“有病去医院”:王老吉12字硬核公关背后的传播博弈术
当加多宝用600字长文高调宣称拥有海外"王老吉"商标权时，王老吉仅用12个字就引爆全网："有病去医院，有事找法院"。这可能是中国商战史上最悬殊的声明字数对比，却完美诠释了什么叫"少即是多"的传播哲学。事件复盘：海外商标战引爆的公关对决 这场冲突始于9月30日加多宝的"维权告捷"声明，其宣称通过关联公司万捷有限公司在加拿大、欧盟等
啊!王老吉官方发话:有病去医院,有事找法院!硬刚加多宝海外商标战
王老吉则毫不示弱，反驳加多宝通过离岸公司恶意注册，干扰其海外业务拓展，并强调其作为“王老吉”品牌权利人，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及英文品牌“WALOVI”的商标注册，且已在21个国家和地区对加多宝的注册行为启动撤销或无效程序，其中10国已获支持。尽管双方英文商标有所差异，但中文标识均为“王老吉...
王老吉加多宝又打起来了!王老吉发文有病去医院,有事找法院!
争议起源：加多宝声明海外商标权，10月10日，加多宝宣称自1990年代从王老吉后人处取得海外商标使用权，并在全球60余国注册“王老吉”商标，且在加拿大、欧盟诉讼中“胜诉”。王老吉强硬反击：同日，王老吉官方公众号发布《严正声明（二）》，仅用“有病去医院，有事找法院”12字回应，斥责加多宝“恶意注册”，并强调广...
#王老吉发文有病去医院有事找法院# 有病... 来自读秒财经 - 微博
10日晚,认证主体为广州王老吉大健康产业有限公司的“王老吉Walovi”微信公众号发布《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明(二)》,文中只有12字,“有病去医院,有事找法院。谢谢!”O网页链接 °“有病去医院,有事找法院”,王老吉、加多宝又...大众新闻-大众日报 “有病去医院,有事找法院”,王老吉、加多宝又“...
不得不看的几个经典网络公关案例
案例一:“封杀王老吉” “封杀王老吉”是王老吉做出的一个非常典型而又成功的公关传销案例。 在2008年的汶川地震当中,很多企业都纷纷向灾区捐款捐物,伸出援助之手,并趁此机会提升品牌在大众心目中的形象与美誉度,王老吉也不例外,一出手就是一个亿,在央视的捐款晚会上赚足了收视率与好评。其后,网络上一篇名为《封杀...
从王老吉的做法分析公共关系的实质?_百度教育
公共关系的实质是通过双向沟通和利益协调,建立并维护组织与相关公众之间的互信互惠关系,以实现共同发展和长远目标。 分析王老吉的典型公共关系实践(如汶川地震捐款事件): 1. **目标导向**:王老吉通过公益行为(捐款1亿)塑造企业社会责任形象,旨在增强公众好感,属于公共关系策略中的形象塑造与声誉管理。 2. **双向互动...
《疯传》|为什么吃火锅的时候总是想起王老吉,原来“套路”在这里_百度...
如何能让自己的产品像病毒一样传播，只有在诱发的次数越多，也就是说越容易让人们想起的时候，你的产品就越成功。就像你吃东西怕上火，你想起了王老吉，你头发有头皮屑，你想起了海飞丝，你想学挖掘机，想起了山东蓝翔技术学校等等。除了上诉说的这个情景，你还会在什么情况下想起这些产品呢？所以能多次...
诉讼营销的再思考:从证据属性看品牌对话与公共传播 | 品牌与公共...
公共传播与公众关系交叉互动,嵌入在生态网络中的对话互动过程,恰是公共关系的过程[11],在本案例中,即是王老吉与加多宝双品牌在诉讼基础上与消费者产生对话的过程。罗恩·皮尔森将对话理论引入到公共关系学中,随后肯特和泰勒继续皮尔森的研...
凉茶始祖第二春, “数字王老吉” 的十年战略复盘
在2014年年初,王老吉正式对外公布了全新的营销战略——“时尚、文化、科技”发展战略,王老吉也将它称之为品字战略。此后的10年间,围绕这6字战略,王老吉逐步解决了品牌老化、品牌定位以及品牌创新的问题,也让王老吉走向了全新的发展。 ①时尚 王老吉对于时尚...
企业危机公关:犯病后,诊断远比药方重要-钛媒体官方网站
最终,去医院再次检查,我详细描述了我自己的认知和症状,最终的结果,也是这个病,拿到药方的第二天,药到病除,皮肤不再瘙痒,胃也不再偶尔刺痛。 所以,在一种病面前,诊断远远比药方更重要,精准的诊断才可以开出药到病除的药方。 无论是一个人得病,还是一个企业遇到危机公关,在正确的诊断出来之前,千万不要贸然行动,不吃药往往比吃错药,
巨量创意
首先是将品牌理念或产品优势与用户的需求进行捆绑,从而刺激用户的传播神经,带来口口相传的效果。 比如 怕上火,喝王老吉 困了累了喝红牛 吃完喝完嚼益达 地球人都知道 男人就应该对自己狠一点 洗洗更健康 关键时刻 怎能感冒 ... 显然,这两种广告形式各有利弊。一个是群起而攻之,一个是单点集中发力。一个是大...
科技"硬核"时代
硬核科技的重要性再次呈现在我们的面前.硬核科技创新之所以"硬",是因为一旦掌握这类技术,就可以在交易博弈中占据对等的位置,遇到打压和封锁时具备反制的手段和实力,从而保障产业链,供应链稳定.近年来,长三角区域在科技创新驱动和推动战略性新兴产业发展下,长三角区域创新发展的内生动能不断增强,2021年地区经济总量达27...
王老吉 走山寨的路,让山寨无路可走,王老吉可真有你的
王老吉 走山寨的路,让山寨无路可走,王老吉可真有你的, 视频播放量 6、弹幕量 0、点赞数 0、投硬币枚数 0、收藏人数 0、转发人数 0, 视频作者 小悠米爱娱乐, 作者简介 ,相关视频:男子网购中奖666元分前女友一半 前任联系你的理由有多奇葩,应采儿的教育方式,现在都是这
蓝厂公关,超神操作:宝才,公关部请到鬼了!_哔哩哔哩_bilibili
看得出来南阳领导确实想办实事,但公关水平也属实有点抽象。 12:07 直播带货行业畸形的本质问题是人的问题,而不是行业的问题 10:10 于文亮靠平凡破圈?爆火的背后是平台方和UP主的博弈。 13:30 复盘周淑怡道歉信,并建议周淑怡聘我当公关管理 10:23 快速总结近期李佳琦周淑怡超级小桀神志不清翻车,守不住基本...
北广互动
互动H5裂变转化私域流量 ; 引爆社会舆论带来销售转化,形成过年定制王老吉的“ 吉 ”文化。 羚锐制药&唐宫夜宴IP加持: #想通了就好咯# 两大IP跨界联合,引领中医药文化创新营销。 9.57亿次曝光互动量2495w投稿量突破26.5W抖音挑战赛播放量破9.1亿 查看详情 围绕通络去痛膏打造“想通生活”新概念,充分调动现有资源...
商家策略:恐惧营销 | 运营派
如果改成“喝王老吉不上火”、“去火就喝王老吉”,哪怕还是那个定位理论,效果也会大打折扣。 中国人觉得:上火乃万病之源。从小到大我们都会接收到各种信息,小心上火,这是中国人根深蒂固观念。 因为一个“怕”字,引发了用户对于上火的担忧和恐惧,成功激发消费者的认知避险。
尬吹绝对是一种罪,且恶_企业_业务_公关
在企业PR这个行业里,大家这么多年来,其实都是为了两个字在奋斗——忽悠。 帮助我们所在的企业,影响或者收买媒体,然后通过媒体去让受众相信我们阐述的价值观和观点,但是作为忽悠者,我们自己往往却不相信,有几个PR真正对自己的企业有信仰的?还不是为了三瓜两枣,这就导致了,我们经常尬吹,这是一种罪,受罪,活受罪。