始祖鸟“玩火”,一场“庸俗的美学”
作为安踏集团控股的高端户外品牌，始祖鸟以“向上致美”为名，将艺术创作与商业营销捆绑在海拔5500米的雪域高原，却因对生态脆弱性的漠视，被网友斥为“庸俗的暴力美学”。当“环保承诺”沦为公关话术，当“高山文化”异化为营销噱头，始祖鸟用一场烟火炸碎的，不仅是高原的宁静，更是自身作为“专业户外品牌”的立命根基
始祖鸟在世界之巅“玩火”
值得注意的是，这场引发争议的艺术营销活动，恰逢始祖鸟品牌发展的关键阶段。这个一度被中产消费者热捧的户外品牌，正面临着增长放缓的挑战。作为“中产三宝”之一的始祖鸟，其讨论度早已不再局限于户外运动圈层——爬不爬山不那么重要，拥有一件售价数千的冲锋衣更多是审美、品味和财富的象征。据钱江视频此前报道，始...
始祖鸟烟花秀翻车:精英主义的自我感动何时休?
当璀璨烟花在雪域高原绽放时，谁能想到这场耗资不菲的视觉盛宴，最终演变成一场全网抨击的营销灾难？始祖鸟与艺术家蔡国强联袂打造的《升龙》艺术项目，本应是品牌升级的华丽转身，却意外揭开了"自我感动"式营销的遮羞布。烟花易冷：一场精心设计的价值错位 在海拔数千米的生态敏感区点燃烟花，这个决策本身就充满戏剧性...
蔡国强始祖鸟西藏放烟花道歉,生态破坏引众怒
始祖鸟，这个诞生于加拿大海岸山脉的品牌，其核心价值曾深深植根于对高山的敬畏与对极致性能的追求，构建起独特的“高山信仰”。然而，自2019年被安踏集团领衔的财团收购后，始祖鸟便踏上了一条从“专业信徒”向“运动顶奢”转型的快车道。这种转型伴随着巨大的业绩增长压力——其母公司亚玛芬体育在2025年第二季度营收同...
始祖鸟“升龙”烟花事件:一场高端化陷阱下的品牌精神溃败
当始祖鸟在喜马拉雅山脉点燃“升龙”烟花时，它引爆的不仅是生态争议，更是一场关于品牌初心、商业伦理与高端化陷阱的深层危机。这场耗资千万的“艺术事件”，以烟花的绚烂开场，却以品牌信任的崩塌收场，成为户外行业转型困境的缩影。一、品牌价值观的“双标”坍塌：从“无痕户外”到“炸山营销”始祖鸟的崛起，源于其...
始祖鸟三天后才道歉,“炸山”这事还没完_ZAKER新闻
9月 19 日傍晚,始祖鸟(ARC'TERYX)和艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区(海拔约 5500 米)的喜马拉雅山脉整了个大活儿,玩了把火。一场号称 " 向上致美 " 的《升龙》烟花艺术秀,沿着山脊,用 145 根扇形彩烟嘭 - 嘭 - 嘭炸出一条长达 3 公里的蓝白红绿黄色 " 长龙 ",主办方说这是寓意东方龙文化的 ...
蔡国强始祖鸟致歉喜马拉雅烟花事件引发生态争议
始祖鸟与蔡国强的《升龙》项目，本意是用火药书写东方精神，却意外点燃了公众对生态底线的集体焦虑。尽管双方迅速发布致歉信，承诺评估、修复、合作环保，但舆论并未平息。人们追问的，早已不止一场烟花的是非，而是艺术与商业在神圣自然面前，究竟该以何种姿态行走。青藏高原不是画布，更不是试验场。它被称为“地球第...
始祖鸟环保艺术遭生态质疑,西藏高原风波后紧急道歉
面对强大的社会压力，始祖鸟和蔡国强工作室终于在9月21日早晨相继发布致歉信，承诺将配合第三方机构进行环境影响评估，并采取积极的补救与保护措施。这场高海拔的烟花，不仅点燃了喜马拉雅的夜空，更点燃了社会对商业逐利、艺术表达自由与生态责任边界的深层思考，揭示了现代文明在面对自然时的某种傲慢。事件的核心冲突，...
始祖鸟为何在喜马拉雅道歉?环保风波背后
”字里行间，透露着一种对创作初衷的坚守和对外界声音的接纳，更像是一场对艺术与自然的深刻反思。他似乎在说：“我为艺术献身，但这次可能献得有点过了。”而始祖鸟的致歉信，则显得更加“务实”和“标准化”，更像一份严谨的财务报告。它感谢监督，诚恳接受批评，承认“作品呈现过程中出现偏差甚至偏离”，并...
翻车!始祖鸟的雪山烟火秀,被骂上热搜第一
火药在海拔 5500 米的喜马拉雅山脊炸响，蔡国强镜头中的“升龙”尚未消散，一场舆论海啸已汹涌而来。这场被始祖鸟定义为“致敬自然、对话天地”的艺术项目，在48小时内迅速从文化热议跌入环保争议的漩涡，并将品牌推至微博热搜第一。雪山烟火的所谓“艺术”，究竟是一场与自然的真诚对话，还是一场以生态为代价的品牌...
蔡国强始祖鸟发布致歉信:一场烟花秀引发的“价值地震”
但现实给了品牌一记耳光：网友扒出始祖鸟此前的“环保承诺”多停留于口号，而此次事件中，连最基本的生态评估都漏洞百出。蔡国强同样陷入争议。作为“火药艺术”的代表人物，他擅长以爆破创造瞬间美学，但这次创作显然低估了公众对高原生态的敏感。有评论犀利指出：“当艺术家的火药盒上印着品牌LOGO，创作自由便成了商业的
潮评赛丨始祖鸟需要听听大地和大众的声音
始祖鸟作为一个根植于高山的户外品牌，却是通过对高山的生态破坏来践行其户外低碳理念。剥开这层名为美学的外衣，始祖鸟不断向上、可持续发展的品牌内核荡然无存，看到的只有人类的无知与傲慢。一个好的品牌需要好的故事无可厚非，一杯普通的咖啡加上一段“主理人”的经历就可以高价卖给上海人，这表明产品故事喧...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”。这场看似兼具艺术感与文化意义的活动，却未如预期收获赞誉，反而在户外圈层...
中年和中产之间,只差个5000块钱的鸟
“一群鸟人远远走来的景象非常震撼,下肢都跟鸟一个走向,不光审美随鸟,怎么物种也随鸟。” 对始祖鸟的印象停留在“中年人的冲锋衣”的人,难免对始祖鸟能一个猛子扎进潮流圈的红心感到困惑。但必须说明的是,作为始祖鸟原始客户的中年男人,大概不是普通的中年男人,他们就如同漆黑的始祖鸟一样神秘与冷峻,往往被外界称...
飘了的始祖鸟,开始玩“火”|升龙|蔡国强_新浪科技_新浪网
始祖鸟的这次“玩火”,有一个关键前提,即,公众是否愿意接受它所要做的这件事情,甚至能不能愿意为之辩护。 然而,公众对品牌价值观的接受度是一个复杂的议题。当自然精神的表达方式,与自然本身的敏感语境发生碰撞,一切好意都可能被反向解读。“升龙”事件,正是这样一场快速升温、持续发酵的争议现场。
始祖鸟烟花秀“翻车”,品牌营销莫“玩火”_手机新浪网
始祖鸟烟花秀“翻车”,品牌营销莫“玩火” 一场在喜马拉雅山脉海拔 5500 米处绽放的烟花,原本被寄予 “艺术致敬自然” 的厚望,却瞬间引爆了舆论的 “雷区”。 据澎湃新闻报道,近日,户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》,引发巨大争议。9 月 21 日,蔡国强工作室和始祖鸟分别发表...
丑了30年的洋品牌,血洗中国男人钱包,凭啥?__财经头条
据报道,始祖鸟的核心店大都在400平米以上,不输一线奢侈品牌,它的邻居不是爱马仕就是Tiffany、杰尼亚等。 并且在2020年,始祖鸟还邀请代言过宝格丽、Gucci等奢侈品牌的刘雯作它的首位品牌代言人,以此树立在消费者心中高端的品牌形象。 其次,在产品设计上迎合中产阶级的审美。
始祖鸟高原放烟花致敬变灾难,回应后数据披露缺失引质疑
始祖鸟高原放烟花致敬变灾难，回应后数据披露缺失引质疑 一道彩色火光撕开喜马拉雅山脉的暮色，三幕烟花在海拔5500米的山脊依次炸裂。那一刻，有人看见艺术，有人看见冒犯。始祖鸟与艺术家蔡国强联合发起的“升龙”烟花项目，本意是向高山文化致敬。品牌称，所用材料为生物可降解彩粉，燃放等级最低，已备案并获县乡两级...
始祖鸟喜马拉雅烟花秀,背离户外精神引众怒
当海拔5500米的喜马拉雅山脊被蔡国强的烟火照亮，一场名为《升龙》的艺术盛宴，却意外点燃了公众对始祖鸟品牌价值观的质疑。这场由知名户外品牌ARC’TERYX始祖鸟与艺术家蔡国强合作完成的烟花表演，作为其“向上致美”年度项目的一部分，本意或许是致敬高山文化，却在社交媒体上迅速演变为一场关于“户外傲慢”与“初心背叛...
始祖鸟喜马拉雅放烟花,玩火还是玩火自焚?
这是我们消费者所不能容忍的。回到始祖鸟这次事件，它本想通过一场盛大的烟花秀来提升品牌知名度，传递东方龙文化中“生生不息”的精神，没有做到尊重自然、尊重文化，导致了“玩火自焚”。 品牌方的商业行为不能盲目追求眼球效应或者把消费者当成傻子，应该以尊重和保护为前提，只有这样才能赢得消费者的心。