始祖鸟道歉遭反讽!户外品牌用“炸山”的方式营销极具嘲讽,律师...
始祖鸟道歉遭反讽！户外品牌用“炸山”的方式营销极具嘲讽，律师：违反《青藏高原生态保护法》9月19日，知名户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡（海拔约5500米）举办《升龙》艺术烟花表演，引发公众对高原生态破坏的广泛担忧。事件发酵后，蔡国强工作室及始祖鸟于9月21日先后发布致歉声明，承认“
遭网友集体讨伐!始祖鸟成“炸山鸟”:致歉信还被发现改措辞
然而，这场“价值地震”彻底颠覆了品牌形象。中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析：“始祖鸟从‘山系信仰’沦为‘流量投机客’，蔡国强从‘火药诗人’滑落为‘生态破坏者’，双方精心搭建的话语体系在烟火升空的那一刻被‘打脸’。”对比户外品牌Patagonia将1%销售额投入环保的实际行动，始祖鸟的环保承诺被指“营销成分...
始祖鸟变“炸山鸟”!喜马拉雅烟花秀惹众怒,敬畏自然玩成笑话
事件闹大以后，大家都等着看后续。结果 9 月 20 日，眼尖的网友发现，始祖鸟和蔡国强的社交账号都把相关视频删得干干净净，一句交代都没有。这种“删完就跑”的做法，彻底惹毛了网友，网上的吐槽和质疑铺天盖地。直到 9 月 21 日，始祖鸟和蔡国强才终于公开道歉。始祖鸟承认自己在艺术创作时没把握好尺度，说以...
蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花引争议,当艺术撞上自然,蔡国强和...
2024年9月19日，凌晨三点。喜马拉雅山脉某处隐秘山脊，气温零下15℃，狂风卷着雪粒抽在每个人脸上。户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）的营销总监李哲（化名）蹲在临时搭建的防风棚里，盯着手机屏幕——半小时前，艺术家蔡国强点燃第一簇火药时，他手心的汗把手机壳都浸湿了。“升龙”烟花炸开的瞬间，山脊被染成血红色。
在喜马拉雅山脉燃放烟花,始祖鸟“炸山”营销视频引巨大争议
9月19日,户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在海拔4690米的喜马拉雅山脉燃放烟花引起巨大争议。尽管项目组强调烟花彩色粉均为生物可降解材料,燃放前转移牲畜、用盐砖引导鼠兔等动物离开。仍有大量质疑声称,高原生态脆弱,爆炸声波恐惊扰野生动物、加速冰川消融。目前,品牌方已删除活动微博。(视频:马宁宁) 1 南都N视频,未经...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
增长焦虑：业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。从商业角度看，始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑：起用刘雯等奢侈品代言人，推动与潮牌联名，以及...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
对始祖鸟而言，此次争议的本质不是“环保措施是否到位”，而是“品牌是否还坚守户外精神的初心”。即便烟花项目的环保措施最终被验证合规，也无法挽回核心用户对品牌价值观的信任——因为用户不满的，是品牌从“自然的守护者”转向“自然的干扰者”的角色转变，是从“与用户同行”转向“与用户背离”的态度转变。 忘记...
始祖鸟在世界之巅“玩火”蔡国强的艺术火,烧到喜马拉雅生态红线...
始祖鸟是户外顶流，一件冲锋衣卖8000+，靠的就是“专业+环保”标签。如今“炸山”争议，直接让**“户外品牌=环保”的认知链断裂**。某经销商私下说：“现在顾客进店，第一句就问‘你们还搞爆破吗？’ 以前炫耀‘始祖鸟’，现在怕被骂‘帮凶’！”2. 政策收紧的信号 事件发酵后，国家林草局紧急约谈多家户外...
始祖鸟喜马拉雅放烟花惹众怒,环保悖论引爆品牌危机
然而，这份视觉上的极致盛宴，却未能赢得所有人的喝彩，反而将始祖鸟这个长期以“敬畏自然”为核心理念的户外品牌，推向了前所未有的舆论风口浪尖。争议的核心，直指高原生态的极端脆弱性、对野生动物的潜在惊扰，以及品牌形象与实际行动之间的巨大落差。众多网友和户外运动爱好者质疑，即便品牌方声称烟花为生物可降解材料，...
始祖鸟“升龙”烟花秀翻车:环保争议下的品牌价值观崩塌
然而次日舆情爆发后，始祖鸟迅速删除所有宣传内容。品牌从高调营销到沉默应对的180度转变，与其前期强调的"环保合规"形成强烈反差。当地生态环境局虽回应"手续合规"，但这一官方背书未能平息公众质疑。舆情爆发点：环保争议如何撕裂户外圈层 社交媒体监测显示争议集中在三个核心问题：高原生态脆弱性与"可降解"标准的适用性...
始祖鸟三天后才道歉,“炸山”这事还没完_凤凰网
今天,有“鸟人”(“鸟粉”爱称)穿着一身昂贵的始祖鸟出门,结果在街上被人指指点点,“喏,就这牌子,炸了喜马拉雅山”,他掏出手机一看,惊出一身冷汗。 (图/社交媒体截图) 9月19日傍晚,始祖鸟(ARC'TERYX)和艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区(海拔约5500米)的喜马拉雅山脉整了个大活儿,玩了把火。一场号称“向上致美”的《升龙
始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
9月19日，户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。这场艺术活动在完成不久后引发争议，被众多网民质疑为“炸山秀”。据悉这次活动的详情是在喜马拉雅山脉上点燃火药，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观。针对网友的质疑，虽然活动方做出了详细的解释，包括材料的...
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?_财富号_东方...
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡? 炒股第一步,先开个股票账户 来源:齐鲁晚报 9月21日,始祖鸟济南万象城店。(读者供图) 2025年9月19日,户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。通过火药爆破技术,三幕烟花沿山嵴依次点燃,形成3000米...
...在社交媒体上遭到了强烈质疑。始祖鸟“炸山”营销惹众... - 雪 ...
蓝鲸新闻9月20日讯(记者 陆鹏鹏 汤诗韵)雪域高原升起的金色火龙,在社交媒体上遭到了强烈质疑。 始祖鸟“炸山”营销惹众怒 蔡国强已删除相关视频 9月19日,户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。 记者了解到,该活动具体内容为,在喜马拉雅山脉上(海拔约5500米)点...
始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅放烟花...@星轨视野的动态
始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅放烟花,引爆破坏生态争议! 9月19日傍晚,海拔5500米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区,三幕"升龙"烟花沿着山脊炸开,橘红色的火焰在雪域高原上勾勒出巨龙腾飞的轮廓。这场由户外品牌始祖鸟赞助、艺术家蔡国强创作的《升龙》艺术项目,本想致敬自然与文化,却在两天后让双方陷入环保漩涡——日喀则市委连夜...
始祖鸟“炸山”烟火秀翻车,一句道歉就够了吗?
作为户外中高端品牌，始祖鸟这些年参与冰川保护、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，主打的是“敬畏自然、低调探索”的环保先锋形象。而在此次风波中，选择在生态极度脆弱区燃放烟火，尽管声称采用“全链条生态保护方案”，所用彩色烟粉为生物可降解材料，“不留一丝生态隐患”，但难免给人“炸山”营销的不良观感，也引发...
始祖鸟烟花事件:当商业狂欢践踏...@摩恬鹏03的动态
始祖鸟烟花事件:当商业狂欢践踏生态底线,谁该为“艺术炸山”买单? 2025年9月19日,西藏喜马拉雅山脉的夜空被一场名为《升龙》的烟花表演撕裂。户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强的这场“艺术盛宴”,本欲以145根扇形彩烟编织出3000米彩虹巨龙,却在舆论场引爆了一场关于生态伦理的剧烈震荡。这场耗资千万的营销活动,最终沦为...
烟花炸醒圣山:“艺术”还是“傲慢”?始祖鸟回应在喜马拉雅山脉放...
类似项目曾因环保争议遭日本拒绝，转至中国实施更显双重标准嫌疑。品牌营销的价值观悖论始祖鸟试图以“艺术联名”提升调性，却暴露商业逻辑与环保承诺的割裂：高端户外品牌的真正价值在于赋能人类低调探索自然，而非以自然为舞台制造话题。当营销创意背离核心用户信仰，注定引发信任崩塌。#始祖鸟回应在喜马拉雅山脉放烟花# ...
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?_手机新浪网
“我是鸟粉,以后肯定不会再买了”“一个不尊重大自然的户外品牌,不值得信赖”“作为中重度用户,这个行为直接挑战我的审美、智商和热爱自然的核心价值观……”社交平台上,始祖鸟用户纷纷表示不满。 “禁止吸烟”的标识让网友觉得讽刺:不能吸烟却能炸山?
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡...
“我是鸟粉,以后肯定不会再买了”“一个不尊重大自然的户外品牌,不值得信赖”“作为中重度用户,这个行为直接挑战我的审美、智商和热爱自然的核心价值观……”社交平台上,始祖鸟用户纷纷表示不满。 “禁止吸烟”的标识让网友觉得讽刺:不能吸烟却能炸山?