银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
反向收割年轻人,瓦解“年龄焦虑”、重拾“长期价值” 这种进步影响的不仅是“新银发族”,也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代消费者的反向收割,一箭双雕。毕竟,不管是miumiu此类定位年轻女性群体的奢品,还是长期以年轻女性为主力客群的新茶饮品牌,目标受众中都囊括了大量
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
过去几年，品牌依赖流量明星吸引年轻消费者，银发群体长期处于被忽视的边缘，而今品牌们开始选择更具真实感和人生阅历沉淀的中老年明星触达全年龄段消费者，一边以对“享老主义”的尊崇，拓展消费观念从“生存型”转向“品质型”的银发群体，他们经历过物质匮乏的年代，如今经济基础相对坚实，对品牌来说是当之无愧的新...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
反向收割年轻人,瓦解“年龄焦虑”、重拾“长期价值” 这种进步影响的不仅是“新银发族”,也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代消费者的反向收割,一箭双雕。毕竟,不管是miumiu此类定位年轻女性群体的奢品,还是长期以年轻女性为主力客群的新茶饮品牌...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人_手机新浪网
如今,在超3亿人的“新银发族”中,还有很多人尚未成为取悦自己的“自主消费者”,因此近一两年各大领域品牌的持续攻势,既是迎合现有“自主消费者”对多元人生观的认同,也是在解构年龄歧视与社会传统观念,激活更多潜在的“自主消费者”。当然,本质上品牌营销都是在“向钱看”,但品牌们站在价值重启的角度取悦中老年消费...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
当然,本质上品牌营销都是在“向钱看”,但品牌们站在价值重启的角度取悦中老年消费者,本身也是一种进步。 反向收割年轻人 瓦解“年龄焦虑”、重拾“长期价值” 这种进步影响的不仅是“新银发族”,也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代消费者的...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人_ZAKER新闻
当然,本质上品牌营销都是在 " 向钱看 ",但品牌们站在价值重启的角度取悦中老年消费者,本身也是一种进步。 反向收割年轻人 瓦解" 年龄焦虑 "、重拾 " 长期价值 " 这种进步影响的不仅是 " 新银发族 ",也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
当然,本质上品牌营销都是在“向钱看”,但品牌们站在价值重启的角度取悦中老年消费者,本身也是一种进步。 反向收割年轻人,瓦解“年龄焦虑”、重拾“长期价值” 这种进步影响的不仅是“新银发族”,也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代消费者的...
银发营销风起:取悦的不止中老年人,也在反向收割年轻人
当然,本质上品牌营销都是在“向钱看”,但品牌们站在价值重启的角度取悦中老年消费者,本身也是一种进步。 反向收割年轻人 瓦解“年龄焦虑”、重拾“长期价值” 这种进步影响的不仅是“新银发族”,也是年轻一代的消费者,准确来说,除了挖掘银发经济这一新蓝海,众多品牌也在通过中老年代言人实现对年轻一代消费者的...
“反向消费”,年轻人和银发族的“双向奔赴”
11月19日，市民在吉林省长春市朝阳区湖西街道抚松社区“敬老餐厅”挑选菜品。新华社 近年来，人们的消费观念逐渐转变，特别是在年轻人和老年人之间，出现了一种“反向消费”趋势，两者在消费需求和场景上产生了很多“交集”。“老年人与青年人的需求边界正在变得模糊，消费观念、消费结构等方面愈发重合，‘老青交融’...
当中产退休:活力银发族如何「反向种草」年轻人?
但本质上,相比于年轻人,“老年人不太愿意使用搜索”,因而原有的品牌认知模式无法在银发族中靠“搜索“实现销售转化,但短视频+算法推荐的方式更高效,其本质上和“看电视”的消费体验接近。 不过,“活力银发”族对于电商并没有完全接纳,会觉得“退货”比较麻烦,而且一旦产品不及预期,他们会“拉黑”一些品牌,甚至...
活力银发族“反向种草”年轻人:“长寿药”瑞拓龄销量升温_凤凰网
有意思的是,当新银发人群在消费市场显示出其消费能力后,一向被商家视为消费潮流指向标的年轻群体,反而成为新银发人群的“忠实跟随者”,在一些消费领域产生“跟单”现象。从瑞拓龄电商平台的用户评论来看,不乏年轻用户因早衰焦虑入手衰老干预产品,衰老抑制不只是“上了年纪”的中老年群体的专属消费。 为什么年轻群体会被新银发人群“反向种草
“二旬老太看九十岁自律少女的一天”,银发网红何以“硬控”年轻人?
网友“江江”告诉记者，她非常喜欢观看老年博主的视频，“不是把老人以一个弱者的形象呈现，而是有种生命力旺盛、对世界积极探索的感觉，看完都觉得自己应该加把劲。”打破年龄刻板印象 “赛博长辈”搭起跨代际桥梁 在传播学与社会学中，有这样一个概念——“数字鸿沟”。曾几何时，与年轻人相比，老年人在数字技术...
不止是吃饱!银发族的营养餐,藏着被忽视的“情感刚需”
随着老年人口的增长，银发经济将成为重要的消费市场。企业不应只盯着“收割”，而应提供真正有价值的产品和服务。例如长轻营养食疗提供个性化的食谱，而非夸大宣传的“神药”，为客户群体打造交流平台，满足他们的社交需求，有能力的机构，还可以开设健身、烹饪等课程，让老人获得更多的成就感。无论是年轻人还是老年人...
老年消费力碾压年轻人!从“存钱防老”到“花钱悦己”,银发经济崛起
2024 年 12 月 28 日晚的北京五棵松体育馆,当刀郎沙哑的嗓音响起,万人合唱的声浪穿透穹顶,现场的观众多为中老年人。这场门票被黄牛炒至万元的演唱会,成为中国 “活力银发” 消费力爆发的标志性事件 —— 当年轻人因经济压力收缩娱乐支出时,手握丰厚退休金的 60 后、70 后正以年均超 2000 万人的速度涌入消费市...
银发经济 下一个50万亿风口-中新网福建
“得年轻人者得天下”,这句互联网时代的铁律,如今正被现实颠覆。越来越多的现象表明:一个呼之欲出的银发经济黄金时代正在到来。 2024年,一个标志性事件震动业界:由中老年群体撑起的微短剧市场,以504亿元的规模,一举超过以青年人为消费主体的425亿元电影票房。
...消费报告》:这届银发族“老年轻了” 和年轻人的消费边界不断消融
国家统计局数据显示,2022年中国60岁及以上人口达到2.8亿人,其中60-69岁的低龄老年人口占比超过50%,他们的受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强,在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似。同时,年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变化,两个人群的消费边界正在不断消融。运动...
银发消费“上位”,非年轻力商业是时候高调起来了
人口老龄化呈现加速趋势。商业的发展轨迹总是围绕着“人”在转动，在银发经济风起之时，购物中心对银发一族的探索又到何种程度？01.“反年轻力”的营销也出彩 在遍地拥抱“年轻力”的商业世界里，各类市集、展览、沙龙等活动的策划思路，总是将视角对准年轻人，以银发一族为主的营销活动净含量其实并不高。具体来看...
银发经济,下一个50万亿风口_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
摘要:错过互联网,别再错过银发经济。 “得年轻人者得天下”,这句互联网时代的铁律,如今正被现实颠覆。越来越多的现象表明:一个呼之欲出的银发经济黄金时代正在到来。 2024年,一个标志性事件震动业界:由中老年群体撑起的微短剧市场,以504亿元的规模,一举超过以青年人为消费主体的425亿元电影票房。
当中产退休:活力银发族如何「反向种草」年轻人?_财经频道_证券之星
但本质上,相比于年轻人,“老年人不太愿意使用搜索”,因而原有的品牌认知模式无法在银发族中靠“搜索“实现销售转化,但短视频+算法推荐的方式更高效,其本质上和“看电视”的消费体验接近。不过,“活力银发”族对于电商并没有完全接纳,会觉得“退货”比较麻烦,而且一旦产品不及预期,他们会“拉黑”一些品牌,甚至产生...
2024年中国银发族(老年人)消费新趋势:与年轻人“同频共振”的...
随着中国社会老龄化程度的不断加深,银发族(60岁及以上人群)已成为一个不可忽视的消费群体。京东2024年银发族消费报告揭示了这一群体在消费结构、生活方式、消费观念等方面的显著变化,尤其是与年轻人之间的消费边界不断消融。本文将基于该报告的核心内容和数据,深入分析银发族消费的新趋势,探讨其背后的原因及影响。