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《奢侈品七夕营销困局:同质难破圈,格调业绩博弈待解》正文每年七夕,奢侈品牌的营销都备受关注。从巴黎世家印着 “他爱我” 的土味包袋被群嘲,到纪梵希的爱心印花被网友戏称为 “阴间设计”,此前奢侈品的七夕营销大多给消费者留下了 “翻车” 印象,品牌对中国文化的误读还引发了 “故意制造争议博眼球” 的质疑。奢侈品牌的
七夕营销上演“罗曼蒂克消亡史”
客观而言，无论品牌如何进行七夕营销创新，年轻人恋爱意愿的高低都很难随着品牌营销花样的增多而改变，所以拓展新增量就成为了品牌的新课题，前几年各大品牌掘金“单身经济”，去年又转攻“关系经济”，比如去年七夕节兰蔻与两位网红博主合作，通过“妈妈是我一生爱的人”“朋友是另一半的我”等主题，将七夕经济拓展到...
爱马仕华伦天奴等奢侈品大牌集体“土味”七夕营销 再难打动中国消费者...
产品分为哑光和缎光两个系列,共有24种颜色,另外还有三支珍藏版,定价在525元至568元之间。除唇膏外,爱马仕还推出了香水、唇刷、唇笔以及替换装等产品,都明确标着“七夕礼物”,在天猫旗舰店高调营销。 单以口红来看,香奈儿口红340元,Gucci口红的官方售价是350元,爱马仕口红售价格可谓化妆品中最贵的之一,但是实际上爱...
七夕限定被吐槽“阴间设计”,奢侈品的节日营销为何频“翻车...
回到奢侈品本身。业内的一种普遍观点是，奢侈品的文化内核是品牌来源国国家或民族文明的体现。除了被卷入“营销翻车”“不尊重中国传统文化”等质疑之外，奢侈品辱华事件也从未断根。有分析表明，这源于少数品牌自恃的文化沙文主义，也根植于西方特有的“批判主义文化价值观”。“疫情发生以来，国人的自信心更加树立起来...
小心!奢侈品牌要当“七夕刺客”
奢侈品消费迎复苏 受疫情影响，今年不少奢侈品品牌在中国市场业绩有所下滑。在截至7月2日的前13周内，Burberry公司第一财季销售收入5.05亿英镑，可比门店销售额同比增长1％，但在中国市场销售额同比下降了35％。卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的三个月内，销售额同比增长12％至52.64亿欧元，但亚太地区则录...
七夕营销“内卷”到变形__财经头条__新浪财经
要知道,国际奢侈品牌早已将七夕节视作在中国全年的营销战略部署中最为重要的一项。为这场年中盛会大力布局的奢侈品牌尚难做到七夕过后,品效双赢,何况商品关联度更低的其他品类品牌呢? 回看今年的七夕,除了沿用去年“孤寡”的老梗之外,几乎没有出圈的品牌或文案。被消费者期待已久的“开车老手”杜蕾斯也没能交出好...
七夕对爱情祛魅?高奢品牌:年轻人口味并不难猜__财经头条__新浪财经
LV、Prada、Fendi、Chanel、VERAWANG等国际奢品选择了时尚宠儿王嘉尔、李现、戚薇、井柏然等,艺人形象可以很好地为品牌赋能,代言人的时尚活跃度也能为品牌带来曝光,同时时尚圈的认可将反哺到品牌价值层次,也能让消费者对奢侈品消费保持旺盛需求。 品牌对代言人的选择,同时也蕴含着舆情与机遇的思考,代言人形象与品牌理念...
七夕焦虑症:礼品同质化,海王和真爱难辨
七夕“死”于同质化? 巧克力帝国的坍塌,并未给新的七夕礼物群雄们上一课。 来自京东和抖音等平台的数据显示,今年七夕消费周期内,彩妆、鲜花、奢侈品成为了男性消费者最中意的七夕礼物。其中彩妆套装的销量增速最为惊人,同比增长超过700%。 就在不远的2018年,...
当寒气传给七夕:消费遇冷成趋势?- DoNews
特别是与前两年简单粗暴引发社交热议的“特供产品”“丑萌限定”不同,奢侈品品牌正逐渐提升产品的设计感,更加聚焦于品牌自身的调性和整体元素的统一,并希望用好的设计和概念与消费者建立更为长久的情感联结,让节日限定成为品牌战线的一部分,而非仅仅是一个营销噱头。
七夕救得了财报跳水的高奢吗?|奢侈品|巴黎世家|阿玛尼_新浪新闻
而6月以来奢侈品消费逐渐恢复正常的大中华地区愈发成为大牌们的救命稻草。具备强烈消费导向的七夕节点自然是获取用户芳心,提振销售业绩的绝佳机会。拥抱数字化、开发粉丝经济,不同品牌各显神通。当然,或是用错方法,或是过于偷懒,在这个现阶段尤为重要的营销节点上,还是不乏品牌呈现出了迷惑操作……...
中国奢侈品市场的困境与变革:从吐槽到策略调整
❒ 奢侈品公司缩减投资 LVMH等奢侈品巨头宣布裁员和关店计划以控制成本，显示对市场的谨慎态度。 2024年2月，LVMH SE路威酩轩旗下的Dior迪奥品牌在港举办秀场活动前夕，突然宣布取消，这一举动成为奢侈品行业在中国市场缩减投资风潮的起点。随后，开云集团在2024年10月发布了三季度业绩声明，其中集团CEO Françoi
七夕节变“七夕劫”?品牌要注意哪些舆情风险点 - 知乎
农历七月初七,是中国的传统节日七夕节,作为最具浪漫色彩的传统节日,也在当代被赋予了“中国情人节”的特殊含义,成为了品牌营销的关键节点。今年七夕节恰逢周末,“七夕经济”逐渐升温,各类奢侈品大牌、美妆、服饰珠宝品牌相继发力,打出七夕主题营销活动;除此之外,餐饮、住宿、出游、商场、电商及生活服务等行业也将迎来...
七夕营销新趋势,从恋爱到关系经济,品牌如何谈爱?
内衣品牌去年推出的短片《爱的线索》获得超过两百万次转发，视频里没有出现任何产品，只展示情侣日常相处的真实片段。另一个品牌策划的"亲密关系的一百种解法"展览，邀请观众写下对感情的困惑，展区留言本三天就写满了二十本。这些案例证明，直接推销产品的营销方式正在失效。护肤品品牌今年设计的礼盒包装采用云南织锦...
深度|“轻营销”正成为奢侈品牌的新选择 - 知乎
路易威登2025七夕甄礼特辑 奢侈品早已不再只是高高在上的身份符号。 随着奢侈品创意破圈层化,它们的营销方式也逐渐更加“接地气”。尤其在节日营销上,比拼的已不再是砸重金请顶级团队,而是用更巧、更轻的方式实现情感共鸣和营销转化。 Demna通过使用自己的手机,拍摄秋季25系列真实fitting时的图片作为系列的lookbook ...
七夕营销像块「方糖」,甜到忧伤 - 数英
每年一到七夕,都是品牌集中展示“爱”的中式表达。 相较于过往“甜宠”的节日氛围,今年的七夕营销,除了“示爱”,还有有关“勇气”、“双向奔赴”和“爱自己,成为自己”的故事。 与之对应的是的奢美品类(奢侈品和美妆品类)的市场回归。2023年,是国内奢美消费复苏的一年,社交场景的放开,也带动了这两个强社交属...
七夕营销,不是给浪漫标价-36氪
本期重点关注:七夕营销、互联网广告增长承压、上半年整体消费市场趋冷,但奢侈品仍在大卖。 编辑|王淼 「营销看点」是品牌主理人的动态评论栏目。 每周,我们会分享7个最值得关注的品牌关键动态或营销行业事件,并解读事件背后的含义及衍生思考,希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。
深度|“轻营销”正成为奢侈品牌的新选择
如今的奢侈品营销,更注重用在地化、高巧思的拍摄与叙事,撬动流量、放大记忆点。这种“轻营销”不仅降低了门槛,还让品牌与更广泛的消费者建立更为有机的情感链接。 接下来,让我们看看2025七夕之际,大家都在做哪些“轻营销”的新创意 👀 01 LOEWE玩了回“谐音梗” ...
这个七夕,奢侈品牌和抖音电商如何“双向奔赴”? - 知乎
七夕是奢品行业年度最大营销场景之一,也是品牌与本土消费者深入沟通的重要契机。「华丽智库」发布的《2021奢侈品用户白皮书》调研发现,中国消费者在七夕节点显示出了强烈的奢侈品消费意愿。然而,当下奢侈品牌的七夕营销已呈现严重同质化倾向,品牌亟需寻找新场景新玩法。
高端消费品市场困境与奢侈品牌的应对之策
品牌创新与营销 上海要客研究院的最新统计显示，近三年来，国际顶级奢侈品牌的包袋价格平均涨幅已超过32%。这一现象背后，折射出高端消费品行业面临的深刻变革。据《中国商报》报道，对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞指出，在激烈的市场竞争中，越来越多的企业开始过分关注短期业绩指标，如销售增长率和利润增长率...
营销案例解析:蒂芙尼一七夕营销深度解析
1️⃣ 内容形态破圈: 张曼玉小红书vlog用松弛感穿搭自然露出Heart Tag项链(84万赞),明星营销告别硬广尬演 谢霆锋演唱会蓝色蝴蝶+ Tiffany香水浪漫联动,把产品揉进视听嗅多感官体验 联手5档播客(杨天真《天真不天真》),用音频陪伴感切入“爱与自我”话题,拿捏碎片化场景 ...