奢侈品牌开始悄悄降价
维护和深挖VIC客户是正常运营举措，但Luca Solca认为奢侈品牌仍然需要吸引中产消费者。波士顿咨询公司的数据显示，全球一半的奢侈品消费来自中产人群。贝恩公司的报告提到，全球奢侈品消费者数量在2022年到224年间约减少了5000万。“奢侈品牌误把疫情后消费者及时行乐的观念，以及由此引发的购买行为，视作行业里的结构性变化。”
GUCCI跌落神坛?奢侈品到底能不能降价? - 知乎
3 从奢侈品牌的价值来看 如今我们能叫得上名字的欧洲奢侈品牌,几乎都是历经百年历史积累的品牌,其品牌价值中就包含着这部分历史遗产成本,比如百达翡丽制表工匠的培养需要数十年成本。“历史沉淀”“匠人传承”“皇家御用”诸如此类的标签,成为奢侈品牌们的无形资产。而公开降价就等于昭示品牌之前的“利润虚高”“德不配...
现在的情况是,奢侈品打折降价才有大批人抢购? - 知乎
“经济越低迷,越要涨价立人设;市场越收缩,越要强调稀缺性。”这套“越贵越买”的逻辑曾让奢侈品牌在全球经济波动中稳坐神坛,但如今的现实却给了奢侈品牌一记重锤。 贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告显示,2024年全球奢侈品支出预计近1.5万亿欧元,与2023年相比基本持平,但同比增速或将落在-1%到1%之间...
保时捷集体跳水!三年连跌42%,卡宴6.5折无人问,豪华车末日来了-有驾
这场“品牌不再神圣、技术不再唯一”的变革,直接冲击了保时捷们的根基。 保时捷不是“唯一”降价的豪车,整个豪华车圈都在焦虑 别以为只有保时捷撑不住了。 2024年开始,大量豪华品牌都悄悄开始“放下身段”: 宝马X5降价10万起,还能送金融礼包; 奔驰E级推出终端现金优惠+服务折扣; 奥迪最夸张,A6L打完折30多万一堆...
奢侈品也打折?从Burberry到YSL,二线品牌的降价背后有何隐情?
对于奢侈品牌来说，降价从来不是一件轻松的事。降价意味着品牌形象的稀释，更可能导致未来涨价的困难。然而，在经济下行的大环境下，很多品牌不得不选择降价来维持市场份额。像Burberry这样一开始选择通过涨价来提升品牌调性，最终又不得不降价的情况，更是凸显了奢侈品品牌在调整市场策略时的矛盾与无奈。熬过寒冬的独门...
大牌阵痛:撕裂的品牌叙事,混乱的价格体系
而近些年多数奢侈品都连番涨价，Gucci还从2023年逐步退出奥特莱斯渠道收缩折扣，从财报来看策略仍是收效甚微：Gucci2024年业绩依然低迷，香奈儿的业绩也出现下滑。涨价失灵、降价伤身，品牌颇为两难。折扣如刀，割断身份金线 不只是Alexander Wang，还有不少曾经被追捧和认可的海外品牌，在试图通过折扣策略扩大市场份额的...
奢侈品牌价格策略调整,中腰部品牌降价应对业绩挑战
若舒刻还指出，随着头部奢侈品牌自去年开始的涨价潮，中腰部品牌也纷纷跟涨。迈克高仕在2023年的产品售价平均上涨了6%。然而，在经历了一轮涨价后，这些品牌又纷纷选择通过降价来刺激销售。涨价策略引发的市场反应 贝恩公司合伙人、研究报告合著者克劳迪娅·达尔皮齐奥指出，奢侈品市场的增速放缓与涨价策略密不可分。近年来...
第二梯队奢侈品开始降价,是求生还是品牌贬值?
#第二梯队奢侈品降价# 笔者认为的第二梯队奢侈品 迪奥（Dior）：迪奥是法国著名的时尚品牌，以其优雅的设计和经典的款式而闻名。迪奥的手袋、服装和化妆品等产品都备受追捧，是许多人心目中的奢侈品代表。香奈儿（Chanel）：香奈儿是另一个法国奢侈品牌，以其标志性的双C标志、小黑裙和2.55手袋等经典设计而著称。香...
怪事连连,老百姓买得起的东西都在涨价,买不起的东西却在降价
跟日常用的东西一个劲儿涨价不一样，奢侈品那边倒是开始降价了。由于经济增长变慢，加上大家消费想法变了，今年奢侈品市场价格普遍下调了15%。奢侈品价钱跌了，这让那些喜欢大品牌、想用名牌来显示身份的朋友们有了更多好货可以选。不过得明白，奢侈品主要是被少数赚大钱的人买走。就算价格跌了，对刺激大家多花钱...
奢侈品牌降价潮💸性价比VS...@脆甜琪淋冰小贝的动态
奢侈品牌降价潮💸性价比VS品质博弈 近期,奢侈品行业掀起了一股降价风潮,Burberry、圣罗兰等顶级品牌纷纷调低手袋价格,这一动态不仅反映了行业当下的困境,也透露出消费者心态的微妙变化。Burberry已将其中号Knight手袋价格下调22%,创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调5%,而开云集团旗下的圣罗兰(Saint Laurent...
奢侈品牌巨头暴跌25%,销量大跳水,变成奥莱折扣品
但这几年，Gucci的设计也不知道咋回事，从花里胡哨到让人审美疲劳，真是应了那句“时尚是个圈”！现在倒好，直播带货、奥莱打折……Gucci看了估计得捶胸顿足，想当年多风光，现在……哎，不说了，都是泪！ 曾经高不可攀的“仙女”现在也下凡了，你还会乖乖掏钱吗？ 其他奢侈品牌的日子也是各有各的难处。普拉达这几年
二线奢侈品降价,诸神黄昏有多惨?
举个简单的例子，以BBA（指宝马、奔驰、奥迪）为代表的传统豪华品牌从去年开始多次降价。这种降价短期内的确拉动了车辆销量增长。2023年宝马、奔驰、奥迪在华新车交付量分别为82.5万辆、76.5万、72.9万辆，较同期分别增长4.2%、1.7%、14.6%。图源：pexels 但这一思路在奢侈品行业似乎并不奏效，频繁降价未能帮助...
中档奢侈品牌开启降价潮,巴宝莉、YSL最高降幅达22%
伯恩斯坦最新数据显示，Burberry巴宝莉、Yves Saint Laurent圣罗兰（YSL）等中档奢侈品牌正试图通过降价重夺市场，然而爱马仕、LV等头部奢侈品牌却依旧走在持续涨价的道路上。中档奢侈品“高不成低不就”巴宝莉近期将中号Knight手袋的价格下调22%，创意总监Daniel Lee已将自2022年以来设计的所有包袋价格平均下调5%。同一时间，...
第二梯队奢侈品牌开始降价
但到了618线上显示价格又跌回万元以下。而在二手平台，Saint Laurent缺乏经典保值的包袋款式也一直是热门话题之一。对于奢侈品牌而言，涨价后主动降价的措施无异于饮鸠止渴。即使调价短期内起到了拉新的作用，但品牌价值讲究的是长期生意、回头客的积累，价格下调只会从根本损伤品牌的价值基础。
世界95%手表中国造同一条生产线?劳力士遭曝光后宣布大幅降价...
世界95%手表中国造同一条生产线?劳力士遭曝光后宣布大幅降价? 火线猫猫头 1.2万粉丝 · 421个视频优质游戏领域创作者 关注 接下来播放自动播放 00:55 “像龙一样,至少三条”!多名网友曝西安惊现龙状不明飞行物,气象局:正常现象 观象视频 3.0万次播放 · 160次点赞 00:39 吴艳妮被搀扶离场,本人发声 掌闻...
奢侈品吹起“折扣风”
最近两年，奢侈品的圈子竟然也刮起了一股“折扣风”。就拿奢侈品特卖会来说，原本只是一个非常小众的圈子，如今却变得越来越大众化。社交平台上，就有不少网友晒出了自己参加的奢侈品特卖会，其中涵盖了Burberry、miumiu、Chanel、Gucci等一种奢侈品牌，价格直接低至1折。而这种现象得背后，其实折射出了奢侈品消费...
跟风涨价效果不佳,中腰部奢侈品牌又把价格降下来了_经济观察报
若舒刻介绍,头部奢侈品牌自去年开始的涨价潮,也带动了中腰部品牌的价格上涨。迈克高仕产品售价在2023年平均上涨6%。但是一轮涨价后,一些品牌又选择以降价换业绩。 贝恩公司合伙人、研究报告合著者克劳迪娅·达尔皮齐奥(Claudia D'Arpizio)表示,涨价策略显然导致了奢侈品市场增速放缓,奢侈品行业在过去几年不仅对旗舰产品大...
奢侈品牌利润骤降,消费者转向打折,市场高档感悄然消失
多年来，奢侈品牌的衣裳和包包成了有钱人的身份牌，尤其是那些新出的和限量版的，连富豪们都得拼个你死我活。从哪个时辰开始，这些高档玩意儿竟然也摔了大跟头，营业利润跌到八年来的谷底，收入比去年掉了整整25%，甚至跑去奥特莱斯清仓打折了！这昔日人人争抢的奢侈品牌，贴上了降价标签，竟然没人搭理，到底是...
又一奢侈品巨头跌落神坛,下跌25%,销量跳水,沦为奥莱促销品
这帮大佬们可真是跌得惨，搞得奢侈品界全都像热锅上的蚂蚁，大家伙儿不再傻乎乎地追求面子了，开始精明消费了！过去十年里，奢侈品品牌靠着不断涨价、故弄玄虚和明星代言，把自己的货全都搞成了“身份的象征”。新一代消费者尤其是中国中产，正逐渐抛弃“Logo崇拜”。他们更加在乎东西好不好用、值不值钱，还能...
又一奢侈品巨头跌落神坛,暴跌25%,销量大跳水,沦为奥莱折扣品
奢侈品店自古以来就是富人聚集的地方。然而在2024年，奢侈品市场意外地进入了一个“冷却期”，富人们开始紧缩消费，各大奢侈品牌也因此面临了前所未有的“寒潮”。就连曾经备受喜爱的古驰也未能逃过这次风波，2024年的全年营收下降了23%，不得不转向“下凡”直播的模式。曾几何时，奢侈品牌为何变得不再高冷？其他奢侈...