始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”
亚玛芬体育作为全球运动和户外品牌集团，自2019年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购，持有约42.52%股份，于2024年2月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰及装备和球类及球拍装备三个细分业务。始祖鸟就是其高端户外装备品牌之一。在业绩快速增长的同时，品牌也在加速向高端化、时尚化转型，逐渐从 “户外...
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了
苍源资本创始人霍中彦评论称，安踏只是一台没有灵魂的增长机器，“这些运动内涵始祖鸟原本就具有，但在被安踏收购后，为“暴力”增长所做的动作，反而抹掉了这些宝贵的财富”。01 始祖鸟“没有文化”始祖鸟被诟病“没有灵魂”，可能源于品牌行为与大众期待相背离。1989年，始祖鸟创立于加拿大，本以专业户外装备起家，...
始祖鸟成“炸山鸟”,致歉信被发现改措辞,安踏“长期主义”翻车
近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌“赞助”的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。其海外团队也在声明中称，这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值...
被央视点名后始祖鸟致歉,一场名为艺术的“炸山秀”,却把安踏给...
始祖鸟的这场“炸山秀”，看似是安踏旗下所收购独立品牌的公关失误，实则将母公司安踏拖入了一场深层的品牌信任危机。作为中国体育用品行业的巨头，安踏近年来通过收购国际高端品牌构建了庞大的品牌矩阵，但始祖鸟事件暴露了这种扩张模式的脆弱性：当一个子品牌遭遇舆论反噬，母公司的品牌资产和公众信任也会同步受损。更...
母公司新任大中华区总裁上任两月余始祖鸟陷“炸山”风波
蔡国强一手策划的喜马拉雅山烟花秀惹了众怒，始祖鸟深陷“炸山”风波。就在今年7月，安踏对新收购的户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）进行了一项关键人事任命，将曾成功带领始祖鸟在大中华区取得巨大业绩增长的姚剑（John Yao），调任为狼爪的品牌总裁。《每日经济新闻》记者注意到，接替姚剑的是马磊。然而，仅仅两个月后，...
现在全网最闹心的,就是安踏了吧?
现在全网最闹心的，就是安踏了吧？它旗下的始祖鸟竟然跟蔡国强合作，在海拔约5500米的喜马拉雅山脉上公开表演“炸山”！本来得意自己大胆的创意，没想到换来的是全网吐槽！网友纷纷怒了，始祖鸟作为安踏的子品牌，现在遭到了网友的抵制。所有人都想不明白，始祖鸟一个户外品牌，竟然做出这样的事，以前有所谓的户外运动爱好者开着越野车在
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
增长焦虑:业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀,投入巨大,换来的却是大量的负面评价。从商业角度看,始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销,背后是维持增长速度和品牌热度的压力。 安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后,对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑:起用刘雯等奢侈品代言人,推动与潮牌联名,以及在一...
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目_功夫财经的专栏...
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目 主要观点总结 始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脊上举办的《升龙》烟花秀引发争议,被视为品牌营销失误。品牌需重新审视其专业性和对自然的敬畏。此外,始祖鸟所在的亚玛芬体育旗下品牌增长失速,面临市场竞争格局改变的问题。同时,安踏集团的增长焦虑和对品牌管理的深层问题也...
始祖鸟“炸山”,安踏也频频“翻车”_财富号_东方财富网
铺天盖地的批评声中,始祖鸟被指背弃了其赖以立足的“敬畏自然”的品牌核心价值。同时,始祖鸟过往的产品质量问题也被再度翻出,黑猫投诉平台相关投诉累计已超过3000条。 而在这场舆论危机爆发之前,始祖鸟母公司安踏集团的公关也频频“翻车”。在行业整体增长放缓、利润空间承压的背景下,子品牌的品牌危机与母公司的经营隐...
始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
其实目前很多网友并不清楚始祖鸟属于安踏，随着事件的发酵，估计对大众也会形成一波知识普及。除了大众熟悉的安踏外，斐乐、可隆、狼爪、始祖鸟等品牌均属于安踏。从收购策略来看，安踏极其成功，可以说是运动品牌中的佼佼者。但是从这次始祖鸟的策划及公关来看，安踏的公关团队水准和西贝不相上下。始祖鸟“炸山”事件，如果...
始祖鸟道歉遭反讽!户外品牌用“炸山”的方式营销极具嘲讽,律师...
据公开资料显示，始祖鸟品牌1989年创立于加拿大，以专业户外装备著称，其产品以“简约、功能性、持久”为核心，被受众称之为户外高端大品牌，深受喜爱，目前已经被中国安踏收购。其主打“敬畏自然、环保、可持续”等核心理念，但这次烟花艺术表演活动被网友认为是“说一套做一套”，不仅没有保护、敬畏自然，反倒“破坏...
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了__财经头条
尽管过去几年,通过一系列并购以及品牌内生增长,安踏如今已经成为中国规模最大的户外和运动集团,但这种低级品牌事故的发生,暴露了安踏集团对户外运动的精神内核和品牌灵魂仍然是惊人的无知。 苍源资本创始人霍中彦评论称,安踏只是一台没有灵魂的增长机器,“这些运动内涵始祖鸟原本就具有,但在被安踏收购后,为“暴力”增长...
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
增长焦虑:业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀,投入巨大,换来的却是大量的负面评价。从商业角度看,始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销,背后是维持增长速度和品牌热度的压力。 安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后,对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑:起用刘雯等奢侈品代言人,推动与潮牌联名,以及在一...
始祖鸟炸出安踏集团的业务增长焦虑 环保争议冲击品牌形象_新闻...
上述事件的发酵,也在一定程度上暴露了始祖鸟母公司亚玛芬体育在品牌管理上的短板。自2019年被安踏集团收购后,始祖鸟便被定位为“运动奢侈品”,通过联名、限量款等营销手段推高溢价,一度成为“中产身份符号”的代名词。这种“高端化”策略虽然带来了短期增长,却也埋下了隐患。
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?_财富号_东方...
增长焦虑:业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀,投入巨大,换来的却是大量的负面评价。从商业角度看,始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销,背后是维持增长速度和品牌热度的压力。 安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后,对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑:起用刘雯等奢侈品代言人,推动与潮牌联名,以及在一...
财经辣评|为什么始祖鸟急着“炸山”?因为他们着急“向上”
这场争议背后，是始祖鸟在业绩增长承压、目标人群移位、价格持续高企三重压力下的焦虑突围，但其选择的路径，却与户外品牌应有的专业精神背道而驰。“业绩向上”的焦虑，让专业品牌陷入噱头依赖。早年间，始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签，迅速成为安踏旗下的“利润引擎”，硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。始祖鸟曾创造过年复合
始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?_手机新浪网
增长焦虑:业绩压力下的营销豪赌 这场引发环保争议的烟花秀,投入巨大,换来的却是大量的负面评价。从商业角度看,始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销,背后是维持增长速度和品牌热度的压力。 安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后,对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑:起用刘雯等奢侈品代言人,推动与潮牌联名,以及在一...
一场炸山危机,让始祖鸟的奢侈品化转型阵痛藏不住了 | 界面...
但消费者端,更看重的是始祖鸟的“户外”属性。21世纪初,始祖鸟就开始布局国内市场,即使是2010年前后,国内消费者热捧海外奢侈品牌的那几年,始祖鸟也仍十分小众。进入中国20多年后,始祖鸟才迎来爆发式增长,虽与安踏的运营不无关系,但本质还是因为站上了户外的风口。
始祖鸟成“炸山鸟”,致歉信被发现改措辞,安踏“长期主义”翻车...
但值得注意的是,在此前宣传中,始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队,而致歉信改成了“赞助”。有网友指出,“致歉信还偷换概念修改措辞,不太真诚!它甩掉的不仅是责任,而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”。 众所周知,始祖鸟是安踏集团2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌,而丁世忠作为安踏集团创始人、董事会主席,是这...
始祖鸟成“炸山鸟”,安踏岂能置身事外
一是，安踏作为始祖鸟的母公司，旗下企业破坏生态环境，激起舆论公愤的情况下，怎么还能坐得住？难道，还想划清界限吗？如今，企业品牌的形象是关联的。“安踏是安踏，始祖鸟是始祖鸟”的做法，不可能得到公众的认可。事件如此恶劣，新华社和人民日报都进行了点评，安踏怎么可能全身而退？二是，据南方日报报道，始祖鸟