放弃库里,安德玛断臂求生-36氪
放弃库里,安德玛断臂求生 安德玛,该放弃「巨头梦」了 2023年,在与库里续签一份长期代言合同后,安德玛CEO凯文·普兰克曾表示:「我无法想象没有库里的安德玛,或者没有安德玛的库里。」 但仅仅两年过后,这句话就像回旋镖一样砸了回来——北京时间11月14日,安德玛宣布与库里分道扬镳,Curry Brand将从品牌旗下脱离,独立运营。 就
放弃库里,安德玛断臂求生-虎嗅网
决绝的“断臂”代价为实施重组,安德玛预计将承担最高达2.55亿美元的相关费用,其中包括员工遣散、合同终止等巨额开支,显示出变革的决心。 分离后的双赢前景 库里的新机遇对于仍保持高水准的库里而言,这是其个人品牌独立运营、进行全新实验的大好时机。 安德玛的回归之路放弃库里使安德玛得以卸下明星负担,将资源投向更确定...
安德玛“断腕自救”,解铃还须系铃人?_财富号_东方财富网
这一成绩与安德玛签下的篮球明星库里有着很大关系。 在Nike 遭到冷淡待遇的库里于 2013 年底和安德玛结缘,双方共同打造的「库里一代」球鞋一经发布在市场中迅速获得积极反响, 推动品牌整体球鞋销量上升。 据运动零售数据追踪机构 SsiDat 的统计,2015 年库里篮球鞋 1.6 亿美元的销售额超过了其他所有 NBA 球员,直接推...
年亏14亿!靠库里封神的运动品牌,半价都没人买,发生了什么
库里这块金字招牌也快不灵了。当年花2亿美金签他绝对是神操作，库里夺冠那几年，安德玛的鞋被抢到断货。 可现在库里都成三旬老汉了，品牌还指着他一个人带货。 看看耐克，没了乔丹还有詹姆斯、杜兰特、C罗，安德玛离了库里就像没了魂，新签的球星连名字都叫不上来。最要命的是死守“专业”人设不放。 现在运动品...
从地下室到巨亏,安德玛的逆袭神话怎么变成了“教科书级失败”
2015年前后，库里带领勇士队拿了四个NBA总冠军，自己还拿了好几个MVP，那时候安德玛的签名篮球鞋销量甚至超过阿迪达斯，直接成为北美第二大运动品牌。看起来，这家公司是要一路往巅峰冲的节奏。可惜啊，事情总有变数。从2024财年开始，安德玛的成绩单就开始不好看了：营收下降了3%，净利润缩水了40.01%，直接跌回...
曾经是“北美第二”,现在一年亏14亿,安德玛到底经历了什么
库里签约安德玛的合同从每年400万美元涨到了一次性九年2.15亿美元，甚至还推出了“库里个人品牌”。这位NBA球星的带货能力让安德玛赚得盆满钵满，风头一时无两。可惜，好景不长。当耐克和阿迪达斯在全球市场继续稳扎稳打时，安德玛的脚步却显得有些乱了。创始人凯文在2019年卸任CEO后，公司经历了一系列的高管更替。...
年亏14亿,这个曾比肩耐克的巨头,靠“不促销”在中国翻身?
那么，安德玛在中国市场的破局点在哪里？普兰克和他的团队需要重新思考他们的战略。他们有两个选择：第一条路：回归专业运动的根基。放弃-什么都做，什么都做不好-的想法，专注于安德玛的传统优势领域，比如高强度训练、橄榄球、篮球、户外探险等。不要只是重复库里的老路，而是要投入资源进行真正的技术创新，打造-人...
耐克是如何一步步失去库里的?傲慢与轻视是主因
被忽视感觉是理所应当。如今，安德玛为库里推出的签名鞋款已经来到了第七代，库里之于安德玛已经堪比乔丹之于耐克，双方的互相成就才导致了如今的成功。不过还是要说，安德玛对于库里鞋的态度也是忽高忽低，产品的质量也是中等偏下，希望安德玛能够重视这位带领自己发扬光大的NBA球星，为我们带来更好的运动装备。
亏了两亿美元,创始人回归的安德玛仍在自救__财经头条__新浪财经
当地时间5月13日,美国运动品牌安德玛(Under Armour)发布截至2025年3月31日的2025财年第四季度和全年财务业绩。 2025年第四财季,安德玛营收同比下降11%至12亿美元,净亏损为6700万美元。整个2025财年,安德玛营收下降9%至52亿美元(约合374.80亿元人民币),净亏损为2.01亿美元。品牌依旧被业绩下滑的阴影笼罩。
从巅峰到泥潭,安德玛巨亏14亿,这个运动品牌为何不香了?
他当时只是个大学橄榄球队队长，但凭着对运动员痛点的精准把握，他的紧身衣很快成为职业运动员圈里的“香饽饽”。可以说，安德玛是靠功能性产品打下的江山。到2010年，年收入突破10亿美元，安德玛正式跻身运动品牌的“第一梯队”。2013年签下库里，更是让它的篮球鞋业务迎来爆发。库里的签名鞋一度卖到断货，他带领...
掉队的美国运动品牌!一年巨亏14亿,市值蒸发近600亿
而今天我们要聊的，是曾经风光无限的美国品牌安德玛（Under Armour），如今却在巨亏的泥潭里挣扎，还一年甩掉了14亿人民币。这是怎么回事？曾经凭借库里带货、运动紧身衣打响名号的它，为什么掉队了？让我们拆开这份“惨烈成绩单”，看看背后的故事。一、安德玛的崛起：从地下室到巅峰 故事要从1996年的奶奶家地下室说起。安德玛的
这个靠库里崛起的品牌怎么了?从火爆到亏损!年轻人真的不爱了?
耐克、阿迪达斯等通过顶级球星的全球影响力持续输出品牌价值；安德玛除了库里似乎篮球之外的运动品类缺乏头部 IP 支撑，导致品牌辐射范围受限。2025 年 Q1 的市场调研显示，全球18-25 岁消费者中，72% 将耐克、阿迪达斯列为首选品牌，选择安德玛的仅占 9%。耐克和阿迪达斯对新兴细分市场的快速响应，进一步挤压了安德玛的...
猛男抛弃安德玛?
开创新品类让安德玛在一众运动品牌中脱颖而出，风格则让安德玛形成独特的人设。安德玛强调硬汉和力量，在品牌宣传上，安德玛不放弃任何“秀肌肉”的机会。从篮球明星库里，到好莱坞明星道恩·强森，再到美国队长、蝙蝠侠等电影角色的植入，连店内模特都比其他运动品牌看起来壮。图源：微博@UnderArmour 安德玛逐渐在消费者...
一下子没了140亿!冷落库里,就此错过一个商业帝国_安德玛_耐克_品牌
在竞技体育界,选手的竞技实力构成了他们价值的核心基础;同时,商业赞助也是提升个人名声以及获取经济收益的重要途径。举例来说,著名的NBA篮球巨星斯蒂芬·库里,凭借其卓越的篮球技术赢得了广泛的认可,并与合作伙伴耐克共同创造出了引人注目的商业传奇。 库里的早期耐克时代 ...
耐克因为傲慢失去库里,也间接给了安德玛壮大的机会 - 华商韬略
2016年,安德玛在美国的篮球运动鞋销量相比2015年又增长了350%,斯蒂芬·库里的签名鞋销量已经超越了勒布朗、科比和除了迈克尔·乔丹之外的任何NBA巨星。 3 这番龙虎斗也蔓延到国内市场。 2015年6月,勇士夺得总冠军,安德玛顺势推出“库里二代”球鞋,并推出新配色,在库里偶像气质的感召下,新球鞋在中国打出了一片天地。
库里要和赞助商安德玛分道扬镳,这都是特朗普闹的_运动家_澎湃新闻-The...
而在美国体育圈,这样的“分裂”正在发生,勇士当家球星史蒂芬·库里也因为特朗普和赞助商“掰了”。 近日,库里就因不满自己的赞助商安德玛公司总裁凯文·普兰克支持特朗普的言论,罕见地发表政治观点,甚至表示自己可能会离开安德玛。 “如果我觉得安德玛领导层和我的价值观偏离了方向,他们对于人类的关照失去了正确的态度,...
一下子没了140亿!冷落库里,就此错过一个商业帝国__财经头条__新浪...
然而,耐克并没有很重视库里,他们只愿意拿出每年250万美元的合同,甚至在谈续约的时候念错了库里的名字。于是,库里扭头跟安德玛签下了每年400万美元的代言合同,直到今天。 现在的库里拿了4个NBA总冠军,还在巴黎奥运会上拯救了美国男篮,成为最好的篮球运动员之一。正因为如此,安德玛也是跟库里续约了一份10亿美元的代言...
库里的这一决定,让安德玛损失数十亿美元?
2017到2018年安德玛连续出现每股收益为负值的情况。痛定思痛的安德玛，最终放弃了“时尚化”，回归自已的本业功能性产品，并下大力气清理库存、改善供应链。就连当初签下库里的CEO普兰克，也丢掉了自已的位置。2019年底，安德玛改革成效初显，终于恢复了盈利能力：全年营收53亿美元，净利润9200万美元。但命运再次和...
昔日运动品牌“黑马”没落,一年亏损3.2亿,曾请NBA巨星库里代言
随着人们对于运动越来越热衷,喜欢穿运动服饰的人也越来越多了,毕竟穿运动服更舒服一些,很多厂商也从中看到了机会,开始发展运动服饰,其实国内也有很多,真正崛起的,应该算是李宁和安踏,国外的阿迪达斯和耐克在国内就更火了,其实除了这些运动品牌,以前的安德玛也是运动品牌中的黑马! 安德玛成立于1996年,创始人叫普朗克,是...