读懂IPO|伯希和另辟千元以下冲锋衣“舒适区”,全代工模式暗藏质量...
对此，伯希和在招股书中称，为降低轻资产模式相关的潜在风险，公司与多家合格制造商保持合作关系，实施全面的质量控制系统，建立明确的合约保障，并定期监控制造商的表现。这种多样化的策略，再加上严格的供应商管理规范，有助于确保生产稳定性和产品质量，同时将对任何单一制造商的依赖降到最低。然而事实上，报告期内，伯希和
读懂IPO|伯希和另辟千元以下冲锋衣“舒适区”,全代工模式暗藏质量...
2025年2月,杭州市余杭区市场监督管理局对伯希和全资子公司杭州伯希和科技有限公司处以2.5万元罚款。 据央广网2025年6月12日的报道,伯希和在其经营的网络平台店铺中销售的一款名为“伯希和软壳冲锋衣户外连帽外套男女款防风防水”的服装,其宣传内容与实际执行标准不符。 上述服装实际执行标准为FZ/T 81007-2022(单、夹...
靠冲锋衣冲上市?“始祖鸟平替”伯希和的隐忧在哪里?
目前伯希和合作的代工厂超50家，公司没有自营的生产工厂，导致产品质量稳定性失控。2024年服装类产品退货率高达8.7%，远超行业平均的5%水平。在黑猫投诉平台上有大量关于伯希和冲锋衣质量问题的投诉。投诉情况 摘自黑猫投诉平台 代工模式下品牌对供应链掌控力薄弱，不同代工厂执行标准差异导致同一批次产品防水指数波动达30...
“始祖鸟平替”伯希和,一边被骂一边冲IPO
始祖鸟的流量,流向了1000元以下市场,流向了伯希和。 网上的冲锋衣金字塔图里,塔尖是始祖鸟,上半层是猛犸象、北面等专业性能强的品牌,下半层由伯希和、骆驼等品牌组成。 | 图片来源:小红书 意味着,在消费者感知里,伯希和的冲锋衣介于专业与日常之间,这恰好迎合了以“都市户外风”为核心消费潮流—— 冲锋衣的使用场景...
靠冲锋衣冲上市?“始祖鸟平替”伯希和的隐忧在哪里?_什么值得买
伯希和作为一家专注于高性能户外服饰和装备的企业,近年来业绩增长显著,但面临业务结构单一、品类拓展不足、代工模式导致品控问题频发等隐忧。公司营收和净利润虽有大幅增长,但其核心产品冲锋衣的市场同质化竞争激烈,高端产品市场表现不佳,且研发投入不足,技术依赖外部供应商,缺乏核心竞争力。此外,代工模式下品控问题严重...
新快报-户外品牌伯希和赴港IPO 产品均为贴牌 拒出质检报告
新快报讯 记者张晓菡报道 近日,伯希和户外运动集团股份有限公司(下称“伯希和”)递表港交所,拟冲刺港交所主板,中金公司和中信证券为联席保荐人。近年来,伯希和业务迅速扩张,2024年利润较2022年增长逾十倍,但公司也面临诸多挑战,包括重营销轻研发、对代工模式高度依赖等问题。
国产黑马伯希和:三年卖出380万件冲锋衣,竟把始祖鸟逼到墙角!
说起冲锋衣，大家第一反应可能是始祖鸟、猛犸象这样的国际大牌，但现在有个国产品牌，短短三年就卖出380万件冲锋衣，还以17%的净利率超越始祖鸟。是的，说的就是伯希和！这个成立于2012年的年轻品牌，正在以“后浪推前浪”的姿态冲击港股IPO。可别被数据迷惑了，风光背后危机四伏：轻资产模式、技术壁垒缺失、用户...
高增长下的生死命题:当户外风潮退去 伯希和还剩多少“护城河”?
近年来,中国户外市场大爆发,在一众动辄数千元的高端品牌频频“炸街”之际,国产品牌“伯希和”却靠平价冲锋衣打爆市场,几年时间销售额从千万元级到十几亿元。 近日,伯希和向港交所递交招股书,开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。 值得一提的是,就在今年IPO前1个月,腾讯投资3亿元,持有伯希和10.7%的股份,...
高增长下的生死命题:当户外风潮退去 伯希和还剩多少“护城河”?|...
近日,伯希和向港交所递交招股书,开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。 值得一提的是,就在今年IPO前1个月,腾讯投资3亿元,持有伯希和10.7%的股份,成为最大机构投资方。 “平替之王”的诞生 近年来,户外运动装备市场迎来爆发式增长,冲锋衣作为核心品类持续领跑消费赛道。
伯希和:平替冲锋衣要冲IPO?
伯希和：平替冲锋衣要冲IPO？当“始祖鸟冲锋衣”成为社交平台的高频词，当“山顶都是伯希和，山下遍地始祖鸟”的调侃在户外圈流传，一个名为“伯希和”的国产品牌正以“始祖鸟平替”的姿态，悄然叩响资本市场的大门——近日，这家成立仅12年的户外运动品牌正式向港交所递交招股书，中金公司与中信证券联席保荐，腾讯、...
国产户外品牌能打吗?伯希和的崛起与隐忧,背后还有哪些真相
国产户外品牌伯希和，这两年真是风头正劲。三年间卖出了380万件冲锋衣，净利率高达17%，甚至比国际大牌始祖鸟还高。这么一匹“黑马”，直接冲击港股IPO，着实让市场震惊了一把。但别急着欢呼，光鲜亮丽的数字背后，也有不少隐忧。创立于2012年的伯希和，起初只是户外市场里一个不起眼的小玩家。他们主打线上直销模式，绕过中间商，用
高增长下的生死命题:当户外风潮退去 伯希和还剩多少“护城河...
近年来,中国户外市场大爆发,在一众动辄数千元的高端品牌频频“炸街”之际,国产品牌“伯希和”却靠平价冲锋衣打爆市场,几年时间销售额从千万元级到十几亿元。 近日,伯希和向港交所递交招股书,开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。 值得一提的是,就在今年IPO前1个月,腾讯投资3亿元,持有伯希和10.7%的股份,...
数据变脸、故事“穿帮”,伯希和的“平替牌”还打得响吗?
2024年5月，重庆市消费者权益保护委员会、四川省保护消费者权益委员会联合委托第三方检测机构开展了防晒衣、皮肤衣比较试验。其中，PELLIOT伯希和男式皮肤衣的防紫外线性能实测结果为UPF＞40，虽然测试结果符合相关标准要求，但与其网页宣称的UPF50+（紫外线防护系数）不一致。在冲刺IPO的关键阶段，频发的质量问题或将成为...
高增长下的生死命题:当户外风潮退去 伯希和还剩多少“护城河...
近年来,中国户外市场大爆发,在一众动辄数千元的高端品牌频频“炸街”之际,国产品牌“伯希和”却靠平价冲锋衣打爆市场,几年时间销售额从千万元级到十几亿元。 近日,伯希和向港交所递交招股书,开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。 值得一提的是,就在今年IPO前1个月,腾讯投资3亿元,持有伯希和10.7%的股份,...
高增长下的生死命题:当户外风潮退去 伯希和还剩多少“护城河...
近年来,中国户外市场大爆发,在一众动辄数千元的高端品牌频频“炸街”之际,国产品牌“伯希和”却靠平价冲锋衣打爆市场,几年时间销售额从千万元级到十几亿元。 近日,伯希和向港交所递交招股书,开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。 值得一提的是,就在今年IPO前1个月,腾讯投资3亿元,持有伯希和10.7%的股份,...
年营收超17亿,伯希和IPO背后,资本押注中国户外“下一个始祖鸟...
2012年,伯希和以“淘品牌”身份起家,创始团队坚守轻资产线上直营模式,将全部资源聚焦冲锋衣单品,通过“千元以下价格带+专业级性能”的切入点迅速渗透市场。2020 年户外热潮爆发,伯希和精准卡位千元以下大众市场,以500元均价的“三合一冲锋衣”打透性价比定位,而后又在直播电商红利期实现爆发式增长。于2024年按零售额...
伯希和IPO的底气,远不止是爆款冲锋衣|界面新闻 · 体育
一个直观成效是,过去三年间,伯希和每年都能稳定输出爆款,年度十大畅销产品中,约一半都是当年推出的新品。 这套产品开发体系的有效性也在非冲锋衣品类中得到检验。例如,伯希和羽绒服的收入从2022年的2370万元增至2024年的1.60亿元,占比从6.3%增至9.1%。
读懂IPO|伯希和另辟千元以下冲锋衣“舒适区”,全代工模式暗藏质量隐患...
三年狂揽30亿元,又一户外运动品牌正冲击港股IPO。 2025年4月28日,伯希和户外运动集团股份有限公司(下称“伯希和”)向联交所递表,拟登陆主板,计划募资用于增强研发、品牌建设、销售网络拓展、数字化升级和补充运营资金。 伯希和主营业务为高性能户外服饰及装备,主打500元价位的高性价比产品。
读懂IPO|伯希和另辟千元以下冲锋衣“舒适区”,全代工模式暗藏质量隐患...
三年狂揽30亿元,又一户外运动品牌正冲击港股IPO。 2025年4月28日,伯希和户外运动集团股份有限公司(下称“伯希和”)向联交所递表,拟登陆主板,计划募资用于增强研发、品牌建设、销售网络拓展、数字化升级和补充运营资金。 伯希和主营业务为高性能户外服饰及装备,主打500元价位的高性价比产品。
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三年狂揽30亿元,又一户外运动品牌正冲击港股IPO。 2025年4月28日,伯希和户外运动集团股份有限公司(下称“伯希和”)向联交所递表,拟登陆主板,计划募资用于增强研发、品牌建设、销售网络拓展、数字化升级和补充运营资金。 伯希和主营业务为高性能户外服饰及装备,主打500元价位的高性价比产品。