真实原因
最近,老干妈宣布退出互联网平台,引发了广泛关注。很多人误以为是因为老干妈的味道变了,或者不懂得如何宣传。但实际上,这背后隐藏着更深层次的原因。首先,老干妈的运营一直非常稳健,没有出现任何问题。然而,互联网平台追求大流量,导致品牌过度曝光和消费,这对实体产业来说是不利的。现在的douyin、老铁站等平台流量过于杂...
老干妈真的“老”了?新兴品牌奔袭辣酱市场,陶华碧急需一场大变革_澎...
老干妈的流量表现却不乐观。截至目前,老干妈在抖音共发布789条短视频,点赞量最高的一条仅为6.3万。带货成绩也低于预期,有媒体曾援引灰豚数据称,老干妈抖音官方旗舰店新在近3个月时间内,直播销售额为80万元。 时代周报记者查询后发现,老干妈抖音官方旗舰店和老干妈淘宝旗舰店的运营方均为贵州悟空有货电子商务有限公...
老干妈不需要创新?
值得注意的是,当前各类调味品品牌在会员制超市、即时零售、社区团购、社交电商等新渠道厮杀激烈,但老干妈选择“躺平”。 一个有资深电商运营经验的行业人士在接受采访时表示,老干妈在抖音平台“几乎没有运营”,除了开设官方旗舰店外,“没有店播,达人投放很少,纯粹是吃‘商品卡’——也就是依赖消费者复购。” ...
老干妈品牌困境与复兴之路:国民女神的跌宕传奇
价格体系发生了剧变。陶华碧曾宣称老干妈不会涨价，但实际情况却是，7-10元的原价体系已被抛弃，经典口味纷纷提价，而新口味的价格甚至达到了15-20元的高位。这样一来，老干妈曾经引以为傲的价格优势便荡然无存。在营销策略上，老干妈也走向了追求流量和曝光的新路。新任领导层试图将老干妈打造成更加年轻时尚的品牌，...
全面退网摆烂,跌出贵州民企前十:失控的老干妈,快要走到头了?
也就是说,老干妈在三大主流社交平台,都陷入了“无期限停更”的状态。与此同时,关于“老干妈要倒闭”的消息甚嚣尘上。 长期以来,作为当之无愧的行业霸主,老干妈凭借低价和好吃这两点,精准拿捏了无数国人的胃。老干妈的创始人陶华碧,也被称作“国民女神”,荣登胡润富豪榜。 然而,今时不同往日的是,老干妈正逐渐滑落...
老干妈不需要创新|费用_新浪财经_新浪网
值得注意的是,当前各类调味品品牌在会员制超市、即时零售、社区团购、社交电商等新渠道厮杀激烈,但老干妈选择“躺平”。 一个有资深电商运营经验的行业人士在接受界面新闻采访时表示,老干妈在抖音平台“几乎没有运营”,除了开设官方旗舰店外,“没有店播,达人投放很少,纯粹是吃‘商品卡’——也就是依赖消费者复购。”...
新品牌“降维打击”来势汹汹,营销下滑12亿,老干妈该如何自救? - 知...
据《2022贵州民营企业100强》资料显示:贵州南明老干妈风味食品有限责任公司2021年的营收总额为42.01亿,位列第11名,营收下滑12亿。不仅跌出了贵州民营企业的前十名,还跌回了4年前的水平。 在20多年前,老干妈在中国调味品乃至中国企业界,都是“特立独行”的龙头企业,更是以年营收额高达54亿创造了业界神话。但在竞...
直播三个月收入仅百万,不打广告的老干妈遭遇“老年危机”?
目前来说,虽然陶华碧带着熟悉的辣椒和配方重掌老干妈,也一度让企业做到了年营收超50亿元,但是,辣酱江湖的竞争格局已然生变。 中国食品产业分析师朱丹蓬指出,在辣椒酱领域,老干妈的竞品越来越多,在产品、渠道和品牌上,老干妈优势都在下滑。 贝壳财经记者注意到,虽然老干妈没有上市,但是早有上市公司将其列为竞争对手。