始祖鸟“人设”崩了!安踏的2025,比高原更冷_手机新浪网
亚玛芬最新财报显示,始祖鸟所在的技术服装部门增速已连续多个季度下滑,其中2025年第二季度该部门增速较一季度下降5个百分点,营业利润率也下降10个基点。 如今的户外服装市场竞争正在加剧,北面(The North Face)、猛犸象(Mammut)等国际品牌加速本土化,国内品牌如凯乐石也在中高端市场持续发力,始祖鸟的稀缺性优势被稀释。
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目
尽管始祖鸟紧急致歉，母公司安踏也保持缄默，但市场和消费者用脚投票的速度，远比声明来得迅猛。这场烟花秀，不仅烧掉了始祖鸟多年苦心经营的“敬畏自然”人设，更可能炸飞了其背后安踏集团的“暴力增长”野心。烟花散尽，信任崩塌 “成也营销，败也营销。”资深品牌管理专家程伟雄的评论一针见血。回顾始祖鸟在中国市场...
始祖鸟高原放烟花遭抵制:户外品牌的环保人设崩了?
七彩烟花在5500米雪山上空炸开的画面本该成为营销经典，却意外引爆了始祖鸟创立34年来最严重的信任危机。尽管品牌方强调使用生物可降解材料，但专业户外爱好者们迅速指出：高原生态系统的脆弱性远超想象，可降解≠零影响。更讽刺的是，这场名为"升龙"的表演，恰恰让这个以高山兀鹰为LOGO的品牌，在舆论场上重重跌落。...
始祖鸟烟花门:环保人设崩塌记
最近几年，户外品牌始祖鸟一直把环保理念当作品牌的核心卖点，广告里动不动就是“守护自然”“可持续未来”这类高大上的口号。2023年销售额涨了36%，背靠安踏这样的大集团，资源也不缺。但谁能想到，一场在喜马拉雅山脉放烟花的营销活动，直接把它的环保人设炸得稀碎。网友的怒火像雪崩一样压过来：你们这不是守护...
始祖鸟喜马拉雅烟花秀翻车!奚志农怒斥缺乏常识,中产信仰崩塌
高原草甸需数百年形成，人工修复几乎不可能；鼠兔不吃盐，盐砖引导方案被斥“反常识”。2. 品牌人设崩塌：始祖鸟长期标榜“环保先锋”，官网宣称“没有气候正义，就无法实现全球平等”，却被讽“言行不一”。央媒定调：敬畏自然不是口号 新华社、人民日报等央媒接连发声：“真正的敬畏，是学会在自然面前保持谦卑。
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了
始祖鸟遭遇业绩和品牌的双重考验，安踏上市公司也在寻求增长点的路上挣扎。根据2025年上半年财报，安踏营收同比增长14.3%至385.44亿元，经营利润同比增长17%至101.31亿元。曾经扮演着安踏的增长“生力军”的FILA，增速早已不复当年。2025上半年，FILA收入同比增长8.6%至141.82亿元，经营利润同比增长5.5%至39.35亿元...
始祖鸟“炸山”反转?幕后黑手终于曝光!
营销标杆人设崩塌 始祖鸟为何翻车？说起来，始祖鸟并非一直如此“翻车”，在过去很长一段时间里，它都是户外品牌圈的营销标杆。尤其是在高原山地地区的活动，更是屡次成为“本地化营销成功案例”的范本。早年间，品牌就以高山文化为主题，在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举办过大型活动。不同于这次的“炸山”烟火秀，...
烟花秀风波背后:“户外顶流”人设崩塌,始祖鸟要做的不只是敬畏自然
业绩表现上，根据始祖鸟母公司亚玛芬体育（NYSE:AS）发布2025年第二季度财务业绩，集团营收达12.36亿美元，同比增长23%（此前预计增长16%至18%）其中，上半年实现营收达27.09亿美元，同比增长23.46%。此次烟花秀风波也蔓延至安踏集团，网友纷纷涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置...
始祖鸟高山烟花陷环保争议,"敬畏自然"人设崩塌遭户外圈抵制_野营...
喜马拉雅生态脆弱,即便用生物可降解烟花,高原... 始祖鸟联动蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花引质疑,品牌回应 #始祖鸟#此次事件本质上是一次因商业活动严重违背品牌核心价值观而引发的深度信任危机。某品牌(由安踏控股)为其核心户外用户... 如何评价始祖鸟与蔡国强烟花秀「升龙」?在喜马拉雅山脉点燃,会对当地生态带来什么影响?
穿始祖鸟是为亲近自然而非看它炸山:品牌营销与户外精神的背道而驰
更令人质疑的是，品牌未公开环保评估细节及修复数据，仅以“手续合规”搪塞，被批评为“用平原标准套用高原生态”。二、品牌人设崩塌：户外精神的核心是敬畏而非征服 始祖鸟长期以“敬畏自然”为品牌内核，目标用户多为追求与自然和谐共处的户外爱好者。然而，此次烟花秀被视为“将人工绚丽强加于雪山寂静”，与“低调...
始祖鸟“升龙”炸翻车:5500米放烟花,烧掉的不只是环保人设,更是...
活动后，围绕其环保争议的声浪迅速席卷社交媒体，始祖鸟各平台账号火速删除宣传内容，日喀则市官方已成立调查组赶赴现场核查。这看似是一场关于环保的争论，但从财经数据的视角剖析，我们看到的是一场典型的“品牌人设崩塌”事件，其背后是用户信任资产的巨额折损。一、 数据对比：“环保先锋”的“激进”行动 始祖鸟绝非一个不
始祖鸟彻底翻车!5500米雪山放...@中庸管理的动态
始祖鸟彻底翻车!5500米雪山放烟花,高端人设碎成渣 谁能想到,靠“敬畏自然”圈粉无数的始祖鸟,会栽在一场雪山烟火秀上? 9月的喜马拉雅山脉,5500米的山脊线还覆着未化的积雪,凛冽的寒风卷着冰粒,能把裸露的皮肤刮得生疼。就在这片连科考队都要轻手轻脚的生态敏感区,始祖鸟却点燃了一场“致敬自然”的烟火秀—...
始祖鸟“炸山”烟花秀翻车:3亿中产破防,安踏没了百亿
业内人士认为,高原烟花秀的出现,不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次,更违背了丁世忠的初衷。始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是“与自然共生”的信仰。对比Patagonia(将1%销售额投入环保),始祖鸟的环保承诺更像一种营销行为。 尽管过去几年,通过一系列并购以及品牌内生增长,安踏如今已经成为中国规模最大的户外和运动集团...
海拔5500米烟花撕裂品牌价值:始祖鸟的环保人设崩了?业绩增长与...
2025年第二季度营收同比增长23%到12.36亿美元，净利润扭亏为盈，赚了1820万美元。 大中华区更是表现抢眼，收入同比增长42.4%。 伴随着高增长和高热度，争议也没断过。 除了这次烟花事件，今年3月就有报道说始祖鸟的防水冲锋衣含有害物质PFAS。 9月份又有北京消费者投诉，说买的那双1800元的AERIOS徒步鞋，才穿...
始祖鸟烟花秀“双标”道歉背后:高端品牌的信任崩塌与公关危机
人设崩塌：环保承诺与商业扩张的致命割裂 母公司亚玛芬体育2024年财报显示，始祖鸟年收入156亿元同比增长36%，但数字背后是核心用户群的信仰崩塌。登山爱好者发起的“转卖装备”行动迅速蔓延，某二手平台数据显示事件后相关商品挂牌量激增240%。更讽刺的是，蔡国强团队曾因环保考量被日本拒绝的同类项目，最终在中国生态敏感...
始祖鸟烟花秀争议:环保人设崩塌背后的品牌信任危机
翻开始祖鸟官网，"高山保护计划"明确承诺"减少碳足迹"、"最小化环境干扰"。但本次活动中，仅运输环节就涉及上百人团队、专业爆破设备及大量烟花物资。环保组织"绿色江河"指出，高原环境下所谓的生物降解材料分解周期可能长达数年，而金属着色剂更可能随冰雪融水污染下游。更耐人寻味的是中英文道歉信的差异。中文版本...
始祖鸟“甩锅”风波:曾经的顶流品牌安踏,为何仍难驾驭国际品牌?
当喜马拉雅的雪峰被烟花染红，始祖鸟的环保人设也随之崩塌。这场在海拔5500米绽放的"升龙"艺术项目，不仅点燃了青藏高原的夜空，更引爆了国际品牌在华运营的深层矛盾——中英文道歉信里藏着的"甩锅"玄机，暴露了安踏收购海外品牌五年后仍难解的文化鸿沟。烟花秀背后的品牌信任危机 9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏...
始祖鸟错配策划的背后,是资本的冒进,失去了对品牌的尊重!
亚玛芬体育 81.38 亿美元的负债压力，或许能解释这种冒险的动机。但当安踏在 2025 年忙着收购狼爪、拓展中东市场时，似乎忘了始祖鸟最珍贵的资产从来不是 Logo 的溢价能力，而是专业用户口中 “穿始祖鸟就是穿安全感” 的信任积淀。如今这场烟花不仅烧碎了高原的宁静，更烧断了品牌与消费者之间最坚韧的情感纽带。
雪山之巅放烟花?始祖鸟的环保人设崩得比雪崩还快!
我的登山向导朋友老陈直接在微信群里爆了粗口：“我们在高原上连个烟头都不敢乱扔，他们居然放起烟花来了？”这句话道出了多少户外爱好者的心声。要知道，高原生态系统脆弱得像一层薄冰，任何干扰都可能造成不可逆的伤害。环保人设崩塌只需一瞬间 说来讽刺，始祖鸟一直以来都在不遗余力地营销自己的“环保形象”。
被中产捧上“神坛”的它,口碑要崩?
2019年，始祖鸟背后的公司亚玛芬体育被安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团收购。安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部信中说，这笔交易是他创业以来 “分量最重的一次决定”，不仅是安踏的重大改变，更是中国体育用品行业史上最大的跨国收购案。接手后，安踏果断重构渠道体系，关闭原有经销商网络，...