中产不买账?迪卡侬利润暴跌15.47%,翻车现场曝光
致命的是认知错位。迪卡侬请来lululemon前高管操盘，试图复制“瑜伽裤=中产身份”的套路，但中国消费者不买账。在杭州VAN RYSEL旗舰店，标价7万元的自行车三个月只卖出42辆，而隔壁始祖鸟门店同价位冲锋衣日均成交5单。店员私下吐槽：“客人宁愿多花3000块买个logo，也不愿为‘专业’买单”。“全都要”策略反噬根基
迪卡侬:高端豪赌!利润暴跌15.47%翻车现场曝光
“穷鬼买不起，中产不买账”，迪卡侬用一场高端化豪赌，换来了15.47%的利润暴跌。当99元的登山裙涨到129元，249元的抓绒衣跳上499元货架，老用户集体在微博刷屏：“迪卡侬抛弃穷鬼了吗？ ”另一边，上万元的碳纤维自行车、专业滑雪服和航海夹克，却被专业玩家嘲笑“不如去买始祖鸟”。涨价风暴席卷“穷鬼乐园”...
穷鬼买不起,中产不买账?迪卡侬利润暴跌15.47%“翻车现场”曝光
但让人意外的是,涨价之后的迪卡侬,2024年,迪卡侬集团营收162亿欧元,但利润7.9亿欧元同比下降15.47%。 图源:迪卡侬2024年财报 换句话说,这场从“穷鬼衣橱”到“专业旗舰”的转型,不仅没有如愿提振业绩,反而成了滑铁卢。 迪卡侬,这家曾以“极致质价比”赢得中国消费者的外资零售标杆,如今正站在增长瓶颈的十字路口。
穷人没钱买,中产不稀罕?迪卡侬翻车也算是自作自受
曾经几十块搞定全身装备的“穷鬼天堂”迪卡侬，如今一件抓绒外套卖到499元，碳纤维自行车标价五位数。 涨价后，2024年净利润暴跌15.47%，老用户骂上热搜，中产却不为所动，这场高端化转型，成了大型翻车现场。2023年起，迪卡侬悄悄给商品换上了“中产价签”：抓绒外套从249元→499元，直接翻倍；登山裙99.9元→12...
穷鬼天堂变中产陷阱?迪卡侬涨价15%后利润暴跌
从"穷鬼衣橱"到"中产陷阱"：迪卡侬涨价引发用户逃离 2024年的迪卡侬，正在经历一场史诗级"翻车"。财报显示，其全球利润同比暴跌15.47%，中国市场门店数量不增反减，北京、上海等一线城市多家旗舰店相继撤柜。更讽刺的是，这场转型失败早有预兆：经典款集体涨价：防水登山鞋从199元飙至1099元，露营套装价格翻倍 高端...
迪卡侬销量惨淡!低价策略失灵,利润暴跌
价格飙升的背后是迪卡侬的艰难转身。 2024年财报显示其全球营收162亿欧元利润却暴跌15.47%至7.87亿欧元创四年新低。 销量减少1000万件全靠涨价勉强维持增长。“穷鬼”的集体出走 十年老粉李磊的购物车变化极具代表性：2023年前他年均在迪卡侬消费超3000元；2024年骤降至800元。 “速干衣从39元涨到59元登山杖99...
“穷鬼衣橱”迪卡侬为什么不香了?
迪卡侬抛弃“穷鬼”后，中产不买账，富人看不上！一件抓绒外套从249元飙到499元，瑜伽服突破500元大关，专业公路自行车最高卖到7万元。曾经被戏称为“穷鬼衣橱”的迪卡侬，正被老顾客们痛斥“背叛”。“登山裙从99.9元涨到129.9元，以后不想买了。”一位迪卡侬老用户木子吐槽道。另一位消费者小伊发现，2020...
涨价后,迪卡侬的日子“不好过了”!
小城市的顾客觉得迪卡侬变贵了，大城市的中产又嫌它不够时髦。两边都没讨好，陷入了“穷人买不起，富人看不上”的两难。2025年，市场上传出迪卡侬要卖掉中国区部分股权的传闻。虽然公司不回应，但外界的猜测和不安一直没消停。不少分析认为，迪卡侬全产业链模式带来规模优势，过去靠低价跑量。但一旦失去价格优势，品牌...
迪卡侬涨价被骂上热搜:消费者不买账,高端化转型遇挫
上个月,迪卡侬交出了一份尴尬的成绩单:销售额微增3.8%,净利润却大跌15%。这个以“平价亲民”著称的运动品牌,最近因为涨价被网友骂上了热搜。从99元的登山裙涨到129元,249元的抓绒衣直接跳到499元,部分消费者直呼“买不起了”! 高端化战略遇阻,消费者不买账?
迪卡侬营收162亿欧元却净利润暴跌15.5%!高端化转型遭遇消费者认知...
迪卡侬营收162亿欧元却净利润暴跌15.5%！高端化转型遭遇消费者认知挑战 迪卡侬正在经历一场深刻的战略转型。这家以平价运动用品著称的法国零售商，开始将更多门店布局在城市核心商圈，试图通过专业高端品牌的推广来摆脱"郊区大仓库"的固有印象。近期在上海、北京、南京三座城市开设的新门店，均选址在各自城市的黄金地段，...
涨价后迪卡侬的日子不好过了 高端化转型遇困_新闻频道_中华网
迪卡侬曾是户外运动平价超市,被誉为“穷鬼衣橱”。然而,在历经涨价、换帅及转向专业细分高端市场后,利润下滑,陷入“穷人买不起,富人看不上”的尴尬局面。 最近,市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%股权的传闻。尽管迪卡侬方面表示不予置评,但其2024年度业绩报告显示,总营收为162亿欧元,微增3.8%,净利润7.87亿欧元,同
涨价后,迪卡侬的日子不好过了
女主黄亦玫在登山时穿过迪卡侬的紫色冲锋衣。（图/《玫瑰的故事）曾经是户外用品平价超市、“穷鬼衣橱”的迪卡侬，在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之后，利润下滑，进退失据，终于将自己困进了“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。“以前迪卡侬只是丑，现在是又贵又丑”迪卡侬是来自法国里尔的“70后”...
“抛弃穷鬼”后的第一年:迪卡侬的高端路,走得有点疼
然而，迪卡侬的转型之路并未因前“掌舵人”Barbara的离任以及2024年净利润15.5%的暴跌而停滞。相反，新任CEO Javier López的上任为这场战略变革注入了新的活力。作为在集团内部任职26年的“老兵”，Javier López拥有从数字化到物流再到零售板块的丰富履历，这使他被认为比此前的职业经理人更懂得如何驾驭这艘巨轮的...
迪卡侬撕掉“平价”标签后:利润大跌,改革者“背锅下课”?|BUG
增长乏力，年净利润下滑超15% 迪卡侬此番破釜沉舟的战略转型，实则是被残酷的市场现实逼至墙角后的绝地反击——昔日的“运动用品超市”王者，实际上正深陷增长失速的泥潭。现在，越来越多的品牌都在瞄准高端消费市场。当lululemon加速收割中产女性，当昂跑靠千元跑鞋屡创业绩新高，当始祖鸟的吊牌都被炒到了300元，个...
迪卡侬的进退两难:从“穷鬼衣橱”到高端化转型之路的挑战
#图文打卡计划#迪卡侬现在有点尴尬。以前，它是多少人心中性价比之王，人称“穷鬼衣橱”、“平替之光”。但最近几年，它一直在涨价，想往高端市场冲，结果却有点两头不讨好。穷人觉得它贵了，富人又看不上它。 2024年全球营收162亿欧元，看着不错，但净利润只有7.87亿欧元，同比下降了15.47%，创下近四年新低...
“穷鬼衣橱”迪卡侬跌落神坛?深度剖析高性价比神话为何失灵
翻看小红书上“迪卡侬平替”的种草笔记，会发现一个有趣现象：人们怀念的不是那个蓝标logo，而是曾经那个愿意为省钱精打细算的自己。这种集体情绪的反转，或许才是“穷鬼衣橱”失宠的真正隐喻——当年轻人开始拒绝被贴上“穷鬼”标签时，连性价比都成了某种需要摆脱的阶层烙印。运动服饰赛道正在上演的这场价值重构，给...
涨价后,迪卡侬的日子不好过了_百科TA说
曾经是户外运动平价超市、“穷鬼衣橱”的迪卡侬,在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之后,利润下滑,进退失据,终于将自己困进了“穷人买不起,富人看不上”的尴尬局面。 作者| 何驰编辑 | DR题图 |《玫瑰的故事》自从抛弃穷人后,迪卡侬的日子越来越不好过了。最近,市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%...
迪卡侬撕掉“平价”标签后:利润大跌,改革者“背锅下课”?|BUG
财报数据显示,2021—2023年,迪卡侬收入分别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元,同比涨幅分别为21.3%、11.7%和1.15%;净利润分别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元。通过数据不难看出,迪卡侬收入增长断崖式下跌,利润停滞也非常明显。 为了改变现状,2022年3月,迪卡侬找来职业经理人Barbara ,出任迪卡侬全球首席执行官(...
穷鬼买不起,中产不买账?迪卡侬利润暴跌15.47%“翻车现场”曝光
迪卡侬利润暴跌15.47%“翻车现场”曝光 公司名称: 迪卡侬(上海)体育用品有限公司 法人代表:Marc ZIELINSKI 注册资本:104250万人民币 成立时间:2003-09-08 公司类型:有限责任公司(外商合资) 经营状态:存续 注册地址: 中国(上海)自由贸易试验区浦东大道1200号2楼201室...
涨价后迪卡侬的日子不好过了 高端化转型遇困 - 资讯头条 - 信息...
[摘要] 迪卡侬曾是户外运动平价超市,被誉为“穷鬼衣橱”。然而,在历经涨价、换帅及转向专业细分高端市场后,利润下滑,陷入“穷人买不起,富人看不上”的尴尬局面。最近,市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%股权的传闻。尽管迪卡侬方面表示不予置评,但其2024年度业绩报告显示,总营收为162亿欧元,微增3.8%,净利润7.8...