果然财经|始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?
这场引发环保争议的烟花秀，投入巨大，换来的却是大量的负面评价。从商业角度看，始祖鸟之所以冒险进行这种大胆营销，背后是维持增长速度和品牌热度的压力。安踏2019年以46亿欧元收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了彻底的品牌重塑：起用刘雯等奢侈品代言人，推动与潮牌联名，以及在一二线城市核心商圈开设旗舰店。北京SKP
#始祖鸟的环保承诺与商业行为撕裂#始祖鸟... 来自果然视频 - 微博
#始祖鸟的环保承诺与商业行为撕裂#【始祖鸟“炸山争议”背后:品牌价值与商业增长的失衡?】#始祖鸟炸山争议背后#2025年9月19日,户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。通过火药爆破技术,三幕烟花沿山脊依次点燃,形成3000米长的“升龙”景观。尽管主办方...
始祖鸟在喜马拉雅山脉举办《升龙》烟花项目引发巨大争议,品牌价值...
然而，业绩增长的背后，是品牌与核心用户的逐渐疏离。首先在价值观上，早年始祖鸟以“专业户外装备”立足，通过冰川保护项目、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，与核心用户建立“敬畏自然”的价值观共鸣；如今却为艺术营销和高端化形象，在生态脆弱的喜马拉雅山脉举办“炸山烟花”活动，即便有环保措施，也与用户认知中的户外...
脑子进水了?始祖鸟竟然去喜玛拉雅“炸山”
更有网友指出，此举不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化，这场“艺术表演”不但没有带来点赞，反而直接让始祖鸟塌房。作为安踏集团持股42.52%的高端户外品牌，始祖鸟近年业绩一路狂飙，2024年收入达21.94亿美元，同比大涨36%。但商业成功的背后，却是缺少“敬畏自然”的心态。生态经不住“艺术折腾”...
始祖鸟“升龙”烟花事件:一场高端化陷阱下的品牌精神溃败
当始祖鸟在喜马拉雅山脉点燃“升龙”烟花时，它引爆的不仅是生态争议，更是一场关于品牌初心、商业伦理与高端化陷阱的深层危机。这场耗资千万的“艺术事件”，以烟花的绚烂开场，却以品牌信任的崩塌收场，成为户外行业转型困境的缩影。一、品牌价值观的“双标”坍塌：从“无痕户外”到“炸山营销”始祖鸟的崛起，源于其...
始祖鸟“升龙”烟花秀翻车:环保争议下的品牌价值观崩塌
始祖鸟近年从专业装备向潮流符号的转型已埋下隐患。当品牌将更多预算投入话题营销而非技术创新时，其赖以生存的专业口碑正被逐渐消耗。雪上加霜：品牌信任危机背后的经营隐忧 关联始祖鸟母公司最新财报可见端倪：技术服装部门增速从上年同期34%下滑至23%。社交媒体上"不再购买"的消费者声明并非空谈，环保争议已开始影响...
始祖鸟喜马拉雅放烟花:商业致敬还是环保伤害?
数据显示，始祖鸟母公司亚玛芬体育去年在华营收增长超60%，而户外用品市场竞争日趋激烈。通过制造"艺术爆破雪山"的视觉奇观，始祖鸟成功收割了社交媒体流量，其小红书宣传帖在删除前已获得数万点赞。这种将环保承诺与视觉冲击捆绑的营销策略，本质上是在消费公众的环保焦虑。环保争议背后的真实考量 尽管当地生态环境局表示...
始祖鸟“惹火”|界面新闻 · JMedia
这场争议背后,暴露出的是商业营销与生态保护之间的深刻矛盾。 始祖鸟作为一个主打自然保护理念的户外品牌,一直以来向消费者传递的是对自然的敬畏和守护。 消费者选择始祖鸟的产品,很大程度上是认同其品牌所倡导的 “保护自然、敬畏荒野” 的价值观。 然而,此次在生态环境极为脆弱的喜马拉雅山脉举办烟花表演,无疑是对这...
始祖鸟“炸山”:一场海拔5500米的荒诞翻车现场!_品牌_环保...
品牌价值与商业利益的失衡 始祖鸟近年来业绩亮眼。2024年收入达21.94亿美元(约156亿元人民币),同比增长36%,一个品牌就为整个集团贡献了约40%的收入。 大中华区成为亚玛芬体育增长最快的市场,2024年营收同比增长超过50%,占集团总收入四分之一。公司母公司亚玛芬体育自上市以来,股价整体呈现上行态势,很重要的原因是得...
始祖鸟为“炸山”致歉,专家:或成该品牌最严峻公关危机|贵圈
9月21日，近日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。21日，始祖鸟在海内外分别致歉。其海外平台致歉信表示：始祖鸟对于近期在青藏高原的烟花表演事件，深感遗憾。这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。对此，我们郑重致歉...
烟花与盐砖:始祖鸟喜马拉雅争议背后的代际价值观战争
当烟花在海拔5500米的喜马拉雅山脉炸响时，炸裂的不只是蔡国强设计的"升龙"艺术景观，更是一场关于户外品牌价值底线的全民辩论。始祖鸟可能没想到，这场耗资不菲的高山仪式，最终演变为Z世代环保主义者对其官网"可持续发展"声明的集体考古。仪式感营销VS环保主义：品牌定位的认知断层 始祖鸟"向上致美"系列项目的设计逻辑
始祖鸟回应蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花“升龙”背后的生态灾难
始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年报中21次提及"可持续发展"，但该项目选址海拔超出国际山地协会建议的商业活动限高线1500米。对比Patagonia公司拒绝在保护区内开展任何商业拍摄的"红线原则"，此次合作暴露出的不仅是执行瑕疵，更是户外产业将自然景观工具化的行业顽疾。当品牌删除争议视频却回避实质回应时，消费者看到的恰是...
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了
部分公众认为，始祖鸟与安踏在此事上未充分考量生态后果，将商业与艺术凌驾于自然保护之上，暴露出对社会责任的漠视。这种行为与当下消费者日益看中的企业社会责任、环保理念的趋势相悖，消费者难以对缺乏社会担当的品牌产生精神认同。比如在此次营销争议后，已经有部分消费者表示将放弃购买始祖鸟，而向其他品牌。另一方面，...
始祖鸟5500米喜马拉雅燃烟花,环保伪善劝退户外人引众怒
始祖鸟此次事件，暴露出其在“高端化”进程中对核心价值观的背离。品牌过往曾通过冰川保护项目、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，与“人与自然的深层连接”理念深度绑定，赢得了无数户外爱好者的忠诚。然而，如今却选择在生态敏感区进行高调的“炸山”表演，这种行为与Patagonia等真正将环保融入品牌基因的户外先驱形成鲜明...
始祖鸟“玩火”,一场“庸俗的美学”
违背自然的“炸山”表演 这场由安踏控股的户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联袂打造的“高空美学实验”，在海拔5500米的喜马拉雅山脉引发了一场关于生态伦理与商业逻辑的激烈辩论——当品牌以“探索高山文化”之名触碰地球最脆弱的生态带，究竟是艺术创新的突破，还是资本裹挟下的生态暴力？烟火表演发生在西藏江孜热龙地区，...
从户外顶流到“炸山鸟”:始祖鸟如何一夜败光十年口碑?
当一件万元冲锋衣从"中产身份证"沦为"剪标废料"，需要多少次价值观背叛？2023年9月，始祖鸟在青藏高原点燃的烟花，不仅照亮了喜马拉雅的夜空，更引爆了品牌史上最严重的信任危机。这场被户外爱好者称为"炸山鸟事件"的风波，暴露出高端品牌在商业扩张中的致命悖论：当营销野心撞上生态红线，谁在为虚假的环保承诺买单...
始祖鸟三天后才道歉,“炸山”这事还没完_ZAKER新闻
始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山用烟花秀 " 炸山 ",这是打着 " 敬畏自然 " 的旗号在破坏自然。有评论说,它不仅破坏土壤、惊扰动物、震动冰川,更强暴了高原,表现出一种无知和傲慢。 一些品牌表面宣传的环保主义,其实,心里全是生意。环保、艺术、商业,如果平衡得不好,会适得其反。如果缺少对自然真正的尊重,即...
...始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后:去年四季度营收增长29%;母公司...
近日,户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的“升龙”烟花艺术项目,引发了一系列关于环境保护方面的争议。9月21日早间,始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信,称接受所有的批评和建议。 有消费者在社交平台表示,不会再购买始祖鸟的产品。9月21日,始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局,暂时没有退货的顾客,“...
始祖鸟变“炸山鸟”?一场烟火引发轩然大波|公司舆情哨
根据其母公司亚玛芬体育2024年年报显示，始祖鸟去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元（约合156亿人民币）；亚玛芬于2024年2月成功上市，安踏集团持有约42.52%股份，商业上的成功有目共睹。然而，在追求商业利益的道路上，始祖鸟似乎逐渐迷失了方向，忘记了品牌创立之初的初心。对始祖鸟而言，此次争议的核心并非仅仅是“...