年轻人买奢侈品不再冲动,性价比成新风向标
把镜头拉远点看，这场“奢侈品祛魅”大戏，其实是经济环境、社交媒体、消费观念一起搅的局。大家比的不是谁更有钱，而是谁更懂玩法。经济压力下，理性消费是主旋律，社交网络让一切都能晒、都能比，羊毛薅得多，朋友点赞才多。购物成了竞技项目，谁能把品牌和钱包玩明白，谁就是生活的MVP。说到数据，2023年
奢侈品市场放缓 “平替”“二手”崛起 年轻人消费风向变了
高价背后的价值感正被重新审视,性价比成为不少年轻消费者衡量奢侈品的新准则。 “‘平替文化’的迅速崛起,其实也是基于这样的环境获得红利。”时尚博主任任告诉记者,近年,越来越多的年轻人主动选择价格更友好、颜值和功能“高质仿款”,以实现性价比最大化。 记者留意到,奢侈品市场“降温”的同时,曾被看作入门级...
年轻人推崇“反向消费”,注重性价比和实用性,反奢侈和冲动消费
如果高端消费不再是市场的主要目标，而高性价比和替代品逐渐崭露头角，那将会是怎样的一种情景呢？这件事情的确已成为一种新兴潮流，年轻一代逐渐崇尚“反向消费”的理念，“购买昂贵商品”不再等同于“获得优质产品”。那么，“反向消费”究竟是什么呢？它又是如何在当今市场中体现出来的呢？一、“反向消费”指...
年轻人 “反向消费” 成潮流:不买贵只买对,理性消费时代来临
在服饰领域，年轻人不再执着于国际大牌，而是青睐设计新颖、质量过硬的国货品牌，百元左右的国潮运动鞋、几十元的百搭基础款服装成为热门选择；在美妆护肤方面，“小样经济”“成分党” 兴起，年轻人更关注产品成分和实际效果，而非包装和品牌知名度，平价好用的国货护肤品销量大幅增长；在生活服务领域，年轻人放弃价格...
深读| “幸价比”成年轻人消费新追求
“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。”“3块钱的小瓶饮料是面子,4块钱的大瓶才是生活。”……一句句充满调侃意味的话语道出了当下许多年轻人追求实惠又有品质的购物心声。他们在消费中趋于理性,不再愿意为“无端的溢价”买单,而是崇尚用最少的钱购买...
中国出现两大消费新趋势,年轻人购物观念转变
坦白说，看着年轻人不攀比、不炫富、不盲目消费，我个人是十分欣慰。消费理性，是社会进步的标志，也是市场健康的信号。没必要为了面子买奢侈品，别让消费变成了“攀比游戏”。更年轻人有了自己的消费主见，不随波逐流，而是懂得精打细算，追求真性价比，追求实实在在的生活品质。这，才是对的路，没错儿的。谁说...
年轻人买奢侈品必须要折扣,消费风向变了
受这种观念的影响,如今奢侈品消费也开始进入性价比阶段。从贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》来看,折扣店渠道正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。在国内,最典型的莫过于奥莱和唯品会,同样采取了“品牌+折扣”的模式,靠着较高的性价比成为不少年轻人的首选。
年轻消费者如何推动奢侈品市场的变革
据贝恩公司最新报告显示，近半数奢侈品消费者认为品牌价格虚高。因此，高价背后的价值感正在受到重新审视，而性价比则成为年轻消费者衡量奢侈品的新标准。这种环境下，“平替文化”迅速崛起并获得广泛认可。◇ 平替产品的崛起 时尚博主任任指出，越来越多的年轻人倾向于选择价格更友好、外观和功能都高度仿真的“高质仿...
奢侈品消费逻辑变了,年轻人不再为“涨价焦虑”买单
如今，这股消费热潮已从线下蔓延至线上。典型案例来自唯品会打造的“限时狂秒”专场。该栏目精准洞察消费心理，将“极致性价比”玩出新高度：Burberry Mackford通勤包在专柜标价2万元，平台直接砍到1.8折。还有Tory Burch数十款热门女包的价格，也被压至官网5折区间，上架即遭秒杀。其实，对于消费者而言，奢侈品...
奢侈品特卖兴起,年轻人越来越务实了
这种变化其实预示着奢侈品市场的新趋势。年轻一代慢慢成为消费主力，他们对奢侈品的看法更务实，性价比和实用性成了重要考量。未来，一些顶级品牌可能会靠限量款维持高端形象，而更多品牌会借鉴这种特卖模式，在保持品质的同时让更多人买得起。对消费者来说，奢侈品特卖的兴起不只是“薅羊毛”，更说明大家在消费中有...
有点小钱的年轻人,狂买二手奢侈品
就拿LV举例,图数室根据公开资料统计,近年LV涨价超10次。涨价如呼吸一样简单,让人高攀不起,那消费者也对它爱答不理。 如今更为理性的消费者也逐渐对奢侈品祛魅,奢侈品不再代表着先锋的设计、一流的品质,而是逐渐拉垮的质量、糟糕的服务,不断增加的配货。 在黑猫投诉上,有关路易威登共599条投诉,其中产品质量问题占比45%,油边
奢侈品遇冷,年轻人消费转向,黄金与国货成新宠
外国品牌还在琢磨怎么“提升店面体验”，想用服务感动中国小年轻。其实真不用。大家更在乎的是能不能花得舒服、用得顺手、心里不堵。坐在金店里挑饰品，旁边阿姨都能给你安利半天，气氛比奢侈品专柜还放松。黄金柜台这两年真热闹，年轻人买金饰的多了，连店员都说，没见过这么多会过日子的小年轻。有人喜欢投资...
大家有没有发现,中国年轻人买奢侈品的心态,已经发生变化了
他们甚至希望那些原本被认为高不可攀的奢侈品能在某个时刻降价，以便他们可以以更加实惠的价格获得心仪之物。对于许多年轻的消费者而言，选购奢侈品不再局限于传统的销售渠道，他们越来越倾向去寻找那些能够为他们省钱并提供高性价比商品的渠道。新一代的年轻人变得更具有理性和实用性，他们既追求生活品质与品牌格调，也...
奢侈品卖不动了?拒绝当韭菜的当代年轻人:只买对的不买贵的
年轻人不再被奢侈品的光环所迷惑，而是希望通过购买“对的”而非“贵的”产品，来展现他们的独立品味。品牌营销策略需要更新，更加注重品牌文化的传递和消费者的情感连接。而这，也要求奢侈品牌从原本单纯的物质消费走向更加精神层面的价值创造。从“炫富”到“理性消费”，从“奢华”到“性价比”，这场消费观念的...
品牌退潮:年轻人消费观念转变下的市场变革
但如今,这些品牌在中国市场面临着市场下滑的困境。年轻人不再盲目相信品牌的宣传,而是更关注产品的成分、功效和性价比。一些新兴的国货美妆品牌,如彩棠、花知晓等,凭借高性价比的产品,在短时间内迅速崛起,抢占了大量市场份额。 在服装领域,这种趋势也十分明显。过...
时代变了!奢侈品不再是年轻人的首选,实惠和内在价值才是关键!
这种消费观念的转变，实际上是年轻一代对消费行为更加理性和谨慎的体现。随着信息时代的来临，年轻人们更加容易获取各种消费信息，也更加容易比较不同商品的价格和质量。他们不再盲目追求品牌和潮流，而是更加注重商品的实用性和价值。同时，这种消费观念的转变也反映了年轻人的生活态度正在发生改变。他们更加注重实惠，更加...
年轻人引领“反向消费”新潮流:简约与实用成风标
最后是对“国货”的支持。近年来，选择国产品牌已成为年轻人的新潮流。汽车、鞋服、化妆品等领域的国产品牌在科技、品质和工艺方面不断提升，而性价比也愈发吸引人。据《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，年轻人对国货商品的购买量显著增加，“95后国货用户数占比同比提升了11%。综上所述，“反向消费”的现象正在...
年轻人消费观大揭秘:为什么他们不再为‘面子’买单?
这可不是偶然——根据麦肯锡2024年中国消费者报告，超过60%的Z世代购物时首选性价比，五年前这个比例还不到30%，变化可真大。更意思的是，这波变化几乎是悄无声息的。没有叫嚷，没有抗议，年轻人就是默默用钱包做投票，直接让整个市场被迫洗牌。看看奢侈品巨头LVMH的最新财报：它在中国的增长速度从2021年26%滑落...
年轻人消费观念大转变:性价比成新宠
年轻人消费观念大转变:性价比成新宠! 最近在短视频平台上看到一段特别有意思的段子,讲的是年轻人这几年消费观念的变化。以前大家总是追求那些昂贵的品牌,觉得贵的就是好的。现在呢?大家开始更看重商品的性价比,更喜欢买那些物美价廉的东西。这种变化其实挺有意思的,我觉得主要有以下几个原因: 疫情和经济压力 ...