美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
哈根达斯这个牌子,很多人一提就想到高端冰激凌,在中国卖得那叫一个贵,可在美国本土,它其实就是超市里的普通货色。话说回来,这品牌从美国起步,到中国被包装成奢侈品,再到现在门店大批关门,背后的故事挺耐人寻味的。 尤其是现在2025年了,母公司通用磨坊还在考虑卖掉中国业务,门店从巅峰的400多家缩水到250来家,这中间的弯弯绕绕,不是
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,今400多家门店濒临倒闭
1996年哈根达斯进入中国，选在上海南京路开了第一家店。那会儿中国刚改革开放没多久，老百姓对洋品牌好奇得不得了。哈根达斯瞅准了这点，直接把自己定位成“冰淇淋界的爱马仕”。在美国，它就是超市里随手能买的普通货，价格不贵，口味也简单。可到了中国，摇身一变成了高端货。一球冰淇淋卖30块，90年代这价格...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
而哈根达斯自己呢？它的策略简直像个“老古董”。产品口味多年无突破，品牌叙事还停留在“爱她就带她去哈根达斯”的情感营销，服务体验也被吐槽老套。年轻消费者要的是沉浸式消费和社交分享，它却还在卖“怀旧情怀”。更关键的是，母公司通用磨坊对中国市场的态度也变了。财报显示，哈根达斯在华净销售额从2019年的8...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
美国人压根不拿它当“身份象征”，就和平价便利雪糕一个地位。可这品牌到了咱中国，硬生生给包装成了“冰淇淋界的劳斯莱斯”，真有点“自己家里不盘它，放人家炕头上倒成宝贝”那味儿。这种错位，其实就是抓住了当时国内新中产爱好面子的风气。洋品牌嘛，“进口”两个字自带滤镜，价格高也得买单。可惜一码归一码...
美国人自己不吃,来中国变“中产最爱”,如今400家门店濒临倒闭
如今的哈根达斯,从冰淇淋界的爱马仕沦为过气贵族。 全国400多家门店频频关停,销量暴跌,连曾经最火的中秋月饼都无人问津。 一个在美国超市里不过几美元的普通冰淇淋,为何在中国曾被捧上神坛,又为何被年轻人集体抛弃? 01 哈根达斯的故事,本来很接地气。
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒
北京王府井门店的收银员记得，有对情侣连续三十天来吃冰淇淋，最后结婚时还把哈根达斯logo印在了请柬上。转折发生在2020年春天。广州天河城的店员发现，往常排队等位的情侣们突然消失了。取而代之的是举着自拍杆的网红，她们只点最便宜的甜筒，却要换八个角度拍照。等发完朋友圈，融化的奶油已经滴到了爱马仕包上。上...
美国人自己不吃,来华变_高端货_,如今400多家门店面临倒闭
可如今，曾经风光无限的哈根达斯，却在中国市场节节败退——半年关店80多家，母公司甚至考虑出售在华业务。“冰淇淋界的爱马仕”，如何在中国崛起？1996年，哈根达斯初入中国，走了一条与欧美市场截然不同的路——在美国，它只是超市冰柜里的普通品牌；但在中国，它摇身一变成了“高端奢侈品”。“那时候，吃...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
哈根达斯在中国的沉浮,不仅是一家洋品牌的市场故事,更是消费趋势变迁下的经典样本。从“爱她就带她去哈根达斯”的浪漫情怀,到如今高价难卖、门店待售的尴尬现实,它的遭遇提醒着所有高端消费品:时代在变,用户在变,品牌也必须及时跟着变。那一球售价50元的冰淇淋,不再能承载曾经的美好幻想;真正能打动消费者的,是口...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
1996年进入中国市场后,通过营销策略和品牌代言,迅速在中国开设了超过400家门店。然而,随着国产雪糕品牌的崛起和消费者对性价比的追求,哈根达斯在中国面临困境,门店数量开始下滑。尽管尝试了多种自救措施,包括启用明星代言和本土化改良,但品牌仍面临严峻挑战。通用磨坊考虑出售中国业务,哈根达斯的未来取决于是否能适应中国...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭...
三十年前,上海南京路第一家店开业,排队三小时只为舔一口小纸杯。今天,北京国瑞城老店贴出歇业,隔壁奶茶铺照样日进斗金。哈根达斯曾经等于身份,现在连代购都懒得囤券。美国超市冷藏柜里,一盒品脱常年卖3.99美元,买二赠一。漂洋过海后,标价29块一个球,理由是进口、品牌、浪漫,浪漫...查看全文...
美国人自己不吃,来中国变“高级货”,如今400多家门店濒临倒闭
2024年5月北京国瑞城哈根达斯关门那天,现场排队的不是**淇淋的人,是退会员卡的这家店1999年开,2006年翻修时砸了300万,水晶吊灯比旁边周大福的金饰还亮。二十年后,玻璃门贴上停业公告,隔壁奶茶店员工在旁边看热闹,说新装修预算只要60万,还没一台家用SUV贵。哈根达斯刚进中国时,上海南京路第一家店用美国十倍定价卖香草球
百家店铺被永久关闭,美国龙头企业或将转战中国市场,扛不住了?
星巴克宣布将永久关闭美国400家店铺，加大投资中国市场，众多网友议论纷纷，星巴克这是扛不住了吗？星巴克可以说是美国文化的一个代名词，在中国市场上也带着一点小资色彩，因此很受我们国家白领、上班族的喜欢。我国发展过程 随着时代的发展，我们国家从刚开始的贫穷落后发展到现在成为世界经济强国之一，其中改革开放这一...
从火爆全国到4000家门店倒闭,为什么吃兰州拉面的人越来越少了
还记得那碗热气腾腾、现场拉制的兰州拉面吗？那个曾经遍布中国大街小巷的绿色招牌，如今正在以肉眼可见的速度消失。数据显示，短短五年间，全国已有超过4000家兰州拉面馆关门歇业，这个曾经的"国民美食"为何突然不香了？化隆人的创业传奇 兰州拉面的崛起，要从青海化隆县说起。这个曾经的国家级贫困县，走出了一条令人...
中国超市关门潮,美资超市却大热,中美超市到底有何不同?
那么问题来了，未来几年，中国的高端超市市场会变成什么样？本土商超还能不能扳回一局？根据公开数据显示，2024年全国已有超过400家商超关门，涉及永辉、华润万家等多个品牌，其中仅永辉一家就关闭了200多家门店。而与此同时，美资超市却在加速扩张。以山姆会员商店为例，截至12月中旬，其全国门店已增至50家以上，...
“倒闭王”洋快餐在中国“复活”了,到底是谁把赛百味吃活了?
2024年，中国市场迎来爆发，新增220家自营门店，刷新30年来纪录。同店的营收增长了14倍，达到了1.3亿元。投入了2500万美元，用于推动扩张，选择的地点多集中在一线城市的写字楼区和地铁周边。通过与外卖平台合作推出优惠套餐，吸引了大量白领和学生的关注。健康饮食的热潮也起到了很大推动作用，年轻人喜欢吃轻食，...
谁尴尬?本土万家超市倒闭、国人支持美国企业,只有河南胖东来了
2024年，中国的零售市场正在经历一场“大地震”。一边是本土超市大面积倒闭，另一边却是美国企业山姆会员店一路高歌猛进。有人感慨，本土品牌节节败退，外国企业却在国内赚得盆满钵满，这背后到底是怎么回事？先说数据，这才是真正的“铁证如山”。从联商网的统计来看，今年第一季度，全国至少有31家超市关门，商...
美国迎来破产潮,400多家美企破产,中国成跨国巨头救命稻草?
但这个情况依然比美国本土要好得多。如今因为百胜集团的特许经营商npc国际面临破产。本土的三百家必胜客门店都可能被永久关闭。与之形成鲜明对比的是，百胜中国依然坚挺，二零二零年在中国新开了八百到八百五十家门店的目标不会变。除此之外，近期工信部的调查数据显示，约有百分之四十的外资企业表示还将加大对中国的投资...
中国超市倒闭数百家,美资超市却大受追捧,中美超市到底差在哪儿
中国人自己的超市，为啥连门都开不下去，外资超市却能天天爆满？是我们不支持国产，还是本土超市真的出了问题？从2024年开始，中国的超市行业陷入了前所未有的困境。南昌的华润万家铁路店在12月关门，广州、佛山的门店接连闭店，就连永辉超市也撑不住了，一年内关了200多家。这些倒闭的超市，大多是我们熟悉的名字，...
收入大部分靠中国,却觉得我们“人傻钱多”,如今门店持续关闭
1996年，哈根达斯在上海南京路开了中国大陆的第一家门店，当时人均月收入仅500元左右，而哈根达斯单球售价高达25元。卖得真TM贵！那时候普通人干一天，还不一定挣到这25元。除了卖得贵，它通过精致的店面装潢和“爱她，就带她去哈根达斯”的经典广告语，在中国消费者心中快速立住了高端形象。往后的十几年里，...