“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人
五粮液于8月29日发布了29度五粮液·一见倾心，并请来了90后华语流行乐女歌手邓紫棋代言。五粮液这款29度白酒新品有两个规格，500ml装定价399元，100ml装定价100元。发布会在五粮液抖音官方直播间举行，这段时间，其直播间都在主推这款产品。这足以看出，五粮液很重视这款新品。“该产品是五粮液面向年轻消费群体打造的高端低度白酒，
“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人|界面新闻 · JMedia
“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人 白酒越来越不好卖了。上半年,22家白酒类上市公司中,有16家出现了业绩下滑,甚至还有多家在亏损。面对现状,酒企们都在铆足劲寻找新的突破口,继光瓶酒、啤酒后,如今大大小小的酒企开始盯上年轻人,扎堆出低度酒。 01、酒企扎堆布局“小甜水” 深处调整期的白酒行业,急需破...
“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人
面对现状,酒企们都在铆足劲寻找新的突破口,继光瓶酒、啤酒后,如今大大小小的酒企开始盯上年轻人,扎堆出低度酒。 01、酒企扎堆布局“小甜水” 深处调整期的白酒行业,急需破局之道。继光瓶酒、啤酒之后,大大小小的酒企又将目光瞄向了低度酒。 在传统酒桌文化中,低度酒不同于50多度的高度酒,往往被调侃为“...
白酒公司集体降度,靠“小甜水”找增量_央广网
加之柠檬等风味的应用,白酒变得更像“小甜水”。 白酒低至30度以下,打破了部分消费者对白酒酿造工艺的认知。据了解,白酒降度并非简单稀释酒精浓度,而是对酿酒工艺的改变。五粮液在研发29度产品时发现,降度后酒体中的酸酯平衡被打破,必须通过色谱分析精准调控微量成分比例,才能避免口感寡淡。38度国窖1573采用“冷冻过滤+...
“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人_手机新浪网
仅从这些上市白酒企业近期的低度化动作,就可以看出,酒企们在扎堆布局“小甜水”。 02、想连接年轻人的钱包 低度酒并不新鲜,上个世纪就有30多度、20多度的产品,只是近些年酒企推的主流产品一直是高度酒,低度酒只是作为高度酒的补充。 在高端市场,作为浓香型白酒的两大巨头,52度的五粮液与国窖1573,均有低度酒,分...
“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人__财经头条__新浪财经
仅从这些上市白酒企业近期的低度化动作,就可以看出,酒企们在扎堆布局“小甜水”。 02、想连接年轻人的钱包 低度酒并不新鲜,上个世纪就有30多度、20多度的产品,只是近些年酒企推的主流产品一直是高度酒,低度酒只是作为高度酒的补充。 在高端市场,作为浓香型白酒的两大巨头,52度的五粮液与国窖1573,均有低度酒,分...
每瓶399元,邓紫棋代言,29度五粮液年轻人买账吗?
“29度，是青春的热烈”“五分微醺，十分自在”，这类感性表达很难让人联想到是五粮液，反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。代言人邓紫棋的选择，更是五粮液瞄准年轻群体的核心动作。五粮液作为白酒行业的领军品牌，长期以来在消费者心中树立的是传统、稳重、偏向男性化的品牌形象。邓紫棋年轻时尚、充满活力...
白酒公司新玩法:“小甜水”成增量新引擎!
近年来，白酒行业掀起的“低度化”浪潮，本质上是传统酒企应对消费代际更替与市场需求变化的战略调整。以泸州老窖38度国窖1573、五粮液39度产品为代表的“小甜水”，通过降低酒精度、优化口感，正在年轻群体和区域市场中开辟新的增长空间。以下从市场逻辑、核心策略、挑战与趋势三个维度展开分析：一、市场逻辑：代际更替与...
日赚1亿的五粮液,为何拼命讨好年轻人?解码传统酒企的Z世代生存困境
五粮液们的转型困局：既要茅台化的利润，又要江小白的年轻 观察五粮液“稳价格”的财报表述，就能理解其转型的深层矛盾：商务宴请基因与年轻人“去社交化”饮酒习惯存在天然冲突。对比茅台冰淇淋的破圈尝试，五粮液的年轻化仍停留在渠道层面。泸州老窖出香水、江小白做混饮的案例证明，传统酒企需要的是产品重构而非营销...
白酒变“小甜水”?多家巨头集体降至30度以下,年轻人会买账吗?
最让人意外的是，这些低度酒的度数已经和啤酒、果酒相当。"我们调研发现，60%的年轻人排斥高度酒的辛辣感。"五粮液市场部负责人表示。为了讨好年轻人，白酒甚至开始添加水果风味，活脱脱把自己变成了"小甜水"。降度≠加水：揭秘低度白酒背后的"黑科技""低度白酒就是高度酒加水稀释？这是天大的误会！"一位酿酒工程师...
精酿赛道“魔童降世”?五粮液携“风火轮”锚定年轻人
这位在啤酒行业摸爬滚打二十年的老江湖说了段特别有意思的话："精酿这玩意就跟江湖菜似的，最初都是小馆子里埋头钻研，突然有天被大饭店看上了，转头就能给你包装成高端玩意儿。"说着还指了指酒架上那些贴着外文标签的瓶子："五粮液这步棋走得妙啊，既不用放下身段，又能赚年轻人口袋里的钱。"路过五粮液专卖店时，王大嘴特意留意了下橱窗布置
青衿之心 微醺之美 五粮液低度酒破圈年轻市场
和好友小聚，不过度、不拼酒，只要微醺和真诚。瓶身上还印着一行英文：“crush on”。轻轻巧巧。击中年轻人的社交语言。这不是五粮液第一次靠近年轻人。他们开过“五粮·炙造”体验店——融合音乐、调酒、西餐。在宽窄巷子打造酒旅融合空间。如今用29°新品叩开Z世代的心门。口号很直白：“享青春，我乐意。”你喝...
每瓶399元,邓紫棋代言,29度五粮液年轻人买账吗?_手机新浪网
包装上,瓶身采用了曲线流畅优美的设计,官方说法是灵感源自国际象棋的“女王棋”形象;整体配色则是柔和浪漫的天青色,源于《诗经》,也算是国潮元素了。 “29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。
每瓶399元,邓紫棋代言,29度五粮液年轻人买账吗?|界面新闻 · JMedia
包装上,瓶身采用了曲线流畅优美的设计,官方说法是灵感源自国际象棋的“女王棋”形象;整体配色则是柔和浪漫的天青色,源于《诗经》,也算是国潮元素了。 “29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。
...度五粮液年轻人买账吗? 作者|Iris为了年轻人, 五粮液 也按捺不住...
包装上,瓶身采用了曲线流畅优美的设计,官方说法是灵感源自国际象棋的“女王棋”形象;整体配色则是柔和浪漫的天青色,源于《诗经》,也算是国潮元素了。 “29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。
五粮液这是也嗅到了危机的味...@吹杠铃芬频B4的动态
五粮液这是也嗅到了危机的味道了么?其实是整个白酒企业的危机到来了! 前几天,五粮液放出消息,说他们开始瞄准年轻人的口味,推出了39度的低度五粮液,还有仙林生态公司搞的青梅酒这种果味小甜水。听起来挺新鲜,他们还说会盯着市场风向,随时推出更多年轻人爱喝的酒。想想看,过去那种烈得能烧喉咙的老白酒,现在要给年轻...
38度“小甜水”年销超百亿元!很多年轻人不爱喝高度酒了
2018年,泸州老窖董事长刘淼在日本考察时意外得知:当地年轻人居然认为十几度的清酒度数太高。 在中国,国窖1573的38度产品,已经是市面上度数最低的白酒大单品。 刘淼可能也想不到,不到十年,中国白酒的酒精度要开始向日本清酒看齐了。 前不久,多...
...度五粮液年轻人买账吗? 作者|Iris为了年轻人, 五粮液 也按捺不住...
“29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。 代言人邓紫棋的选择,更是五粮液瞄准年轻群体的核心动作。五粮液作为白酒行业的领军品牌,长期以来在消费者心中树立的是传统、稳重、偏向男性化的品牌形象。邓紫棋年轻时尚、充满活力的...
每瓶399元,邓紫棋代言,29度五粮液年轻人买账吗? - 知乎
包装上,瓶身采用了曲线流畅优美的设计,官方说法是灵感源自国际象棋的“女王棋”形象;整体配色则是柔和浪漫的天青色,源于《诗经》,也算是国潮元素了。 “29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。
...文 | 娱乐资本论,作者 | Iris为了年轻人, 五粮液 也按捺不住了...
“29度,是青春的热烈”“五分微醺,十分自在”,这类感性表达很难让人联想到是五粮液,反而更贴近 RIO 等低度 “小甜水” 的沟通语境。 代言人邓紫棋的选择,更是五粮液瞄准年轻群体的核心动作。五粮液作为白酒行业的领军品牌,长期以来在消费者心中树立的是传统、稳重、偏向男性化的品牌形象。邓紫棋年轻时尚、充满活力的...