始祖鸟“炸山”,安踏也频频“翻车” - 知乎
一场在喜马拉雅山脉上演的烟花秀,将顶级户外品牌始祖鸟送上舆论风口。9月19日,始祖鸟联合艺术家蔡国强在海拔约5500米的喜马拉雅山区举办了一场名为《升龙》的烟花表演,这一本 意为“致敬自然”的艺术活动,却因其举办地生态的脆弱性,而迅速演变成一场席卷社交媒体的公关舆情,相关话题一度冲上热搜榜第一。 铺天盖地的批评声中,始祖鸟被指背弃了其赖
始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
但是从这次始祖鸟的策划及公关来看，安踏的公关团队水准和西贝不相上下。始祖鸟“炸山”事件，如果公关处理得当，可能会短期影响始祖鸟的销量；如果处理的不好，安踏旗下的各大品牌甚至都会被波及。目前已经有网友开始算这场活动的成本了，至少千万级别，这一定程度上会让网友关联到始祖鸟的价格。始祖鸟贵的话题，近几年...
始祖鸟成“炸山鸟”,致歉信被发现改措辞,安踏“长期主义”翻车
网友评论:“炸山比炸鱼更恶劣,丁世忠的初心是赚钱,但始祖鸟不该忘记为什么出发”。 实际上,丁世忠主导的始祖鸟,一直在对外宣传方面推广的是“与户外共生,回馈自然”。今年的多场活动,都将“自然”作为主题。 但在业内人士看来,始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是“与自然共生”的信仰。对比Patagonia(将1%销售额投入环保...
遭网友集体讨伐!始祖鸟成“炸山鸟”:致歉信还被发现改措辞
截至发稿，始祖鸟尚未公布第三方评估机构名单及具体补救方案，但其“高端专业”的品牌形象已因这场“炸山”风波蒙上阴影。这场本欲致敬自然的艺术秀，最终成为商业利益与生态保护激烈碰撞的典型案例，也为所有试图在敏感生态区域开展活动的品牌敲响警钟。
翻车!始祖鸟的雪山烟火秀,被骂上热搜第一
除环保争议外，始祖鸟近年来的产品质量与售后服务也引发了众多消费者的不满。1989年诞生于加拿大的始祖鸟，早年凭借专业户外装备赢得口碑。然而自2019年被安踏集团牵头的财团收购后，品牌战略明显转向高端与奢侈化。安踏董事局主席丁世忠称这笔收购是“分量最重的一次决定”。随后，始祖鸟迅速改革渠道，大量铺设直营旗舰店，...
始祖鸟烟花秀波及安踏集团,其多平台账号遭冲击,有的已无法关注或...
通报发布后，蔡国强工作室与始祖鸟品牌相继发声致歉。记者注意到，自该烟花秀争议出现以来，不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示“再也不买该品牌产品”。据了解，始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。安踏集团品牌信息 安踏集团社交账号开启防护模式 安踏集团社交账号评论区 ...
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”_ZAKER新闻
亚玛芬体育作为全球运动和户外品牌集团,自 2019 年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购,持有约 42.52% 股份,于 2024 年 2 月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰及装备和球类及球拍装备三个细分业务。始祖鸟就是其高端户外装备品牌之一。 在业绩快速增长的同时,品牌也在加速向高端化、时尚化转型,逐渐从...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”。这场看似兼具艺术感与文化意义的活动，却未如预期收获赞誉，反而在户外圈层...
一场离谱的商业行为艺术,始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅炸山引争议
近日，始祖鸟请了蔡国强在喜马拉雅搞了一组烟花，本来想提升一下品牌形象，结果翻车了。媒体报道采访了当地生态环境局相关负责人说活动手续合规，目前当地生态未受破坏。虽说使用的生物可降解材料，燃放前转移牲畜、引导动物离开，燃放后清理残留并修复植被，但高原生态脆弱，烟花残留物可能污染水源，噪音和震动或惊扰野生...
始祖鸟,不止“炸山”这件事
公开资料显示，始祖鸟作为专业户外品牌于1989年创立。2002年，品牌被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门。不过在阿迪达斯没待多久，亚玛芬就以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟归入亚玛芬。2019年，安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments等组成财团，斥资46.6亿欧元收购了亚玛芬体育，始祖鸟也顺势被安踏接管。此后，安踏对...
官方通报始祖鸟炸山,亚玛芬体育和安踏险了? 9月19日,始祖鸟联手蔡 ...
官方通报始祖鸟炸山,亚玛芬体育和安踏险了? 9月19日,始祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山脉举行了一场大型的烟花秀,他们给这场秀起了个颇具气势的名字。 升龙 据说本意是“向上致美川”,20号,广大网友给这场活动定性,也是两个字 炸山! 21日一早,央视发布内容:9月20日,《蔡国强:升龙》烟花秀视频在网络发布后,引发网民关注。日喀则市委、市政府高度
始祖鸟联手艺术家在青藏高原“炸山”?网友怒了
有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢、和品牌对自然保护的初衷背道而驰。 公开资料显示,始祖鸟(ARC'TERYX)是1989年由Dave Lane和Jeremy Guard创立的加拿大户外服饰品牌,总部位于温哥华,现任CEO为斯图尔特·哈泽尔登,2019年被安踏集团收购。主营户外服装、背包及攀登护具。根据始祖鸟母公司亚玛芬体育 2024年...
始祖鸟在5500米高原“炸山”放烟花引争议,多方回应
据了解，始祖鸟（ARC'TERYX）是全球顶级户外品牌，1989年创立于加拿大温哥华，2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育（Amer Sports），旗下拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。始祖鸟母公司亚玛芬近日发布2025年第二季度财报数据显示，报告期内，其营收同比增长23%至12.36亿美元；净利润为1820万美元，同比扭亏为...
始祖鸟“甩锅”风波:曾经的顶流品牌安踏,为何仍难驾驭国际品牌?
当喜马拉雅的雪峰被烟花染红，始祖鸟的环保人设也随之崩塌。这场在海拔5500米绽放的"升龙"艺术项目，不仅点燃了青藏高原的夜空，更引爆了国际品牌在华运营的深层矛盾——中英文道歉信里藏着的"甩锅"玄机，暴露了安踏收购海外品牌五年后仍难解的文化鸿沟。烟花秀背后的品牌信任危机 9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏...
脑子进水了?始祖鸟竟然去喜玛拉雅“炸山”
更有网友指出，此举不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化，这场“艺术表演”不但没有带来点赞，反而直接让始祖鸟塌房。作为安踏集团持股42.52%的高端户外品牌，始祖鸟近年业绩一路狂飙，2024年收入达21.94亿美元，同比大涨36%。但商业成功的背后，却是缺少“敬畏自然”的心态。生态经不住“艺术折腾”...
始祖鸟“高原烟花秀”,“大翻车”!最新回应
目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。公开信息显示，始祖鸟（ARC'TERYX）是1989年由Dave Lane和Jeremy Guard创立的加拿大户外服饰品牌，总部位于温哥华，2019年被安踏集团牵头的财团收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育（Amer Sports）。始祖鸟旗下产品线主要涉及户外服装、背包、攀登护具等。校对：王玥 制作：舰长...
始祖鸟卖得好,安踏却更头痛了|界面新闻 · JMedia
安踏的全球化多品牌经营战略,因始祖鸟的优异表现,其长期发展的可行性似乎得到验证。 一方面,安踏得到了拉高资本市场期望的新武器——始祖鸟、萨洛蒙的热销,印证其“买买买”策略的成功;另一方面,进入成熟期的FILA仍贡献不菲收入,也能继续承担稳定业务基本盘的角色。一新一旧,持续推动这个庞然大物向前迈进。
始祖鸟致歉偷换措辞!“携手”变“赞助”安踏长期主义忽悠中产?
真正的“长期主义”，是对自然的敬畏，是对消费者的真诚，是对责任的担当。而不是像现在这样，搞出一堆幺蛾子，然后用一封改了措辞的道歉信，就想蒙混过关。大家觉得，始祖鸟这波操作，还能挽回中产消费者的心吗？它和安踏的“长期主义”，是不是已经彻底翻车了？快来评论区聊聊你的看法！
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花还删视频,户外人怒怼:忘了“无痕...
从商业数据看,始祖鸟近年正处于业绩扩张期。根据其母公司亚玛芬体育 2024 年年报,始祖鸟去年业绩大涨 36%,收入达 21.94 亿美元(约合 156 亿人民币);而亚玛芬于 2024 年 2 月上市,安踏集团持有约 42.52% 股份,商业层面的成功显而易见。但业绩增长的背后,是品牌对核心用户的持续 " 疏离 ": ...
财经辣评|为什么始祖鸟急着“炸山”?因为他们着急“向上”
这场争议背后，是始祖鸟在业绩增长承压、目标人群移位、价格持续高企三重压力下的焦虑突围，但其选择的路径，却与户外品牌应有的专业精神背道而驰。“业绩向上”的焦虑，让专业品牌陷入噱头依赖。早年间，始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签，迅速成为安踏旗下的“利润引擎”，硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。...