一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财|财经
伯希和近一年的售价上涨了将近40%。也就是说，以前的始祖鸟平替，只有始祖鸟 1/5 的价格，而现在正在逐渐逼近始祖鸟的一半售价。并且能感觉到，伯希和正在准备慢慢丢掉百元级别的帽子，往千元级别的产品形象靠拢。伯希和的价格波动如此之厉害，使得很多人都不敢买了，大家会重新定义这个牌子，思考它到底值不值。这是伯...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财
3.凤凰网财经《“始祖鸟平替”一年卖17亿,中产又捧出一个IPO》 作者:池旭
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财!
在大约一年的时间跨度内，伯希和的售价上涨了将近 40%。也就是说，以往那些被当作始祖鸟平替的产品，其价格只是始祖鸟的五分之一而已。但现在，这些产品的售价正在逐渐靠近始祖鸟售价的一半。并且能够感知到，伯希和正处在筹备的时期，开始逐步摒弃百元价位的产品定位，朝着千元价位的产品形象逐步靠近和趋近。伯希和的价格...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财
但是始祖鸟的价格实在昂贵,动不动大几千甚至上万的定价,总是让人们望而却步。 而伯希和看中了这个风口,既然自己会研发面料,为什么不做低配版的始祖鸟呢? 于是,“安徽始祖鸟”的称号就这么诞生了。 伯希和这个阶段做的产品,无论从设计还是面料上,都可以做到和始祖鸟高度相似,但价格却只有始祖鸟的 1/5。 五六百元的亲民定价,
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财
伯希和，一个从安徽小县城默默无闻的品牌，竟然以“始祖鸟平替”的身份成功冲击IPO。这事儿简直像是小镇青年挤进了大都市的舞台，竟然还抢走了舞台中央的风头。咱们常说，高手过招，总有几分缠斗的意味，但这回，却是山寨翻牌逆袭正主，让全球户外服饰界多多少少有点愣住了。，伯希和到底有没有这么硬的底气，又...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在暴富与挣扎
2023年营收17.2亿，同比暴涨47% 毛利率高达58.3%，碾压多数服装企业 腾讯领投3亿，估值冲向百亿关口 但裂痕正在华丽数据下蔓延。尝到甜头的伯希和开始“变脸”：爆款冲锋衣一年涨价40%，从499元跳涨到699元 研发团队仅占员工4%，营销费用却是研发的15倍 新品拓展屡屡受挫，冲锋衣贡献超80%营收 最致命的还是...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的始祖鸟“平替”,正在闷声发大财!
伯希和看准了这个空档，开始做低配版的始祖鸟。面料、款式、设计都像个模子刻出来的，只是价格亲民，五六百一件，让大家用白菜价体验名牌感。那个时候，伯希和被戏称为“安徽始祖鸟”。2023年，伯希和的销量像坐火箭一样飙升。三合一冲锋衣成了现象级爆款，年轻人、打工人都能负担得起。这样一来，年增长率直接甩开...
“始祖鸟平替”成功出圈,一年卖17亿,腾讯闷声发大财!
最近，以 “始祖鸟平替” 成功出圈的国产户外品牌伯希和，冲击 IPO 了。虽然顶着 “平替” 之名，伯希和赚得却比始祖鸟还多，尤其是近三年，净利润翻了将近十倍。要知道，伯希和原本只是安徽的一个小品牌，十多年来一直不温不火。那它是如何从名不见经传的小县城品牌，一跃成为中国户外界的黑马呢？这得从伯希和...
“始祖鸟平替”一年卖17亿,中产又捧出一个IPO
4月28日，伯希和递交招股书，开始冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。就在今年IPO前1个月，腾讯投资3亿元，持有伯希和10.7%的股份，成为最大机构投资方。招股书显示，其2024年营收为17.66亿元，同比增长94.5%，净利润为2.83亿元，同比增长86%。风口下，伯希和还在高速增长。只是冲锋衣品牌众多，但始祖鸟只有...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财_品牌_面料...
最近,以“始祖鸟平替”成功出圈的国产户外品牌伯希和,冲击IPO了。 虽然是平替,伯希和赚得却比始祖鸟多,尤其是近三年,净利润翻了将近十倍。 其实伯希和原本只是一个安徽的小品牌,十多年来一直不太出名。 那它又是怎么从名不见经传的小县城品牌成长为中国户外黑马的?
一年卖17亿,“始祖鸟平替”要上市了
在“不是XX买不起,而是XX更有性价比”的时代,伯希和凭借着“始祖鸟平替”的噱头,有成为“户外性价比之王”的势头。有消费者表示,“伯希和以近十分之一的价格,实现了始祖鸟90%以上的性能重叠,还是很香的。” 最近,这家国产户外赛道的“黑马”,准备冲刺上市了。今年4月,伯希和正式向港交所递交招股书,剑指“中国
腾讯3亿布局,始祖鸟平替崛起,一年17亿营收如何做到的?
始祖鸟一件冲锋衣卖到8000元，年轻人只能望而却步。伯希和嗅到了机会。同样的三件套冲锋衣，始祖鸟卖5000元，它标价499元。“始祖鸟平替”的名号彻底打响。三年卖了380万件冲锋衣。营收从2022年3.78亿猛冲到2024年17.66亿。净利润翻了十倍，从2430万跳到2.83亿。毛利率冲到59.6%，比始祖鸟母公司还高出4个...
一年卖17亿!腾讯砸3亿的“始祖鸟平替”,正在闷声发大财|财经
- 降低运营成本的关键举措包括：- 总部从北京迁回安徽小县城。- 注重自主研发面料，减少对外采购依赖。- 以极致节约的成本结构求生存。- 这一时期，企业处于默默打造内功的阶段，发展低调。2. **销量暴涨的三年（2022-2025）**：- 后疫情时代，户外运动需求暴增，伯希和抓住了“始祖鸟平替”的风口。- 依靠设计、...
“始祖鸟平替”一年卖17亿!中产又捧出一个IPO
中产阶级最爱的始祖鸟，一件动辄上千元的冲锋衣，让多少人望而却步。然而在2024年，一个被称为"始祖鸟平替"的品牌——伯希和，却交出了一份漂亮的成绩单：全年营收17.66亿元，净利润2.83亿元。更令人意外的是，这个曾被质疑是"模仿者"的品牌，如今已经递交港股上市申请，腾讯更是位列其第四大股东。这个价格...
“始祖鸟平替”一年卖17亿,中产又捧出一个IPO
- 定价玄机：冲锋衣定价499元，仅为始祖鸟同类产品的1/10，但毛利高达59.6% - 爆款逻辑：2023年联名成毅的冲锋衣，14小时卖出6000万销售额，相当于每分钟进账41万 这种极致性价比正在改写市场规则：上海某户外俱乐部统计，会员中穿伯希和的比例从2021年的3%飙升至2024年的47%。二、流量炼金术：明星带货的财富...
17亿年销的“始祖鸟平替”,居然比“鸟”更能赚
1、“平替”标签难撕:高端线打折卖 伯希和巅峰系列、专业性能系列虽对标始祖鸟,但消费者不买账。2024年,伯希和线上高端产品普遍打6-7折,线下门店畅销款仍为500元经典款。有网友吐槽:“1.1万元的连体羽绒服,穿去雪山怕刮坏,穿去上班怕被当保安。”...
始祖鸟“平替”一年卖17亿,中产又捧出一个IPO!
前些年根本没人注意，直到始祖鸟把冲锋衣推到大街小巷，伯希和这才跟着走红。大家都发现，始祖鸟冲锋衣动辄几千块，伯希和的三合一冲锋衣只要五百，外观还挺像，直接成了“平替”。这招确实管用，尤其是线上卖货那块，分分钟就把市场打开了。2023年，对伯希和来说特别关键。这一年公司成立了11年，终于拿到A轮融资，...
年销17亿的“始祖鸟平替”,居然比“鸟”更能赚
评论区里，一个名字反复出现——伯希和，江湖人称-始祖鸟平替-。这牌子最近有点火，刚在港交所递交了招股书，2024年营收17.66亿，毛利率59.6%，净利率17.2%，这数据直接把始祖鸟母公司亚玛芬集团（净利率4.5%）按在地上摩擦，连安踏、李宁都得respect一下。不过，它家天猫旗舰店销量TOP10全是三位数价位的冲锋衣...
“始祖鸟平替”一年赚17亿,中产的钱真好赚?
靠价值才能活一世。中产的钱好赚，但不好骗。靠‘蹭’出来的生意，可能火得快，凉得更快！你愿意为“平替”买单，还是坚持“只买贵的”？评论区聊聊！参考资料：１.界面《腾讯投了一件冲锋衣，伯希和要IPO了》２.凤凰财经网《“始祖鸟平替”一年卖17亿，中产又捧出一个IPO》#隐形赚钱生意#冲锋衣 ...
腾讯投一件冲锋衣,伯希和要IPO了_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
成立2012年,伯希和身后是一对白手起家的70后夫妻——刘振与花敬玲。彼时,两人瞄准冲锋衣品类,开始伯希和创业之路。乘着电商和户外运动的东风,伯希和迅速崛起,曾凭借始祖鸟“平替”标签爆红,如今一年卖出17亿元。 至今,伯希和身后站着腾讯和启明创投。“中产有三件宝”,随着始祖鸟正在席卷中国中产,伯希和也悄悄走到了IP...