始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
但是从这次始祖鸟的策划及公关来看，安踏的公关团队水准和西贝不相上下。始祖鸟“炸山”事件，如果公关处理得当，可能会短期影响始祖鸟的销量；如果处理的不好，安踏旗下的各大品牌甚至都会被波及。目前已经有网友开始算这场活动的成本了，至少千万级别，这一定程度上会让网友关联到始祖鸟的价格。始祖鸟贵的话题，近几
始祖鸟联手艺术家在青藏高原“炸山”?网友怒了
始祖鸟联手艺术家在青藏高原“炸山”?网友怒了 9月19日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)燃放艺术烟花,形成“升龙”动态景观,引发争议。 有网友质疑,在生态脆弱的喜马拉雅进行爆破违背生态保护原则,认为环保材料并非零污染,高原生态恢复周期长,烟雾和噪音污染影响大,且未充分尊...
品牌在喜马拉雅山脉放烟花合适吗,高楼里的我们也在为雪山沉默
2025年9月19日，当户外巨头始祖鸟（ARC'TERYX）联手爆破艺术家蔡国强，在海拔5500米的西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，以一场名为“升龙”的烟花表演试图“致敬自然”时，他们或许未曾料到，这场本应是品牌“向上致美”系列第三季的艺术盛宴，竟会迅速演变为一场声势浩大的公关灾难，将始祖鸟一贯标榜的“环保人设”炸...
始祖鸟“玩火”,一场“庸俗的美学”_财富号_东方财富网
当“环保承诺”沦为公关话术,当“高山文化”异化为营销噱头,始祖鸟用一场烟火炸碎的,不仅是高原的宁静,更是自身作为“专业户外品牌”的立命根基。 违背自然的“炸山”表演 这场由安踏控股的户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联袂打造的“高空美学实验”,在海拔5500米的喜马拉雅山脉引发了一场关于生态伦理与商业逻辑的激烈...
始祖鸟,“火了”!喜马拉雅山放烟花,网友“炸锅”!多方回应→
喜马拉雅山放烟花,网友“炸锅”!多方回应→ 始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。 9月19日下午,户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演。 现场视频显示,蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花,形成“升龙”动态景观,象征东方龙文化中的“吉祥”...
始祖鸟在5500米高原“炸山”放烟花引争议,多方回应_南方+_南方plus
但截至发稿,始祖鸟官方小红书、蔡国强社交平台等相关视频均已下架,南都·湾财社记者就此事向始祖鸟方面发去采访函,截至发稿暂未取得回复。 始祖鸟“炸山”活动引争议 据了解,此次“升龙”艺术项目,是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季,核心定位为“探索高山在地文化”。公开信息显示,活动选址于喜马拉雅山脉江孜...
脑子进水了?始祖鸟竟然去喜玛拉雅“炸山”_手机新浪网
始祖鸟将这场“向上致美”系列活动第三季的艺术项目,定义为“致敬自然、对话天地”的文化探索。但不到48小时,#始祖鸟喜马拉雅炸山#话题便冲上微博热搜第一,火药余烬未散,质疑已如雪崩般涌来。 “炸山”引发舆论雪崩 “搞户外的跑去炸生态脆弱区?这讽刺感拉满了!”网友的愤怒直击核心。户外博主@山风说在评论中...
安踏反腐风暴:46人移送司法,总裁级高管落马背后的较量
2025年9月16日，一个平常的周一，安踏集团通过其“廉洁安踏”微信公众号发布了一份令人震惊的反腐通报：截至8月，因严重舞弊被辞退的员工达74人；涉嫌违法犯罪被移交司法机关的内外部人员46人，其中甚至包括1名总裁级、14名总监级和4名经理级高管。这份通报犹如一枚重磅炸弹，在商业圈引起了巨大震动。一家年营收数...
离谱!安踏旗下品牌始祖鸟,喜马拉雅山下搞“烟花秀”,致敬自然还是...
此背景下,安踏$安踏体育(HK|02020)$旗下知名户外品牌始祖鸟,却做了一件极其“违和”的事情。9月19日傍晚,始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)启动《升龙》艺术烟花项目。 (图片来自湾财社) 现场视频显示,蔡国强通过火药爆破在山嵴点燃三幕烟花,以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“...
始祖鸟雪山放烟花,是致敬还是破坏?网友炸锅了!
安踏作为始祖鸟的母公司，估计现在肠子都悔青了，原本好好的品牌形象，这次算是遭遇了严重危机。在追求艺术创作和商业利益的同时，我们绝不能忽视对自然环境的保护。敬畏自然不是一句空洞的口号，更不是在雪山上炸出火花，而是要真正管住那颗想要征服自然的心。艺术应该与自然和谐共生，而不是成为破坏自然的“帮凶”。
始祖鸟回应在喜马拉雅山脉放烟花:选址不属于生态保护区,烟花采用...
从商业角度看,始祖鸟的“翻车”更值得警惕。据亚玛芬体育2024年年报,始祖鸟去年收入达156亿元,业绩大涨36%,其核心客群正是注重环保的高端户外消费者。此次事件无疑是对品牌形象的沉重打击。“消费者愿意为环保理念支付溢价,但绝不会容忍‘伪环保’。”市场分析师陈琳说,“始祖鸟需要的不只是危机公关,而是重新审视其
安踏反腐力度大,员工高管被查,行业合作方也受影响
不过“打铁还需自身硬”，光反腐力度大还不行，企业账面得有底气不是？安踏这两年业绩飙升，简直是“主线剧情”里的满级号。过去十年捡漏收购，那叫一个狠，豪华品牌矩阵直接铺开：斐乐、始祖鸟、萨洛蒙，最近还拉了凯胜体育进来，从大众市场到高端圈层全覆盖。说实话，这种操作，比“衣服能穿，鞋子能跑”还让人...
始祖鸟翻车!在5500米高原放烟花后删视频,户外人怒怼_凤凰网
喜马拉雅山脉的烟花早已熄灭,但始祖鸟面临的信任危机远未结束。这场争议留下的核心命题的是:当户外品牌在商业上取得成功时,如何守住“敬畏自然、尊重用户”的初心? 对始祖鸟而言,删除视频无法消除质疑,沉默也不能平息不满。若想挽回核心用户信任,需要的不是敷衍的公关话术,而是真正的反思与行动:公开详细的环保数据以回...
始祖鸟删帖沉默,喜马拉雅烟花事件信任危机升级
鼠兔生性胆小，盐砖既无气味也无威慑力，这种“驱离”方式，恐怕只会让这些小生灵陷入更大的骚动和不安。始祖鸟在争议升级后，选择了一条最糟糕的公关路径：迅速删除官方社交媒体上的宣传内容，却对公众的质疑保持沉默，未发布任何正式的书面说明或环保评估报告。这种“下架不解释”的鸵鸟政策，不仅未能平息质疑，反而...
始祖鸟因在喜马拉雅山脉燃放烟花引争议,产品还被曝出质量问题和含...
近年来，户外服饰品牌始祖鸟凭借高端定位迅速走红，产品价格逼近奢侈品行列，更在社交媒体上被网友戏称为“中年三宝”之一，在二手平台，该品牌吊牌最高被炒至300元。然而，伴随高热度而来的是接连不断的争议。除了因在喜马拉雅山脉燃放烟花引发环保争议之外，今年来，该品牌先后陷入有害物质争议、产品质量风波。据封面...
安踏自曝家丑!74人被开除、46人移送司法,涉案3000万,连总裁都栽了!
安踏用30年时间，走完了耐克100年的路。但企业小时候可以靠老板盯着，大了就必须靠制度管人。从“人治”到“法治”，从“野蛮生长”到“精细化管理”，这是所有民企做大之后必须面对的阵痛。研究显示，中国民企营收突破500亿后，近九成会遭遇“家族治理失灵+职业经理人腐败”的双重危机。安踏如今的选择，其实是一...
安踏痛下狠手!腐败窝案涉案金额达3000万,46人被捕74人遭辞退,整改...
很多中国的民营企业，都得经历从“野蛮生长”到“精细化管理”的阵痛。有研究说，当民企营收过了500亿，十家有八家会遇到“家族管不住”和“高管靠不住”的双重危机。安踏就是最典型的例子。时间倒回1991年，创始人丁世忠揣着1万块钱和500双鞋，在北京王府井门口摆地摊。那会儿的他，哪能想到三十多年后，安踏...
被中产捧上“神坛”的它,口碑要崩?
2019年，始祖鸟背后的公司亚玛芬体育被安踏集团联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的财团收购。安踏集团董事局主席丁世忠曾在内部信中说，这笔交易是他创业以来 “分量最重的一次决定”，不仅是安踏的重大改变，更是中国体育用品行业史上最大的跨国收购案。接手后，安踏果断重构渠道体系，关闭原有经销商网络，...
一万元都买不到龙年冲锋衣? 看似爆赚的始祖鸟,却让安踏半年亏了5亿
新的一年,始祖鸟的龙年限定版冲锋衣又火了。这款看上去又像交警服又像外卖服的昂贵冲锋衣,引起了社交媒体上不小的讨论。 不过,虽然始祖鸟年年都噱头十足,其母公司亚玛芬体育刚刚向纽交所递交的招股书却给出了年年亏损的答卷,而这也给收购方安踏带来了半年5.16亿元的亏损。
始祖鸟联手蔡国强烟花艺术引争议,安踏收购品牌后现舆论风波__财经...
始祖鸟是隶属于芬兰的母公司 Amer Sports(亚玛芬体育) 的品牌。 2019 年 2 月,中国体育用品巨头 安踏集团(Anta Sports)联合腾讯、方源资本等组成财团,以约 371 亿元人民币 的价格收购了 Amer Sports。始祖鸟因此成为安踏集团的一部分。 #蔡国强及品牌方删除争议烟花视频#【#始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议# ...