波司登有对手了!山东小厂逆袭成为黑马,13亿卖爆中产衣柜
从一开始，坦博尔就明确了自己的定位：波司登的平价替代。衣服做得厚实耐穿，价格却只有波司登的一半左右。这种策略在山东、河南、河北等冬天寒冷、消费观念相对保守的地区特别受欢迎。那些年，从县城商场到乡镇百货，从地摊批发到街边店铺，到处都能看到坦博尔的身影。品牌的前十年，靠的就是“便宜好穿”
波司登这下有对手了!山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜
市场竞争变得更加激烈，波司登坚持走高端路线，而凯乐石、蕉下在两个方向夹击，坦博尔在中价段最难保持优势。上市虽能注入资金，但也让压力增大，能不能在性价比和利润之间找到一个合理的点，真得好好琢磨琢磨。上市能帮它筹到更多资金，用来拓展业务，不过资本这东西可不是永远包容高收入却利润低的状态。接下来几年...
波司登有对手了!山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜
抓住冰雪热和户外潮，品牌热度迅速回升。业绩也跟着起飞，从2022年的7亿多，到2024年的13亿，三年几乎翻倍。它用结果证明：老品牌不会自动消失，只要肯变，照样能活过来。表面上看，是品牌抓住了户外潮，但深层原因其实更有意思，消费心理在变。过去几年，朋友圈晒滑雪、露营、骑行的中产人设，一度成为新社交货币...
波司登终于有对手!13亿卖爆中产衣柜,山东小厂逆袭成户外黑马
2015年，坦博尔成功登上新三板，那会儿公司士气挺高，但到两年后，营收就从6亿多掉到3亿多，原因其实挺直白的：品牌老旧、营销手段滞后，加上线下渠道变得死气沉沉。波司登已经开始迈向高端市场，还请了国际代言人，可坦博尔还在走传统路线，年轻人不感兴趣，门店也越来越少，最终只好退市收场。那些年，它几乎被市场...
13亿卖爆中产衣柜波司登有挑战者了!山东小厂逆袭成户外黑马
在2004年，他和老婆王丽莉接管了一家快要倒闭的羽绒服工厂，把三百多名技术工人都留了下来，还成立了坦博尔这个品牌。起初，这个品牌就是想着当波司登的平价替代品。衣服做得结实耐穿，价格却仅是人家一半，让人挺心动的。那会儿，它在山东、河南、河北这些冬天寒冷、消费观念比较节俭的地区特别受欢迎。在县城的商场...
波司登有对手了!山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜
山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜 如果今年冬天你打算入手一件羽绒服,打开电商平台,很可能会反复看到一个名字——坦博尔。它并非奢侈大牌,也不是什么网红新秀,但销量却十分亮眼。更令人意外的是,这个很多人还没听说过的品牌,如今正计划冲刺港股上市。
从库存 10 亿到年销 13 亿!山东坦博尔逆袭,把波司登逼到降价
今年冬天若打算买羽绒服，电商平台大概率会推送一个名字——坦博尔。它既非奢侈大牌，也不是新锐网红，却凭借惊人销量，如今正冲刺港股上市。据招股书，近三年其营收从7亿多飙升至13亿，年均增速超30%，成为中国第四大本土户外服饰品牌，成了波司登的有力对手。坦博尔的故事极具代表性。创始人王勇萍15岁便闯荡社会，...
当心被割韭菜!中产为何抛弃波司登,转向这个山东小厂?13亿逆袭真相...
这种与真实需求的脱节，无异于把曾经支持它的中产亲手推开。03 坦博尔逆袭真相：性价比成“乱世利器”当波司登在高端化的独木桥上摇摇欲坠时，山东品牌坦博尔默默捡起了它丢下的“武器”：性价比。坦博尔定位“老百姓的实惠”，主力价格锚定200-700元区间，顶尖户外系列最高不超3300元。这种定价策略，像一记重拳打...
坦博尔上市!是波司登平替,年卖整整13亿,中产为什么不买贵点的?
不过，IPO这关真不是说闯就能闯的，代工厂的依赖还有羽绒价格的波动都成了几个大坑，更别提户外品牌的竞争早就变得激烈得像麻花似的，前面有波司登、凯乐石这些老大哥，后面还涌现出很多新晋的网红品牌。结语 不过说到底，能从地方小厂做成年销13亿，还能准确抓住中产阶级消费心态的转变，这对四川那对夫妇的“赚大钱...
波司登慌了!山东老牌杀回牌桌,13亿专卖清醒中产
这个从山东县城里走出来的牌子，现在要去港股敲钟了。招股书上的数字挺吓人，营收从七个亿涨到十三个亿，年增速超百分之三十，成了国内第四大本土户外服饰品牌。这就很魔幻，一个你印象里似乎只在乡镇百货里见过的牌子，摇身一变成了资本桌上的新菜。故事得从创始人王勇萍说起，四川宜宾人，十五岁就出来混社会...
波司登有对手了!山东小厂逆袭成为黑马,13亿卖爆中产衣柜 - 天眼查
波司登有对手了!山东小厂逆袭成为黑马,13亿卖爆中产衣柜 这个冬天,当你打开电商平台搜索羽绒服,大概率会刷到一个名字——坦博尔。它不是国际大牌,也不是网红新锐,却悄悄登上了销量榜前列。更让人意外的是,这个很多人还没听说过的品牌,正准备在香港上市了。根据最新招股书,坦博尔的营收从三年前的7亿多一路飙升至去年的13亿,年均增速超过30
坦博尔上市!平替波司登年卖13亿,中产为啥不买贵的
这事儿还真不是个例。 2025年10月，那个被称作“波司登平替”的坦博尔正式向港交所递交了主板上市申请。 要知道这家山东企业三年前还在为新三板退市发愁，如今摇身一变成了中国第四大本土户外服饰品牌，年营收从2022年的7.32亿元猛增到2024年的13.02亿元，这逆袭速度堪比坐火箭。坦博尔的创始人王勇萍是四川宜宾人...
坦博尔上市了!卖13亿的波司登平替,中产为啥不选贵的?
就是咱们冬天穿的那个坦博尔，你衣柜里肯定有一件对吧。那个“平替”之王，它居然要去香港上市了。你敢信吗。前几年它不是在新三板退市了吗。我当时以为它要凉透了。结果呢。人家直接演了一出“王者归来”啊。年收入13个亿。就这么悄悄地，成了国内户外第四大的牌子。这剧本，比小说都精彩。说起来，它老板...
坦博尔正式推出!替代波司登年销13亿,中产阶级为何偏爱实惠款?
不过IPO这道关卡可没那么容易过，代工厂的依赖和羽绒价格的波动，可都是坑啊，更别提户外品牌之间早就打得你死我活，前面有波司登、凯乐石这些老大哥，后面又冒出一堆新晋网红牌子，竞争真是激烈得很。结语 话又说回来，要从区块的小厂做到年销售额13亿，还能准准瞄准中产阶级的消费心态变化，这对四川的那对夫妻...
坦博尔上市!平替波司登年卖13亿,中产为啥不买贵的?
疑问：为啥年销13亿的“平替”能火？中产为啥不买贵的了？二、坦博尔的“发家史”：一部草根夫妻的奋斗史，也是一部“农村包围城市”的逆袭剧。细节：王勇萍夫妇的创业经历：从倒腾布料到接手倒闭羽绒服厂。早期坦博尔的定位：波司登平替，主打性价比。线下渠道策略：深耕山东、河南市场，避开一线城市竞争。补充信息：...
“波司登平替”逆袭!70后夫妻一年低调赚了13亿,准备上市了__财经...
“波司登平替”逆袭!70后夫妻一年低调赚了13亿,准备上市了 来源:品牌观察官 以为只是地方小厂,没想到三年营收翻倍,还在IPO路上狂奔。 图源:微博 北方气温骤降,冲锋衣、羽绒服热得像刚出炉的爆款。冲锋衣成了过去两年中国服饰市场最“火”的单品,几乎每个品牌都想蹭到这波户外热潮。
波司登平替IPO:鞋厂转做羽绒服,一年卖了13亿 - 知乎
不卷品牌卷品质的年轻人,把“波司登平替”买去IPO了。 前不久,发迹于山东青州的户外服饰品牌坦博尔提交了IPO招股书,去年收入13.02亿,三年复合增长率33%。 而据灼识咨询统计,坦博尔还是中国十大专业户外服饰品牌中,在线零售额增长最快的品牌。2024年,公司在这一板块的增速,达到了惊人的80.3%。
波司登有对手了!山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜 - 天眼查
波司登有对手了!山东小厂逆袭成户外黑马,13亿卖爆中产衣柜 坦博尔把羽绒服卖成了“航天器”,却还没想好怎么把库存变成现金流。 2024年9月,它把招股书递到港交所,募资15亿港元,故事讲得很大:航天科技、新疆鹅绒、抖音3000万单场。 可翻开账本,净利率从11.7%跌到5.5%,库存堆到10亿——相当于把去年一整年的...
坦博尔上市!平替波司登年卖13亿,中产为啥不买贵的?_户外羽绒衣裤...
平替波司登年卖13亿,中产为啥不买贵的? 家人们,你衣柜里那件性价比超高的坦博尔羽绒服,背后的老板要冲港股上市了! 这波操作属实有点让人意外,毕竟前几年它还在新三板退市"躺平",如今居然摇身一变成了中国第四大本土户外服饰品牌,年卖13个亿,这逆袭剧本比爽文还刺激。