“烟花秀”事件后走访始祖鸟旗舰店,店内顾客寥寥
第一财经记者于今日上午（9月21日）11点左右，来到位于上海淮海路的始祖鸟环贸店实探，在此后的近两个小时里，发现顾客寥寥。前台多位工作人员一直忙着处理问询电话。此前始祖鸟喜马拉雅山放烟花引发争议，9月21日，始祖鸟发布致歉信，承诺将依据评估结果和社会各界反馈，展开及时有效的补救行动。（第一财经记者 齐琦）(本文来自第一财经)
实探门店|消费者爆买的始祖鸟,烟花秀事件后市场蛋糕会被瓜分吗
此前,就有行业人士向记者表示,在圈内,Norrøna“比肩”始祖鸟,就看滔搏怎么运营这个品牌。如果做得好,也许可以在这个市场里分走一口蛋糕。 而在“烟花秀”事件后,记者在上海青浦奥特莱斯看到,始祖鸟门店旁的是韩国品牌KOLON SPORT和THE NORTH FACE,其中KOLON SPORT由安踏拿下了大中华的经营权。记者注意到,包括始祖鸟...
烟花秀事件后,直击始祖鸟门店→_手机新浪网
烟花秀事件后,直击始祖鸟门店→ 21 本文字数:2008,阅读时长大约4分钟 作者|第一财经刘晓颖 陈姗姗 封图|上海青浦奥莱始祖鸟门店外 周末,户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强西藏喜马拉雅山脉举办的一场烟花秀引发巨大争议。 9月21日,蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。同时,日喀则市委、市政府已成立调查组,第一时间赶赴...
始祖鸟被骂,不冤
“始祖鸟作为一个国际冲锋衣顶流品牌，引进中国之后，通过营销和流量投入成为所谓中产标配。但成也营销，败也营销。”资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉有意思报告，“网民对于这次烟花秀的满屏谴责和厌恶，可以看到始祖鸟高调的营销为其带来了反噬。未来，始祖鸟需要回归专业，回归品牌初心。”烟花...
蔡国强烟花秀引发关注,官方通报,始祖鸟发文致歉
9月20日,《蔡国强:升龙》烟花秀视频在网络发布后,引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视,已成立调查组第一时间赶赴现场核查,后续将根据核查结果依法依规处理。 9月21日,@ARCTERYX始祖鸟 发文道歉: 此前报道 9月19日,艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
• 转型的迷失：结合近年品牌趋势，始祖鸟已逐渐从“户外工具”转向“身份符号”，门店陈列以“厅局风”“EMBA校服”等城市通勤款为主，专业户外属性弱化，价格却持续飙升。此次烟花事件，更让用户确信：品牌已在商业化浪潮中忘记初心，将核心用户的“自然信仰”抛诸脑后，转而追逐更具消费力的“高端生活方式群体”...
官方连夜通报情况后,蔡国强、始祖鸟就烟花秀道歉
9月21日凌晨，西藏日喀则市互联网信息办公室官方微信公众号“云端珠峰”发布相关情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。9月21日，蔡国强发布关于《升龙》艺术项目的说明。说明称，9...
烟花秀事件后,直击始祖鸟门店→|美元_新浪财经_新浪网
而在“烟花秀”事件后,记者在上海青浦奥特莱斯看到,始祖鸟门店旁的是韩国品牌KOLON SPORT和THE NORTH FACE,其中KOLON SPORT由安踏拿下了大中华的经营权。 记者注意到,包括始祖鸟在内,三家运动品牌的奥莱店都实施了限流政策,在保持店内一定客流的情况下,更多顾客要进店需要在门口等候。在记者进出门店的一小时内,KOLON...
始祖鸟“烟花秀”争议背后:母公司亚玛芬营销费用增长,两个月前大...
有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9月21日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，“烟花秀”争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试“多条腿走路”。就在今年7月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 ...
始祖鸟烟花秀“劝退”户外爱好者:当高端品牌迷失在流量狂欢中
始祖鸟烟花秀“劝退”户外爱好者：当高端品牌迷失在流量狂欢中 夜幕下的始祖鸟门店前，无人机编队在空中勾勒出品牌logo，绚丽的烟花照亮了整个商业区。这场耗资数百万的营销盛宴，却意外引发户外圈的集体不适——真正的登山者们正在社交媒体上发起"拒绝表演式户外"的讨论，这场品牌与核心用户的价值观碰撞，揭示出户外...
翻车!始祖鸟的雪山烟火秀,被骂上热搜第一
这场被始祖鸟定义为“致敬自然、对话天地”的艺术项目，在48小时内迅速从文化热议跌入环保争议的漩涡，并将品牌推至微博热搜第一。雪山烟火的所谓“艺术”，究竟是一场与自然的真诚对话，还是一场以生态为代价的品牌营销？01 真的对生态没有影响吗？面对汹涌质疑，主办方迅速以“生态优先”作为回应框架，试图平息风波。始祖鸟客服声称
始祖鸟“升龙”烟花事件:一场高端化陷阱下的品牌精神溃败
始祖鸟的转型路径，折射出传统户外品牌的集体焦虑：产品定位的错位：门店陈列从专业登山装备转向“厅局风”通勤款，价格却从千元飙升至万元。2024年其徒步鞋开胶事件暴露品控问题，进一步削弱专业背书。营销逻辑的异化：试图通过艺术跨界吸引高净值人群，却忽视户外用户的核心诉求。对比Patagonia将利润投入环保、北面坚守功能...
日喀则连夜通报烟花秀,始祖鸟、蔡国强道歉!
日喀则连夜通报烟花秀，始祖鸟、蔡国强道歉！9月21日凌晨，西藏“云端珠峰”微信公众号发布情况通报，9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。9月21日，始祖鸟、蔡国强就喜马拉雅山放烟花道歉。...
始祖鸟“烟花秀”争议背后:母公司亚玛芬营销费用增长,两个月前大...
有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9月21日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，“烟花秀”争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试“多条腿走路”。就在今年7月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 ...
始祖鸟为高原烟花秀道歉,品牌形象为何与行动相悖?
然而，这场高原烟花秀让公众看到品牌宣传与实践的巨大落差。一位户外运动爱好者评论道：“作为主打‘户外’、‘自然保护’的知名品牌，始祖鸟选择在生态敏感区办烟花秀显得矛盾，与它所宣扬的自然保护初衷背道而驰。”资本市场曾表现强劲 始祖鸟母公司亚玛芬体育近年来业绩亮眼。2024年，亚玛芬全年营收达到51.83亿美元...
始祖鸟“升龙”烟花秀翻车:环保争议下的品牌价值观崩塌
当七彩烟花在海拔5500米的喜马拉雅山脊绽放时，始祖鸟或许没想到，这场耗资不菲的艺术营销会演变成一场价值观的灾难。这个以"敬畏自然"为核心理念的户外品牌，因一场烟花秀彻底激怒了其核心用户群体——真正的户外爱好者们。事件始末：从高调营销到紧急删帖 9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作...
烟花秀引争议,官方通报,蔡国强、始祖鸟致歉
烟花秀引争议，官方通报，蔡国强、始祖鸟致歉 9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。对此，“云端珠峰”21日发布情况通报。通报称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。21日，蔡国强工作室微信公号发布“关于《升龙》艺术项目的...
一张吊牌卖300元,始祖鸟怎么就成了中产标配?日后还会为买账吗?
日后还会为买账吗? 9月19日,户外运动品牌始祖鸟(ARC'TERYX)联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演,引发了诸多消费者对于该品牌环境保护方面的质疑。 截至发稿,始祖鸟官微删除了活动微博,蔡国强也删除了相关视频。同时,始祖鸟官方微博也就《蔡国强:升龙》烟花秀视频发布了致歉信,...
果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。从商业角度看，始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑：起用刘雯等奢侈品代言人，推动与潮牌联名，以及在一二线城市核心商圈开设旗舰店。
“升龙”变“降龙”:一场烟花秀引爆始祖鸟品牌信任危机,蔡国强IP...
截至发稿,始祖鸟官微删除了活动微博,蔡国强也删除了相关视频。同时,始祖鸟官方微博就《蔡国强:升龙》烟花秀视频发布了致歉信。 但是对于这场高原烟花的争议并未因此停歇,尤其事件的品牌方始祖鸟在这场活动中暴露的品牌与其倡导的品牌价值观的割裂成为争议热点,点燃了公众对始祖鸟的信任危机。